外國(guó)背包旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略：以四川為例(一)

1、外國(guó)背包旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略：以四川為例 一 現(xiàn)在背包旅游成為廣泛被接受的青年人的 “通過儀式 ，常常與自由的理 想、個(gè)人的開展和實(shí)踐相聯(lián)系。許多人把一段時(shí)期的旅游作為愉快教 育的一局部， 或者作為承當(dāng)成年人責(zé)任之前的一個(gè)有趣和獨(dú)立的時(shí)期。 作為當(dāng)代旅游的一種形式，背包客旅游在國(guó)際上的開展速度極快，超 出當(dāng)今世界旅游開展速度 60%。在旅游方式日益多元化的趨勢(shì)下，長(zhǎng) 期被無視的背包旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略值得關(guān)注。本文采用訪談?wù){(diào)查和統(tǒng) 計(jì)分析方法，調(diào)查分析四川外國(guó)背包客的特征、旅游偏好、對(duì)四川旅 游景點(diǎn)和線路的選擇，為背包客旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供科學(xué)依據(jù)。一、外國(guó)背包旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略特征與群眾旅游相比，背包

2、旅游被認(rèn)為是一種新興的時(shí)尚旅游方式，深受 年輕人的歡送。 西方背包旅游者年齡以 18-33歲的青壯年群體為主， 尤 以 22-27 歲的青年居多，他們根本等于或高于社會(huì)的平均受教育水平。 這與西方教育體制有關(guān)。在西方國(guó)家，結(jié)束高中課程進(jìn)入大學(xué)之前， 通常有一年時(shí)間可被利用做任意想做的事，這一年被稱為空擋年，許 多學(xué)生利用這一年周游世界，增長(zhǎng)見識(shí)，鍛煉自己的自立能力，確定 自己的人生方向。背包旅游者有向大年齡段延伸的趨勢(shì)，根據(jù)孤獨(dú)星 球的調(diào)查， 35 歲以上的背包旅游者共占到 21%。背包旅游客源地主要分布在歐美國(guó)家和大洋州背包旅游者因低預(yù)算、 花費(fèi)節(jié)省而被稱為 “經(jīng)濟(jì)型旅游者 。與群眾旅游 者

3、不同，背包旅游者對(duì)旅游設(shè)施要求較低，他們能夠調(diào)整自己去適應(yīng) 當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。他們住農(nóng)家旅館或當(dāng)?shù)鼐用竦脑∷?，吃?dāng)?shù)厥澄铮?gòu)農(nóng) 家制品，乘坐當(dāng)?shù)毓卉?，從而了解?dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史開展和人 文環(huán)境。背包旅游具有多目的地、長(zhǎng)距離的特點(diǎn)。由于目的地多，而 且交通和住宿的預(yù)算很低，不愿重復(fù)旅游，只能盡可能延長(zhǎng)一次旅行 的時(shí)間。所以，背包旅游者在目的地的停留時(shí)間比一般旅游的時(shí)間長(zhǎng)， 一般在 4 個(gè)星期以上，有時(shí)也會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的環(huán)境情況進(jìn)行改變，例如 旅游者獲得了新的旅游信息或者有新的旅行團(tuán)體參加。背包客在目的地的休閑活動(dòng)集中在自然、文化、探險(xiǎn)幾個(gè)方面。孤獨(dú) 星球的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅行者的重要?jiǎng)訖C(jī)是： “探索其他

4、文化 ；“探險(xiǎn) 感的建立 ；“探索非旅游者地區(qū) ；“接觸當(dāng)?shù)厝?；放松或逃避。即訪 問和了解異域文化、探險(xiǎn)和追求刺激等。所以，背包旅游者常常搭乘 公共交通車，選擇住農(nóng)家旅館，與當(dāng)?shù)厝私涣?，樂于接受并按?dāng)?shù)厣?活方式生活， 并把旅游中的各種經(jīng)歷作為了解一國(guó)國(guó)情和文化的方式。背包旅游者富冒險(xiǎn)精神和超強(qiáng)的探險(xiǎn)意識(shí)、充分的體力精力和對(duì)獨(dú)特 經(jīng)歷的追求，熱衷于去開展中國(guó)家或內(nèi)地經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)旅游，在群眾旅游者從不涉足的地方到處能見到背包旅游者的身影。因?yàn)槟抢镂飪r(jià)廉價(jià)、消費(fèi)低廉、民風(fēng)純樸、景色原始且有異族異域風(fēng)情。背包旅游者的旅游活動(dòng)主要是一些參與性強(qiáng)或者是帶有一定刺激性的括動(dòng)，如沖浪、潛水和叢林旅游等，表達(dá)出不同于群眾旅游的驚險(xiǎn)和刺激的特 點(diǎn)。背包客旅游過程中注重與其他人進(jìn)行交流，通常表現(xiàn)為： (1)與旅游地 居民的交流，了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情； (2)與其他旅游者的交流，了解旅 游線路和