北京旅游業(yè)的多功能戰(zhàn)略定位_圖文

1、文章編號(hào)1002-2031(200601-0052-05北京旅游業(yè)的多功能戰(zhàn)略定位荊艷峰摘要分析了北京旅游市場(chǎng)目前的發(fā)展和定位狀況,提出了北京旅游業(yè)建立戰(zhàn)略定位的迫切性;確立了北京旅游“多功能戰(zhàn)略定位”的主體框架;提出了關(guān)于定位后續(xù)問題的解決方案。關(guān)鍵詞北京旅游;戰(zhàn)略定位;多功能定位中圖分類號(hào)F590.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A收稿日期2005-09-19修回日期2005-11-09作者簡(jiǎn)介荊艷峰(1973,女,漢族,山西晉中人,北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院休閑與旅游系講師,碩士,研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷。近年來(lái),北京旅游業(yè)充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),接待游客規(guī)模不斷擴(kuò)大,形成了以國(guó)際旅游為中心、國(guó)內(nèi)旅游為基礎(chǔ),出境旅

2、游為熱點(diǎn),三大市場(chǎng)并重的發(fā)展格局,成為“首都經(jīng)濟(jì)”重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),北京市旅游業(yè)也表現(xiàn)出發(fā)展速度相對(duì)緩慢,旅游收入增長(zhǎng)有限和競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的趨勢(shì)。造成這些問題的主要原因在于北京旅游缺乏準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位。一北京旅游市場(chǎng)存在的主要問題北京旅游業(yè)在經(jīng)過幾年的急速增長(zhǎng)之后,發(fā)展速度整體放緩,入境和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展后勁不足。1.入境旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r自上世紀(jì)90年代以來(lái),北京市入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展保持整體穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從1990年到2004年,北京市接待海外游客以年均14.35%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng),位居全國(guó)前列,國(guó)際旅游創(chuàng)匯也以年平均25.38%的速度快速增長(zhǎng)。2003年“S ARS ”疫情使

3、旅游業(yè)遭到重創(chuàng)。2004年北京旅游業(yè)全面回暖,全年共接待海外旅游者315.5萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)70.4%,比2002年增長(zhǎng)1.6%,達(dá)到并超過“2004年全市接待海外旅游者達(dá)到2002年水平”的預(yù)期目標(biāo)。2005年,北京旅游業(yè)的目標(biāo)是接待海外入京旅游者達(dá)到340萬(wàn)人,外匯收入34億美元。接待國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)到1.2億人次。15年來(lái),北京入境旅游經(jīng)歷了兩個(gè)急速增長(zhǎng)期:第一個(gè)急速增長(zhǎng)期為1990-1993年,第二個(gè)急速增長(zhǎng)期為1998-2000年。排除“S ARS ”特殊事件的影響,目前北京入境旅游正處于第二次急速期釋放后增長(zhǎng)相對(duì)放緩的平臺(tái)時(shí)期。這個(gè)平臺(tái)期的主要特點(diǎn)是:(1接待入境游客人數(shù)被上海趕超,

4、排名跌至第三從接待海外游客的人次看,2004年,上海接待入境旅游者達(dá)385.45萬(wàn)人次,超過了北京。自2003年始,北京接待海外游客數(shù)量居全國(guó)第二的排名已經(jīng)不保?？偟?29期城市問題2006年第1期 圖1北京市各年接待海外游客人數(shù)(單位:萬(wàn)人次 圖2北京市各年旅游外匯收入(單位:億美元圖32001-2004年北京、上海接待海外游客數(shù)量比較(單位:萬(wàn)人次(2發(fā)展速度低于全國(guó)平均水平在發(fā)展速度方面,北京入境旅游發(fā)展不但落后于上海、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)主要入境目的地,也落后于全國(guó)平均速度。2001-2004年,在國(guó)內(nèi)各省市中,北京接待海外游客人次年平均增長(zhǎng)率為3147%,遠(yuǎn)低于上海的29.57%和廣州的

