電視節(jié)目項(xiàng)目推廣方案

1、山西經(jīng)濟(jì)資訊頻道魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視欄目創(chuàng)辦暨魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)系列展評(píng)活動(dòng)項(xiàng)目推廣方案二0年四月一、案名定義揭示鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的成就，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化資源和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境， 挖掘山西新農(nóng)村建設(shè)的典型人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn) 的思想理念。包括：（一）創(chuàng)辦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視專題節(jié)目:每集時(shí)長15分鐘，周1周5播出，連續(xù)20周播出，100期（二）舉辦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)年度系列活動(dòng)：A、魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)十強(qiáng)年度展播、評(píng)選、B、魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)人物展播、評(píng)選、C 、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇及年度魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)計(jì)劃時(shí)間：2010D 、20XX年三晉魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖冊(cè)、光盤出版發(fā)行（三）節(jié)目名稱：魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)目類別：專題節(jié)目（周播）

2、（四）節(jié)目主旨：聚焦農(nóng)村發(fā)展，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)魅力揭示鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的成就，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化資源和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境, 挖掘山西新農(nóng)村建設(shè)的典型人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn) 的思想理念。二、形象定位全面展示我省各級(jí)地方政府尤其是廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，積極建設(shè)社 會(huì)主義新農(nóng)村的工作熱情，集中展示在建設(shè)新農(nóng)村的工作中在精神文明和物質(zhì) 文明等各方面取得的可喜成績，積極搭建對(duì)外交流和宣傳推廣平臺(tái)，推動(dòng)地方 經(jīng)濟(jì)、文化、人文、環(huán)境、旅游、幵發(fā)等各方面的綜合發(fā)展，積極構(gòu)建和諧的 社會(huì)環(huán)境。三、功能定位突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，傳播先進(jìn)思想理念，弓I導(dǎo)百姓 安康生活，從而起到溝通社會(huì)，傳

3、遞信息的作用。A:鄉(xiāng)村百姓最關(guān)心的話題；（突出社會(huì)性，話題盡量窄）B: 政策解讀；C:先進(jìn)人物事跡、人文、歷史等；D: 身邊故事四、內(nèi)容定位“魅力”鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)選活動(dòng)和電視展播的“魅力”在于:全面系統(tǒng)地探尋鄉(xiāng)鎮(zhèn) 發(fā)展軌跡和展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的深度報(bào)道相結(jié)合，集中展示我省在落實(shí)科學(xué)發(fā) 展觀，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村過程中，取得突出成就的新農(nóng)村典型；挖掘山西新 農(nóng)村建設(shè)的典型人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的思想理念； 搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)外交流和宣傳推廣平臺(tái)，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、文化、人文、環(huán)境、旅游、 開發(fā)等各方面的綜合發(fā)展。根據(jù) 政府重視、百姓關(guān)心、普遍存在”的選題原則進(jìn)行選題策劃?？梢罁?jù)具體選題的不同分為:

4、文化篇:人文地理、節(jié)慶活動(dòng)、民間習(xí)俗、旅游篇:旅游資源、農(nóng)家樂、自駕游致富篇:特色經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)工藝、建設(shè)成就人物篇:致富明星、模范干部、大學(xué)生村官、文化傳人企業(yè)篇:優(yōu)秀企業(yè)家，企業(yè)轉(zhuǎn)型特色產(chǎn)品篇 :當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品，特產(chǎn)科技興農(nóng)篇 :聚焦農(nóng)業(yè)發(fā)展，五、觀眾定位通過活動(dòng)，進(jìn)一步彰顯鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)性，傳承鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，全面提升全社會(huì)關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)程度和對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)和責(zé) 任感，激發(fā)全省人民建設(shè)美麗家園的熱情。獨(dú)特的選題必將帶來大范圍的觀眾，主要還是面向廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市區(qū)的普通百姓。六、推廣主題鄉(xiāng)鎮(zhèn)處于城市之尾、農(nóng)村之首，是城鄉(xiāng)之間的重要節(jié)點(diǎn)，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì) 全面繁榮、推進(jìn)社會(huì)主

