第八章 影視明星經(jīng)紀(jì)人

1、第八章第八章 影視明星經(jīng)紀(jì)人影視明星經(jīng)紀(jì)人第一節(jié)第一節(jié) 明星與明星制度明星與明星制度一、明星概念起源一、明星概念起源二、明星制度二、明星制度電影明星通常指在銀幕上取得一定藝術(shù)成就或有號(hào)電影明星通常指在銀幕上取得一定藝術(shù)成就或有號(hào)召力的男女電影演員。召力的男女電影演員。明星制度指制片商有計(jì)劃地通過(guò)各種手段制造明星，明星制度指制片商有計(jì)劃地通過(guò)各種手段制造明星，賦予演員以一定個(gè)性，然后千方百計(jì)地利用各種因素賦予演員以一定個(gè)性，然后千方百計(jì)地利用各種因素和手段吸引公眾的注意力，影片的制作一切以明星演和手段吸引公眾的注意力，影片的制作一切以明星演員為工作核心，通過(guò)對(duì)明星演員的經(jīng)營(yíng)提升票房和獲員為工作核

2、心，通過(guò)對(duì)明星演員的經(jīng)營(yíng)提升票房和獲得相關(guān)的衍生收益的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。得相關(guān)的衍生收益的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。明星的特權(quán)明星的特權(quán)明星的代價(jià)明星的代價(jià)明星傳播價(jià)值明星傳播價(jià)值職業(yè)演員與明星職業(yè)演員與明星導(dǎo)演與明星導(dǎo)演與明星三、好萊塢明星制度三、好萊塢明星制度l兩個(gè)含義：兩個(gè)含義：明星簽約制明星簽約制圍繞明星進(jìn)行重要影片的生產(chǎn)和宣傳圍繞明星進(jìn)行重要影片的生產(chǎn)和宣傳l明星制對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響明星制對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響直接造成了制片成本的上漲，但也使電影業(yè)成直接造成了制片成本的上漲，但也使電影業(yè)成為可以獲取巨額利潤(rùn)的行業(yè)。為可以獲取巨額利潤(rùn)的行業(yè)。直接造成了按明星知名度高低、明星數(shù)量多少直接造成了按明星知名度高低、明星數(shù)量

3、多少為影片定價(jià)、分級(jí)的制度。為影片定價(jià)、分級(jí)的制度。將電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)之間的利益將電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)之間的利益更加內(nèi)在地銜接起來(lái)。更加內(nèi)在地銜接起來(lái)。明星制成為好萊塢大制片公司借以維持自己壟斷地明星制成為好萊塢大制片公司借以維持自己壟斷地位的一道壁壘。位的一道壁壘。導(dǎo)致眾多明星一夜暴富，帶來(lái)他們生活的腐化。導(dǎo)致眾多明星一夜暴富，帶來(lái)他們生活的腐化。對(duì)電影美學(xué)產(chǎn)生巨大影響。對(duì)電影美學(xué)產(chǎn)生巨大影響。為海外觀眾提供了可以感受美國(guó)生活的機(jī)會(huì)。為海外觀眾提供了可以感受美國(guó)生活的機(jī)會(huì)。l明星制的運(yùn)作系統(tǒng)明星制的運(yùn)作系統(tǒng)明星周期的三個(gè)階段：明星周期的三個(gè)階段：成型期、定型期和轉(zhuǎn)

4、型期成型期、定型期和轉(zhuǎn)型期定型環(huán)節(jié)：定型環(huán)節(jié)：創(chuàng)造能夠適應(yīng)時(shí)代審美趣味、滿足觀創(chuàng)造能夠適應(yīng)時(shí)代審美趣味、滿足觀眾心理需求的明星公眾形象符號(hào)。眾心理需求的明星公眾形象符號(hào)。明星制的四種運(yùn)作機(jī)制：明星制的四種運(yùn)作機(jī)制：造星機(jī)制造星機(jī)制維護(hù)機(jī)制維護(hù)機(jī)制變奏機(jī)制變奏機(jī)制轉(zhuǎn)型機(jī)制轉(zhuǎn)型機(jī)制l明星制的文化心理基礎(chǔ)明星制的文化心理基礎(chǔ)兩種文化心理基礎(chǔ)：兩種文化心理基礎(chǔ)：類似于宗教的崇拜心理和神化明星的沖動(dòng)類似于宗教的崇拜心理和神化明星的沖動(dòng)欲望投射和替代滿足的心理欲望投射和替代滿足的心理一、明星研究的主要內(nèi)容一、明星研究的主要內(nèi)容把明星放入生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)背景中，將明星把明星放入生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)背景中