5、7%。表12001-2004年部分地區(qū)旅游接待入境游客數(shù)量(單位:萬(wàn)人次2001200220032004人次排名人次排名人次排名人次排名北京285.792310.382185.124315.503上海204.263272.533244.712385.452廣東1292.3811525.8811196.9611563.651(3外匯收入在全國(guó)的比重下降北京旅游在創(chuàng)匯方面也差強(qiáng)人意,不僅落后于廣州、深圳,而且很快將被上海追平。旅游外匯收入在全國(guó)的比重從1990年的30%下降到2004年的12.3%。在創(chuàng)匯增速方面,2001-2004年,北京旅游創(chuàng)匯年均增長(zhǎng)2.05%,低于上海的13.5%和廣東的6

6、.67%。表22001-2004年部分地區(qū)國(guó)際旅游外匯收入(單位:億美元2001200220032004收入排名收入排名收入排名收入排名北京29.46231.15219.04331.732上海18.08322.75320.53230.413廣東44.84150.95142.66153.781(4收入增長(zhǎng)落后于人數(shù)增長(zhǎng),人均花費(fèi)降低從近幾年北京入境游市場(chǎng)看,每年接待海外游客人數(shù)與外匯收入雖一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì),但除2001年外,總體上收入的增長(zhǎng)幅度滯后于人數(shù)的增長(zhǎng)幅度。外國(guó)游客雖然把北京作為來(lái)中國(guó)的首選目的地,但海外旅游者的復(fù)游率不如上海。由于旅游產(chǎn)品開發(fā)不足,導(dǎo)致國(guó)際游客人均在京花費(fèi)降低。這些

7、現(xiàn)象顯示,在接待入境游客方面,北京旅游吸引力小于上海的苗頭開始顯現(xiàn)。表3北京2000-2004年接待海外游客人數(shù)與海外旅游收入年份接待海外游客人數(shù)(萬(wàn)人次人數(shù)年增長(zhǎng)率旅游外匯收入(億美元收入年增長(zhǎng)率2000282.110.5%27.7 1.8%2001285.8 1.31%29.5 6.50%2002310.48.61%31 5.08%2003185.1-40.4%19-38.7%2004315.570.4%31.766.8%2.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀(1整體穩(wěn)定增長(zhǎng)近年來(lái),隨著旅游設(shè)施的逐步完善和旅游環(huán)境的進(jìn)一步改善,特別是雙休日和黃金周制度的實(shí)施,北京市國(guó)內(nèi)旅游得到穩(wěn)定發(fā)展,國(guó)內(nèi)游客數(shù)量不斷

8、增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)旅游收入也以年均近20%的速度快速增長(zhǎng),成為第三產(chǎn)業(yè)收入中的重要來(lái)源之一。2001年,北京市接待國(guó)內(nèi)游客1.1億人次,相當(dāng)于同期接待海外游客的39倍,是1996年(第一次進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查接待國(guó)內(nèi)游客的1.4倍,年增長(zhǎng)速度為7.5%,國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)887.7億元,是同期國(guó)際旅游收入的3.6倍。表4北京市2001-2003年接待國(guó)內(nèi)游客情況年份接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量(億人次國(guó)內(nèi)旅游收入(億元人民幣2001 1.18872002 1.182620030.87706(2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)橫向比較增長(zhǎng)有限,收入不很樂觀與入境游市場(chǎng)相比,北京的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在旅游總收入中的貢獻(xiàn)更大。然而,近幾年北京接待國(guó)內(nèi)游客人

9、數(shù)一直止步不前,收入也不很樂觀,2002年在接待游客數(shù)較上年基本不變的情況下,收入反而下降7%。表5北京2001-2003年接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)與國(guó)內(nèi)旅游收入年份接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)(億人次年增長(zhǎng)率國(guó)內(nèi)旅游收入(億元年增長(zhǎng)率2001 1.18%887.729%2002 1.10%826-7.0%20030.87-14.2%706-14.2%二北京旅游業(yè)目前的定位狀況和建立戰(zhàn)略定位的迫切性北京旅游業(yè)目前存在的問題暴露出北京旅游業(yè)戰(zhàn)略定位較為模糊的弊端。如果不解決這個(gè)問題,北京旅游市場(chǎng)將會(huì)被其它旅游城市逐步蠶食。隨著旅游業(yè)全球化的深入和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化,各地在整合旅游資源、爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)等方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。發(fā)展現(xiàn)

