戶外廣告設(shè)計藝術(shù)

1、2007年中國廣告市場的增幅為15%，預(yù)計達(dá)到2000億元；而受惠于北京奧運會的帶動效應(yīng)，中國廣告市場將在2008年迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。 摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東定義：定義：凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。告媒體。 戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、

2、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔壁墻廣告、海報、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。 城市形象大升級城市形象大升級 自上世紀(jì)自上世紀(jì) 90 年代中后期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環(huán)境不年代中后期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環(huán)境不斷美化，讓城市斷美化，讓城市 “ 亮起來亮起來 ” ，成為全國各地中心城市不約而同的市，成為全國各地

3、中心城市不約而同的市政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然受益于此，獲得長足發(fā)展。戶外廣告牌、政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然受益于此，獲得長足發(fā)展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業(yè)區(qū)齊輝。漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業(yè)區(qū)齊輝。 人們生活方式變化人們生活方式變化 收入提高與休閑時間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加收入提高與休閑時間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增，也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國權(quán)威媒體數(shù)據(jù)，快與私車猛增，也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國權(quán)威媒體數(shù)據(jù)， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了 1

4、10% ，而路上的車輛，而路上的車輛也陡增了也陡增了 147% 。對于很多人，唯一能夠看到媒體的機會既是交通堵。對于很多人，唯一能夠看到媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。 戶外廣告的現(xiàn)狀戶外廣告的現(xiàn)狀 科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力 隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等，形成立體感官刺激。句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)

5、行制作，使得廣告價值提高，對受眾再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。的吸引力也顯著增強。 成熟品牌日漸增多成熟品牌日漸增多 中國發(fā)展市場經(jīng)濟已有中國發(fā)展市場經(jīng)濟已有 20 多年的歷史，幾乎每個領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、多年的歷史，幾乎每個領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費。對成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。此，戶外廣告無疑是上佳之選。 戶外廣告千人成本低戶外廣告千人成本低 僅舉數(shù)例：北京王府井，僅舉數(shù)例：北京王府井， 364 平方米的

6、巨幅廣告租費僅平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元萬元 / 年；香港年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅公共汽車單面車廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國上時期港元。美國上時期 90 年代末期，年代末期，各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為美元，電臺為 5 美元，雜志則美元，雜志則為為 9 美元，黃金時間的電視則要美元，黃金時間的電視則要 10-20 美元。美元。 戶外廣告優(yōu)勢戶外廣告優(yōu)勢 視覺沖擊力視覺沖擊力 一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持

7、久品牌形象的公司的何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。 24 小時全天候小時全天候 很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天 24 小時、每周小時、每周 7 天佇天佇立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這

8、種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。 信息沖擊力強信息沖擊力強 戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境 等等，都可以巧等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。妙融合進(jìn)來。 創(chuàng)造頻次創(chuàng)造頻次 通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。 無孔不入無孔不入 不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣亭、車身、地