5、，將明星看成提高商業(yè)利益的一件看成提高商業(yè)利益的一件“商品商品”。將明星視為文化研究中的將明星視為文化研究中的“文本文本”，不僅局限，不僅局限于明星在特定電影文本中的表演，還將他置于一于明星在特定電影文本中的表演，還將他置于一個(gè)社會(huì)體系的互動(dòng)文本，了解他在現(xiàn)實(shí)生活中的個(gè)社會(huì)體系的互動(dòng)文本，了解他在現(xiàn)實(shí)生活中的另一面。另一面。將明星看做觀眾欲望的客體，更深層次地探究將明星看做觀眾欲望的客體，更深層次地探究觀眾消費(fèi)明星的內(nèi)在心理。觀眾消費(fèi)明星的內(nèi)在心理。第二節(jié)第二節(jié) 明星研究明星研究電影明星是以在電影中的表演為基礎(chǔ)，電影明星是以在電影中的表演為基礎(chǔ)，依據(jù)其獨(dú)特的自身魅力，由發(fā)達(dá)的傳媒依據(jù)其獨(dú)特的自

6、身魅力，由發(fā)達(dá)的傳媒和強(qiáng)大的資本共同構(gòu)造的一個(gè)形象，用和強(qiáng)大的資本共同構(gòu)造的一個(gè)形象，用以滿足受眾不同的心理需求，從而達(dá)到以滿足受眾不同的心理需求，從而達(dá)到將商業(yè)利益最大化的一個(gè)商品化的人。將商業(yè)利益最大化的一個(gè)商品化的人。二、明星研究在中國(guó)二、明星研究在中國(guó)三、中國(guó)明星研究的特點(diǎn)三、中國(guó)明星研究的特點(diǎn)在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特點(diǎn)。在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特點(diǎn)。在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己的獨(dú)特在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己的獨(dú)特的地方。的地方。在明星與文化和大眾審美心理方面，中國(guó)明星在明星與文化和大眾審美心理方面，中國(guó)明星生存在好萊塢明星與港臺(tái)明星的夾縫

7、當(dāng)中。生存在好萊塢明星與港臺(tái)明星的夾縫當(dāng)中。第三節(jié)第三節(jié) 影視明星經(jīng)紀(jì)人與形象包裝影視明星經(jīng)紀(jì)人與形象包裝明星經(jīng)紀(jì)人，即自身?yè)碛歇?dú)立、合法地位，通明星經(jīng)紀(jì)人，即自身?yè)碛歇?dú)立、合法地位，通過(guò)影視娛樂(lè)界推介明星及相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)品，憑借過(guò)影視娛樂(lè)界推介明星及相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)品，憑借演藝市場(chǎng)和演藝交易，從中獲取商業(yè)利潤(rùn)的中演藝市場(chǎng)和演藝交易，從中獲取商業(yè)利潤(rùn)的中間人。間人。l歐美等國(guó)明星經(jīng)紀(jì)人歐美等國(guó)明星經(jīng)紀(jì)人邁克爾邁克爾奧維茨奧維茨l中國(guó)港臺(tái)地區(qū)明星經(jīng)紀(jì)人中國(guó)港臺(tái)地區(qū)明星經(jīng)紀(jì)人一、明星經(jīng)紀(jì)人一、明星經(jīng)紀(jì)人l夏玉順：中國(guó)第一經(jīng)紀(jì)人夏玉順：中國(guó)第一經(jīng)紀(jì)人 中國(guó)經(jīng)紀(jì)人鼻祖中國(guó)經(jīng)紀(jì)人鼻祖 中國(guó)的邁克爾中國(guó)的邁克爾奧維

8、茨奧維茨l第一個(gè)把西方娛樂(lè)營(yíng)銷理念引入中國(guó)的人，其第一個(gè)把西方娛樂(lè)營(yíng)銷理念引入中國(guó)的人，其創(chuàng)建的金采國(guó)際有限公司是一家跨國(guó)專業(yè)演藝經(jīng)創(chuàng)建的金采國(guó)際有限公司是一家跨國(guó)專業(yè)演藝經(jīng)紀(jì)公司，在北京、上海、香港、臺(tái)北、舊金山、紀(jì)公司，在北京、上海、香港、臺(tái)北、舊金山、東京都設(shè)有分公司。東京都設(shè)有分公司。l永遠(yuǎn)把明星利益放在第一位，對(duì)旗下演永遠(yuǎn)把明星利益放在第一位，對(duì)旗下演員的要求：健康、進(jìn)取、簡(jiǎn)單。員的要求：健康、進(jìn)取、簡(jiǎn)單。經(jīng)紀(jì)人陳家瑛經(jīng)紀(jì)人陳家瑛 香港著名的藝人經(jīng)理人。迄今為止只帶過(guò)三個(gè)藝香港著名的藝人經(jīng)理人。迄今為止只帶過(guò)三個(gè)藝人：第一個(gè)陳百?gòu)?qiáng)，之后是王菲，王菲隱退后簽人：第一個(gè)陳百?gòu)?qiáng)，之后是王菲