10、代旅游業(yè),如果不以整體的戰(zhàn)略性規(guī)劃為指導(dǎo),不尋求恰如其分的市場(chǎng)區(qū)間,就很難保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并創(chuàng)造更大的利潤(rùn)來(lái)源。市場(chǎng)定位是發(fā)展旅游業(yè)的首要問題。北京要在擁有一流旅游資源優(yōu)勢(shì)的條件下,發(fā)展成為全國(guó)乃至世界一流的現(xiàn)代國(guó)際化的旅游強(qiáng)市,就必須要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。其中旅游市場(chǎng)定位問題提綱挈領(lǐng),尤為重要。定位可以塑造品牌形象,使產(chǎn)品具有特色,并與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品有所差別。做好定位,能為旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游價(jià)格的制定、旅游資源的整合和旅游促銷的開展提供明確的導(dǎo)向。而且,通過對(duì)定位的宣傳,能夠彰顯這個(gè)城市的旅游主題風(fēng)格,迎合游客的旅游訴求,引發(fā)出新的游覽欲望。目前并沒有一個(gè)比較完整的、從市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理的角度闡述

11、的北京旅游業(yè)定位。與此相關(guān)聯(lián)的是北京市旅游總體發(fā)展規(guī)劃中關(guān)于北京市旅游形象設(shè)計(jì)的敘述,該規(guī)劃第一次大規(guī)模系統(tǒng)導(dǎo)入旅游形象設(shè)計(jì)理念,提出了“東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”的旅游形象定位。另外,在北京市發(fā)展與改革委員會(huì)“十一五”期間北京市旅游業(yè)發(fā)展研究中也提及定位問題:“完善北京旅游形象。從大北京到美麗北京、美麗首都;從資源形象向服務(wù)形象努力,構(gòu)筑安全北京、誠(chéng)信北京、溫馨北京的服務(wù)型旅游形象?！比本┞糜巍岸喙δ軕?zhàn)略定位”的提出1.“多功能旅游定位”的必要性一個(gè)城市的旅游客源市場(chǎng)組成非常復(fù)雜,既有海外游客,又有國(guó)內(nèi)游客;既有重復(fù)購(gòu)買的旅游者,又有首次購(gòu)買的旅游者;此外,還有由于國(guó)度、種族、文化、性別、年齡、

12、宗教、旅游動(dòng)機(jī)、經(jīng)濟(jì)狀況等方面形成的差異,因此,目標(biāo)游客非常廣泛,旅游需求不一而足。特別是北京這樣一個(gè)國(guó)際化的首都城市,如果只有“單一”的旅游定位很難迎合“復(fù)雜”的需求。北京過去的旅游宣傳及產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以“歷史名勝和皇家園林”為主題,這一定位對(duì)于向往神秘東說非常適合。但將這一定位用于“老”游客和北京市民,就顯得不妥。這可以從近年國(guó)內(nèi)游客數(shù)量沒有突破,旅游收入有所降低反映出來(lái)。基本原因就是由于新產(chǎn)品的推出和宣傳促銷滯后,在熟悉的“歷史名勝和皇家園林”之外,游客沒有找到新的、更適合自己的主題。其實(shí),北京近年新開辟的景區(qū)、景點(diǎn)不在少數(shù),關(guān)鍵在于這些主題在人們的印象中并不突出。也就是說,沒有專門針對(duì)這些

13、群體的清晰定位,使得他們對(duì)“到北京旅游”感到“迷惘”。由于國(guó)內(nèi)旅游收入在北京旅游總收入中所占比例很高,所以,如果對(duì)四分之三以上的旅游市場(chǎng)沒有合理的主題定位,失去對(duì)這部分人的“人文關(guān)懷”,就等于拱手將自己最大份額的市場(chǎng)蛋糕讓給了競(jìng)爭(zhēng)者。由此可見,應(yīng)該對(duì)北京旅游市場(chǎng)按目標(biāo)群體做出細(xì)分,對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)施行不同的定位,即以“多功能旅游定位”為北京旅游業(yè)做出規(guī)劃和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。2.“多功能旅游定位”的具體內(nèi)容(1細(xì)分北京旅游市場(chǎng)根據(jù)北京旅游目標(biāo)群體需求的不同,擬將客源分為三類:第一類目標(biāo)群體是海外游客,主要特征是對(duì)(東方古都文化興趣濃厚,對(duì)北京的整體認(rèn)識(shí)尚停留在表層。旅游訴求為探尋東方古老文化,旅游需求以

