填寫說明-XXXX首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽

1、創(chuàng)意案n填寫說明填寫說明請參賽學生按照本說明在此模板填寫相關信息，本次大賽一概不接受其他PPT版式。創(chuàng)意案電子版名稱格式為：“創(chuàng)意案名稱_團隊名稱.ppt” 請務必按要求格式填寫。如果有補充說明，請將內容附加在該表格后，限5頁PPT。填寫好的模板和附件請放在同一文檔發(fā)送。如有關于本次大賽的相關疑問，請在活動主頁尋找信息，如仍未找到解決辦法，請在官網(wǎng)Q&A版塊留言，我們會在第一時間回復你的問題。 團隊團隊名稱名稱智尚團隊介紹團隊介紹崇尚智慧的力量使我們三個大三學生走到了一起，我們分別來自兩個不同的學校和三個不同的專業(yè)，交叉的專業(yè)與學科使我們擁有寬廣的眼界和不同的見解，青春與激情是我們共同

2、的財富，成熟與干練是我們共同的特質，三個共同熱愛現(xiàn)代汽車的年輕人會擦出怎樣的創(chuàng)意火花，我們拭目以待。團員構成團員構成賈瑨琛 中國礦業(yè)大學機電學院計算機系 08級本科生王璐 北京大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟學系 08級本科生劉詩加 北京大學經(jīng)濟學院金融系 08級本科生 2010 首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽【創(chuàng)意案創(chuàng)意案】創(chuàng)意案題目創(chuàng)意案題目 “現(xiàn)代汽車”杯越野賽及賽道賽主題關鍵詞主題關鍵詞激情/活力針對 80、90后的360整合營銷主題說明主題說明80，90后已經(jīng)漸漸走出校園，融入了社會，在將來很長一段時間里，他們都會是汽車行業(yè)最主要的購買力。而80，90后的特質就是好動，

3、追求個性酷炫和希望得到關注。在對賽車運動還很陌生的中國，賽車運動可以完美的迎合80，90后的這些心理需求。守株待兔不可行，主動出擊才能贏?，F(xiàn)代汽車可以抓住這一機遇，更好的塑造品牌形象，用澎湃的動力和酷炫的外形打動這些年輕人的心。創(chuàng)意案背景創(chuàng)意案背景汽車在80，90后心中，已經(jīng)不再是奢侈品，而是一件大玩具，一件可以載著他們的激情和活力追逐快樂與夢想的工具；都市的復雜與日常休閑的需要，迫使80，90后們必須選擇一輛自己喜歡的汽車作為自己的代步工具及人生獨立的標志；所以現(xiàn)代汽車可以推出一系列以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺，以體育賽事為內容的營銷策略來滿足80，90后的好動、希望受到關注和追求個性酷炫的心理需求

4、，在80，90后心中樹立一種“現(xiàn)代汽車就是時尚汽車，現(xiàn)代汽車就是年輕人的車”的品牌形象，來提高現(xiàn)代汽車的市場占有率。創(chuàng)意案內容創(chuàng)意案內容1、前期在各高校論壇及各大門戶網(wǎng)站（如開心網(wǎng)，豆瓣網(wǎng)，人人網(wǎng)，新浪網(wǎng)等）開展持續(xù)的廣告轟炸。2、場地選擇在離高校群較近的賽道。3、參賽資格僅限持有駕照的80，90后。4、以現(xiàn)代汽車作為參賽車輛。5、賽場展示改裝款現(xiàn)代汽車（如：轎、跑車添加車身包圍，桶式座椅及炮筒式儀表盤，大尺寸輪轂，添加尾翼，更換燈罩，改裝碳罐以制造聲浪及改裝音響等；越野車改裝懸掛，輪胎，添置防撞梁及頂燈等）。6、邀請職業(yè)車手，沒有駕照或無心參加比賽的可選乘職業(yè)車手的賽車進行賽車體驗。7、獎品

5、設置：一等獎：改裝款現(xiàn)代汽車一年體驗駕駛；二等獎：價值20000元改裝配件或改裝費用或裝具；三等獎：價值10000元改裝配件或改裝費用或裝具。其他獎項若干，爭取每一個參賽選手都有獎項。8、娛樂明星進行頒獎。9、后期為獲獎選手及賽事閉幕進行宣傳。預期效果預期效果大學論壇及各大門戶網(wǎng)站是80，90后最常去的地方，廣告轟炸可以明顯提高賽事知名度來吸引更多的人來參賽和觀賽；高校附近的賽道方便年輕人前往觀賽以換取潛在購買力；參賽資格僅限80，90后滿足了年輕人希望受到關注的心理；現(xiàn)代汽車作為參賽車輛與體驗車輛變相完成了試乘試駕活動；現(xiàn)場展示現(xiàn)代改裝車可以吸引年輕人的眼球，使他們覺得現(xiàn)代汽車就是時尚和酷炫的代名詞，滿足年輕人追求酷炫和個性的心理；職業(yè)車手和娛樂明星是現(xiàn)代汽車和年輕人之間的橋梁，可以使年輕人覺得和現(xiàn)代汽車有共鳴；獎品安排可使更多人改裝和駕駛現(xiàn)代汽車，等于口碑宣傳與游街宣傳；后期宣傳可以使年輕人看到現(xiàn)代汽車的活力與激情所在，堅定他們購買的信心及樹立現(xiàn)代汽車是年輕人的車的品牌形象； 2010 首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案