服務(wù)化應(yīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向

1、服務(wù)化應(yīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向在市場經(jīng)濟(jì)條件下，探索中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路，一代人有一代人的問題，一代人 有一代人的解決。產(chǎn)業(yè)化是工業(yè)時代的選擇，服務(wù)化是信息時代的選擇。中國工業(yè)化還有六 年即將完成，在即將進(jìn)入的信息經(jīng)濟(jì)時代，以服務(wù)化驅(qū)動產(chǎn)業(yè)化，是與信息化驅(qū)動工業(yè)化相 匹配的新的現(xiàn)代化選擇。而真正帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念”應(yīng)是農(nóng)業(yè)服務(wù)化。 農(nóng)業(yè)服務(wù)化代表著中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化未來的新方向。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新問題意識從農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代到信息時代，無論是農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，從問題的 提出到問題的解決，都有鮮明的時代特色。從生產(chǎn)方式來看，農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營是按一產(chǎn)的生產(chǎn) 方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)

2、業(yè)化經(jīng)營是按二產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)服務(wù)化經(jīng)營則是按三產(chǎn)的生 產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)。汪向東、梁春曉新著新三農(nóng)與電子商務(wù)通過對我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展中出現(xiàn)的新事 物進(jìn)行分析，提出一種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整合創(chuàng)新模式。與農(nóng)口側(cè)重產(chǎn)業(yè)化的思考相比，他們 側(cè)重電子商務(wù)一一實質(zhì)是側(cè)重服務(wù)一一進(jìn)行的思考，問題意識是新的。書中其中涉及的政策，如 整合相關(guān)資源，有效推進(jìn)涉農(nóng)電子商務(wù) ”；激發(fā)農(nóng)民電子商務(wù) 能量”；營造和改善涉農(nóng)電子商務(wù)環(huán)境”；將政府平臺的支撐服務(wù)與電子商務(wù)交易相嵌合 ”等， 指向的都是以電子商務(wù)為切入點(diǎn)的涉及服務(wù)的方向。對于長期浸淫于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)口人士 來說，從服務(wù)角度提出轉(zhuǎn)型問題，或有耳目一新的感覺。兩

3、位作者都不是來自農(nóng)口，但當(dāng)農(nóng) 口在工業(yè)化僅剩六年即將基本完成時，還提不出適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的 帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、 強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念”（汪向東）時，他們的思考具有現(xiàn)實緊迫的特別的啟發(fā)性。這本書最大 的意義在于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化問題意識的轉(zhuǎn)向。農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的關(guān)系，林林總總，書中歸納的還多處于具體層面，進(jìn)一步從具體上升 為抽象，將問題概括上升到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化總方向的高度上，才能解決最原則性的問題。而真正 帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念 ”就是農(nóng)業(yè)服務(wù)化。農(nóng)業(yè)服務(wù)化不是一個單純的學(xué)術(shù)問題。它有著廣泛的政策與實踐基礎(chǔ)。在基層實踐上， 信息化、電子商務(wù)助力和引領(lǐng)的 新三農(nóng)”轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始（書中大量篇幅都是這

4、方面的說明）； 遂昌模式開啟著服務(wù)驅(qū)動型縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，突顯出服務(wù)驅(qū)動”這個時代主題；浙江省的 電商換市”已成為全國首創(chuàng)的省級 電商興農(nóng)村”、行業(yè)電商化”的戰(zhàn)略和全局性的部署。 這與當(dāng)年安徽省率先推進(jìn)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制、山東省率先推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一脈相承的， 都是依托實踐，提出中國農(nóng)業(yè)發(fā)展需解決和可解決的重大問題。農(nóng)業(yè)服務(wù)化要解決的實質(zhì)性問題從更廣闊的背景比較農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)電商化，深層問題是一以 貫之的，都是在求解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路怎么走，特別是求解中國國情下家庭經(jīng)營與社會化大生 產(chǎn)如何有效結(jié)合。家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，將中國特色農(nóng)業(yè)家庭基因激活，通過兩權(quán)分離，統(tǒng) 分結(jié)合，

5、初步解放了生產(chǎn)力；但遺留的問題是如何進(jìn)一步與社會化大生產(chǎn)對接，跟上工業(yè)時 代的步伐。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的問題由此提出。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在將二產(chǎn)的思路引入一產(chǎn)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè) 的工業(yè)化的同時，農(nóng)戶與企業(yè)的利益矛盾以及農(nóng)民增收缺乏微觀機(jī)制支持，又成為亟待突破 的瓶頸。此時提出農(nóng)業(yè)服務(wù)化的問題，可以視為上述思路的否定之否定，通過將三產(chǎn)思路引 入一產(chǎn)，用信息化驅(qū)動工業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化），一方面進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)化所具有的工業(yè)化效率， 另一方面徹底從微觀上解決還權(quán)于農(nóng)民的問題，走出一條中國特色的個性化定制的家庭自主 經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)對接的道路。1、 進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，服務(wù)化要比產(chǎn)業(yè)化的效率更高，比產(chǎn)業(yè)化更產(chǎn)業(yè)化”以農(nóng)業(yè)電商化