14、參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產(chǎn)品為主。第二類目標(biāo)群體是國(guó)內(nèi)游客。北京市是國(guó)內(nèi)游客的首選目的地之一。外省市來(lái)京游客大致占全部國(guó)內(nèi)游客的三分之二。另外,北京市民的京郊旅游發(fā)展迅速。按購(gòu)買北京旅游產(chǎn)品的頻度,這類群體又分為首次購(gòu)買游客和重復(fù)購(gòu)買游客。首次購(gòu)買游客的主要特征是:訴求側(cè)重于北京作為“首都”的主要特征,既對(duì)“古都文化”感興趣,又對(duì)首都作為中國(guó)最為“現(xiàn)代化”的城市形象感興趣。需求以代表性的歷史名勝和現(xiàn)代化建筑為主。重復(fù)購(gòu)買游客的主要特征是以往有過北京旅游的經(jīng)歷,對(duì)“古都文化”和“首都文化”已有較多了解,興趣轉(zhuǎn)移到更深層次。旅游訴求方面,對(duì)進(jìn)一步挖掘可探及的風(fēng)景名

15、勝和主題活動(dòng)更有興趣。需求以風(fēng)景、度假和商務(wù)旅游并存。要求旅游產(chǎn)品“美、新、奇”。第三類群體是北京市民及近省市游客。主要特征為在京工作或完全熟悉北京。旅游訴求更多以工作日之外調(diào)整生活節(jié)奏、放松心情為主。需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游。對(duì)旅游產(chǎn)品更新有強(qiáng)烈要求。(2北京旅游定位的三個(gè)層次第一功能層次是“東方古都文化旅游”。目標(biāo)群體為海外游客和部分國(guó)內(nèi)首次來(lái)京游客。作為古都文化旅游城市,應(yīng)為目標(biāo)群體的旅游消費(fèi)提供“東方古老文化”的體驗(yàn)。最有價(jià)值的吸引物往往是沒有被現(xiàn)代的、外來(lái)文化影響的古舊內(nèi)容,歷史性建筑破壞程度越低就越有價(jià)值。目前,這一功能層次的旅游形象口號(hào)定位已經(jīng)較為清晰。在此引用

16、吳必虎等學(xué)者為北京做的旅游形象口號(hào)定位:“O riental Cap ital and Great W all(東方古都長(zhǎng)城故鄉(xiāng)。這一定位既突出了北京東方文明古國(guó)的首都這一背景形象,也凸顯了長(zhǎng)城這一前景形象,通過強(qiáng)化長(zhǎng)城的地點(diǎn)形象來(lái)鞏固北京的區(qū)域形象,并使之逐漸成為整個(gè)區(qū)域的背景形象。北京應(yīng)進(jìn)一步鞏固和完善中國(guó)首都、東方古都形象,宣傳應(yīng)突出“東方古老文化”的魅力,并通過有意識(shí)地促進(jìn)和重建歷史文化,使其成為第一類群體首選的旅游目的地。第二功能層次是“首都生態(tài)、度假與商務(wù)旅游”。目標(biāo)群體為國(guó)內(nèi)重復(fù)購(gòu)買游客、部分京內(nèi)游客。由于對(duì)北京傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已非常熟悉,對(duì)這部分客源群體來(lái)說,到北京旅游的主題應(yīng)是

17、北京作為中國(guó)首都所特有的、新興的生態(tài)風(fēng)景旅游、休閑度假旅游和商務(wù)旅游內(nèi)容。旅游形象口號(hào)定位為“首都新生態(tài),商旅宜同行”。北京為迎接“綠色奧運(yùn)”,正在生態(tài)環(huán)境方面進(jìn)行全面系統(tǒng)的建設(shè)。為強(qiáng)化這一功能層次的定位,根據(jù)最新出臺(tái)的整體規(guī)劃,北京旅游將考慮劃分為山地生態(tài)旅游區(qū)、近山休閑旅游區(qū)、城市商務(wù)旅游區(qū)和平原農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。這個(gè)規(guī)劃有助于在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之外,為重復(fù)購(gòu)買的國(guó)內(nèi)游客開辟新的旅游領(lǐng)域。在宣傳方面,可以突出“首都”在生態(tài)建設(shè)和商業(yè)機(jī)會(huì)等方面相對(duì)于其他城市所特有的優(yōu)勢(shì)。第三功能層次是“京味民俗、現(xiàn)代休閑旅游”。游客定位為京內(nèi)、周邊省市游客,主要內(nèi)容包括時(shí)尚的生態(tài)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑旅游、民俗旅游和主題公園

