天友妙昔系列產(chǎn)品-推廣策劃執(zhí)行方案課件

1、天友 妙昔系列產(chǎn)品推廣 策劃執(zhí)行方案國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員 2013年5月12日目 錄推廣思路推廣方式推廣流程推廣城市品牌背景70多年悠久歷史 西南地區(qū)最大的乳制品加工企業(yè)45萬噸/年的牛奶加工能力天友、百特、貝貝星、i酸乳等多個(gè)品牌80余個(gè)乳制品品種擁有四個(gè)國(guó)內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化乳品加工廠推廣思路 推廣城市 推廣階段 具體規(guī)劃 渠道資源市場(chǎng)分析隨著中國(guó)30年來的迅速發(fā)展，中國(guó)老百姓的收入水平有著極大的提高，而老百姓對(duì)營(yíng)養(yǎng)攝取之意識(shí)也提升，乳制品之消費(fèi)也隨之高速成長(zhǎng)。乳業(yè)也成為中國(guó)現(xiàn)代化食品制造業(yè)重要的領(lǐng)域之一。中國(guó)乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近約10年內(nèi)增長(zhǎng)了10倍以上推廣思路 推廣城市 推廣階段 具體規(guī)

2、劃 渠道資源主推產(chǎn)品系列 妙昔濃濃滋味 妙不可言妙昔（草莓之戀）妙昔（提拉米蘇）妙昔（香草天空）推廣思路 推廣城市 推廣階段 具體規(guī)劃 渠道資源妙昔產(chǎn)品形象：時(shí)尚、健康、活力采用了全球最大包材公司利樂的最新無菌利樂鉆包裝全國(guó)首款“常溫奶昔”，不需要冷藏，直接可以飲用倡導(dǎo)一種健康的甜品生活。產(chǎn)品定位：高端乳品推廣思路 推廣城市 推廣階段 具體規(guī)劃 渠道資源目 錄推廣思路推廣方式推廣流程推廣城市綿陽遂寧推廣城市：成都、綿陽、遂寧 成都為主的城市宣傳，接合綿陽和遂寧兩座城市宣傳。形成品牌宣傳在四川省內(nèi)連鎖效應(yīng)。與現(xiàn)有的渠道商接合展示贈(zèng)飲、周末促銷為主與高端餐廳、路演配合、展示促銷為主與路演配合、產(chǎn)品

3、展示、活動(dòng)促銷為主成 都綿 陽遂 寧推廣思路：目 錄執(zhí)行思路推廣方式推廣流程推廣城市成都推廣渠道：寶馬：寶馬西區(qū)中達(dá)成寶錦泰寶駒中寶寶馬成都寶悅雷克薩斯：中達(dá)凌志辰宇雷克薩斯卡迪拉克：成都凱迪拉克4S店MINI：中達(dá)MINI錦泰MINI寶悅MINI三和集團(tuán)：各品牌4S店車商高端時(shí)尚乳品成都推廣渠道：華潤(rùn)：翡翠城、金悅灣、橡樹灣首創(chuàng)：愛這城、萬卷山、國(guó)際城、東公元國(guó)嘉：城南逸家、四海逸家、光華逸家、沙河逸家龍湖：龍湖世紀(jì)、悠山郡、長(zhǎng)橋郡、北城天街.開發(fā)商仁恒置地川信大廈威斯頓聯(lián)邦大廈 城市之心 冠城大廈航天中心新希望大廈豐德國(guó)際. 成都推廣渠道：高端寫字樓 事項(xiàng) 渠道名稱展示周期展示方式配贈(zèng)量成

4、 都4S車商寶馬 2013年5月份9月贈(zèng)飲+配送+展示堆頭+易拉寶展示+按車商銷售？一個(gè)月三種口味各五件？MINI卡迪拉克其它樓 盤華潤(rùn)贈(zèng)飲+配送+展示堆頭+易拉寶展示+？首創(chuàng)國(guó)嘉龍湖高端寫字樓威斯頓聯(lián)邦大廈？新希望大廈城市之心仁恒置地豐德國(guó)際其它？區(qū)域 事項(xiàng) 場(chǎng)地 選擇推廣方式 時(shí)間配贈(zèng)量綿 陽商 超路演 ？贈(zèng)飲+配送+展示堆頭+易拉寶展示+餐 飲 促銷贈(zèng)飲+配送+展示堆頭+易拉寶展示+遂 寧中心廣場(chǎng)路演促銷？商 超促銷？推廣思路 推廣城市 推廣階段 具體規(guī)劃 渠道資源區(qū)域目 錄推廣思路推廣方式推廣流程推廣城市？ ？ ？成都推廣方式在4S店，高端寫字樓，樓盤，贈(zèng)飲，堆頭，易拉寶展示，宣傳產(chǎn)品

