新中糧新標(biāo)志中糧集團(tuán)品牌形象

1、新中糧新標(biāo)志中糧集團(tuán)品牌形象新中糧新標(biāo)志中糧集團(tuán)品牌形象新中糧新標(biāo)志-中糧集團(tuán)品牌形象2006年3月，中糧品牌重塑工作啟動(dòng)。2006年10月18日，中糧集團(tuán)舉行新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式，正式啟用以天、地、人、陽光為核心元素的立體彩色新標(biāo)識(shí)，取代沿用13年的綠色標(biāo)識(shí)。在以新標(biāo)志、新能量、新中糧為主題的媒體對(duì)話會(huì)上，中糧集團(tuán)董事長寧高寧表示，此次換標(biāo),中糧首要傳達(dá)自然之源、重塑你我的企業(yè)理念，打造大中糧，無邊界的陽光文化，帶動(dòng)中糧組織、業(yè)務(wù)的協(xié)同，全面提升中糧整體品牌形象。換標(biāo)行動(dòng)只是中糧重塑的序曲。中糧未來最重要的角色是人與自然和諧關(guān)系的促進(jìn)者。下一步，中糧將根據(jù)這一定位，重塑以外貿(mào)為主導(dǎo)的商業(yè)模式，構(gòu)建

2、以客戶、市場為導(dǎo)向的管理體系，培育年輕、活躍、面向市場的企業(yè)文化，努力使中糧成為中國糧油食品業(yè)真正最強(qiáng)大的企業(yè)，成為全球最富有進(jìn)取精神、最優(yōu)秀、最令人尊敬的企業(yè)之一。新標(biāo)識(shí)由揚(yáng)特品牌識(shí)別咨詢公司設(shè)計(jì)，為立體六角形，取自太陽耀光的形狀。圖標(biāo)主體由天、地、生命三部分組成，充分表達(dá)了中糧尊重自然規(guī)律，善用自然的力量，致力于創(chuàng)造人與自然、人與人之間的和諧，以自然之源，塑造自己，塑造生活，塑造人類社會(huì)的品牌理念。成立于上世紀(jì)50年代的中糧集團(tuán)，是中國最大的糧油食品進(jìn)出口公司和實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商，享譽(yù)國際糧油食品市場，在與大眾生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、食品生產(chǎn)加工、生物質(zhì)能源開發(fā)、地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營以

3、及金融服務(wù)等領(lǐng)域成績卓著。1994年以來，中糧集團(tuán)一直位列財(cái)富世界500強(qiáng)企業(yè)。中糧標(biāo)志說明：純凈蔚藍(lán)的天空，陽光普照肥沃的大地，孕育出無窮的生命力，人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中，中糧是一股溫和而強(qiáng)大的推動(dòng)力，把生活帶向朝陽升起的方向。標(biāo)志的上部代表廣闊的天空，也象征人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。陽光耀眼奪目，發(fā)射出無窮的光、熱和力，它代表自然的力量，也象征中糧的市場影響力和愉悅的企業(yè)文化。標(biāo)志的下部代表豐收的土地，在陽光普照下充滿盎然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽光的照耀而愈發(fā)鮮活，象征中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。標(biāo)志的中部猶如早春的葉子，又似手牽手、

4、心連心的人們。它代表生命力和人，在自然的圍繞中，和諧共生，健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊(duì)精神，反映中糧人的使命感和凝聚力。我們擁有我們的顏色：夢(mèng)想藍(lán)、喜悅橙、青春綠。AD518很難找到中糧集團(tuán)品牌形象應(yīng)用方面的圖片，從上面這張效果圖來看，應(yīng)用設(shè)計(jì)得不是很理想。下面再附上一張標(biāo)志提案時(shí)的場景：來一張中糧集團(tuán)的品牌家族圖譜，來看看這家世界500強(qiáng)企業(yè)陣線是多么龐大這張中糧品牌家族圖譜在這里可以下載大圖：這是中糧集團(tuán)自1993年起啟用的舊標(biāo)志：中糧標(biāo)志提案小花絮：通過大屏幕展示的新Logo提案終于播完了最后一個(gè)畫面，黃鼎杰目不轉(zhuǎn)睛地注視著中國糧油集團(tuán)董事長寧高寧的表情，這位EnterpriseIG大中