18、旅游。旅游形象口號(hào)定位為“京味民俗、休閑度假”。通過強(qiáng)化定位,突出京郊自然生態(tài)和溫泉資源的療養(yǎng)休閑價(jià)值,建設(shè)旅游度假集群地;挖掘地道的“京味民俗文化”;建設(shè)“大型的、高品位的、高標(biāo)準(zhǔn)的”主題公園。 圖4北京多功能旅游定位圖四關(guān)于“戰(zhàn)略定位”后續(xù)問題的思考1.充分挖掘“東方古都文化”內(nèi)涵,開發(fā)新的特色產(chǎn)品北京有著3000年建城史、850年建都史,在東方文明、乃至世界文明寶藏中都是一顆熠熠閃光的明珠。對(duì)于國(guó)際游客而言,東方古國(guó)的神秘與傳奇色彩必然對(duì)他們構(gòu)成吸引。因此,“歷史文化古都”是北京旅游的首要定位。但是,由于我們對(duì)“東方古都文化”的挖掘還不夠深入,導(dǎo)致國(guó)外游客在游覽了歷史名勝、皇家園林和世界

19、遺產(chǎn)之后,就“淺嘗輒止”。宏觀表現(xiàn)就是復(fù)游率低和人均花費(fèi)下降,進(jìn)而造成入境旅游在陷入較長(zhǎng)時(shí)間的平臺(tái)期后一直難有起色。實(shí)際上,國(guó)外游客對(duì)東方文化的興趣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于此。北京的傳統(tǒng)人文景觀及文化載體如:胡同建筑、古舊家具、文玩字畫、老北京的民風(fēng)民俗、民間藝術(shù)形式(如過去天橋的雜耍玩意兒,都對(duì)他們有深深的吸引力。但是,除了“胡同游”外,其余有關(guān)“古都文化”的旅游休閑形式尚未開發(fā)出來(lái),或尚未發(fā)育成熟,難以滿足國(guó)外游客的這些心理訴求。一方面存在有較大的潛在旅游需求,另一方面市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)尚不盡如人意,雙方面的“勢(shì)差”既是機(jī)會(huì),也是壓力。所以,在對(duì)外有了明確的定位之后,如何挖掘“東方古老文化”的內(nèi)涵,充分體現(xiàn)北京

20、厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富多彩的傳統(tǒng)文化,理順“文脈”,開發(fā)出新的旅游熱點(diǎn)產(chǎn)品,來(lái)鼓勵(lì)國(guó)外游客強(qiáng)烈的好奇心和對(duì)中華古都探索和發(fā)現(xiàn)的熱情,將是未來(lái)北京入境旅游持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。2.加大保護(hù)古建文物的力度古跡文物記載著城市的歷史,是人類文明的標(biāo)志,也是一個(gè)城市獨(dú)具特色的氣韻所在。作為一個(gè)古都城市,如果沒有眾多的文物史跡,就失去其傳統(tǒng)的風(fēng)采和內(nèi)涵。保護(hù)好它們,對(duì)提升城市旅游的文化品位至關(guān)重要。北京既是文化古都,也是現(xiàn)代化城市。如何在發(fā)展現(xiàn)代化的同時(shí),保留古都風(fēng)貌和特色,以文物保護(hù)促進(jìn)旅游開發(fā),以旅游發(fā)展帶動(dòng)文物保護(hù),實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展,是一個(gè)需要深入探討的課題。3.針對(duì)國(guó)內(nèi)游客開發(fā)新的旅

