華夏.世界白癜風(fēng)日活動(dòng)策劃

1、內(nèi)部資料，注意保密拒絕冷漠，傳遞愛(ài)心6.25世界白癜風(fēng)日主題活動(dòng)一、 活動(dòng)主題拒絕冷漠，傳遞愛(ài)心二、 活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日2013年6月25日三、 活動(dòng)地點(diǎn)鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院四、 主辦單位鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院五、 活動(dòng)背景每年的6月25日都是世界白癜風(fēng)日，這一天是美國(guó)歌手邁克杰克遜去世的日子，因其患有白癜風(fēng)，故這一天稱(chēng)為 Vitiligo Awareness Day，即白癜風(fēng)日。對(duì)于白癜風(fēng)患者來(lái)講，外表的變化帶來(lái)更多的是對(duì)心理的巨大創(chuàng)傷，工作、生活、愛(ài)情上所遭到的冷漠與歧視，使得白癜風(fēng)患者無(wú)一例外的存在著心理障礙及自卑感，尤其是少年兒童，白癜風(fēng)對(duì)兒童的身心健康所帶來(lái)的負(fù)面影響不可估量。為了

2、能更好的讓白癜風(fēng)患者擁有正常的生活，改變他們的心理狀況，最大程度的減輕白癜風(fēng)對(duì)他們所帶來(lái)的影響，鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院成立“國(guó)內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏診療中心”，將醫(yī)病、醫(yī)心組合成一個(gè)整體，不僅治愈患者的身體，同時(shí)關(guān)注患者的心理狀況，讓患者徹底走出白癜風(fēng)的陰影，以創(chuàng)新性、專(zhuān)業(yè)性、完善性、獨(dú)特性、權(quán)威性、全面性更好的引導(dǎo)患者正確就醫(yī)。六、 活動(dòng)目的1、擴(kuò)大華夏白癜風(fēng)醫(yī)院在鄭州市乃至河南省的知名度和影響力2、加強(qiáng)老顧客的溝通，特別是預(yù)約未到院的開(kāi)發(fā)和聯(lián)系3、有效轉(zhuǎn)化來(lái)院患者4、通過(guò)活動(dòng)增強(qiáng)院內(nèi)各部門(mén)的協(xié)作精神5、為旺季做好良好的診療和患者信任基礎(chǔ)6、貫穿第三個(gè)季度的主要活動(dòng)線(xiàn)7、營(yíng)銷(xiāo)方向的轉(zhuǎn)型，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)

3、宣傳為主，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力度七、 可行性分析1、6.25世界白癜風(fēng)日，契合了我們白癜風(fēng)專(zhuān)科的屬性，方便我院整合營(yíng)銷(xiāo)資源，達(dá)到一個(gè)新的宣傳高度。2、拒絕冷漠，傳遞愛(ài)心。公益的宣傳口號(hào)有利于我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)傳播中更加符合目標(biāo)受眾的心理，呼吁大家重視白癜風(fēng)患者，提倡早發(fā)現(xiàn)，早診斷，早治療，科學(xué)規(guī)范地治療白癜風(fēng)。3、國(guó)內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心，差異化的營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)首家，都是我們這次活動(dòng)宣傳的主力軍。心理因素作為白癜風(fēng)患病的一個(gè)重要的原因，往往在社會(huì)以及治療中被人們忽略，我院作為白癜風(fēng)專(zhuān)科醫(yī)院，除了在治療白癜風(fēng)的技術(shù)上有著領(lǐng)先的水平，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)患者心理的引導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)在科學(xué)規(guī)范的引導(dǎo)下，白癜風(fēng)是可防、可控、可治

4、的。4、活動(dòng)促銷(xiāo)的設(shè)定評(píng)估，在此次活動(dòng)中我們主推的優(yōu)惠有兩個(gè)，一個(gè)是2000元的白癜風(fēng)援助基金，這個(gè)在金額上對(duì)患者有很大的誘惑度，可以直接影響患者是否來(lái)院。還有一個(gè)是體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)院當(dāng)天可憑短信免費(fèi)體驗(yàn)光療+藥浴一次。增加營(yíng)銷(xiāo)的多面性，吸引患者來(lái)院，逐步消化患者。5、分析網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)平臺(tái)，我們有將近4千人預(yù)約沒(méi)有到院的患者，通過(guò)這次活動(dòng)，一是宣傳我們醫(yī)院的實(shí)力，另外能夠最大限度地吸引患者來(lái)院，只要消化其中一小部分人群，活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)目的就可以達(dá)到。6、營(yíng)銷(xiāo)媒體宣傳，借此活動(dòng)可以在報(bào)紙和電視媒體上突出我們專(zhuān)科醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)性以及差異化的治療手段，突出我們?cè)谥委熯^(guò)程中取得的巨大成就。7、活動(dòng)當(dāng)天在院內(nèi)舉行，

