品牌設(shè)計(jì)三大新概念

1、品牌設(shè)計(jì)三大新概念設(shè)計(jì)新概念之一：脫物質(zhì)設(shè)計(jì)“脫物質(zhì)設(shè)計(jì)”這一概念中的“脫物質(zhì)”來(lái)自日語(yǔ)，原出于英文“immaterial"。而“immaterial”在中文里通常直譯為“非物質(zhì)的”，因此也有“非物質(zhì)設(shè)計(jì)”之稱。但是就這個(gè)概念的具體含義來(lái)講，或許用“脫物質(zhì)設(shè)計(jì)”來(lái)表述更為確切，也更易于理解。因?yàn)椤胺俏镔|(zhì)”雖然不是物質(zhì)，但“非物質(zhì)”是基于物質(zhì)的，只不過(guò)是“脫離”了物質(zhì)的層面而已。舉例說(shuō)來(lái)，一輛獨(dú)輪車(chē)，龍頭與座凳的方向配置，誰(shuí)見(jiàn)了都會(huì)覺(jué)得它造型奇特，不可思議。而當(dāng)你看到它以復(fù)數(shù)的連接方式形成可供數(shù)人以至數(shù)十人群體駕馭時(shí)那種壯觀、熱烈的活動(dòng)場(chǎng)景，就會(huì)意識(shí)到這輛獨(dú)輪車(chē)真正的“設(shè)計(jì)”所在。它并

2、不在于“物”的設(shè)計(jì)而在于“事”的設(shè)計(jì)一種令人感到新鮮愉快的、群體共同參與的健身娛樂(lè)活動(dòng)的策劃。因?yàn)榫酮?dú)輪車(chē)單獨(dú)存在的物質(zhì)形態(tài)結(jié)構(gòu)來(lái)講，并不具有可駕馭、可操作使用的功能，它必須在眾多的連接中、在使用者群體共同參與的前提下，才能發(fā)揮它特有的機(jī)能。由此可見(jiàn)，獨(dú)輪車(chē)之所以具有如此奇特的造型結(jié)構(gòu)，正說(shuō)明其創(chuàng)意源出于一個(gè)十分具體的、“非物質(zhì)”形態(tài)的行為活動(dòng)設(shè)計(jì)。脫物質(zhì)設(shè)計(jì)就是這樣，以不同的設(shè)計(jì)追求刷新了既往的設(shè)計(jì)觀念，其設(shè)計(jì)思考的起點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)并非僅止于有形的“物”的創(chuàng)造，而是更加重視無(wú)形的、“非物質(zhì)”的創(chuàng)造擴(kuò)展。這種全新的設(shè)計(jì)觀念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，產(chǎn)生了積極的推進(jìn)作用，它不僅促使設(shè)計(jì)者更多地思考產(chǎn)品存在的

3、意義，更關(guān)注產(chǎn)品對(duì)環(huán)境、對(duì)人類生活行為產(chǎn)生的影響，同時(shí)也突破了既有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維方式不是從有形的設(shè)計(jì)思考到有形的歸結(jié)，而是從無(wú)形的設(shè)計(jì)思考到有形的歸結(jié)。設(shè)計(jì)新概念之二：無(wú)障礙設(shè)計(jì)無(wú)障礙設(shè)計(jì)barrierfreedesign這個(gè)概念名稱始見(jiàn)于1974年，是聯(lián)合國(guó)組織提出的設(shè)計(jì)新主張。無(wú)障礙設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，一切有關(guān)人類衣食住行的公共空間環(huán)境以及各類建筑設(shè)施、設(shè)備的規(guī)劃設(shè)計(jì)，都必須充分考慮具有不同程度生理傷殘缺陷者和正?；顒?dòng)能力衰退者如殘疾人、老年人群眾的使用需求，配備能夠應(yīng)答、滿足這些需求的服務(wù)功能與裝置，營(yíng)造一個(gè)充滿愛(ài)與關(guān)心、切實(shí)保障人類安全、方便、舒適的現(xiàn)代生活環(huán)境。無(wú)障

