淺析設(shè)計(jì)色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

1、淺析設(shè)計(jì)色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用摘要：豐富多樣的色彩有著無(wú)窮的表現(xiàn)力和藝術(shù)力，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的應(yīng)用，發(fā)揮著重要作用。通過(guò)色彩，傳達(dá)出不同的視覺效果，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的心境變化和設(shè)計(jì)主題思想。因此，對(duì)色彩的合理設(shè)計(jì)，在視覺傳達(dá)中有著不可替代的份量。關(guān)鍵詞：色彩；設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)藝術(shù)與色彩的關(guān)系妙不可言，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)，在專業(yè)設(shè)計(jì)下，呈現(xiàn)出的色彩，影響著人們的日常生活、影響著人們的心境。色彩不僅存在于現(xiàn)實(shí)生活中，還存在于虛擬世界中。因此對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)用色彩來(lái)創(chuàng)作出形形色色的世界，達(dá)到視覺傳達(dá)的效果，是首要任務(wù)。在多樣的世界中，能夠創(chuàng)造出出色的作品，是設(shè)計(jì)者的生存之道。一、設(shè)計(jì)色彩的基本概念

2、豐富多樣的顏色可以分成兩個(gè)大類：無(wú)彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個(gè)基本特性：色相、純度和明度。飽和度為0的顏色為無(wú)彩色系。正是因?yàn)橛辛松?，世界才?huì)多樣，人的生活才有了不同。色彩是一種視覺語(yǔ)言，色彩配上圖形和文字，對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，在視覺傳達(dá)中起著重要的角色。通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)與搭配能夠在感官上制造出一定的視覺沖擊力，以此達(dá)到吸引觀眾的目的，以此來(lái)宣傳產(chǎn)品，進(jìn)而銷售產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)收益。通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)色彩組合，以增加視覺傳達(dá)作品在感官上的刺激，提高視覺傳達(dá)效果。二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念從大家熟知的定義來(lái)看，所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過(guò)采用視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行各種設(shè)計(jì)的

3、？贛尊4誘饗雒楊隼純品整個(gè)過(guò)程需要有個(gè)信息的發(fā)送者，也就是設(shè)計(jì)者自己，還要有被傳達(dá)的對(duì)象，也就是信息的接受者，是一方對(duì)另一方的傳遞。從日常使用范圍來(lái)看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本領(lǐng)域主要涵蓋的有標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的溝通性特點(diǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有溝通性，即通過(guò)視覺形式來(lái)傳達(dá)信息，借助視覺媒介把設(shè)計(jì)者想法表現(xiàn)出來(lái)，準(zhǔn)確傳達(dá)給信息接受者，在傳達(dá)中，需要有受眾來(lái)主動(dòng)接受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)印刷物這一媒介的平面設(shè)計(jì)。另一方面，傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，創(chuàng)作的主要要素來(lái)源于文字、圖形和色彩。三、設(shè)計(jì)中色彩在視覺傳

4、達(dá)中的基本原則視覺傳達(dá)的關(guān)鍵因素在于對(duì)色彩的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)與應(yīng)用，因此在色彩技巧運(yùn)用上，對(duì)設(shè)計(jì)者有著嚴(yán)格的要求，需要設(shè)計(jì)者具備豐富的色彩理論知識(shí)，需要對(duì)色彩有著敏銳的洞察力，對(duì)色彩與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系和規(guī)律有著足夠的把握和認(rèn)識(shí)。（一）色彩選擇上要明確傳達(dá)對(duì)象的屬性色彩設(shè)計(jì)與宣傳內(nèi)容應(yīng)是相互呼應(yīng)，存在著一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。每一款產(chǎn)品在接受對(duì)象的意識(shí)里有著鮮明的色彩，這種色彩有著一定的“概念色”、“形象色”，受眾根據(jù)設(shè)計(jì)色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)，來(lái)對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行判斷和感知，這一視覺感知通過(guò)受眾長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)知識(shí)的積累，由感性上升為理性認(rèn)識(shí)，并以此形成固定的視覺信號(hào)。因此色彩的設(shè)計(jì)要考慮到宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和內(nèi)容。從受眾視覺接