21、游線路和旅游商品目前,北京旅游對(duì)國(guó)內(nèi)游客的供給難以很好地適應(yīng)旅游需求的發(fā)展。傳統(tǒng)的旅游核心、旅游景區(qū)長(zhǎng)期沒有實(shí)現(xiàn)量和質(zhì)的突破,仍然處在“賣景點(diǎn)、賣資源”的“吃老本”階段,對(duì)國(guó)內(nèi)游客缺乏吸引力。綜合性、高規(guī)格的、適應(yīng)現(xiàn)代旅游需求的康樂、休閑旅游產(chǎn)品欠缺,城郊度假休閑設(shè)施(下轉(zhuǎn)第65頁(yè) 城市問題 2006 年第 1 期 2 田霍卿 . 資源型城市可持續(xù)發(fā)展的思考 . 北京 : 人民出版社 , 2000 3 顧朝林 . 論城市可持續(xù)發(fā)展研究方向 . 城市規(guī)劃匯刊 , 1994 ( 6 : 1 - 9 4 顧朝林 . 改革開放二十年來(lái)中國(guó)城市地理學(xué)研究進(jìn)展 . 地理 科學(xué)發(fā)展觀與資源型城市可持續(xù)發(fā)展

22、11 郭淑芬 . 煤炭城市發(fā)展階段劃分探析 . 地理科學(xué) , 1999 ( 5 : 457 - 461 12 張雷 . 現(xiàn)代區(qū)域開發(fā)的礦產(chǎn)資源需求生命周期研究及意義 析 . 地理學(xué)報(bào) , 1997 ( 6 : 500 - 506 13 趙景海 ,俞濱洋 . 資源型城市空間可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略初探 科學(xué) , 1999 ( 4 : 320 - 331 5 張俊軍 ,許學(xué)強(qiáng) , 魏清泉 . 國(guó)外城市可持續(xù)發(fā)展研究 . 地理研 兼論大慶市城市空間重組 . 城市規(guī)劃 , 1999 ( 8 : 55 - 56 14 顧朝林 . 經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)城市發(fā)展 . 北京 : 商務(wù)印書館 , 2000 15 Mchiae

23、l Pretes Touring M ines and M ining Tourists Annals of . . Touris Research, 2002 ( 2 : 439 - 456 m 16 章錦河 ,陸林 . 資源型城市旅游形象設(shè)計(jì)研究 以淮南市 究 , 1999 ( 2 : 207 - 213 6 許學(xué)強(qiáng) , 張俊軍 . 廣州城市可持續(xù)發(fā)展的綜合評(píng)價(jià) . 地理學(xué) 報(bào) , 2001 ( 1 : 54 - 63 7 焦華富 ,胡兆量等 . 專業(yè)性工礦城市研究 . 科學(xué)出版社 , 2000 8 樊杰 ,盛科榮 . 遼寧中部城市群發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)分析 . 城市規(guī) 為例 . 人文地理 ,

24、2001 ( 1 : 16 - 19 17 李蕾蕾 . 逆工業(yè)化與工業(yè)旅游開發(fā) : 德國(guó)魯爾區(qū)的實(shí)踐過程 劃 , 2004 ( 1 : 37 - 41 9 李晟暉 . 礦業(yè)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究 以德國(guó)魯爾區(qū)為例 . 中 與開發(fā)模式 . 世界地理研究 , 2002 ( 3 : 57 - 65 國(guó)人口 資源與環(huán)境 , 2003 ( 4 : 94 - 97 10 張耀軍 ,成升魁等 . 資源型城市轉(zhuǎn)型與旅游資源開發(fā) 以 陜西銅川市為例 . 中國(guó)人口 資源與環(huán)境 , 2003 ( 1 : 57 - 65 (責(zé)任編輯 : 胡云 (上接第 56 頁(yè) 檔次較低 , 造成了國(guó)內(nèi)游客的流失 。 展 ,為首都經(jīng)濟(jì)和社

25、會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn) 。 【Abstract 】 Analyses the p resent position of Beijing sition, set force the main content of“multi - function strategic position ” Beijing tourism industry, p robe into the ways of solve of the related p roblem s . - function position tourism market, put for ward the imperative need of strategic po2 這與北京作為首都和奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的功能相比很 不相稱 。國(guó)內(nèi)游客對(duì)北京旅游業(yè)的貢獻(xiàn)不可忽視 , 盡快開發(fā)并健全新的旅游產(chǎn)品迫在眉睫 。 4. 加大宣傳和促銷力度 圍繞促銷方法 、 促銷手段和促銷內(nèi)容