5、國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)盡力掩飾著他的緊張?？諝庖黄良?，一分在大約半到兩分鐘里，沒有人敢說話。黃回憶說。寧高寧終于輕輕地說道，Yes，然后他轉(zhuǎn)過頭看著如釋重負(fù)的黃鼎杰笑言，其實(shí)我比你還緊張。藍(lán)色的天空，橙色的土地，綠色生命在燦爛的陽光下閃亮如新，這個(gè)新Log。最終在2006年10月18日隆重對(duì)外發(fā)布。在發(fā)布會(huì)上，寧高寧感慨說，過去中糧業(yè)務(wù)太龐雜，涉及的范圍太廣，以至于很多人花很長時(shí)間也搞不懂我們究竟是一家什么樣的企業(yè)?，F(xiàn)在，以天、地、陽光和生命為要素的新Log。恰恰勾勒了中糧聚焦于自然資源的主線，寧高寧解釋說，從糧食、貿(mào)易、食品加工發(fā)展到生物能源，中糧是一家與自然聯(lián)系得越來越緊密的公司。這不僅僅是一次簡

6、單的新老標(biāo)識(shí)更換。更多人將之視作寧高寧釋放的一個(gè)信號(hào)：中國最著名的產(chǎn)業(yè)整合者，在深潛兩年后，終于拉開了新政序幕。作為中國華潤集團(tuán)昔日的靈魂人物，寧高寧曾推動(dòng)了這家紅籌央企由香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，并在地產(chǎn)、紡織、啤酒、零售、電力、水泥、建材等領(lǐng)域展開了一系列收購。關(guān)于中糧：中糧集團(tuán)有限公司（簡稱中糧集團(tuán)，英文簡稱"COFCO",）是中國最大的糧油食品進(jìn)出口公司和實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商，享譽(yù)國際糧油食品市場，在與大眾生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、生物質(zhì)能源開發(fā)、食品生產(chǎn)加工、地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營以及金融服務(wù)等領(lǐng)域成績卓著。1994年以來，中糧集團(tuán)一直位列財(cái)富世界500強(qiáng)企業(yè)。中糧歷史沿革：1

7、952年，中糧集團(tuán)的前身-中國糧谷出口公司、中國油脂出口公司和中國食品出口公司組建。1953年，中國糧谷出口公司和中國油脂出口公司合并為中國糧谷油脂出口公司。1961年，中國糧谷油脂出口公司和中國食品出口公司合并成立中國糧油食品進(jìn)出口公司。1965年，更名為中國糧油食品進(jìn)出口總公司。1998年，更名為中國糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司。2004年，更名為中國糧油食品（集團(tuán)）有限公司。2007年，更名為中糧集團(tuán)有限公司。外資爭購中國大米中糧、益海打響遭遇戰(zhàn)（2010-09-2115:43:40）轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：雜談分類：經(jīng)濟(jì)金融財(cái)務(wù)掌控了中國大豆的定價(jià)權(quán)后之后，外資糧商似乎又對(duì)大米抱有了同樣的圖謀，這

