“美克”電視廣告片創(chuàng)意ppt課件

1、“美克電視廣告片創(chuàng)意美克電視廣告片創(chuàng)意卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?019.5.22某腳氣軟膏消費(fèi)者分析某腳氣軟膏消費(fèi)者分析消費(fèi)者的性別比例消費(fèi)者的性別比例50.649.40102030405060708090100MaleFemale（%）消費(fèi)者的年齡分布消費(fèi)者的年齡分布7.26.67.30246810Age15-19Age20-24Age25-29Age30-34Age35-39Age40-44Age45-49Age50-54Age55-59Age60-64（%）在各地區(qū)的使用率在各地區(qū)的使用率024681012NanjingT

2、ianjinShanghaiWuhanHangzhouZhengzhouDalianJinanChongqingXianKunmingQingdaoGuangzhouShenyangFuzhouXiamenBeijingHaerbinShenzhenChengdu（%）消費(fèi)者的媒介接觸方式消費(fèi)者的媒介接觸方式13.518.825.428.731.632.738.146.85663.87089.4020406080100Internet: Accessed In Past 6 MonthsAny National Weekly NewspaperAny National Daily Newspa

3、perAny Regional Weekly NewspaperRadio: Listened YesterdayAny National Fortnighty MagazineAny National Monthly MagazineBus Advertising (On Inside): Seen In Past WeekAny Regional Daily NewspaperBus Stop/Shelter Advertising: Seen In Past WeekBus Advertising (On Outside): Seen In Past WeekTV: Watched Ye

4、sterday（%）消費(fèi)者采用的戶外交通方式消費(fèi)者采用的戶外交通方式10.733.80.2051015202530354045Walking/By FootBicycleMotocycle/MopedCarTaxiWork Unit BusMetro/Mtr (BJ,SH,GZ,TJ)BusTrain（%）美克的廣告策略廣告任務(wù)提升品牌知名度，建立產(chǎn)品獨(dú)特功效的認(rèn)知20-60歲的真菌引起的皮膚病腳氣患者和潛在患者。歲的真菌引起的皮膚病腳氣患者和潛在患者。收入中等，有一定的文化素質(zhì)、對(duì)新產(chǎn)品有好感、信任收入中等，有一定的文化素質(zhì)、對(duì)新產(chǎn)品有好感、信任感的工薪

5、階層感的工薪階層曾經(jīng)是達(dá)克寧等競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用患者，（有使用同類產(chǎn)曾經(jīng)是達(dá)克寧等競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用患者，（有使用同類產(chǎn)品的經(jīng)歷）品的經(jīng)歷）腳氣患者、癬癥患者會(huì)尤其關(guān)注此類產(chǎn)品訊息。腳氣患者、癬癥患者會(huì)尤其關(guān)注此類產(chǎn)品訊息。目標(biāo)消費(fèi)者描述目標(biāo)消費(fèi)者描述 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 我是一個(gè)腳氣患者，一直在使用達(dá)克寧及其他品牌殺菌藥我是一個(gè)腳氣患者，一直在使用達(dá)克寧及其他品牌殺菌藥物，但覺(jué)得不是療程太長(zhǎng)，需要使用多次才能治愈。如果物，但覺(jué)得不是療程太長(zhǎng)，需要使用多次才能治愈。如果有一種使用方便，療效短見(jiàn)效快的藥物，則是比較理想的有一種使用方便，療效短見(jiàn)效快的藥物，則是比較理想的選擇。選擇。 廣

6、告前的認(rèn)知和行為廣告前的認(rèn)知和行為 在目前市場(chǎng)，達(dá)克寧的知名度最高，如果我患上腳氣，首在目前市場(chǎng)，達(dá)克寧的知名度最高，如果我患上腳氣，首選必然會(huì)是達(dá)克寧，它的廣告宣傳始終以選必然會(huì)是達(dá)克寧，它的廣告宣傳始終以“根治為賣點(diǎn)根治為賣點(diǎn)，這也是患者最需要解決的一個(gè)問(wèn)題，但使用方便也十分，這也是患者最需要解決的一個(gè)問(wèn)題，但使用方便也十分重要，如使用過(guò)于繁瑣，也會(huì)導(dǎo)致不能堅(jiān)持。重要，如使用過(guò)于繁瑣，也會(huì)導(dǎo)致不能堅(jiān)持。 廣告后的認(rèn)知和行為廣告后的認(rèn)知和行為 美克，正是我所需要的，輕松治愈是我選擇它的最大理由美克，正是我所需要的，輕松治愈是我選擇它的最大理由。美克，一日一次，輕松治愈腳氣美克，一日一次，輕松治愈腳氣支持理由支持理由在皮膚內(nèi)藥效活性維持長(zhǎng)達(dá)在皮膚內(nèi)藥效活性維持長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)至小時(shí)至72小時(shí)，因此每天小時(shí)，因此每天只需涂抹一次。只需涂抹一次。獨(dú)特配方，雙重殺菌，能縮短療程，加速治愈。獨(dú)特配方，雙重殺菌，能縮短療程，加速治愈。我們的承諾我們的承諾 風(fēng)格風(fēng)格 輕松的、幽默的、輕松的、幽默的、 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 給你帶來(lái)治愈腳氣好消息的好朋友給你帶來(lái)治愈腳氣好消息的好朋友美克TVC創(chuàng)意 篇名：腳掌篇 長(zhǎng)度：30秒Idea:生活中的日常行為