電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)分析報(bào)告

1、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)報(bào)告作者:日期:電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)報(bào)告一、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?1) 了解我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀；(2) 了解國內(nèi)主要電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營模式；(3) 了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過選定一個(gè)企 業(yè)網(wǎng)站，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響。三、實(shí)驗(yàn)步驟1、登陸中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC的主頁(1) CNNIC簡介中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Chi na In ternet Network In formation Center,簡稱CNNIC )是經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)，于 1997年6月3日 組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中

2、心的職責(zé)。作為中國信息社會(huì)重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者、運(yùn)行者和管理者，中 國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC )以為我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)， 促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康、有序發(fā)展”為宗旨，負(fù)責(zé)管理維護(hù)中國互聯(lián) 網(wǎng)地址系統(tǒng)，引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)發(fā)展， 權(quán)威發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng) 計(jì)信息，代表中國參與國際互聯(lián)網(wǎng)社群。(2) 主要服務(wù)內(nèi)容1. 互聯(lián)網(wǎng)地址資源注冊管理經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）是 我國域名注冊管理機(jī)構(gòu)和域名根服務(wù)器運(yùn)行機(jī)構(gòu)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）負(fù)責(zé)運(yùn)行和管理國家頂級域名.CN、中文域名系統(tǒng)、 通用網(wǎng)址系統(tǒng)及無線網(wǎng)址系統(tǒng)，以專業(yè)技術(shù)為全球用戶提供不間斷的 域名

3、注冊、域名解析和Whois查詢服務(wù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）是亞太互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （APNIC）的國家級IP地址注冊機(jī)構(gòu)成員（NIR）。以中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 信息中心（CNNIC）為召集單位的IP地址分配聯(lián)盟，負(fù)責(zé)為我國的 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）和網(wǎng)絡(luò)用戶提供IP地址和AS號碼的分配管 理服務(wù)。2. 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查與相關(guān)信息服務(wù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)開展中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 狀況等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，描繪中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的宏觀發(fā)展?fàn)?況，忠實(shí)記錄其發(fā)展脈絡(luò)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）的統(tǒng)計(jì) 調(diào)查，其權(quán)威性和客觀性已被國內(nèi)外廣泛認(rèn)可，得到國際組織（如聯(lián) 合國、國際電信

4、聯(lián)盟等）的采納和贊譽(yù)，部分指標(biāo)已經(jīng)納入我國政府 年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告。3. 目錄數(shù)據(jù)庫服務(wù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)建立并維護(hù)全國最高層 次的網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫，提供對域名、IP地址、自治系統(tǒng)號等方面信息 的查詢服務(wù)。4. 互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)研發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）基于自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的管理和 研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積極跟蹤國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展， 承擔(dān)相關(guān)研發(fā)工作 和國家有關(guān)科研項(xiàng)目。5. 國際交流與政策調(diào)研作為中國國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）與相關(guān)國際組織，以及其他國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中 心進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)與合作。6. 承擔(dān)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)秘書處的

5、工作（3）中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告1. 我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億 商務(wù)類應(yīng)用顯著提升2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）在京 發(fā)布了第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（以下簡稱報(bào) 告）。報(bào)告顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民 規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，半年?nèi)新增 4334萬，達(dá)到2.77億人，增幅為 18.6%。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化程度迅速提高，全國網(wǎng)絡(luò)購物 用戶達(dá)到1.4億，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長率均 在30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

6、。2. 網(wǎng)民規(guī)模突破4億大關(guān) 手機(jī)網(wǎng)民成增長主力CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已 經(jīng)突破4億關(guān)口，達(dá)到了 4.2億，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián) 網(wǎng)普及率攀升至31.8%,與2009年底相比提高了 2.9個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Α?bào)告顯示，截至2010年6月底，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到2.77億，在整體網(wǎng)民 中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了 4334萬人，增幅達(dá) 18.6%,其中，大約有4914萬的網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng)，占網(wǎng)民總數(shù)的 11.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?. 商務(wù)應(yīng)用快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全仍為最大制約因素

7、CNNIC報(bào)告顯示，2010年上半年，我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng) 用表現(xiàn)出商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工 具價(jià)值加深的特點(diǎn)，其中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出。截至2010年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為 33.8%、30.5% 和29.1%，用戶規(guī)模分別達(dá)到1.42億、1.28億、1.22億，半年用戶規(guī) 模增幅分別為31.4%，36.2%和 29.9%，增速在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名 前二。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用仍然受到各種安全因素的困擾。CNNIC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅2010年上半年，就有59.2%的網(wǎng)民在使用互聯(lián) 網(wǎng)過程中遇到過病毒或木馬攻擊；30.9%的網(wǎng)民賬號或密碼被盜

8、過； 電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者中89.2%的人擔(dān)心假冒網(wǎng)站，其中，86.9%的人 表示如果無法獲得該網(wǎng)站進(jìn)一步的確認(rèn)信息，將會(huì)選擇退出交易。網(wǎng)絡(luò)安全和信任問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)深層次發(fā)展的最大制約因素，互聯(lián)網(wǎng)向商務(wù)交易型應(yīng)用的發(fā)展，急需建立更加可信、可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境4. 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶止跌回升 3G推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長CNNIC報(bào)告顯示，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%。雖然增幅不大， 但卻結(jié)束了去年用戶下滑的局面，使用率開始緩慢上升。2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻新增用戶2500萬，增幅達(dá)10.4%。報(bào)告認(rèn)為，隨著 國家三網(wǎng)融合政策的部署和實(shí)

9、施，中國網(wǎng)絡(luò)視頻也將迎來新的發(fā)展機(jī) 遇：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，將使網(wǎng)絡(luò)視頻獲得更廣 泛的用戶支持，成為大眾視頻消費(fèi)的重要方式，快速提升了網(wǎng)絡(luò)視頻 的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。同樣是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用，截至 2010年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為 44.8%,用戶規(guī)模達(dá)1.88億，較2009年底增長15.7%，是互聯(lián)網(wǎng)娛 樂類應(yīng)用中，用戶規(guī)模增幅最大的一項(xiàng)。隨著 3G時(shí)代手機(jī)網(wǎng)民的增 長，以及用戶對無線內(nèi)容的龐大需求，拉動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的使用率， 對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增長起到推動(dòng)作用。2. 以BTOB為運(yùn)營模式的電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)操作(1)登陸阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站 該網(wǎng)站以BTOB為主要運(yùn)作模式；(3)其主要業(yè)務(wù)及特色服務(wù)；買家服務(wù)：找產(chǎn)品、商機(jī)快遞、發(fā)布求購信息、導(dǎo)購咨詢、阿里貸款、 找供應(yīng)商、收藏家、進(jìn)貨單、買賣速遞。賣家服務(wù)：發(fā)布供應(yīng)信息、發(fā)布公司介紹、發(fā)