2013年全國商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競賽知識賽練習(xí)卷(2)

1、2013年全國商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競賽知識賽練習(xí)卷（2）注意事項1 請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.請保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)圭寸區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。題號-一一-二二三四五總分評分人分?jǐn)?shù)一、單項選擇題（每題 0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1 品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（）。A .標(biāo)識階段B .標(biāo)識、傳播和象征階段C .品牌資產(chǎn)階段 D .品牌體驗階段2 . 20世紀(jì)最偉大的廣告人是（）。A .菲利普.科特勒B .大衛(wèi).奧格威 C .戴維.阿克D .詹尼弗.阿克3.固特異公司認為品

2、牌的演進順序為（）。A 無名氣的商品一參照物一個性一偶像一公司品牌一品牌作為政策B.無名氣的商品 一個性一偶像一參照物一公司品牌一品牌作為政策C 無名氣的商品一參照物一偶像一個性一公司品牌一品牌作為政策D 無名氣的商品一個性一參照物一公司品牌一品牌作為政策4 將品牌劃分為個人品牌、組織品牌、地理品牌等是根據(jù)（）不同來劃分的。A 品牌主體 B 品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié) C 品牌創(chuàng)始地 D 品牌自主性5 一般將制造商生產(chǎn)的面向全國市場銷售的品牌稱為（A 自有品牌B 私有品牌 C 公眾品牌 D 地方品牌6 下列選項中，屬于通過嫁接品牌方式開展經(jīng)營活動的是（ ）A 兼并品牌B 收購品牌 C合作品牌 D

3、 加盟連鎖7 將品牌分為地區(qū)性品牌、國內(nèi)品牌和國際品牌是根據(jù)品牌的（ 的。A 強度 B 廣度 C 深度 D）進行劃分關(guān)聯(lián)度8 根據(jù)品牌創(chuàng)始地不同來劃分，阿里巴巴是（ ）品牌。A 在線B 國內(nèi) C 國際 D 離線9 凱文萊恩凱勒認為顧客心理的（）是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。A 品牌知名度 B 品牌美譽度 C品牌形象 D 品牌知識10 消費者在想起品牌時能夠回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）A 品牌認知B 品牌首選 C 品牌主導(dǎo) D 品牌回想11品牌定位的關(guān)鍵是：（）A表達品牌的價值主張B 了解競爭對手情況C 弄清目標(biāo)受眾的心智狀況D 了解自身優(yōu)勢12最常用的品牌定位策略是（）。A領(lǐng)導(dǎo)定位 B 比

4、擬定位 C情感定位D 差異化定位13品牌核心價值的具體化是（）。A 延伸識別B 核心識別 C 品牌精髓 D 品牌本質(zhì)13 下列屬于品牌包裝審美功能的是（A.保證維護產(chǎn)品使用價值B 便于運輸和保護C.便于儲存消費D便于傳遞品牌信息，能夠建立或加強品牌聯(lián)想14 被稱為“沉默的推銷員”的是品牌的（）A 名稱 B 廣告 C 包裝 D 圖案15 以下關(guān)于品牌各項要素說法正確的是（）。A 品牌名稱轉(zhuǎn)換性極好B 品牌標(biāo)識和圖標(biāo)保護性極好C 品牌廣告語轉(zhuǎn)換性極好D 品牌包裝不易被模仿16 品牌的產(chǎn)品策略要以（）和積累品牌資產(chǎn)為中心。A 供應(yīng)商B 中間商 C 零售商 D 消費者17 以下哪一項與其他三項說法不等同？（）A 主觀質(zhì)量 B 客觀質(zhì)量 C 感知質(zhì)量 D 認知質(zhì)量18 （）是指在一段時間產(chǎn)品使用的穩(wěn)定性（或一致性）。A 特性B 可靠性 C 耐用性 D 服務(wù)性19 產(chǎn)品的內(nèi)在屬性所引起的稱為（）。A 內(nèi)在線索 B 社會屬性 C 企業(yè)屬性 D 外在線索20 以下屬于企業(yè)的內(nèi)在線索的是（）。A 品牌名稱B 品牌標(biāo)識C 產(chǎn)品價格D 產(chǎn)品壽命