6、為代表的服務(wù)化，不同于網(wǎng)上做小買賣（電子商務(wù)絕不等于網(wǎng)上零售”）。服務(wù)化首先是要以新的生產(chǎn)要素機(jī)制解決社會化大生產(chǎn)問題。用梁春曉的話說，就是 要解決新的基礎(chǔ)設(shè)施問題。具體說，要在農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的第一代思路、要想富先修路”的第二代思路基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展出農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺等服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的第三代思路。梁春曉認(rèn)為：新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中的普及與應(yīng)用，使得信息逐漸成為與土地、資本和勞動力同等重要甚至更為重要的核心生產(chǎn)要素，形成分布式協(xié)同特征的信息生 產(chǎn)力，優(yōu)化重構(gòu)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通關(guān)系。信息生產(chǎn)力融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)并進(jìn)行集成化組 裝，進(jìn)而釋放出信息經(jīng)濟(jì)下農(nóng)業(yè)升級的巨大能量?！边@不是對產(chǎn)業(yè)化的

7、否定，而是順著產(chǎn)業(yè)化同方向，進(jìn)一步創(chuàng)造社會化價值： 當(dāng)電子商務(wù)是端對端地把整個供應(yīng)鏈平臺都搬到互聯(lián)網(wǎng)上 的時候，才是真正的成型的電子商務(wù)，這是整個價值的重新創(chuàng)造。”2、 以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展提升農(nóng)業(yè)位勢，從機(jī)制上保障農(nóng)民增收在全球經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、中國經(jīng)濟(jì)也急劇向服務(wù)化趨勢靠攏的新形勢下，僅靠產(chǎn)業(yè)化單 腿支撐農(nóng)業(yè)有其局限，需要以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)代化位 勢，跨越式發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。正如梁春曉所言：如果我們沒有足夠強(qiáng)大的服務(wù)業(yè)， 我們就不可能有更好的更優(yōu)的 增長方式”。在產(chǎn)業(yè)化機(jī)制下，我國農(nóng)業(yè)形成了自上而下的服務(wù)體系。從這種服務(wù)體系向服務(wù)業(yè)發(fā)展，是向市場經(jīng)濟(jì)的驚險一躍。需要實現(xiàn)

8、電子商務(wù)服務(wù)與政府主導(dǎo)服務(wù)結(jié)合，共同支撐 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。形成產(chǎn)業(yè)化與服務(wù)化共同支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新局面。由電子商務(wù)帶動或驅(qū)動下的農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將形成三類服務(wù)業(yè)態(tài)，一是電子商務(wù)交 易服務(wù)，汪向東在本書中總結(jié)的大量案例都集中在這一類業(yè)態(tài)中；二是電子商務(wù)支撐服務(wù)。 中國農(nóng)業(yè)一旦與世界級的中國商務(wù)支撐平臺結(jié)合，將釋放出巨大能量；三是電子商務(wù)衍生服 務(wù)，特指基于平臺上的應(yīng)用（APP ）服務(wù)。值得注意的是，有別于產(chǎn)業(yè)化以公司為主體掌握 重資產(chǎn)的思路，商務(wù)衍生服務(wù)的原理是，以農(nóng)民為增收主體，讓農(nóng)民通過免費(fèi)的商務(wù)支撐平 臺分享重資產(chǎn)，將增值的大頭歸農(nóng)民所有。這是在機(jī)制上克服產(chǎn)業(yè)化中公司與農(nóng)戶利益矛盾 的根本解決之

9、道。它同時要求農(nóng)民提高素質(zhì)，從生產(chǎn)者向開發(fā)者轉(zhuǎn)變。農(nóng)民網(wǎng)商的不斷涌現(xiàn) 讓我們看到了現(xiàn)實的希望。3、通過服務(wù)化實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、效能提升和效益提高服務(wù)化不同于服務(wù)業(yè)，是指服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)化。正如烏家培先生指出的：信息經(jīng)濟(jì)正是這種超越時空界限的服務(wù)型經(jīng)濟(jì) ”，是以服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)”。對農(nóng)業(yè)來說，這意味 著實現(xiàn)一產(chǎn)的三產(chǎn)化，從傳統(tǒng)的一產(chǎn)向現(xiàn)代的一產(chǎn)轉(zhuǎn)型。發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)化不等同于發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)也有服務(wù)化的問題，具體指的是生 產(chǎn)提高附加值。在這里， 化”是指生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，是指以服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)方式（差異化方式） 搞農(nóng)業(yè)，以信息化的方式（低成本差異化方式）搞農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量與效益。服務(wù)業(yè)或 信息化的生產(chǎn)方式，在于將定制（家庭經(jīng)營方式）與大規(guī)模（產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式）有機(jī)結(jié)合為 一體（大規(guī)模定制）。這意味著，農(nóng)業(yè)服務(wù)化是家庭經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化的矛盾在更高現(xiàn)代化層次 上的揚(yáng)棄，是農(nóng)村改革與產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合。產(chǎn)業(yè)化提高效益的思路主要是指望提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，但農(nóng)業(yè)與工業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)率競爭在理論上和實踐中很難講通。服務(wù)化（信息化）的思路是另辟蹊徑，在吸收產(chǎn)業(yè)化的效率標(biāo)準(zhǔn) 的同時，加入多樣性標(biāo)準(zhǔn)（從而發(fā)揮家庭經(jīng)營的優(yōu)勢），組合成效能（效率+多樣性）型