5、？綿陽路演推廣沃爾瑪廣場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)場(chǎng)地推薦遂寧推廣：犀牛廣場(chǎng)美寧商業(yè)廣場(chǎng)商業(yè)步行街廣場(chǎng)近水樓臺(tái)沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)場(chǎng)地推薦綿陽路演流程（例）活動(dòng)時(shí)間：2013年某月某日（節(jié)日）TBD人數(shù)規(guī)模：約200人 / 媒體記者 TBD活動(dòng)場(chǎng)地：綿陽市中心某商場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容： 宣傳天友妙昔產(chǎn)品 設(shè)置兩三個(gè)互動(dòng)區(qū)域，吸引人們參與，舞臺(tái)區(qū)節(jié)目表演 晚會(huì)（品推主題晚會(huì)）事項(xiàng)時(shí)間內(nèi)容 具體事項(xiàng)第一部分 路演（上午）19:00-12:10活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（節(jié)目表演）1.外圍促銷人員宣傳，氛圍營(yíng)造，互動(dòng)區(qū)域；2.產(chǎn)品宣傳制作物展示；3.現(xiàn)場(chǎng)銷賣；4.節(jié)目表演，邀請(qǐng)觀眾參與；5.參與者，贈(zèng)品與獎(jiǎng)品；6.抽獎(jiǎng)活動(dòng)第二部分 路演（下午）2

6、13:3017:00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（節(jié)目表演）1.外圍促銷人員宣傳，氛圍營(yíng)造，互動(dòng)區(qū)域；2.產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)問答；3.節(jié)目表演，邀請(qǐng)觀眾參與；4.參與者，贈(zèng)品與獎(jiǎng)品；5.現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)（推動(dòng)產(chǎn)品）；6.抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)總體流程事項(xiàng)時(shí)間內(nèi)容 具體事項(xiàng)第三部分 晚會(huì)318:3020：30晚會(huì)進(jìn)行1.產(chǎn)品相關(guān)宣傳視頻播放；2.主持人，主持開始儀式；3.相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，并活動(dòng)開始；4.節(jié)目表演；6.邀請(qǐng)觀眾參與，表演者與觀眾互動(dòng)；7.參與者，贈(zèng)品與獎(jiǎng)品；8.抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)總體流程表演：穿插歌舞表演形式，吸引現(xiàn)場(chǎng)人氣，擴(kuò)大品牌宣傳力度路演舞臺(tái)形式活動(dòng)舞臺(tái)區(qū)1、主持人現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣天友品牌及妙昔系列產(chǎn)品2、舞臺(tái)表演形式（樂隊(duì)、街舞、演唱.）3、場(chǎng)地布置氛圍（輕松、享受、時(shí)尚、絢麗）4、互動(dòng)形式（抽獎(jiǎng)、游戲）外圍：試飲+促銷+DM單派發(fā)外圍區(qū)域：可擴(kuò)大至活動(dòng)范圍800米左右，增加活動(dòng)知曉，加大推廣宣傳活動(dòng)外圍區(qū)域活動(dòng)互動(dòng)區(qū)域參與WII網(wǎng)球游戲，群眾使用手柄模擬打網(wǎng)球現(xiàn)場(chǎng)與電腦對(duì)打，電腦評(píng)分為過關(guān)，則可獲得天友妙昔一盒投籃游戲WII網(wǎng)球游戲總共有4輪，每輪都有時(shí)間限制，在時(shí)間限制內(nèi)投中一定數(shù)量的球就能進(jìn)下一輪每輪獎(jiǎng)品都有所不同進(jìn)入第二關(guān)，即可獲得“買