與VEROMODA零售店設(shè)計(jì)比較

1、ONLY與VERO MODA零售店設(shè)計(jì)比較 零售學(xué)作業(yè) 姓名： 張曉麗 學(xué)號： 201122110332 班級： 112203H 專業(yè)： 市場營銷 院系： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 二零一四年四月1、 品牌簡介與定位VERO MODA品牌簡介：是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。VERO MODA擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦、和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使VERO MODA永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。VERO MODA是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA進(jìn)入中國市場。VERO MODA品牌定位：專為25歲以上

2、擁有超強(qiáng)自我意識和獨(dú)立性的女士設(shè)計(jì)。年齡不再敏感，因?yàn)閂ERO MODA女性對時(shí)尚有獨(dú)特的感悟。無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠(yuǎn)是最靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，狂放或迷離的都市風(fēng)情。ONLY的品牌簡介：是歐洲著名的國際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來到中國，BESTSELLER集團(tuán)成立于1975年 NLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方

3、式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。 ONLY的品牌定位：ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、 自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時(shí)代氣息。 ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的

4、生活方式。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料。ONLY品牌于1996年來到中國，ONLY女裝有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、手套。ONLY 女裝系列有：LUX系列（luxury奢華），CT系列（city trend都市），SW系列（street wear街頭），每一季每個(gè)系列都有緊扣歐美時(shí)尚的不同的流行主題。ONLY定位于22至35歲的年輕女性族群。她們個(gè)性張揚(yáng)，卓而不群，追求標(biāo)新立異。ONLY的服裝些列擁有很高程度的個(gè)性化和獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度，款式活力四射，充滿激情，靈感來源于每季最前衛(wèi)的流行點(diǎn)。二、外部空間設(shè)計(jì)比較 VERO MODA的外部設(shè)計(jì)，以丹

5、麥VERO MODA品牌店為例。 如下圖所示，以大塊干凈明亮的玻璃裝飾整個(gè)門面，是顧客一眼就能看到店面的整個(gè)布局以及裝飾。同時(shí)玻璃上簡單的幾何圖案給整個(gè)店面一種時(shí)尚的節(jié)奏感。玻璃周邊以黑色為底，“VERO MODA”的品牌掛在門面上方，整體給人一種強(qiáng)烈的質(zhì)感。ONLY的外部設(shè)計(jì)，以德國ONLY品牌店為例 與VERO MODA門面輕快的質(zhì)感不同是是，零售店ONLY家的門面只有黑白兩種顏色，大片的黑色突出了白色的重點(diǎn)，三扇白色店門以住宅家門的方式打開，給與了顧客內(nèi)部空間的深邃感，以及親切感。品牌的標(biāo)識依然與VERO MODA一樣，在黑色的底子上顯得更加活力四射。3、 內(nèi)部空間比較 進(jìn)入VERO M

6、ODA，給人的第一感覺是店鋪寬敞，相比其他品牌店面都要大，空間搭配合適，利用率高。環(huán)境整體比較干凈，從店外觀察整個(gè)店面空間有效被利用，衣服錯(cuò)落有致，比較緊湊。從店內(nèi)觀察，收入眼簾的只有衣服，燈光，鏡子，模特，海報(bào)，試衣間。店內(nèi)有沙發(fā)，可以方便顧客休息，比較人性化。店面整體感覺良好，踏進(jìn)ONLY店,面內(nèi)部設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，混合材質(zhì)的表面和清晰的線條，營造出年輕時(shí)尚的氛圍。給人的感覺是清新亮麗，相比VERO MODA的成熟，ONLY衣服更加活潑，新穎，時(shí)尚。店內(nèi)布局簡單大氣，照明設(shè)計(jì)是由非常專業(yè)的設(shè)計(jì)師精心布置。不過店面要相對小一點(diǎn)。在店內(nèi)觀察，ONLY空間搭配比較個(gè)性，隨意化，掛鏈、小飾物

7、等裝飾了墻面，給顧客特立獨(dú)行的感覺。店內(nèi)有沙發(fā)，可以休息，比較人性化。音樂動感，悅耳動聽。四、商品陳列設(shè)計(jì)比較 VERO MODA的陳列設(shè)計(jì)更加溫馨，以暖色調(diào)為主。而商品以冷暖色相搭配擺列。ONLY家的陳列更偏向年輕活力一些，玻璃感更重一些。五、櫥窗設(shè)計(jì)比較 VERO MODA的櫥窗則總是有一個(gè)主題，每一個(gè)模特都在講述不同類型的女性所穿著衣服的不同搭配風(fēng)格；而當(dāng)你看到櫥窗時(shí)，你總能在櫥窗中找到適合你自己的那一類。ONLY的櫥窗設(shè)計(jì)：1、櫥窗的結(jié)構(gòu)形式：此圖為半敞開式櫥窗，利用展示道具和pop海報(bào)將櫥窗與店內(nèi)空間分隔。 2、櫥窗的形式美法則：整個(gè)畫面運(yùn)用對稱法則，以中間的裝飾球?yàn)橹行膶ΨQ，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。 3、櫥窗的照明：在櫥窗的上面，運(yùn)用導(dǎo)軌式金鹵燈，采用半直接型照明，照在裝飾球上形成反射，使整個(gè)畫面光亮而又有美感，很貼合品牌的時(shí)尚感覺。 4、道具設(shè)計(jì)：運(yùn)用了pop海報(bào)、模特和裝飾球，巨大的海報(bào)和模特形成對稱,風(fēng)格一致，模特后面裝飾畫的運(yùn)用，體現(xiàn)著青春活力六、結(jié)論1、 VERO MODA店面更加大氣，款式感覺更加多樣；同款衣服之間有三條牛仔褲隔開，搭配合理，便于顧客辨別挑選；ONLY店有宣傳報(bào)刊擺放在沙發(fā)上，便于顧客休息時(shí)瀏覽。2、 VER