王家榮-超市視覺(jué)形象識(shí)別SIS手冊(cè)

1、好 思 家 品 牌 特 許 加 盟 機(jī) 構(gòu)超市視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)好思家涂料品牌連鎖企業(yè)本部思家國(guó)際（上海）策劃推廣機(jī)構(gòu)好思家品牌連鎖機(jī)構(gòu)SIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)要目前言品牌的基本功能就是減少顧客在購(gòu)買商品時(shí)所花的時(shí)間。一個(gè)成功的品牌必須以一種始終如一的形式，將品牌功能與消費(fèi)客戶心理上的需要連接，能通過(guò)這種方式將品牌的定位信息明確地傳給消費(fèi)客戶，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望。顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必須注意自身的形象，而形象是可以主動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，甚至可以量身定做。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是品牌推行的利器。演變至今，企業(yè)形象的組成要素包括視覺(jué)識(shí)別VI (Visual Identity)、行為識(shí)別 BI

2、（ Behavior Identity）、理念識(shí)別 MI （Mind Identity ）、視覺(jué)展現(xiàn)VP （Visual Presentation）、零售點(diǎn)識(shí)別RI(Retail Identity)店面識(shí)別 SI（ Store Identity ）、經(jīng)銷商識(shí)別DI （Dealer Identity）七大組成要素。SI就是連鎖品牌的店鋪形象。連鎖品牌的店鋪形象-SI（store identity）的重點(diǎn)是在“I”而不是“S”，對(duì)每個(gè)連鎖體系的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有別于別的涂料品牌。直接的表現(xiàn)就是在店鋪的現(xiàn)象上。設(shè)計(jì)個(gè)性化的店鋪形象體系必須在CI的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行，不得與公司

3、CI有抵觸。 SI規(guī)劃的內(nèi)容一般包括四個(gè)部分：MI（MIND IDENTITY）稱為理念識(shí)別，與CI規(guī)劃的MI內(nèi)容接近是通過(guò)調(diào)查、研討、評(píng)估等作業(yè)，建立符合實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)理念、遠(yuǎn)景與策略。其作業(yè)項(xiàng)目包括：1、成立SI執(zhí)行委員會(huì)2、SI基礎(chǔ)培訓(xùn)3、市場(chǎng)調(diào)研4、競(jìng)爭(zhēng)分析5、視覺(jué)分析經(jīng)營(yíng)理念設(shè)定遠(yuǎn)景與策略設(shè)定形象策略商圈設(shè)定VI（VISUAL IDENTITY）稱為視覺(jué)識(shí)別，VI主要是將MI理念轉(zhuǎn)化成具體的設(shè)計(jì)概念，再通過(guò)有形的造型符號(hào)傳達(dá)出隱于身后的連鎖經(jīng)營(yíng)理念。基本上可分為基本系統(tǒng)（標(biāo)志、字體、業(yè)色彩等）及應(yīng)用體系（事務(wù)用品、交通工具、制服等）都是屬于平面設(shè)計(jì)上的設(shè)計(jì)作業(yè)。其中設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：基本

4、系統(tǒng)部分連鎖品牌標(biāo)志，連鎖品牌標(biāo)準(zhǔn)字，品牌標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)字的組合，標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)字的誤用說(shuō)明，應(yīng)用底紋與紋飾，基本資料組合與應(yīng)用，吉祥物，應(yīng)用打字體設(shè)定 應(yīng)用系統(tǒng)部分，事物用紙類，客用物品類，包裝系統(tǒng)類，制服類，運(yùn)輸工具類，廣告規(guī)格化，PR贈(zèng)品類，旗幟類 SI（SPACE IDENTITY）稱為空間識(shí)別，或INTERIOR IDENTITY室內(nèi)識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三度空間”“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)的最大的 不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)期碰到的每個(gè)店面大小不一的問(wèn)題。其規(guī)劃項(xiàng)目包括：總則部分，管理原則，商圈確定，設(shè)計(jì)概念，

