當(dāng)前期刊市場分析的方法問題

1、官方認(rèn)可或默許的連續(xù)出版物中國官方認(rèn)可的正式期刊（有cn號） 出版社“以書代刊”出版的叢刊出版社“以書代刊”出版的叢刊固定形式印刷品廣告各省報(bào)刊處或印刷處批準(zhǔn)的“內(nèi)部資料”中國官方認(rèn)可的連續(xù)傳播物 未注冊的企業(yè)公共關(guān)系傳播物在香港注冊但在大陸發(fā)行的期刊，有號，但無號刊型廣告有其鮮明的媒體特征：內(nèi)容生產(chǎn)特征量身定作消費(fèi)需求；發(fā)行方式特征直接投遞讀者；盈利模式（或者說出售方式）特征 發(fā)行“零出售”與廣告“先出售” 。 刊型廣告是將產(chǎn)品信息與生活資訊等編輯成冊以實(shí)名直郵或定向投放的方式向消費(fèi)者免費(fèi)傳播的有固定名稱并連續(xù)傳播的平面印刷媒介?？蛷V告依照國家頒布的廣告法和國家工商局頒布的印刷品廣告管理辦

2、法取得了合法經(jīng)營權(quán)利 投入與回報(bào)投入與回報(bào)新的期刊產(chǎn)品生命周期新的期刊產(chǎn)品生命周期傳統(tǒng)的期刊產(chǎn)品生命周期傳統(tǒng)的期刊產(chǎn)品生命周期投入較少，增長較慢，回報(bào)較長，下降較緩創(chuàng)刊前的調(diào)研力度加大，投入大而快；退出快；受眾接觸各類媒介的日平均時(shí)長（單位：分鐘）34.625.659.346.066.8134.760.236.726.190.1137.262.5020406080100120140160全體居民人均接觸時(shí)間60.234.6134.726.136.725.6該類傳媒受眾人均接觸時(shí)間62.559.3137.24666.890.1報(bào)紙廣播電視雜志書籍上網(wǎng)資料來源：中國人民大學(xué)輿論研究所2003年上海

3、讀者調(diào)查一日之中讀者接觸雜志的時(shí)段分布0,0%5,0%10,0%15,0%20,0%25,0%30,0%35,0%雜志3,8%8,3%23,5%30,8%27,8%5,9%8:00以前8:0011:0011:0013:0013:0018:0018:0022:0022:00以后資料來源：中國人民大學(xué)輿論研究所2003年上海讀者調(diào)查 （美）marion e.haynes個(gè)人時(shí)間管理（第3版），上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002，第19頁以歲為平均壽命年齡，現(xiàn)代人的終生時(shí)間分配的實(shí)際情況大致是：正規(guī)學(xué)習(xí)時(shí)間為全部生命時(shí)間的，生活必需時(shí)間幾乎占去了整個(gè)時(shí)間的一半，閑暇時(shí)間約占。羅伯特福格爾美中經(jīng)濟(jì)發(fā)展之比較

4、，中國經(jīng)貿(mào)，這高額增加的休閑時(shí)間有多少會(huì)用在媒介，尤其是期刊上？20042006imi年年像上海人一樣像上海人一樣守好家門口守好家門口新刊開拓市場新刊開拓市場從腳下開始從腳下開始資料數(shù)據(jù)來源： imi （20052006） 在北京工作月薪人民幣5000元所要達(dá)到的生活水準(zhǔn)，在國內(nèi)其他城市要達(dá)到同等生活水準(zhǔn)需要多少錢？香港18500人民幣；臺(tái)北11500人民幣，澳門8900人民幣；財(cái)富故事2007年第10期南昌讀者閱讀南昌讀者閱讀半月談半月談雜志的主要來源分析雜志的主要來源分析成都人尤其喜歡戶外活動(dòng)，是否是期刊零售市場活躍，期刊傳閱率高的生活習(xí)慣原因？鄭州出版的帶火了天津吉林同類雜志同類雜志的競

5、爭各有千秋同類雜志的競爭各有千秋,激勵(lì)了外省訂閱的信心激勵(lì)了外省訂閱的信心20052006imi此數(shù)據(jù)為閱讀該雜志的人數(shù)的百分比上海期刊零售上海期刊零售 市場活躍市場活躍開拓上海雜志市場開拓上海雜志市場 贈(zèng)刊慎行贈(zèng)刊慎行20042005imi莫愁本地?zé)o知己，咱“村”誰人不識君（地球村）20042005imi20042005imi20052006imi此數(shù)據(jù)為閱讀該雜志的人數(shù)的百分比哪家雜志是讀者的首選傳媒影響力222頁最讓讀者感到可以信賴的雜志哪家雜志最能貼近讀者的需要最讓讀者感到有所收益的雜志傳媒影響力222頁數(shù)據(jù)來源：喻國明傳媒影響力222頁讀者哪家雜志是讀者的首選還是知音，可數(shù)據(jù)來源：喻

6、國明傳媒影響力第223頁當(dāng)遇到困難時(shí)，傾向于閱讀的雜志又首選知音，為什么？這說明讀者的社會(huì)認(rèn)知與困難解決是游離的，非統(tǒng)一的。面對困難他選擇了或者說只能選擇不是建立在社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ)上的理性方式，而是想到了知音，從這里當(dāng)然也折射了知音讀者的不一定理性的甚至是無助的生存狀態(tài)，更主要的表明了他們的媒介使用與滿足方式。當(dāng)遇到困難時(shí)，傾向于閱讀的雜志一本引領(lǐng)生活的個(gè)人理財(cái)雜志 封面家庭圖象與封面家庭圖象與”一本引領(lǐng)生活的個(gè)人理財(cái)雜志一本引領(lǐng)生活的個(gè)人理財(cái)雜志”是否有距離是否有距離?雙胞胎和兩個(gè)小孩的圖象的選擇意圖是什么雙胞胎和兩個(gè)小孩的圖象的選擇意圖是什么? 2006.04展示賣點(diǎn)版面空間的最大化構(gòu)圖元素的

7、整齊化暖色畫框吸引注意力2008年7月14日2008年6月2日2008年6月9日2008年6月16日2008年5月12日2008年4月21日大清權(quán)臣靠二奶路線和夫人外交竄紅百家講壇紅樓夢賈府中夫人丫鬟們的避孕之謎百家講壇玄武門之變：多少秘密在其中百家講壇孿生姐妹嫁一郎，年方解身世迷今世奇緣海上托來漂流瓶，絕癥少女最后的善良感動(dòng)中國口述奇遇新中國第一起重大劫機(jī)案始末：秘使?jié)h城內(nèi)幕奇聞?wù)嫦嗾痼@世界的殺人事件驚天大案山村血案喋血命案漂浮的尸體古案今聞貪官背后的女人反腐檔案情變罌粟花毒梟魔域定情古錢幣奇案實(shí)錄城堡幽靈喋血命案紅樓美女反腐檔案天馬大廈的神秘殺手驚天大案鐵道上的白衣女尸喋血命案白骨鳴冤奇案實(shí)錄震驚全