5、受來(lái)看，將產(chǎn)品的固有色彩形象直觀的顯示在包裝上，使得受眾對(duì)產(chǎn)品信息清楚明白，提高接受欲望。（二）色彩搭配上要符合整體策劃布局激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為了占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者，大型企業(yè)在設(shè)計(jì)過(guò)程中都會(huì)考慮到通過(guò)色彩搭配來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的形象用色，以提高產(chǎn)品的附加值和識(shí)別度，區(qū)分于其他產(chǎn)品這種整體的色彩設(shè)計(jì)在不同的媒介傳播中都能呈現(xiàn)由統(tǒng)一的色彩畫面。具有標(biāo)準(zhǔn)型的色彩識(shí)別，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間區(qū)分由企業(yè)。通過(guò)色彩形象提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。隨處可見的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，不管是廣告設(shè)計(jì)還是瓶裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者從來(lái)都不會(huì)區(qū)分不由，因?yàn)樵谏试O(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者前者采用紅色，后者采用藍(lán)色，鮮明的色彩，視覺傳

6、達(dá)上就不會(huì)由錯(cuò)，通過(guò)主體色彩就能直觀區(qū)分。（三）設(shè)計(jì)色彩要因地制宜設(shè)計(jì)者在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到地域特征，不同民族、不同地域，有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，對(duì)色彩有著不同的理解和喜好，如果色彩設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗發(fā)生沖突，就得不償失，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩時(shí)要重視因?yàn)榈赜蚝土?xí)俗所造成的色彩審美傾向，不能單單憑借設(shè)計(jì)者自己喜好。（四）主題色與背景色之間要有所側(cè)重設(shè)計(jì)色彩往往不是單一的色彩，會(huì)涉及到主體色和背景色的搭配，有一定的適度對(duì)比，其宗旨是要突生主題形象，色彩效果要強(qiáng)烈。主體色和背景色之間要鮮明、飽和，富有一定的感情特點(diǎn)，比如要華麗、歡樂(lè)、活躍等。從視覺沖擊力上來(lái)看，具有濃郁的色彩對(duì)比關(guān)系更能吸引

7、觀眾，吸引眼球，博得重視。（五）設(shè)計(jì)色彩要整體，要統(tǒng)一整體色彩的色調(diào)對(duì)受眾的視覺感受具有直接的影響，在整個(gè)色彩設(shè)計(jì)中，有重點(diǎn)色彩，有搭配色彩，重點(diǎn)色彩一般占據(jù)面積大，決定著整體色彩的性質(zhì)和特征。通過(guò)不同的色彩配色方法進(jìn)行調(diào)和，能夠得到不同的色彩效果，展現(xiàn)生的效果也不一樣。從設(shè)計(jì)合理性來(lái)講，為了達(dá)到調(diào)和又醒目的色彩效果，色彩面積搭配上會(huì)選擇面積之比比較大的搭配布局。另外，為增強(qiáng)整體畫面的生機(jī)和活力，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以對(duì)色彩面積之比進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，小面積色彩與大面積色彩形成對(duì)比，突生畫面感，加強(qiáng)設(shè)計(jì)主題。四、色彩在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用要素（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)從視覺效果來(lái)說(shuō)，對(duì)莫一產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)第一信號(hào)是標(biāo)志

8、，通過(guò)特定的圖形象征來(lái)代表一個(gè)國(guó)家、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，具體唯一性，又有特殊性，這一標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)、一件產(chǎn)品綜合信息的縮影，是一個(gè)傳播媒介。標(biāo)志的設(shè)計(jì)在整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中占重要部分，應(yīng)用最廣泛，位置最重要。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要簡(jiǎn)單、明了、直接，對(duì)色彩的要求也是要單純、強(qiáng)烈和醒目。比如我們國(guó)家五星紅旗的設(shè)計(jì)，五星紅旗象征了中國(guó)，紅色和黃色，色彩鮮明、醒目，五顆紅星的設(shè)計(jì)既能突生重點(diǎn)，又能表明主題，這一標(biāo)志容易識(shí)別。（二）包裝設(shè)計(jì)一件產(chǎn)品與受眾接觸的媒介離不開包裝，包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品而言起著說(shuō)明的作用，通過(guò)包裝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹和美化，吸引受眾的關(guān)注。我們通常能夠看到那些具有鮮明個(gè)性色彩的包裝在眾多產(chǎn)品中會(huì)格外醒目，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有“說(shuō)話”的功能，可以無(wú)形中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。因此在對(duì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要發(fā)揮色彩的作用，在色彩選擇上要結(jié)合產(chǎn)品的本身屬性、內(nèi)容和特質(zhì)，并且運(yùn)用能夠吸引受眾注意力的色彩。因此，在對(duì)包裝上的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要有科學(xué)的色彩知識(shí)，對(duì)色彩的功能性、情感性和象征性都要有足夠的了解，合理利用色彩來(lái)設(shè)計(jì)有個(gè)性的包裝?？傊?，設(shè)計(jì)中色彩傳達(dá)出的信號(hào)應(yīng)該能直觀的體現(xiàn)在視覺傳達(dá)上，通過(guò)色彩