企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展試論

1、企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)開(kāi)展試論企業(yè)只有積極適應(yīng)綠色營(yíng)銷(xiāo)，才能更好的獲得更大的利潤(rùn)，人與自然才能更好的和諧相處，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展。查字典論文網(wǎng)為您編輯了“企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)開(kāi)展試論企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)開(kāi)展試論一、綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)開(kāi)展的相關(guān)概述一綠色營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)闡述“綠色營(yíng)銷(xiāo)這一概念是英國(guó)威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在?綠色營(yíng)銷(xiāo)化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)?一書(shū)中提出來(lái)的。綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。綠色營(yíng)銷(xiāo)，不僅要求企業(yè)對(duì)人、財(cái)、物、信息、形象等有形和無(wú)形資源進(jìn)展優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且還要求企業(yè)將社會(huì)效益和生態(tài)效益放到重要

2、位置。使三者有機(jī)的結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)開(kāi)展為目的，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和標(biāo)準(zhǔn)性的原那么，通過(guò)有目的、有方案地開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。二可持續(xù)開(kāi)展的相關(guān)概述 二、可持續(xù)開(kāi)展要求企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)一謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)不僅需滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而且要符合環(huán)保的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，將企業(yè)利益、消費(fèi)需求和環(huán)保合理、科學(xué)地統(tǒng)一起來(lái)；要求企業(yè)在每個(gè)環(huán)節(jié)都注入環(huán)保因素，采取新的、符合環(huán)保要求的綠色策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)可標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)行為，增強(qiáng)企業(yè)合理利用資源，進(jìn)步環(huán)保意識(shí)，促使企業(yè)走可持續(xù)開(kāi)展的道路二適應(yīng)時(shí)代主流“綠色

3、已深化社會(huì)每個(gè)角落，也成了當(dāng)今社會(huì)的主流。綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種積極的方式，它使企業(yè)從被動(dòng)的狀態(tài)下解放出來(lái)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，以一種新的姿態(tài)順應(yīng)時(shí)代潮流，從中獲得可持續(xù)開(kāi)展。三減少環(huán)境問(wèn)題企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，減少污染，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，并引導(dǎo)可持續(xù)開(kāi)展的消費(fèi)形式，可大幅度降低環(huán)境污染，緩解環(huán)境生態(tài)壓力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。 三、我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題一國(guó)民的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)是施行綠色營(yíng)銷(xiāo)中不可無(wú)視的一個(gè)重要方面。只有公眾的整體素質(zhì)有了很大的進(jìn)步，綠色觀念才能得到普及。而與此同時(shí)，絕大多數(shù)生態(tài)過(guò)程并不是一時(shí)就能被人們所感知的，有些過(guò)程需要幾十年、幾百年甚至上千年才會(huì)有明顯的跡象，才能被

4、消費(fèi)者所感知。我國(guó)是開(kāi)展中國(guó)家，土地遼闊，人口眾多，因此各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化程度參差不齊，環(huán)保意識(shí)也參差不齊?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)民的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)。二經(jīng)濟(jì)根底缺乏，環(huán)保技術(shù)落后我國(guó)整體環(huán)保技術(shù)程度遠(yuǎn)落后與于興隆國(guó)家。由于我國(guó)的國(guó)有大中型企業(yè)普遍虧損，企業(yè)承擔(dān)的環(huán)保本錢(qián)才能有限，加上環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，不愿花人力、氣力和財(cái)力進(jìn)展環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)，而從國(guó)外進(jìn)口技術(shù)，將使企業(yè)承擔(dān)更高的價(jià)格，這就進(jìn)一步阻礙了環(huán)保技術(shù)的開(kāi)展。三環(huán)境保護(hù)的法律還待完善我國(guó)現(xiàn)已具有?環(huán)境保護(hù)法?、?固體廢物污染環(huán)境防治法?、?環(huán)境噪聲污染防治條例?等環(huán)境保護(hù)法律及環(huán)境保護(hù)行政法規(guī)，還有地方性的環(huán)保法規(guī)和條例。這說(shuō)明我國(guó)已在環(huán)境立法上已初具規(guī)