8、讓中國內(nèi)地的秋糧收購戰(zhàn)提前打響。窗外是無盡的稻浪，江西南昌最大的大米產(chǎn)區(qū)-恒湖農(nóng)場糧油供應(yīng)站主管熊文峰悠閑地坐在房中喝茶，他等待著形形色色的糧食加工企業(yè)自己找上門來，搶購?fù)淼尽＿@些來訪者不乏益海嘉里、中糧、中儲(chǔ)糧等國內(nèi)外糧食巨頭。這些糧食巨頭收購?fù)淼镜膬r(jià)格要比7月收購早稻的價(jià)格高出很多，并且開出了更多優(yōu)惠的條件。而現(xiàn)在距離真正的晚稻豐收還有一個(gè)月的時(shí)間。秋糧搶購戰(zhàn)提前打響恒湖農(nóng)場是知青墾荒時(shí)留下的農(nóng)場，預(yù)計(jì)今年稻谷產(chǎn)量6000萬斤，在該農(nóng)場內(nèi)種植稻谷的所有農(nóng)戶都與農(nóng)場糧油供應(yīng)站簽訂了購銷協(xié)議，這一協(xié)議包括賣給供應(yīng)站的稻谷量，但是不包括價(jià)格。手里拿著6000萬斤稻谷銷售權(quán)的熊文峰成為了益海嘉里、

9、中糧、中儲(chǔ)糧眼中炙手可熱的人物。恒湖農(nóng)場每年都要和中糧簽訂供銷協(xié)議，即在同一價(jià)格下，優(yōu)先將稻米賣給中糧，但是，不久前，這一合作受到了動(dòng)搖。前不久，一個(gè)益海嘉里的副總來和我談今年收購?fù)淼镜膯栴}。熊文峰向記者透露，益海嘉里在10月、11月將大批收購?fù)淼?，而且現(xiàn)在就拋出了很多優(yōu)惠條件。據(jù)了解，2010年12月，益海嘉里將在江西糧食主產(chǎn)區(qū)-南昌周邊開設(shè)年產(chǎn)20萬噸成米能力的大米加工廠，主要采購?fù)淼?，益海嘉里的人說，這周邊的稻谷，他們?nèi)家兆?。而益海嘉里給出優(yōu)惠條件之一，便是在同等價(jià)位下，農(nóng)戶收割完后，不用農(nóng)戶曬米，打下來的含水量較高的稻谷可以直接交給益海嘉里，由益海嘉里完成稻谷烘干的流程。熊文峰透露

10、。農(nóng)戶張恒偉認(rèn)為，這一條件很誘人，不用我們農(nóng)戶曬稻米，實(shí)際上是省去了人力工資，現(xiàn)在人力價(jià)格很貴。張恒偉有80畝地，要經(jīng)常雇人種植和收割稻田。在益海嘉里之外，一些福建人也會(huì)找到我，想高價(jià)采購與恒湖農(nóng)場糧油供應(yīng)站簽訂協(xié)議外多出的大米。張恒偉表示，現(xiàn)在糧食一直在漲價(jià)，我并不急著把糧食賣出去。熊文峰的心態(tài)和張恒偉一樣，雖然恒湖農(nóng)場糧油供應(yīng)站與中糧簽訂了供銷協(xié)議在同等價(jià)格下，中糧擁有采購權(quán)。但是，一旦有人給出明顯優(yōu)惠的條件，這一情況就會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。農(nóng)戶張恒偉與熊文峰對(duì)稻米價(jià)格進(jìn)行了初步預(yù)計(jì)，每斤1.3元到L4元。而去年同期晚稻價(jià)格是1.25元/斤。中糧、益海打響遭遇戰(zhàn)中糧對(duì)未來搶糧的局勢(shì)非常緊張，我們已經(jīng)

