鄭州有效的戶(hù)外廣告投放方案

1、1、正確的媒體策略戶(hù)外廣告是一種眼球經(jīng)濟(jì),是三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)，在三秒鐘的時(shí)間內(nèi)能夠完成什么事? 廣告有沒(méi)有被記?。繌V告的訴求點(diǎn)有沒(méi)有被傳達(dá)?受眾有沒(méi)有記住廣告的品牌？廣告 有沒(méi)有改善或樹(shù)立品牌形象?廣告有沒(méi)有改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/品牌的態(tài)度?目標(biāo)受眾的 出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到,不同戶(hù)外的受眾如何？受眾有多少？哪 些是主要受眾？性?xún)r(jià)比如何？這些問(wèn)題需要專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外廣告公司或代理公司為廣告主 提供正確的媒體策略。對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)。如何投放戶(hù)外媒體,是一項(xiàng)較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè) 中企劃人員不可能在戶(hù)外廣告推廣上做得非常專(zhuān)業(yè)。一、時(shí)間不夠;二、精力不夠; 三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)

2、有限。其次,企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶(hù) 外廣告測(cè)算報(bào)告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實(shí)際有差距,而且 投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國(guó)內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見(jiàn)不鮮。再則，夕卜界因 素對(duì)決策層的影響。戶(hù)外廣告的投入決策往往是個(gè)人,在權(quán)利相對(duì)集中的決策層,個(gè) 人的主觀意識(shí)和看法,直接影響到整個(gè)戶(hù)外廣告發(fā)布的效果。再此壞節(jié)中,外界因素 對(duì)個(gè)人的干擾最大,這也是產(chǎn)生戶(hù)外廣告效果偏差的主要原因。在具體的媒體選擇上，戶(hù)外廣告的畫(huà)面設(shè)計(jì)、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間，廣告主比較 容易了解和掌控,戶(hù)外廣告的媒介計(jì)劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī) 及其他因素,由于行業(yè)的差別,就需要戶(hù)夕卜廣告專(zhuān)業(yè)

3、人員對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。因此，在戶(hù)夕卜廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告公司的直接參與。 成熟的廣告主更多地把專(zhuān)業(yè)(戶(hù)外廣告專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專(zhuān)業(yè)能力)作為 評(píng)價(jià)和選擇戶(hù)外廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。(1)針對(duì)不同的廣告目的，進(jìn)行媒體策略。戶(hù)外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進(jìn)銷(xiāo)售。廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位 和整體的廣告預(yù)算,明確此次廣告運(yùn)作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，塑造品牌和提升銷(xiāo)售的戶(hù)外媒體投放策略是不相同的。不同戶(hù)外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特 點(diǎn)使廣告更醒目,延續(xù)性更好,其效果更在于建立和提升企業(yè)品

4、牌形象。如果結(jié)合多 位視覺(jué),多感官、色彩創(chuàng)意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺(jué),印象深刻。(2 )目標(biāo)消費(fèi)群要想營(yíng)銷(xiāo)成功，就必須定位目標(biāo)市場(chǎng)，找到目標(biāo)受眾,運(yùn)用"合適媒體"直接命 中目標(biāo)受眾。戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與定義的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體還沒(méi)來(lái) 得及做好準(zhǔn)備，戶(hù)外廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對(duì)怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品與品牌信息了，戶(hù)外廣 告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性，它們可以將其精髓透到大大小小的目的地,它們獻(xiàn)身于公路、 樓頂、墻面、高級(jí)商業(yè)樓宇、出租車(chē)頂、公交車(chē)身、公交站臺(tái)、卡車(chē)車(chē)身、購(gòu)物商場(chǎng)、 加油站、電話亭、機(jī)場(chǎng)、地鐵還有數(shù)不完的名字，只要能想到，一定有一家廣告公 司在做，或

5、在醞釀。消費(fèi)者在哪里，它就出現(xiàn)在明0里。(3)時(shí)效與預(yù)算在戶(hù)外廣告的投放上，時(shí)效與預(yù)算是廣告主必須考慮的一個(gè)因素，包括戶(hù)外廣告 投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。(4 )媒體組合媒體組合包括戶(hù)外媒體不同形式間的組合,以及不同媒體(戶(hù)外、電視、報(bào)紙、 雜志、互聯(lián)網(wǎng))的組合。廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長(zhǎng)效媒體，一般投放原則為：長(zhǎng)期、均 衡的投放頻率。候車(chē)亭、自行車(chē)亭燈箱、公交車(chē)身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體,般 投放原則是間歇投放。大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美管度最好的載體。投放策略是：選擇策略 性的地點(diǎn)、適當(dāng)數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在廣告主的媒體策略中，戶(hù)外媒體與其他媒體（電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等） 的組合投放,能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當(dāng)戶(hù)外廣告的主題畫(huà)面是電視廣 告的主畫(huà)面時(shí)，更能增加廣告的效能。戶(hù)外媒體以先多后少或先少后多再配合市場(chǎng)推 廣活動(dòng)整合使用。2、量身定制的解決方案為了得到轟動(dòng)效應(yīng)，是否需要量身定制的個(gè)性化的解決方案？早在1925年7月， 埃菲爾鐵塔上就首次出現(xiàn)霓虹燈組成的7