5、義新農(nóng)村建設(shè)的橋梁和紐帶。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)， 艱苦創(chuàng)業(yè)，走出了一條條適合本地區(qū)、本鄉(xiāng)村發(fā)展的特色路子，形成了自身的 獨(dú)特魅力。全面展示新農(nóng)村建設(shè)豐碩成果，共享“魅力”鄉(xiāng)鎮(zhèn)新姿新貌七、價(jià)值塑造活動(dòng)總冠名企業(yè)：金額：100萬元人民幣，限1家享受一下權(quán)益：A、自冠名之日起印刷公布的與本屆大賽有關(guān)的所有公函、證照、海報(bào)等正式或非正式文件上均以 冠名企業(yè)指定前綴：B、 在大賽進(jìn)程公共關(guān)系新聞宣傳等活動(dòng)中，涉及大賽內(nèi)容時(shí)，統(tǒng)一以“ *2009 魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)展播”名稱和形象出現(xiàn)。C總冠名單位獲得宣傳片使用權(quán)。D晚會(huì)現(xiàn)場主持人主持中，不得少于 10出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱或產(chǎn)品。E、企業(yè)負(fù)責(zé)人1名擔(dān)任組委會(huì)名譽(yù)副主

6、任和評(píng)委委員。F、邀請(qǐng)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)并講話，介紹企業(yè)冠名贊助賽事的意義和宣傳企業(yè)形象。G總冠名企業(yè)統(tǒng)一著裝，于賽會(huì)現(xiàn)場組成方陣。H邀請(qǐng)電臺(tái)媒體或平面媒體以冠名的名稱進(jìn)行同步新聞報(bào)道。I、工作用車，粘貼冠名活動(dòng)名稱標(biāo)識(shí)，該活動(dòng)組委會(huì)所有工作車輛均體現(xiàn)冠名企業(yè)“ *2009魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)展播”專業(yè)車輛。J、晚會(huì)地內(nèi)以及舞臺(tái)周圍擺放移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的宣傳物料，如增值業(yè)務(wù)易拉寶、發(fā)放DMI宣傳單等。K工作人員將身著印有企業(yè)名稱或企業(yè)LOGO勺文化T恤衫。一級(jí)活動(dòng)贊助商：、金額：最低金額10萬元人民幣，限額20名享受部分以下權(quán)益：A、自贊助之日起，可在正式與非正式場合

7、享有活動(dòng)授權(quán)稱謂的使用權(quán)。B贊助單位獲得部分宣傳片贊助企業(yè)資格，獲得部分宣傳片使用權(quán)。C晚會(huì)現(xiàn)場主持人或解說人員，將在晚會(huì)中2次以上提及贊助企業(yè)名稱。D邀請(qǐng)贊助企業(yè)主要負(fù)責(zé)人出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場并擔(dān)任特邀嘉賓，并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。八、推廣措施1、電視展播擬于山西衛(wèi)視、黃河電視臺(tái)等電視媒體合作，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程展播。2、網(wǎng)絡(luò)展播以與合作網(wǎng)絡(luò)單位或自辦活動(dòng)網(wǎng)站位載體，進(jìn)行線上的展示，并且?guī)员倩?dòng) 性投票環(huán)節(jié)（網(wǎng)絡(luò)、短信），提升全民參與性。3、報(bào)紙專題擬于山西晚報(bào)（太原晚報(bào)）合作，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程推廣，擇機(jī)在相應(yīng)版 面以專版形式推出展播消息和相應(yīng)圖片。4、活動(dòng)專刊以活動(dòng)?？问綄?duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程介紹和

8、推廣，對(duì)參評(píng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行統(tǒng)一的推介，以免費(fèi)派發(fā)形式或其他方式發(fā)放。九、推廣節(jié)點(diǎn)參展鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選一線上展播一線下輔助活動(dòng)一評(píng)獎(jiǎng)一頒獎(jiǎng)晚會(huì)一、 籌備2010.3.164.30欄目策劃團(tuán)體組建資料收集活動(dòng)總案活動(dòng)報(bào)批二、啟動(dòng) 2010.5.55.25與電視臺(tái)組成工作組選擇目標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（不少于10家）聯(lián)絡(luò)選定目標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)溝通確（認(rèn)確定可拍攝3家）招商目標(biāo)篩選三、 樣片拍攝與研討2010.6 7.5編寫腳本（按選定鄉(xiāng)鎮(zhèn)編寫）攝制樣片（制作3集不同風(fēng)格樣片） 欄目宣傳策劃（片頭、宣傳片、片花）欄目版式（欄目定位、風(fēng)格、模式）活動(dòng)啟動(dòng)宣傳（確定新聞發(fā)布日期）四、 新聞發(fā)布2010.7.5 7.25媒體宣傳、預(yù)熱參展報(bào)名、初