5、空間設(shè)計(jì)部分，平面系統(tǒng)，天花板系統(tǒng)，底坪系統(tǒng)，配電及照明系統(tǒng)，展示系統(tǒng)，壁面系統(tǒng)，招牌系統(tǒng)，POP及DISPLAY，管理部分，材料說(shuō)明，包及施工程序，估價(jià)，協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。BI（BEHAVIOR IDENTITY）稱為行為識(shí)別，是從總部到店面系統(tǒng)性的管理制度規(guī)則內(nèi)容。其規(guī)劃項(xiàng)目包括：經(jīng)營(yíng)構(gòu)想和定位，連鎖體系概念與組織，連鎖店定位，商品組合與定位，商圈調(diào)查與開(kāi)發(fā)，選店與租店要領(lǐng)，市場(chǎng)調(diào)查與開(kāi)發(fā)，采購(gòu)管理，倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸管理，店鋪現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)管理，促 銷活動(dòng)管理，人事管理，盤點(diǎn)管理，營(yíng)收分析，投資評(píng)估分析，會(huì)計(jì)稽核管理，店鋪績(jī)效評(píng)估，開(kāi)店策略管理，報(bào)表分析與管理，教育訓(xùn)練，行政管理，消費(fèi)客戶管理與組

6、織，連鎖店公關(guān)管理?；驹O(shè)計(jì)A-1 好思家品牌超市名稱組合規(guī)范A-2-1 好思家品牌超市名稱基本組合色彩使用規(guī)范A-2-2 好思家標(biāo)準(zhǔn)色彩體系A(chǔ)-3 好思家品牌超市吉祥物A-4 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（店頭）A-5 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范 （廣告立牌）A-6 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（背景圖）應(yīng)用設(shè)計(jì)B-1 好思家品牌超市區(qū)域分布圖B-2-1 好思家品牌超市門面效果B-2-2 好思家品牌超市門面和櫥窗B-2-3 好思家品牌超市外立牌制作規(guī)范B-3-1 好思家品牌超市店內(nèi)效果圖B-3-2 好思家品牌超市左立面圖（以正對(duì)超市方向）B3-3 好思家品牌超市正立

7、面圖（以正對(duì)超市方向）B-3-4 好思家品牌超市右立面圖（以正對(duì)超市方向）B-4-1 好思家品牌超市店長(zhǎng)服裝（男/女，春/秋）B-4-2 好思家品牌超市店員服裝（男/女，春/秋）B-4-3 好思家品牌工程隊(duì)工裝服制作規(guī)范B-5 好思家品牌超市貨架規(guī)范B-6 好思家品牌超市戶外路牌落格規(guī)范B-7 好思家品牌超市戶外燈箱落格規(guī)范B-8 好思家品牌超市戶外導(dǎo)向牌制作規(guī)范POP設(shè)計(jì)C-1-1 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（企業(yè)文化）C-1-2 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（聚酯漆）C-1-3 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（納米漆）C-1-4 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（施工篇）C-1-5 好思家品牌超市展板

8、制作規(guī)范（調(diào)色篇）C-1-6 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（乳膠漆）C-2-1 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 新墻漆）C-2-2 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 舊墻漆）C-2-3 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 健康漆）C-2-4 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 荷葉漆）C-3-1 好思家品牌超市價(jià)簽制作規(guī)范（市價(jià)） C-3-2 好思家品牌超市價(jià)簽制作規(guī)范（特價(jià)）C-4-1 好思家品牌超市吊旗、刀旗制作規(guī)范 C-4-2 好思家品牌超市導(dǎo)購(gòu)欄制作規(guī)范C-4-3 好思家品牌超市優(yōu)惠券制作規(guī)范C-4-4 好思家品牌超市會(huì)員卡制作規(guī)范C-5 好思家品牌超市吊畫(huà)制作規(guī)范 C-6-1 好思家品牌超市布局指示牌制作規(guī)范C-6-2 好思家品牌超市部門標(biāo)識(shí)牌制作規(guī)范C-6-3 好思家品牌超市告示、指示牌制作規(guī)范C-6-4 好思家品牌超市宣傳欄制作規(guī)范 重點(diǎn)提要： 招牌設(shè)計(jì)。招牌位置的選擇決定招牌設(shè)計(jì)的大小。超市招牌可安置的位置有廣告塔，即在店鋪?lái)敳吭O(shè)立一個(gè)柱型招牌；橫至屋頂型，即在店鋪?lái)敹藱M向設(shè)立長(zhǎng)方形招牌；壁面型，即在店鋪外墻一側(cè)設(shè)立長(zhǎng)方形招牌；突出型，即在店鋪外墻角安置不附墻體的招牌。 醒目易見(jiàn)的招牌位置與距離、視點(diǎn)有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，眼睛離地的垂直距離為1.5米，以該視點(diǎn)為中心，上下25度-30度范圍為招牌設(shè)置的易見(jiàn)位置。例