奢侈品鑒賞盛典策劃方案課件

1、p 項(xiàng)目理解p 項(xiàng)目思路p 活動(dòng)主題p 項(xiàng)目策略p 項(xiàng)目規(guī)劃目錄1. .目錄活動(dòng)理解-*Point 2-*毗鄰湛江行政中心區(qū)CBD，擁有稀有的“碧海、綠廊、銀灘”城市中心海岸一線海景。Point 3-*獨(dú)攬3.5萬(wàn)平方米東南亞風(fēng)情園林綠化，擁有的4萬(wàn)平方米弧形玻璃磚外墻的大型商場(chǎng)。Point-*位于赤坎區(qū)風(fēng)景秀麗的金沙灣觀海長(zhǎng)廊，毗鄰行政中心，交通方便，配套完善，環(huán)境幽雅，使用舒適。Point 4-*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心?；顒?dòng)理解-活動(dòng)目的為了配合*的發(fā)售.2. .目錄樓盤(pán)促銷：提供不同的折扣、優(yōu)惠等形式吸引消費(fèi)購(gòu)買，提高收益。預(yù)購(gòu)送禮品：以預(yù)購(gòu)送禮品、購(gòu)物卷等形式

2、，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。傳統(tǒng)的樓盤(pán)活動(dòng)通常以此目的出發(fā)，造成客戶抗拒心態(tài)，并缺乏新鮮體驗(yàn)，因此，我們必須注入更多：傳統(tǒng)樓盤(pán)活動(dòng)往往給客戶一種“推售”的印象差異化、新鮮感活動(dòng)思路-傳統(tǒng)樓盤(pán)活動(dòng)活動(dòng)思路-*特性獨(dú)特生活體驗(yàn)：湛江首創(chuàng)全透明玻璃幕墻無(wú)敵海景一覽無(wú)余、溫泉水直擊引入樓盤(pán)、刷卡電梯。配套的購(gòu)物中心：6萬(wàn)平方米的商業(yè)中心，是目前湛江市設(shè)計(jì)最大的shopping MALL。*擁有美麗日照及海岸景致，集體閑與繁華于一體的高尚社區(qū)。總結(jié)，*的特性：而*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心高端、豪華因此，我們要在承接活動(dòng)目標(biāo)的核心底下跳出傳統(tǒng)樓盤(pán)活動(dòng)的訴求，賦予本次活動(dòng)新的內(nèi)涵，構(gòu)建符合

3、*的奢華盛典樹(shù)立精品人居形象它應(yīng)能突破傳統(tǒng)形式的枷鎖：差異化、新鮮感活動(dòng)思路-項(xiàng)目定位它符合*的項(xiàng)目特性：高端、豪華3. .目錄主題推導(dǎo)*樣板房開(kāi)放日【主題闡述】“名邸享悅奢華”：在*中體驗(yàn)奢侈品的高端內(nèi)涵，突出*的上流品味與人群圈層特性。4. .目錄策略思考：承接“名邸享悅奢華”的主題概念n Q-1. 邀請(qǐng)世界著名奢侈品牌LV、愛(ài)馬仕到場(chǎng)展示，感受奢華的時(shí)尚。項(xiàng)目策略-1l 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域，來(lái)賓可以自由鑒賞LV所帶來(lái)的高級(jí)奢侈用品。(1). LV(2). 愛(ài)馬仕l 愛(ài)馬仕的高端奢侈定位與*不謀而合，借助愛(ài)馬仕紅酒的品牌精神在*打造一種尊貴高端的生活。項(xiàng)目策略-2(1)

4、. 環(huán)球小姐shown Q-2. 現(xiàn)場(chǎng)安排環(huán)球小姐配合LV、愛(ài)馬仕進(jìn)行走秀環(huán)節(jié)，體驗(yàn)“名邸享悅”的概念。l 歷屆環(huán)球小姐頭銜獲得者，都是集美貌聰慧于一身的女性佼佼者，她們通過(guò)訓(xùn)練自己的氣質(zhì)和幽默感，以及獲得良好的教育，來(lái)展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的女性風(fēng)范。l 特設(shè)LV及愛(ài)馬仕走秀，邀請(qǐng)環(huán)球小姐佳麗到場(chǎng)，為來(lái)賓展現(xiàn)奢侈品牌的奢華。5. .目錄活動(dòng)概述n 活動(dòng)內(nèi)容：上午暖場(chǎng)活動(dòng)（奢侈品靜態(tài)展示），晚上PARTY（樂(lè)隊(duì)表演、環(huán)球小姐走秀、 時(shí)尚品鑒、抽獎(jiǎng)）n 活動(dòng)地點(diǎn)：*銷售中心及樣板房n 活動(dòng)時(shí)間：（待定）n 與會(huì)人員：客戶以及媒體嘉賓n 活動(dòng)主題：“名邸享悅奢華”*樣板房開(kāi)放日活動(dòng)流程下午暖場(chǎng)活動(dòng)參觀銷售中