5、模。然而，相對(duì)于一些興隆國(guó)家，我國(guó)的環(huán)境立法滯后且量刑偏輕、行政上存在政企不分、以權(quán)代法的弊端。當(dāng)時(shí)性綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)本錢(qián)遠(yuǎn)高于同行，在競(jìng)爭(zhēng)中處于極不利的地位時(shí)，這種情況會(huì)大大挫傷推行綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性。四、綠色營(yíng)銷(xiāo)的施行步驟綠色營(yíng)銷(xiāo)是基于企業(yè)、顧客、環(huán)境及利益的一種戰(zhàn)略性協(xié)調(diào)，其詳細(xì)施行過(guò)程，必須結(jié)合企業(yè)所處的環(huán)境極其自身實(shí)際情況加以規(guī)劃和執(zhí)行。一樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念企業(yè)各部門(mén)都應(yīng)該以綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念為指導(dǎo)思想，從戰(zhàn)略方案到施行過(guò)程都應(yīng)貫徹綠色觀念。二搜集綠色信息，分析綠色需求綠色信息包括如下內(nèi)容：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息

6、、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息，等等。在此根底上，分析綠色消費(fèi)需求所在極其需求量的大小，為綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定提供根據(jù)。三制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案，樹(shù)立良好的綠色企業(yè)形象企業(yè)為了適應(yīng)全球可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略的要求，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目的，求得自身的持續(xù)開(kāi)展，必須使自己朝著綠色企業(yè)方向開(kāi)展。為此，企業(yè)必須制定相應(yīng)的戰(zhàn)略方案。1.綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案。在消費(fèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前，制定一個(gè)總的方案?綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案，包括清潔消費(fèi)方案、環(huán)保投資方案、綠色教育方案、綠色營(yíng)銷(xiāo)方案等。2.綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略。導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，特別是要在爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)志的根底上制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略，對(duì)于統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識(shí)別、加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)志的管

7、理、進(jìn)步經(jīng)營(yíng)綠色產(chǎn)品企業(yè)自身保護(hù)才能、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、拓展市場(chǎng)、促進(jìn)銷(xiāo)售等均非常重要。四開(kāi)發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品全球可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)利用，企業(yè)要適應(yīng)該戰(zhàn)略要求，在進(jìn)展綠色營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，開(kāi)發(fā)綠色資源就顯得非常重要。企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有的根底上，利用新科技、開(kāi)發(fā)新能源、節(jié)能節(jié)源、綜合利用。綠色資源開(kāi)發(fā)的著眼點(diǎn)可以放在：無(wú)公害新型能源、資源的開(kāi)發(fā)，如風(fēng)能、水能和太陽(yáng)能以及各種新型替代能源等；節(jié)省能源和資源的途徑及工藝，采用新科技、新設(shè)備，進(jìn)步能源和資源的利用率；廢棄物的回收和綜合利用。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn)。開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，要從設(shè)計(jì)開(kāi)始，包括材料的選擇，產(chǎn)品構(gòu)造、功能、制造過(guò)程確

8、實(shí)定，包裝及運(yùn)輸方式，產(chǎn)品的使用甚至產(chǎn)品廢棄物的處理等都要考慮對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。五選擇綠色渠道選擇恰當(dāng)?shù)木G色銷(xiāo)售渠道是拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)，進(jìn)步綠色產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售量，成功施行綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)立綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售中心，建立綠色產(chǎn)品連鎖店，設(shè)立一批綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜、專(zhuān)營(yíng)店或直銷(xiāo)。1.在大中城市建立綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售中心。2.建立綠色產(chǎn)品連鎖商店。3.借助社會(huì)渠道，建立一批綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜或?qū)I(yíng)店。4.直銷(xiāo)。對(duì)于一些易腐爛變質(zhì)或喪失鮮活性的綠色食品，如蔬菜、水果等要盡量縮短流通渠道，以免遭受污染和損失，可以采取直銷(xiāo)的方式。六施行綠色管理綠色管理是融環(huán)境保護(hù)的觀念于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之中的一種管理方式。施行綠色管理應(yīng)該：1.應(yīng)該建立企業(yè)環(huán)境管理新體系。2.要進(jìn)展全員環(huán)境教育，進(jìn)步企業(yè)的環(huán)境能動(dòng)性。3.進(jìn)一步健全環(huán)境保護(hù)法規(guī)，實(shí)行強(qiáng)迫性管理。綠色營(yíng)銷(xiāo)是與環(huán)境協(xié)調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)，是可持續(xù)開(kāi)展的綠色目的在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的詳細(xì)表達(dá)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是到達(dá)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)開(kāi)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)是解決經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)開(kāi)展的好方法，是消除“綠色貿(mào)易壁壘的重要手段，這對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步節(jié)能降耗，進(jìn)步資源利用率，減少污染，進(jìn)步經(jīng)濟(jì)效益，順應(yīng)國(guó)際環(huán)保開(kāi)展趨勢(shì)，施行可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略，使我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、協(xié)調(diào)、全面的開(kāi)展都具有重要意義。綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)