logo設(shè)計(jì)的思維方法和表現(xiàn)手法

1、logo設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))是方寸之間的藝術(shù)，每個(gè)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師所必須注意的如下三點(diǎn)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素： 1·名稱一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱 應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2 ·圖案  各國(guó)名稱、國(guó)旗

2、、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志 3 ·色彩色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。下面我們用一些具體實(shí)例來分析logo設(shè)計(jì)的一般思維方法和logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法：絕世武功必然有心法 講心法前 先和大家詮釋2個(gè)名詞大家先看下面這些LOGO 這些是我隨機(jī)找的體育類的LOGO他們都有什么共同特征呢?很顯然 他們的共同特征就是：動(dòng)感 速度感 充滿活

3、力 這就是行業(yè)特性 也就是共性我們?cè)倏聪旅孢@些LOGO 又有什么共同特征呢?每個(gè)行業(yè)的LOGO 都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這就是共性理解了共性就很容易理解個(gè)性了個(gè)性是在具備共性的基礎(chǔ)上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個(gè)LOGO 所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性 個(gè)性是告訴人們這個(gè)公司和別的公司有什么不同了解了以上2個(gè)名詞那么請(qǐng)看下面這些LOGO 您能猜到他們的行業(yè)和個(gè)性么?任何一個(gè)LOGO 必定是共性和異性的混合體下面我們看看 LOGO 的3種狀態(tài)1：圖標(biāo)+字標(biāo) (陽(yáng))2：字標(biāo)(陰)3： 圖字混合(無極)講完基礎(chǔ)概念 下面就開始心法了一個(gè)LOGO 必須要有

4、一個(gè)概念或創(chuàng)意為什么呢? 沒有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向 無從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意 你就不知道你的LOGO 該說些什么及怎么說如果沒有概念和創(chuàng)意 你將陷入和客戶爭(zhēng)討好看不好看的泥潭之中我的觀點(diǎn)是：一個(gè)LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶所要達(dá)到的目的不然這個(gè)LOGO 只是一只中看不中用的GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略一個(gè)LOGO必須傳遞信息 必須說點(diǎn)什么有了概念和創(chuàng)意后 我們創(chuàng)作的過程中 在進(jìn)行造型和色彩等表現(xiàn)的過程中 每一個(gè)元素的存在都必須要有存在的理由必須和我們的創(chuàng)意有關(guān)一個(gè)GO 不會(huì)叫 來了小偷怎么辦?

5、不會(huì)叫的GO 要它何用?和消費(fèi)者溝通 要用他們聽得懂的視覺語(yǔ)言來進(jìn)行溝通做LOGO 前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群同樣的一個(gè)LOGO 做給 90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是: 想對(duì)長(zhǎng)沙人的賣檳榔 你得和他們說長(zhǎng)沙話想獲得北京人的信任 你得和他們說北京話如果你對(duì)一個(gè)北京人 用長(zhǎng)沙話推銷你們公司的產(chǎn)品 他肯定對(duì)你翻白眼!我們生活中有這樣一個(gè)名詞：塑料普通話這個(gè)詞很能說明問題：我們的視覺語(yǔ)言必須是保持在同一水平線上的例如：西裝革履 穿了雙拖鞋一個(gè)LOGO傳遞出的信息越少 消費(fèi)者越容易留下深刻映像設(shè)計(jì)師要做的就是精簡(jiǎn)信息 只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意如果你指望消費(fèi)者去查閱你的LOGO

6、設(shè)計(jì)說明 那不如自宮在LOGO 的設(shè)計(jì)過程中 我們經(jīng)常會(huì)用到標(biāo)尺啊 輔助線啊 等等輔助工具請(qǐng)注意： 這個(gè)是視覺游戲 不是幾何數(shù)學(xué)游戲無論你用了多么科學(xué)的方法來讓LOGO 規(guī)整最后 還是要以眼睛來判斷是否合適消費(fèi)者不會(huì)用尺子來看你的LOGO 他們用的是眼睛在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心 同時(shí)注意我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)色彩的感知差異例如 黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味在尋找創(chuàng)意之前我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來的一個(gè)思維模型在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候 必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡這是整個(gè)秘籍的核心 也是心法的重點(diǎn)部分下面我著重講解下縱向思維模型從沒有創(chuàng)意 到 得到解決方案