5、心展品鑒賞暖場(chǎng)表演奢侈品文化講座樣板房互動(dòng)活動(dòng)流程暖場(chǎng)表演雙人芭蕾舞2010年出演過(guò)舞劇舞姬唐吉可德風(fēng)雪夜歸人。2011年在各地巡演，出演過(guò)舞劇天鵝湖仙女精品巴赫塔，隨團(tuán)到加拿大出演了風(fēng)雪 。 2012年出演過(guò)舞劇灰姑娘精品黃河千頭萬(wàn)緒巴赫塔天鵝湖二幕。活動(dòng)流程文化講座奢侈品文化講座王超然就讀于澳洲悉尼大學(xué)，主修古典哲學(xué)，輔修包括后現(xiàn)代研究，文化研究，大眾文化研究，廣告學(xué)等多個(gè)專業(yè)。自回國(guó)以來(lái)，任教于暨南大學(xué)，并長(zhǎng)期從事文化研究?；顒?dòng)流程樣板房互動(dòng) 環(huán)球小姐模特在樣板房?jī)?nèi)展示愛(ài)馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時(shí)尚品質(zhì)，同時(shí)與來(lái)賓一齊拍照，讓來(lái)賓留下美好的一刻?；顒?dòng)流程晚上PARTY樂(lè)隊(duì)暖

6、場(chǎng)表演來(lái)賓簽到自助餐開(kāi)放奢侈品鑒賞環(huán)球小姐走秀幸運(yùn)抽獎(jiǎng)n 縈繞的優(yōu)雅的爵士音樂(lè)n 貫穿整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)n 并將成為環(huán)節(jié)的表演嘉賓Jazz外籍樂(lè)隊(duì)表演自助晚餐 以五酒店的專業(yè)水平服務(wù)，精致的西式餐單，襯托來(lái)賓以及本次活動(dòng)的高貴典雅，彰顯*的奢華調(diào)性。晚上PARTY開(kāi)始后環(huán)球小姐show奢侈品品鑒愛(ài)馬仕、LV展示show環(huán)球小姐模特出場(chǎng)，展示愛(ài)馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時(shí)尚品質(zhì)?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)隨機(jī)抽取幸運(yùn)號(hào)碼 為了讓本次發(fā)布會(huì)更有互動(dòng)性，提高品牌印象感，司儀通過(guò)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行3輪隨即抽獎(jiǎng)，共3個(gè)號(hào)碼，得獎(jiǎng)?wù)呖傻玫截S富獎(jiǎng)品（抽獎(jiǎng)號(hào)碼在嘉賓入場(chǎng)時(shí)派發(fā)）。現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：愛(ài)馬仕限量紅酒二等獎(jiǎng)：愛(ài)馬仕

7、絲巾三等獎(jiǎng)：愛(ài)馬仕香水全世界只有極少數(shù)化妝品公司擁有自己的調(diào)香師。和他們的其它產(chǎn)品一樣，愛(ài)馬仕的香水是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選、獨(dú)一無(wú)二的，體現(xiàn)著這個(gè)品牌一貫的對(duì)時(shí)尚的敏感和對(duì)生活的熱情，它所在乎的是內(nèi)在，而非外表的變化。愛(ài)馬仕是絲巾國(guó)度之王，獨(dú)一無(wú)二，不可撼動(dòng)。其他的品牌，無(wú)論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛(ài)馬仕始終掌握著游戲規(guī)則。如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛(ài)馬仕的絲巾同樣是時(shí)尚界的不朽傳奇。愛(ài)馬仕家族出品的紅酒，這支流淌法國(guó)藝術(shù)之美的紅酒新品全球只有5000瓶，只有愛(ài)酒人士才懂得它的價(jià)值。主持人推薦姓名：李婷 (Kiki)性別：女身高：165cm 體重：45kg語(yǔ)種：

8、粵語(yǔ)、國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái).FM97.4節(jié)目主持人廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道7天生活主持人廣東電視臺(tái)珠江頻道電視節(jié)目主持人2010第八屆生活元素.萬(wàn)菱匯高爾夫精英邀請(qǐng)賽主持Swatch.霓裳多功能原創(chuàng)腕表-新品發(fā)布廣州站主持太古匯“詮新廣州”攝影大賽華納兄弟“躍動(dòng)樂(lè)一通”健康活動(dòng)大使招募賽主持瑞麗雜志“2010美容大賞”廣州精華專場(chǎng)分享會(huì)主持場(chǎng)地包裝特色點(diǎn)綴鮮花裝飾 聘請(qǐng)花藝布置專業(yè)人員，以荷蘭進(jìn)口的橙色郁金香，搭配進(jìn)口白色香水百合種球等，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)綴布置，與活動(dòng)主題呼應(yīng)，又富有歐洲風(fēng)情；與項(xiàng)目整體環(huán)境及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性相結(jié)合，顯得清新高貴。布置區(qū)域：銷售中心入口處、舞臺(tái)區(qū)域、愛(ài)馬仕、LV展示區(qū)域、樣板房通道、樣板房?jī)?nèi)等場(chǎng)地包裝奢侈品鑒賞愛(ài)馬仕、LV展示區(qū) 我們將在場(chǎng)內(nèi)的相應(yīng)位置（銷售中心、樣板房通道、樣板房?jī)?nèi)）（位置待定），設(shè)立一些愛(ài)馬仕及LV限量包的展柜，對(duì)愛(ài)馬仕、LV全球限量包包進(jìn)行靜態(tài)展示，來(lái)賓觀看項(xiàng)目的同時(shí)可以欣賞到各種限量版包包，憑借愛(ài)馬仕及LV的經(jīng)典品質(zhì)與*的人居理念結(jié)合，把活動(dòng)的氣氛提升到另一種高度。愛(ài)馬仕靜態(tài)展n 借助愛(ài)馬仕紅酒的高端品牌屬性，在靜態(tài)展示里面，設(shè)置愛(ài)馬仕特色紅酒堆頭以及愛(ài)馬仕文化。LV靜態(tài)展n 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域