4、礙設(shè)計(jì)首先在都市建筑、交通、公共環(huán)境設(shè)施設(shè)備以及指示系統(tǒng)中得以表達(dá)，例如步行道上為盲人鋪設(shè)的走道、觸覺(jué)指示地圖，為乘坐輪椅者專設(shè)的衛(wèi)生間、公用、兼有視聽(tīng)雙重操作向?qū)У你y行自助存取款機(jī)等，進(jìn)而擴(kuò)展到工作、生活、娛樂(lè)中使用的各種器具。二十余年來(lái)，這一設(shè)計(jì)主張從關(guān)愛(ài)人類弱勢(shì)群眾的視點(diǎn)出發(fā)，以更高層次的理想目標(biāo)推動(dòng)著設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，使人類創(chuàng)造的產(chǎn)品更趨于合理、親切、人性化。無(wú)障礙設(shè)計(jì)的理想目標(biāo)是“無(wú)障礙”?；趯?duì)人類行為、意識(shí)與動(dòng)作反應(yīng)的細(xì)致研究，致力于優(yōu)化一切為人所用的物與環(huán)境的設(shè)計(jì)，在使用操作界面上清除那些讓使用者感到困惑、困難的“障礙”barrier，為使用者提供最大可能的方便，這就是無(wú)障礙設(shè)

5、計(jì)的基本思想。無(wú)障礙設(shè)計(jì)關(guān)注、重視殘疾人、老年人的特殊需求，但它并非只是專為殘疾人、老年人群體的設(shè)計(jì)。它著力于開(kāi)發(fā)人類“共用”的產(chǎn)品能夠應(yīng)答、滿足所有使用者需求的產(chǎn)品。例如，看起來(lái)極為普通的容器，其中卻有著巧妙的“共用”設(shè)計(jì)：一組匹配使用的洗發(fā)香波與護(hù)發(fā)素，兩個(gè)相同的容器，僅只是在其中的一個(gè)添加了一排線形凸起的觸覺(jué)感知記號(hào)，就能使人一觸即知是香波還是護(hù)發(fā)素。這個(gè)小小的設(shè)計(jì)，不僅消除了盲人使用的障礙，對(duì)于一般使用者來(lái)說(shuō)，也是一種令人感激的親切設(shè)計(jì)洗發(fā)的時(shí)候不用睜眼就能區(qū)分。類似的設(shè)計(jì)還有立體聲耳機(jī)，用凸起和凹陷的珠點(diǎn)區(qū)分左右，既是外觀造型上精巧的裝飾，又是實(shí)現(xiàn)“共用”設(shè)計(jì)的“觸知覺(jué)信息”。由此可

6、見(jiàn)，在產(chǎn)品使用界面設(shè)計(jì)中對(duì)于知覺(jué)方式的選擇，是決定該產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)“共用”的關(guān)鍵。因?yàn)槿祟惥哂兄T多的感知“通道”，如視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等等，而殘疾人所欠缺的僅只是其中的某個(gè)“通道”而已。因此，具有“多通道”知覺(jué)方式的產(chǎn)品就具有無(wú)障礙使用的優(yōu)越性能。九十年代初期由日本首創(chuàng)而后涉及歐美的各種“晴盲共游玩具”就是無(wú)障礙設(shè)計(jì)的典型好例子，設(shè)計(jì)者所謀求的，不只是在產(chǎn)品使用界面上消除人與物之間的障礙，更希望能夠以產(chǎn)品共用的實(shí)現(xiàn)來(lái)消除人與人之間的障礙，“晴盲共游玩具”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)口號(hào)就是“讓我們一起玩”。注解：晴，相對(duì)于盲而言，指有正常視力的人。設(shè)計(jì)新概念之三：界面設(shè)計(jì)界面，是英文名詞“interface”的對(duì)應(yīng)