7、(一般來說得到4個(gè)解決方案是很容易的)我們會(huì)經(jīng)歷 發(fā)散思維 到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意 也有可能發(fā)現(xiàn)GO 不喜歡的紅蘿卜我用一個(gè)實(shí)例來講解下在進(jìn)行發(fā)散思維的時(shí)候 我用到了一個(gè)自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具看到這個(gè)表格大家肯定會(huì)問 觸覺? 嗅覺? 味覺? 聽覺?這些有啥用? 哈哈哈 別急 都非常有用舉個(gè)例子：大家可以看看 原研哉 的設(shè)計(jì) 他在一個(gè)醫(yī)院的VI 中就引入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意人是通過五覺來接受信息 然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的所以我在這個(gè)工具中加入了視覺之外的四覺這個(gè)工具是我近期才完善的 下面這個(gè)實(shí)例用的是沒有加入五覺的簡(jiǎn)化版我先通過這個(gè)實(shí)例講解下 這個(gè)聯(lián)想工

8、具和思維模型的用法這是一個(gè)房產(chǎn)的LOGO 在做LOGO 之前策略已經(jīng)給出了一個(gè)概念: 藏寶地 非凡墅基于這個(gè)概念我們開始做LOGO這是我之前做LOGO 的時(shí)候的手稿 為此還找了國(guó)家寶藏這部電影來尋找創(chuàng)意TIPS:電影真是好東西 可以彌補(bǔ)你沒有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意 我的觀點(diǎn)是 不喜歡看電影的設(shè)計(jì)師 不是一個(gè)好設(shè)計(jì)師閑話不多說了發(fā)散完后 我們來看看我們找到了什么?我從來都不寫LOGO 的設(shè)計(jì)說明我主張看圖說話 因?yàn)檫@是視覺的游戲 無需文字的參與寫上大段文字說明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾通過古老的金幣這個(gè)創(chuàng)意 我又發(fā)散出了一系列的子LOGO 主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)我一般都會(huì)保留最初的聯(lián)

9、想工具手稿為什么呢?這張表格就像我的寶藏 可以為同一項(xiàng)目不斷的挖掘出新的創(chuàng)意例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢?樓書我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢?(受國(guó)家寶藏的啟發(fā))售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場(chǎng)呢?.還有很多很多我之前說過 通過發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案下面是另外一個(gè)通過上面這個(gè)實(shí)例 我相信大家應(yīng)該都知道這個(gè)思維模型和聯(lián)想工具怎么用了不會(huì)的話 多用你就知道怎么用了如果你對(duì)這個(gè)工具有改進(jìn)的地方 千萬(wàn)要記得告訴我和大家哦創(chuàng)意還有別的源泉么?有!準(zhǔn)備好了嗎?我們開始實(shí)戰(zhàn)!在和客戶進(jìn)行溝通后 大家一致通過“翻花繩”的創(chuàng)意于是我開始

10、完善 這個(gè)創(chuàng)意我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法為了加入游戲科技的屬性 我將字體設(shè)計(jì)中的 思 字做了個(gè)像素飛入這是最后的定稿剛才通過一個(gè)實(shí)例解析了 整個(gè)思維模型從上到下的應(yīng)用過程我們也可以把別人做的LOGO 放到思維模型中進(jìn)行 反推在反推的過程中我們可以吸收其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意用于借鑒 而非抄襲網(wǎng)速越來越快 世界的變化越來越快 品牌的跟新速度越來越快如何讓品牌的視覺資產(chǎn)變的更持久 耐用呢?如何讓越來越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢?以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變 這是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案下面我為大家介紹下 LOGO 的新趨勢(shì)去年至今 已經(jīng)有很多品牌發(fā)布了 新的視覺形象關(guān)于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品論我的觀

11、點(diǎn)是：這是這個(gè)品牌在百年歷程中一次很正常的換裝設(shè)計(jì)公司也緊貼品牌核心做出了符合時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè)運(yùn)作的解決方案從設(shè)計(jì)的角度來看 非常棒!百事的新裝 LOGO 有多種變化經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO (藍(lán)色)低糖口味：小嘴LOGO (銀色) 傳達(dá)-減少糖的攝取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 傳達(dá)-暢快好喝的口感特性這3種還只是在包裝上的LOGO 應(yīng)用從這張圖可以看出 LOGO 的多種變化更恐怖的是這個(gè)LOGO 從各個(gè)角度看都有不同的表情變化 也就是說這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力 可以說這是個(gè)活的LOGO這是百事最新的廣告 從這里可以看出 百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕 時(shí)尚這一切都是和品牌核心分不開的這些設(shè)計(jì)的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的視覺語(yǔ)言涂鴉 滑板 插畫 平臺(tái)玩具 電子音樂等等都是現(xiàn)在 年輕一代熱衷的表現(xiàn)形式所以說百事依然沒變 不過換了件馬甲唯一換馬甲的目的不過是為了能贏得年輕一代的青睞下面我們來看一下 我們最近做的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的LOGO這個(gè)LOGO 是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目 核心是 全感官