我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理創(chuàng)新與合理應(yīng)用

1、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理創(chuàng)新與合理應(yīng)用一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理狀況（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體信息化水平較之前得到明顯提升，但各 個(gè)主體的信息化程度并不一致 信息技術(shù)的快速發(fā)展以及國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的支持，使得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng) 鏈信息管理水平較之前有了明顯提高。大型農(nóng)產(chǎn)品加工單位、農(nóng)產(chǎn)品 零售單位、農(nóng)產(chǎn)品物流配送單位和部分專業(yè)化批發(fā)市場(chǎng)等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體的信息化程度明顯提升，達(dá)到了組織化與規(guī)?；臉?biāo)準(zhǔn)。越來越多具有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)， 實(shí)現(xiàn) 了信息化管理，信息化水平突飛猛進(jìn)。然而，還有部分農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈 參與主體規(guī)模不大， 信息化程度也比較低。 例如，部分農(nóng)業(yè)合作機(jī)構(gòu)， 因

2、為其規(guī)模不大、人員受教育程度低， 信息處理系統(tǒng)通常局限在幾臺(tái) 電話、電腦和簡(jiǎn)單的信息管理設(shè)施。 這部分供應(yīng)鏈參與主體和規(guī)模比 較大的供應(yīng)鏈參與主體相比較，其信息化程度存在巨大差距， 甚至可 以說其根本就沒有實(shí)現(xiàn)信息化管理。 當(dāng)前，規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈 參與主體所占比重并不高， 大多數(shù)參與主體的信息化水平較低， 導(dǎo)致 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈綜合信息管理水平較低。（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息搜集與信息加工效率取得明顯進(jìn)步，但信息 集成度依然很低信息搜集是供應(yīng)鏈信息管理的基本單元， 而信息加工被視為信息管理 的核心單元。 目前我國(guó)全部省級(jí)農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)都實(shí)現(xiàn)了信息化管理， 大約 有95%地級(jí)市農(nóng)業(yè)單位、85%的縣級(jí)

3、農(nóng)業(yè)單位的管理工作與服務(wù)工作 都實(shí)現(xiàn)了信息化，超出70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)設(shè)立信息站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村信 息服務(wù)站點(diǎn)超過100萬，農(nóng)村信息員超過70萬人。這些部門與人員 都會(huì)定時(shí)對(duì)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通相關(guān)的信息進(jìn)行采集， 然后根據(jù)特定 的模式對(duì)所采集的信息進(jìn)行加工。 然而，盡管信息的采集與加工都形 成了相應(yīng)規(guī)模，但信息的集成度比較低。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信 息都是通過采集與加工的二次信息， 這些二次信息的集成度有待提升。（三）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息傳播機(jī)制初具雛形，但信息利用率不高 信息搜集、加工整理的最終目的是為了信息能以合適的形式傳送出去。 當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中已經(jīng)出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介和新型傳播途徑相整合 的傳播

4、體制， 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中信息公布的日期、 內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)時(shí)傳 播。然而，信息的利用率比較低，特別是在大部分農(nóng)村地區(qū)，源自供 應(yīng)鏈尾端回饋的需求信息不能及時(shí)被農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所采用。 信息利用 率不高有多方面原因。第一，信息通過采集加工以后，就會(huì)基于固定 的信息傳送途徑進(jìn)行傳播， 并沒有結(jié)合信息應(yīng)用對(duì)象的不同需求采用 對(duì)應(yīng)的傳送途徑，使得信息傳送針對(duì)性不高， 使用價(jià)值比較低。第二， 信息的傳送途徑暢通性比較差， 以農(nóng)村地區(qū)為例， 大部分農(nóng)民獲取信 息的主要途徑是傳統(tǒng)信息媒介，而傳統(tǒng)信息媒介的傳送速度比較慢， 信息真實(shí)性有待提升， 而來自新型傳送途徑的信息， 往往需要農(nóng)民支 付一定的費(fèi)用才能獲取信息。