7、譯詞，在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典修訂本中的詞義解釋是“物體與物體之間的接觸面”。但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里所說(shuō)的“界面”這個(gè)詞語(yǔ)，卻有著不同的含義，它并非僅指物與物之間的接觸，更包含著人與物之間的接觸與關(guān)聯(lián)。一對(duì)于人與物界面的關(guān)注和研究，一般認(rèn)為起始于人類工程學(xué)HumanEngineering。其實(shí)，更確切一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，人類工程學(xué)的誕生，正是人類對(duì)于人與物人類自身與自身所造之物界面上發(fā)生的種種問(wèn)題進(jìn)行反省、思考、研究的結(jié)果。應(yīng)該說(shuō)，在人類造物活動(dòng)的歷史上，對(duì)于界面的認(rèn)知是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上“一切為人所使用的物，都必須適合于人”這個(gè)“以人為本”的造物原則得以確立，從此使人類的產(chǎn)品創(chuàng)造步入人性化

8、設(shè)計(jì)的時(shí)代。在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考中，對(duì)于產(chǎn)品與使用者之間的界面分析與把握是關(guān)鍵。例如，一把牙刷，在使用過(guò)程中直接與人體接觸的部分主要是刷毛與刷柄，刷毛與牙齒牙齦、刷柄與手進(jìn)行接觸。此外，隨著刷牙動(dòng)作的展開(kāi)，刷頭部分也不時(shí)地碰觸口腔內(nèi)壁，因此，刷毛的長(zhǎng)短與軟硬度、刷柄的粗細(xì)與長(zhǎng)度和弧度、刷頭的大小和形狀都需要根據(jù)不同的使用者如兒童、成人、老人等分別予以合理適度的匹配設(shè)計(jì)。其中尤以刷毛的材質(zhì)選擇、組合排列的形狀、軟硬毛的分布配置等更需要周密的設(shè)計(jì)思考，因?yàn)檫@是最復(fù)雜的一個(gè)界面，界面對(duì)象不僅只是牙齒，還包括易受損傷的牙齦。由此可見(jiàn)，牙刷雖然看上去是個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，但從使用界面這個(gè)問(wèn)題上來(lái)講卻并不簡(jiǎn)單。

9、人與物界面上的問(wèn)題不僅是復(fù)雜的，而且是多樣的，因產(chǎn)品不同而不同，因使用方式不同而不同。有的界面于人體與物體的直接接觸中，有的界面在于人對(duì)產(chǎn)品的操作把握過(guò)程中。例如，在WINDOWS95問(wèn)世時(shí)，人們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō)，它使電腦的使用界面變得“更友好”，由此，使更多的人走近了電腦；而當(dāng)人們面對(duì)一個(gè)具有多種功能設(shè)置但操作程序復(fù)雜，必須先細(xì)細(xì)研究那些寫(xiě)滿了密密麻麻文字的操作指南后方能進(jìn)入使用的某些產(chǎn)品時(shí)，會(huì)抱怨說(shuō)，使用界面太“不親切”，并由此導(dǎo)致放棄使用的行為。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)的時(shí)代，正是界面設(shè)計(jì)決定著產(chǎn)品的成敗。二良好的界面能設(shè)計(jì)改善人與物之間的關(guān)系，將對(duì)人的認(rèn)知理解和關(guān)愛(ài)體貼注入本無(wú)生命情感的物，使物變得