9、選五、線上展播與線下輔助活動(dòng) 2010.8 2010.10六、展播回放投票評(píng)獎(jiǎng) 2010.11 12.25十、 推廣策略以便更快速的了解個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本特色及概況，具體針對(duì)其情況主要采用訪談的 一個(gè)調(diào)查方式，以此從中可以了解到這個(gè)鎮(zhèn)的特色以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)目的看 法。所以，對(duì)此擬制了一套訪談問題，以便于項(xiàng)目順利開展。訪談問題：1. 該鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)來源2. 該鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式3. 該鎮(zhèn)想展現(xiàn)哪個(gè)方面的特色4. 該鎮(zhèn)想如何展現(xiàn)5. 該鎮(zhèn)有無文化傳承人6. 該鎮(zhèn)有無致富帶頭人7. 該鎮(zhèn)有無優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部8. 該鎮(zhèn)有無特色節(jié)慶活動(dòng)，民俗9. 該鎮(zhèn)如何展開的新農(nóng)村建設(shè)10. 該鎮(zhèn)科技興農(nóng)戰(zhàn)略以何種形式實(shí)施11. 該

10、鎮(zhèn)如何應(yīng)對(duì)氣候變化，農(nóng)業(yè)如何調(diào)整12. 現(xiàn)在中央下來的政策你們是如何落實(shí)的13. 該鎮(zhèn)是否制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃？14. 怎樣看待鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)高峰論壇和年度頒獎(jiǎng)盛典這些活動(dòng)的15. 會(huì)來參加嗎分類補(bǔ)充問題：產(chǎn)業(yè)狀況1、該鎮(zhèn)目前的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)是什么2、關(guān)于重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有企業(yè)多少家3、重點(diǎn)企業(yè)年產(chǎn)值多少，從業(yè)人員和技術(shù)人員的比例4、本鎮(zhèn)有何特色產(chǎn)品5、特色產(chǎn)品的產(chǎn)值和特色所在6、有沒有可能形成產(chǎn)業(yè)聚集的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品7、該鎮(zhèn)企業(yè)有多少家8、有沒有建立工業(yè)園區(qū)旅游景點(diǎn)狀況1、該鎮(zhèn)有哪些景點(diǎn)獲得全國或省級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)2、該鎮(zhèn)有無文物保護(hù)景點(diǎn)3、該鎮(zhèn)有無世界文化遺產(chǎn)4、該鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)收益如何5、該鎮(zhèn)有無景點(diǎn)被列為愛國主義教

11、育基地典型事件及人物1、該鎮(zhèn)有無在省級(jí)或國家級(jí)頻道報(bào)道的典型事件或人物2、事件和人物的由來3、典型事件和人物給該鎮(zhèn)帶來的效益產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃1、該鎮(zhèn)是否制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃？2、該鎮(zhèn)今后的發(fā)展方向和目標(biāo)是什么?十一、項(xiàng)目推廣分類報(bào)價(jià)表針對(duì)山西省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不同情況，以及在與鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)溝通的基礎(chǔ)上擬定一份項(xiàng)目推廣分類報(bào)價(jià)表分類 回報(bào)A類B類C類D類展播片攝制；展播片攝制；展播片攝制；展播片攝制；展播片后期制展播片后期制展播片后期制展播片后期制回作；作；作；作；報(bào)經(jīng)濟(jì)頻道首經(jīng)濟(jì)頻道播經(jīng)濟(jì)頻道首經(jīng)濟(jì)頻道播播；出；播；出；經(jīng)濟(jì)頻道重經(jīng)濟(jì)頻道重經(jīng)濟(jì)頻道重播；其他頻道重播；衛(wèi)視重播；播；其他頻道重播；播；鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀(jì)錄片、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀(jì)錄片、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀(jì)錄片制鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀(jì)錄片制宣傳片、旅游宣傳片、制作作（時(shí)長8作（時(shí)長5推廣或鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)（總時(shí)長15分鐘）；分