11、陸陸續(xù)續(xù)聽到供應(yīng)商向我們反映益海嘉里搶糧的情況。中糧米業(yè)采購部人士向記者表示，我們已經(jīng)增加了更多的糧食收購網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，中糧米業(yè)原先在江西南昌的糧食主產(chǎn)區(qū)只設(shè)有一個(gè)糧食收購點(diǎn)，而在今年，面對(duì)益海嘉里搶糧的風(fēng)險(xiǎn)，中糧在多個(gè)糧食產(chǎn)區(qū)設(shè)立了多個(gè)糧食收購點(diǎn)。江西是中國重要的糧食主產(chǎn)區(qū)，并且連續(xù)4年糧食產(chǎn)量創(chuàng)新高。中糧下屬企業(yè)江西米業(yè)是中糧集團(tuán)第一家米業(yè)公司。目前，年產(chǎn)成米24萬噸。而益海嘉里近年來也逐漸發(fā)展米業(yè)，2010年12月建成的江西大米加工基地，年產(chǎn)量20萬噸，約收購近35萬噸的稻谷。很嚴(yán)峻、很緊張。益海嘉里人士這樣形容今年的稻谷收購情況。此刻，益海嘉里和中糧的加工廠在共同的輻射范圍-恒湖地區(qū)展

12、開了遭遇戰(zhàn)。益海嘉里現(xiàn)在對(duì)我們承諾，價(jià)格高點(diǎn)沒有關(guān)系，只要把糧食拉來就好。一位糧食經(jīng)濟(jì)人向記者透露。據(jù)了解，益海嘉里的糧食加工廠建設(shè)極為迅速，2008年籌劃組建，2010年底便開始投產(chǎn)。在組建過程中，中糧米業(yè)的部分管理人員被益海嘉里以高薪挖走?！蔽覀兪召徏Z食的政策、方法以及聯(lián)系人，他們都掌握。一位中糧米業(yè)的人士向記者透雖然還不到10月下旬的收購季，但是，中糧和益海嘉里都早已準(zhǔn)備，等待秋糧一上市，就各顯神通，只要我們能拿得出和益海嘉里一樣的價(jià)格，供銷社和糧食經(jīng)理人還是會(huì)選擇我們,畢竟我們是老客戶。上述中糧米業(yè)人士表示。大米重蹈大豆命運(yùn)？據(jù)了解，益海嘉里風(fēng)風(fēng)火火搶購糧食，不僅僅發(fā)生在江西，有報(bào)道稱

13、，在河北等糧食產(chǎn)區(qū)，益海嘉里也以開秤早，出價(jià)高著稱，并迅速搶占了當(dāng)?shù)氐姆蓊~。益海嘉里的策略其實(shí)就是虧兩年的錢,第三年再開始賺錢。一位糧食經(jīng)濟(jì)人向記者表示，最初兩年益海嘉里高價(jià)收購稻谷，這樣別的中小型糧廠收不到稻米而倒閉。等到市場被清理出空間后，益海嘉里再開始賺錢。此外，記者了解到，益海嘉里開出的不用曬糧就可收購的條件，將置中小糧食企業(yè)于死地，農(nóng)戶和經(jīng)濟(jì)法人愿意把稻谷賣給益海嘉里，這樣他們省卻了曬糧的工序。而這些未曬的糧，益海嘉里可以使用烘干機(jī)進(jìn)行烘干。烘干機(jī)每臺(tái)16萬元,一般小型大米加工廠需要兩臺(tái)，很多中小加工廠都買不起。益海嘉里通過控制價(jià)格清理門戶的做法并非第一次。據(jù)了解,從2003年中期開始，國內(nèi)大豆期貨價(jià)格一路高歌猛進(jìn),開始從3000元/噸用一年的時(shí)間漲到了4000元/噸，這讓許多中國企業(yè)激發(fā)熱情，投入到了期貨投機(jī)中。大家開始大量購買大豆,篤定未來還會(huì)漲價(jià)。然而，2004年中期，大豆價(jià)格忽然極速下跌，還靜靜躺在倉庫的大豆一下子便賠了數(shù)千萬。企業(yè)少則賠輸百萬元,多則上億元,最后,不得已把企業(yè)賣給了外資。前進(jìn)口大豆風(fēng)險(xiǎn)控制協(xié)調(diào)工作組組長徐建飛回憶。"2003年和2004年，大豆期貨的價(jià)格經(jīng)歷