9、，王菲隱退后簽約陳奕迅。約陳奕迅。 我不知外間人用什么眼光來(lái)看經(jīng)理人，雖然經(jīng)理我不知外間人用什么眼光來(lái)看經(jīng)理人，雖然經(jīng)理人也是一份職業(yè)，但我沒(méi)有把藝人當(dāng)作是幫我賺人也是一份職業(yè)，但我沒(méi)有把藝人當(dāng)作是幫我賺錢的機(jī)器，逼他們?nèi)张囊古?，連休息時(shí)間都用來(lái)錢的機(jī)器，逼他們?nèi)张囊古?，連休息時(shí)間都用來(lái)應(yīng)酬。我認(rèn)為不應(yīng)將藝人最燦爛的時(shí)間與金錢放應(yīng)酬。我認(rèn)為不應(yīng)將藝人最燦爛的時(shí)間與金錢放在對(duì)等位置，而是應(yīng)當(dāng)他們有如子女，可能因?yàn)樵趯?duì)等位置，而是應(yīng)當(dāng)他們有如子女，可能因?yàn)槲沂羌易迨蕉皇羌瘓F(tuán)式吧，所以我可以有時(shí)間我是家族式而不是集團(tuán)式吧，所以我可以有時(shí)間去了解藝人真正的需要。去了解藝人真正的需要。經(jīng)紀(jì)人霍汶希經(jīng)紀(jì)

10、人霍汶希 香港最年輕的金牌經(jīng)理人。任職于香港英香港最年輕的金牌經(jīng)理人。任職于香港英皇娛樂(lè)公司，旗下藝人包括黃耀明、容祖皇娛樂(lè)公司，旗下藝人包括黃耀明、容祖兒、兒、Twins、謝霆鋒、梁洛施、吳浩康、關(guān)、謝霆鋒、梁洛施、吳浩康、關(guān)智斌、鄭希怡、李逸朗、蔣雅文、泳兒等智斌、鄭希怡、李逸朗、蔣雅文、泳兒等. 三個(gè)關(guān)鍵詞：美貌、危機(jī)、嚴(yán)厲三個(gè)關(guān)鍵詞：美貌、危機(jī)、嚴(yán)厲 經(jīng)紀(jì)人陳澤杉經(jīng)紀(jì)人陳澤杉 臺(tái)灣著名藝人經(jīng)理人。捧紅蔡依林、孫燕臺(tái)灣著名藝人經(jīng)理人。捧紅蔡依林、孫燕姿、棒棒堂、張惠妹、羅志祥等歌手，被姿、棒棒堂、張惠妹、羅志祥等歌手，被譽(yù)為譽(yù)為“巨星操盤手巨星操盤手” 。 丑聞不斷丑聞不斷l(xiāng)中國(guó)內(nèi)地明星

11、經(jīng)紀(jì)人中國(guó)內(nèi)地明星經(jīng)紀(jì)人特征：特征：傳媒出身的編輯或娛記。傳媒出身的編輯或娛記。演藝機(jī)構(gòu)的行政管理人員。演藝機(jī)構(gòu)的行政管理人員。半路出家的演藝人士。半路出家的演藝人士。在演藝公司工作的娛樂(lè)中人。在演藝公司工作的娛樂(lè)中人。經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演、制作人及編劇等。經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演、制作人及編劇等。企宣或演藝助理出身的娛樂(lè)中人。企宣或演藝助理出身的娛樂(lè)中人。二、影視明星形象包裝二、影視明星形象包裝l身體修飾：發(fā)型、美容瘦體、身體修飾：發(fā)型、美容瘦體、l服飾設(shè)計(jì)服飾設(shè)計(jì)l言談舉止言談舉止第四節(jié)第四節(jié) 明星廣告代言明星廣告代言最早采用明星形象代言人的是最早采用明星形象代言人的是20世紀(jì)初美國(guó)智威湯遜廣告世紀(jì)初美國(guó)