5、第三，大多數(shù)信息接收用戶忽視了信息 的重要性，特別是對(duì)分散的、規(guī)模不大的供應(yīng)鏈參與主體來講，其缺少主動(dòng)接收與應(yīng)用信息的觀念與思想 二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理存在的問題（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體間信息不對(duì)稱。 信息不對(duì)稱即在市場(chǎng)交易行為環(huán)節(jié)， 交易雙方所了解的影響交易行為 的信息有著明顯差距。交易中，處于信息優(yōu)勢(shì)的一方成為受益方，而 處于信息劣勢(shì)的一方利益受損。 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈包括多個(gè)交易過程，在 任何一個(gè)交易過程中都會(huì)出現(xiàn)信息不對(duì)稱的情況。例如，在農(nóng)產(chǎn)品供 應(yīng)鏈的全部參與主體中， 位于供應(yīng)鏈上游的每個(gè)主體， 因?yàn)橛兄嚯x 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端比較近的優(yōu)勢(shì)， 使得其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給信息掌握比較充分， 而位于

6、供應(yīng)鏈下游的參與對(duì)象， 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求信息與市場(chǎng)信息掌握比較多。從另一個(gè)角度來講， 各個(gè)交易主體作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象， 其追求自身利益最 大化的心理驅(qū)使交易雙方都期望掌握更多的交易信息，以保證自身決 策的精準(zhǔn)性。同時(shí)，交易雙方又都希望對(duì)方掌握的信息少于自身。這 種心理導(dǎo)致交易雙方采用各種辦法隱瞞敏感信息， 使得本應(yīng)該公開的 信息變成保密信息。上述因素交叉在一起， 使得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體間產(chǎn)生信息不對(duì)稱， 使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息流暢性差、 信息滯后明顯， 產(chǎn)生了逆向選擇 與道德風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象，增加供應(yīng)鏈的不確定性。（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈出現(xiàn)信息失真與信息遺失現(xiàn)象 在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中有許多信息失真， 同時(shí)有部分重要的

7、信息遺失。 信 息失真不僅僅出現(xiàn)了牛鞭效應(yīng)，同時(shí)還出現(xiàn)了參與主體為了追求自身利益最大化而蓄謀編造虛假信息。因?yàn)樾畔⒉荒苡行Х窒?，供?yīng)鏈中 的參與主體在獲取下游反饋的需求信息以后， 會(huì)根據(jù)自身的運(yùn)營(yíng)狀況 對(duì)需求信息整理、加工，然后將整理加工的信息傳送到上游的參與主 體中，需求信息在這種從下到上的傳送環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)各種歪曲，這種現(xiàn)象被稱之為牛鞭效應(yīng)。虛假信息是基于自身利益最大化蓄意偽造的。 例如，農(nóng)產(chǎn)品銷售方為了及時(shí)把產(chǎn)品銷售， 往往會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)與成 分弄虛作假，誤導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)自身的目的。重要信息的遺失，從根 本上來講也是由于交易主體的經(jīng)濟(jì)人存心所為。 所有交易主體都期望 自身利益最大化，都會(huì)刻意

8、隱藏對(duì)自身不利的信息， 加上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng) 鏈信息管理平臺(tái)自身監(jiān)管體制不健全，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息遺失情 況明顯。三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理創(chuàng)新內(nèi)容在企業(yè)以創(chuàng)新供應(yīng)鏈管理信息為前提來構(gòu)建以自身為核心的供應(yīng)鏈 過程中，就能充分地管理供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)的協(xié)調(diào)性，從而提升供應(yīng)鏈的整體運(yùn)行水平。此外，充分管理供應(yīng)鏈的運(yùn)行也被視為重點(diǎn)企 業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容之一。在供應(yīng)鏈管理信息創(chuàng)新過程中，供應(yīng)鏈的 結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生一定的變化?；诠?yīng)鏈信息管理創(chuàng)新思想，農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)從采購(gòu)原材料、生產(chǎn)中 間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品，到最后通過各種平臺(tái)將產(chǎn)品銷售到顧客手中， 把 供應(yīng)商、制造商、分銷商直至最終用戶連成一個(gè)整體的功能網(wǎng)鏈模式