10、富有人性。例如一款誕生于挪威的辦公座椅,與眾不同的造型設(shè)計(jì)突破了常規(guī)座椅結(jié)構(gòu)定式，以可調(diào)節(jié)傾斜度和座面與膝部支撐設(shè)計(jì)，為伏案工作的人們提供了一個(gè)適合伏案坐姿的理想的坐具：可調(diào)節(jié)傾斜度的座面，順應(yīng)著人們因關(guān)注案頭工作而身體自然前傾的姿勢(shì)，而膝部支撐部分則為維持這個(gè)自然姿勢(shì)提供了可靠的依托。這是一個(gè)舒適的座椅，舒適的秘密在于它以傾斜的座面和膝部支撐的界面方式使人體的脊椎處于最接近于自然直立狀態(tài)的理想姿勢(shì)，從而減輕了“坐疲勞”。其實(shí)，就人體骨骼的形態(tài)構(gòu)造來(lái)講，坐著比站著更疲勞。因?yàn)檎麠l脊椎因人體落座而被強(qiáng)制改變自然的曲度，由此形成的椎間壓力使人在久坐之后感到腰酸背疼。然而，久站也有久站的疲勞，盡管脊

11、椎處于自然狀態(tài)，但長(zhǎng)久支撐人體重量的下肢卻需要放松和體息，這就是坐的理由。就坐與站的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，人體是一個(gè)充滿矛盾的生物，或許這就是人類直立進(jìn)化所付出的代價(jià)。坐，使上體骨骼疲勞；站，使下體骨骼疲勞，人類因此只能在坐與站的輪換選擇中轉(zhuǎn)移疲勞的部位以求取平衡。而作為支持人體坐姿的器具椅子，能否最大限度地減輕人類不可防止的“坐疲勞”這一問(wèn)題，就是椅子設(shè)計(jì)中界面研究的重點(diǎn)。學(xué)習(xí)文檔僅供參考挪威斯托克公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的平衡椅系列，正是應(yīng)用人類工程學(xué)的原理，出色并富有獨(dú)創(chuàng)性地解決了座椅界面問(wèn)題的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例之一。其獨(dú)創(chuàng)之處在于它突破了作為“椅子”所必備的三要素靠背、座面、支架的造型構(gòu)成框架，大膽地省略了在人們疲

12、勞工作時(shí)確實(shí)是可有可無(wú)的靠背，以前所未有的膝部支撐方式來(lái)解決“坐疲勞”的問(wèn)題，使人們?cè)诒３肿说耐瑫r(shí)獲得“坐中有站”的舒適。與此相映成趣的，是荷蘭阿姆斯特丹的街道家具裝置在戶外的“無(wú)座面金屬靠背椅”，一個(gè)不同凡響、出人意外而又令人感激不已的設(shè)計(jì)。它同樣應(yīng)用人類工程學(xué)的原理，卻是從解決“站疲勞”的問(wèn)題入手，為站立在戶外環(huán)境中需要片刻休息的人們提供了一個(gè)舒適的憑倚器具：它使人能夠在這個(gè)適度后傾的金屬靠背上獲得體重的支撐，從而大大減輕雙腿的支重負(fù)荷，感受“站中有坐”的舒適。這個(gè)設(shè)計(jì)同樣突破了椅子造型中的固有觀念，不僅切合環(huán)境，而且更近人意。因?yàn)閷?duì)于僅是片刻駐足的人們來(lái)說(shuō)，它省略的本來(lái)就是可坐可不坐的座面，或是欲坐而不能坐的座面戶外的座椅常會(huì)有這樣的情況：或是被太陽(yáng)曬得發(fā)燙，是積有未干的雨水。此外，丹麥設(shè)計(jì)師斯蒂恩曼斯費(fèi)特設(shè)計(jì)的“背包式吸塵器”也是一個(gè)突破既有產(chǎn)品模式，在使用界面上別開(kāi)新意的優(yōu)秀作品。吸塵器模仿人的軀體結(jié)構(gòu)，上下兩個(gè)體塊部分之間有一段橡膠材質(zhì)的“腰椎”。當(dāng)它裝著于使用者背部的時(shí)候，吸塵器的“腰椎”順應(yīng)使用者的腰椎曲直變化而變化，即使在使用者上體前傾90度的情況下，吸塵器依