娛樂節(jié)目植入常見的幾種形式

1、娛樂營銷經(jīng)典案例娛樂至上”時(shí)代，品牌進(jìn)行娛樂營銷不可避免，以綜藝節(jié)目為例，從綜藝市場進(jìn)入億元時(shí)代開始，冠名、特約、贊助等形式的廣告費(fèi)用以成倍速度增長，如爸爸去哪兒第三季冠名費(fèi)達(dá)5億，新節(jié)目偶像來了未開播已賣出 4億高價(jià)。如此成本下， 隨風(fēng)潛入夜， 潤物細(xì)無聲”的軟植入廣告形式受眾多品牌商追捧。 今天怒蛙網(wǎng)絡(luò)（有其他問題請登錄官網(wǎng)） 就聊聊關(guān)于品牌軟植入的娛樂營銷這件事兒。軟植入讓廣告信息自然輸出軟植入又名隱性廣告，指的是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容，融入電影、電視劇或綜藝節(jié)目中的一種廣告形式”，其最終目的是通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到良好的營銷效果。如今，當(dāng)

2、廣告肆意縱行，無處不在，而人們對于琳瑯滿目的熒屏廣告，漸漸失去興趣。但軟植入的形式卻是是在人們?nèi)の栋蝗挥^看的同時(shí)，巧妙的讓廣告信息自然輸出， 沒有讓人反感的廣告生硬感，卻無形中影響觀眾的消費(fèi)神經(jīng)。例如在爸爸去哪兒第一季最后一集，京東果斷出擊，在偏遠(yuǎn)寒冷的雪鄉(xiāng)小賣部墻上寫上買奶粉，上京東”，表達(dá)京東物流覆蓋全國的核心訴求。展示雖隱秘，卻合情合理讓人印象深刻，這種似水入大海不著痕跡”的軟植入是植入式廣告中最高水準(zhǔn)的一類。娛樂營銷新玩法：熒屏軟植入 +網(wǎng)絡(luò)推廣電影離開了前期漫長的網(wǎng)絡(luò)宣傳，就不會(huì)有上映時(shí)的票房熱賣；電視劇離開了拍攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放時(shí)的觀眾期待。其中的植入品牌亦是如此。隨著時(shí)

3、代進(jìn)步，商業(yè)模式地日新月異。挖掘節(jié)目素材制造網(wǎng)絡(luò)話題，策劃相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題事件，與節(jié)目觀眾形成互動(dòng)，利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源渠道，全面進(jìn)行推廣，形成收視回流的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌知名度廣泛傳播。熒屏軟植入+網(wǎng)絡(luò)推廣雙劍合璧的方式，甚至可以花軟廣的錢卻獲得同硬廣贊助一樣的效果及更好的口碑。如同不少業(yè)內(nèi)人士所說：軟植入將商品融入劇情，這種品牌內(nèi)容營銷”是具有巨大挖掘潛力和傳播效果的廣告形式。軟植入形式分下面幾種植入綜藝節(jié)目宏基電腦爸爸去哪兒第一季節(jié)目軟植入的形式通常有道具植入、背景植入、環(huán)節(jié)植入、對話植入、場景植入、獎(jiǎng)品提供多種方式。前兩季給眾多品牌商帶來巨大效益，目前，爸爸去哪兒第三季正在拍攝中，廣告品牌軟植入正火熱招商。植入周播劇今麥郎相愛穿梭千年影視劇本來就是一種 生活再塑造”，品牌介入劇情中的操作方式極其多樣，收視率高的熱播劇覆蓋率高，品牌的廣告效益相應(yīng)較大。如：湖南衛(wèi)視周播劇相愛穿梭千年中的一加手機(jī)、RIO雞尾酒、今麥郎冰紅茶、58同城、廣告牌明星衣櫥等。明星代言、探班康師傅綠茶：演員徐正曦”探班當(dāng)紅明星代言費(fèi)通常極高， 很多品牌商則選擇 隱形代言”，如楊幕在機(jī)場穿某品牌衣服、 鞋子的照片曝光后，隨即該品牌得以迅速提高知名度。明星見面會(huì)、活動(dòng)、歌友會(huì)等百草味氧氣音樂節(jié)明星見面會(huì)、歌友會(huì)參與人數(shù)眾多，同時(shí)有媒體關(guān)注。這種植入形式漸漸成為品牌商熱衷的一種曝