5、邀請(qǐng)的嘉賓有限，媒體到位數(shù)量少，對(duì)于活動(dòng)的影響和宣傳有一定的限制。八、 活動(dòng)內(nèi)容（一）、白癜風(fēng)日活動(dòng)內(nèi)容1、國(guó)內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心成立掛牌儀式2、萬(wàn)人簽名，拒絕冷漠3、心理疏導(dǎo)中心成立新聞發(fā)布會(huì)3、圖片展4、心理疏導(dǎo)熱線(xiàn)開(kāi)通（二）、活動(dòng)優(yōu)惠內(nèi)容1、6.25當(dāng)天來(lái)院患者憑短信可免費(fèi)體驗(yàn)藥浴+光療治療一次2、活動(dòng)期間可申請(qǐng)2000元同在藍(lán)天下青少年白癜風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)援助基金3、6.97.9日來(lái)院患者均免掛號(hào)費(fèi)，專(zhuān)家會(huì)診費(fèi)4、活動(dòng)當(dāng)天可享受免費(fèi)的心理疏導(dǎo)，僅限20名。九、 活動(dòng)流程1、6.1日活動(dòng)準(zhǔn)備 （1）物料準(zhǔn)備：宣傳展架（6.1節(jié)，兒童療法），書(shū)包30個(gè)，氣球100個(gè)，橫幅一條，蛋糕一個(gè)。企劃負(fù)責(zé)

6、展架以及橫幅制作，總務(wù)科負(fù)責(zé)采購(gòu)。（2）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天由院長(zhǎng)探望住院兒童，并贈(zèng)送兒童節(jié)禮物，與兒童一起切蛋糕，過(guò)兒童節(jié)。企劃部負(fù)責(zé)全程跟拍取材，并將素材發(fā)給網(wǎng)絡(luò)部，完善網(wǎng)絡(luò)宣傳。（3）網(wǎng)絡(luò)部提前把專(zhuān)題上到網(wǎng)頁(yè)上去，在5.28號(hào)之前到位。（4）網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)?cè)?.28號(hào)和5.31分別發(fā)兩輪短信。2、6.25號(hào)前期物料準(zhǔn)備（1）背景墻以及現(xiàn)場(chǎng)布置 背景墻、銅牌、音響等（企劃部，總務(wù)科配合）（2）宣傳物料 圖片和技術(shù)展示（企劃部）3、活動(dòng)前期宣傳（1）媒體邀約 46家媒體，新聞稿，新聞內(nèi)容的溝通，爭(zhēng)取報(bào)道的營(yíng)銷(xiāo)性。（2）短信營(yíng)銷(xiāo) 6月9日，6月16日，6月24日分三輪進(jìn)行通知。（3）6月24日，網(wǎng)電咨

7、詢(xún)電話(huà)回訪(fǎng)近三個(gè)月未來(lái)院患者（4）網(wǎng)絡(luò)宣傳 6月9日7月9日全程跟蹤，專(zhuān)題報(bào)道（5）渠道拓展部 跟客戶(hù)溝通，現(xiàn)場(chǎng)以及短信通知活動(dòng)內(nèi)容以及優(yōu)惠項(xiàng)目。（6）院內(nèi)參與人員的確定，提前熟知活動(dòng)流程以及采訪(fǎng)內(nèi)容。4、活動(dòng)當(dāng)天流程（1）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院院長(zhǎng)對(duì)本次活動(dòng)開(kāi)展的目的及意義的簡(jiǎn)述。（2）我院首席白癜風(fēng)診療專(zhuān)家對(duì)國(guó)內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心做介紹（3）授牌儀式（4）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院院長(zhǎng)宣布首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心正式啟動(dòng)（5）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員集體宣誓，用心關(guān)愛(ài)白癜風(fēng)患者（6）現(xiàn)場(chǎng)于會(huì)專(zhuān)家和病人已經(jīng)參加活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)合影留念5、活動(dòng)收尾：現(xiàn)場(chǎng)收拾，素材整理。6、活動(dòng)總結(jié) 6月27日十、 活動(dòng)宣傳（

8、一）前期宣傳1、媒體邀約 46家媒體，新聞稿，新聞內(nèi)容的溝通，爭(zhēng)取報(bào)道的營(yíng)銷(xiāo)性。2、短信營(yíng)銷(xiāo) 6月9日，6月16日，6月24日分三輪進(jìn)行通知。3、網(wǎng)絡(luò)宣傳 6月9日7月9日全程跟蹤，專(zhuān)題報(bào)道4、渠道拓展部 跟客戶(hù)溝通，現(xiàn)場(chǎng)以及短信通知活動(dòng)內(nèi)容以及優(yōu)惠項(xiàng)目。5、院內(nèi)參與人員的確定，提前熟知活動(dòng)流程以及采訪(fǎng)內(nèi)容。（二）活動(dòng)當(dāng)天宣傳1、橫幅2、圖片效果展，技術(shù)包裝展3、新聞發(fā)布會(huì)4、授牌儀式5、網(wǎng)絡(luò)跟蹤（三）活動(dòng)后期宣傳1、網(wǎng)絡(luò)素材報(bào)道2、新聞媒體報(bào)道3、院內(nèi)宣傳十一、 預(yù)期效果評(píng)估1、在電視媒體以及報(bào)紙媒體上取得曝光的作用，加強(qiáng)了華夏的影響度。2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)宣傳，作為我們高峰期一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的支點(diǎn)。3、通過(guò)電話(huà)回訪(fǎng)以及短信營(yíng)銷(xiāo)能夠轉(zhuǎn)化一部分來(lái)院患者4、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，增加患者復(fù)診的幾率，把握旺季5、宣傳公益，關(guān)注弱勢(shì)群體，提高華夏品牌認(rèn)知度十二、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算單位：元事項(xiàng)小計(jì)合計(jì)桁架背景桁架4米*8米1800元背景噴繪4米*8米嘉賓胸花10個(gè)100元現(xiàn)場(chǎng)錄像1人院內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)攝像2人院內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)禮儀4人導(dǎo)醫(yī)組媒體包嘉賓出場(chǎng)費(fèi)3位