12、智威湯遜廣告公司公司選取明星做形象代言人是企業(yè)品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)：選取明星做形象代言人是企業(yè)品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)：希望明星的走紅帶動(dòng)產(chǎn)品的走紅，利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大自希望明星的走紅帶動(dòng)產(chǎn)品的走紅，利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大自身的知名度和影響。身的知名度和影響。希望明星的類別特征融入到產(chǎn)品品牌中，促使其品牌人格希望明星的類別特征融入到產(chǎn)品品牌中，促使其品牌人格化化希望消費(fèi)者將對(duì)明星的喜愛甚至仰慕轉(zhuǎn)移到品牌。希望消費(fèi)者將對(duì)明星的喜愛甚至仰慕轉(zhuǎn)移到品牌。l條件反射原理：大牌明星未必是最佳代言條件反射原理：大牌明星未必是最佳代言與目標(biāo)受眾形象與目標(biāo)受眾形象“錯(cuò)位錯(cuò)位”的明星代言無(wú)人喝彩。的明星代言無(wú)人喝彩。明星發(fā)

13、布權(quán)威信息沒(méi)底氣。明星發(fā)布權(quán)威信息沒(méi)底氣。紙質(zhì)媒體上明星代言不搶眼。紙質(zhì)媒體上明星代言不搶眼。l制約明星代言效果的因素制約明星代言效果的因素l精細(xì)加工可能性模型：理性受眾不買明星帳精細(xì)加工可能性模型：理性受眾不買明星帳l明星廣告代言的風(fēng)險(xiǎn)明星廣告代言的風(fēng)險(xiǎn)明星對(duì)代言品牌的選擇判斷風(fēng)險(xiǎn)明星對(duì)代言品牌的選擇判斷風(fēng)險(xiǎn)明星廣告的創(chuàng)意制作風(fēng)險(xiǎn)明星廣告的創(chuàng)意制作風(fēng)險(xiǎn)代言品牌的知名度風(fēng)險(xiǎn)代言品牌的知名度風(fēng)險(xiǎn)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的事件風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的事件風(fēng)險(xiǎn)l世界多國(guó)對(duì)明星廣告代言的管制世界多國(guó)對(duì)明星廣告代言的管制韓國(guó)：預(yù)審制度防患于未然韓國(guó)：預(yù)審制度防患于未然西班牙：消費(fèi)者理智西班牙：消費(fèi)者理

14、智 商家自律商家自律加拿大：代言者必須實(shí)際使用加拿大：代言者必須實(shí)際使用美國(guó)：對(duì)保健品廣告敬而遠(yuǎn)之美國(guó)：對(duì)保健品廣告敬而遠(yuǎn)之瑞典：名人代言廣告受多方制約瑞典：名人代言廣告受多方制約日本：虛假代言面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)日本：虛假代言面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)法國(guó)：虛假代言面臨牢獄之災(zāi)法國(guó)：虛假代言面臨牢獄之災(zāi)華誼兄弟傳媒集團(tuán)華誼兄弟傳媒集團(tuán)一、華誼兄弟基本情況一、華誼兄弟基本情況（一）創(chuàng)始人王中軍（一）創(chuàng)始人王中軍（二）華誼兄弟傳媒集團(tuán)（二）華誼兄弟傳媒集團(tuán)l華誼兄弟影業(yè)投資公司華誼兄弟影業(yè)投資公司l華誼兄弟廣告公司華誼兄弟廣告公司l華誼兄弟文化經(jīng)紀(jì)有限公司華誼兄弟文化經(jīng)紀(jì)有限公司l西影華誼電影發(fā)行公司西影華誼電影發(fā)行公司l華誼兄弟音樂(lè)公司華誼兄弟音樂(lè)公司l格林馬術(shù)俱樂(lè)部格林馬術(shù)俱樂(lè)部二、華誼兄弟資本運(yùn)作二、華誼兄弟資本運(yùn)作（一）以股權(quán)回購(gòu)融資引入多輪資金，王中（一）以股權(quán)回購(gòu)融資引入多輪資金，王中軍兄弟持股不減反增軍兄弟持股不減反增（二）電影拍攝中多種融資渠道（二）電影拍攝中多種融資渠道l引進(jìn)其他影業(yè)公司合拍影片引進(jìn)其他影業(yè)公司合拍影片l引入風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資引入風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資l運(yùn)用版權(quán)從銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款運(yùn)用版權(quán)從銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款l開拓版權(quán)預(yù)售，加快回籠資金開拓版權(quán)預(yù)