9、。 在這個(gè)網(wǎng)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)中要凸顯出核心單位的價(jià)值與各個(gè)節(jié)點(diǎn)單位之間 的互利雙贏關(guān)系。創(chuàng)新供應(yīng)鏈管理最主要的特征是， 基于高效信息平 臺(tái)，利用供應(yīng)鏈整合功能，各個(gè)節(jié)點(diǎn)單位之間進(jìn)行技術(shù)溝通、非競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)外包等，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)的整體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而降低農(nóng)產(chǎn)品的庫存量， 保證客戶對(duì)信息的反饋效率。 假如將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通組織環(huán)節(jié)視為一個(gè)整體， 就會(huì)發(fā)覺農(nóng)產(chǎn)品的 生產(chǎn)流通就是一個(gè)完整的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過程： 農(nóng)產(chǎn)品種植戶產(chǎn)地市場(chǎng) 運(yùn)銷批發(fā)商銷售地市場(chǎng)零售商購(gòu)買者。 基于供應(yīng)鏈的視角來分析， 農(nóng) 產(chǎn)品流通即農(nóng)產(chǎn)品種植用戶到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商， 再到農(nóng)產(chǎn)品加工用戶與 零售戶的有序鏈條。 通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的分析可知， 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)

10、品 效率低，是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)集中性比較差， 在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中并沒 有出現(xiàn)一個(gè)真正意義上的核心單位， 同時(shí)該核心單位也沒有充分體現(xiàn) 出其核心地位， 供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)性極差， 各個(gè)環(huán)節(jié)的單位都是 基于自身利益最大化，缺少團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一的思想意識(shí)，無法與其他單位 形成一個(gè)利益共同體。 因此， 筆者創(chuàng)新供應(yīng)鏈信息管理的重點(diǎn)是建立 一種利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式。 在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，核心單位可以是該鏈條中一家或者若干家企業(yè)。 通常來說， 部分單位成為供應(yīng)鏈核心單位后， 很顯然該供應(yīng)鏈游戲規(guī) 則的制定都是由該單位來負(fù)責(zé)，其被視為行業(yè)的佼佼者。筆者認(rèn)為， 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的核心單位應(yīng)該是批發(fā)市場(chǎng)

11、。通過批發(fā)市場(chǎng)來組織、 操作整個(gè)供應(yīng)鏈。 核心單位明確以后， 就是上游與下游單位的選取與 溝通。四、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理創(chuàng)新與應(yīng)用的建議（一）政府宏觀政策引導(dǎo)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該合理籌劃， 升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以此保證市場(chǎng)運(yùn)行向合理化、 規(guī)范化等方向發(fā)展， 充分體現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)越性。 應(yīng)該意識(shí)到創(chuàng)新與應(yīng) 用農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理模式的重要性， 完善物流系統(tǒng)、 企業(yè)系統(tǒng)和 市場(chǎng)系統(tǒng)，推動(dòng)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)。（二）發(fā)揮行業(yè)主管和市場(chǎng)導(dǎo)向作用 把農(nóng)業(yè)視為一個(gè)完整的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)來經(jīng)營(yíng)。 農(nóng)業(yè)行政主管部 門要統(tǒng)一籌劃管理并監(jiān)管農(nóng)業(yè)資金投入、 農(nóng)業(yè)土地要素投入與農(nóng)業(yè)投 入品、農(nóng)產(chǎn)品加工制成品等，對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)不法操作要 及時(shí)糾錯(cuò)，切實(shí)履行部門職責(zé)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市 場(chǎng)緊密對(duì)接為宗旨，實(shí)現(xiàn)大生產(chǎn)、大公司、大流通與大市場(chǎng)統(tǒng)一協(xié)調(diào) 發(fā)展。（三）充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理的作用 基于供應(yīng)鏈信息管理在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用， 在產(chǎn)品加工環(huán) 節(jié)，不僅要分析單位內(nèi)部生產(chǎn)要素的作用， 而且要分析供應(yīng)鏈對(duì)產(chǎn)品 成本與服務(wù)的作用，將供應(yīng)商、銷售商與農(nóng)業(yè)