對(duì)推進(jìn)全域旅游的思考.doc

1、對(duì)推進(jìn)全域旅游的思考全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社 會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政 策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī) 整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào) 發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。常山位于浙江省西部、浙江母親河一一錢塘江上游，素有“四省通衢， 兩浙首站”之稱。常山喀斯特地貌特征顯著，旅游資源豐富，常年空氣質(zhì) 量保持在二級(jí)以上，是國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，境內(nèi)有三衢國(guó)家森林公園，是 浙江省重要的生態(tài)功能區(qū)和綠色屏障；有世界地質(zhì)學(xué)界認(rèn)定的剖面最完整 的奧陶系達(dá)瑞威爾

2、階全球界線層型剖面，是中國(guó)第一枚“金釘子”剖面， 極具科考、旅游價(jià)值；青石、花石等特色石資源品質(zhì)優(yōu)良，是“中國(guó)觀賞 石之鄉(xiāng)”，賞石小鎮(zhèn)青石鎮(zhèn)為全省首批特色小鎮(zhèn)之一?？梢哉f(shuō)，常山擁有豐厚的旅游休閑資源。但是受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高、交 通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)行業(yè)發(fā)展緩慢等因素的影響，常山旅游業(yè)所換發(fā)出 的活力和帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與其豐富的旅游資源并不相符，而全域旅游這個(gè) 新理念、新模式的出現(xiàn)，是常山推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的重要契機(jī)。 作為一位深愛(ài)著家鄉(xiāng)的常山人，我也試著為常山如何推進(jìn)全域旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn) 策。一、全視角，提升城市旅游知名度（一）充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造常山旅游新名片互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了旅游業(yè)發(fā)展的

3、重要推動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”也將會(huì)成為旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。1. 加強(qiáng)和攜程、去哪兒、美團(tuán)、途牛等第三方旅游平臺(tái)的合作，為游客提供更方便的服務(wù)和更省心的選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)應(yīng)用端技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)第三方旅游平臺(tái)進(jìn)行旅游目的地選擇已經(jīng)成為了人們重要的旅游出行方式。2. 推進(jìn)旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快推進(jìn)車站、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游購(gòu)物店、主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等旅游區(qū)域及重點(diǎn)旅游線路的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、3g/4g等基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋。3. 推動(dòng)智慧旅游鄉(xiāng)村建設(shè)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的管理、服務(wù)水平，利用微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體手段宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，積極支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)

4、，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副土特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)交易。（二）加強(qiáng)與周邊地區(qū)合作，擴(kuò)大常山旅游影響力1. 加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作。雖然常山旅游資源豐富，但除了三衢山外，缺少其他具有吸引力的較大規(guī)模旅游景區(qū)，因此可以和周邊景區(qū)如江郎山、三清山等采用聯(lián)票銷售的形式，來(lái)豐富旅游內(nèi)容，提升來(lái)常旅游吸引力。2. 加強(qiáng)與周邊高校旅行社的合作。擴(kuò)大來(lái)常旅游的游客數(shù)量對(duì)增加旅游收入至關(guān)重要。除了傳統(tǒng)的旅行社對(duì)接和自駕游之外，周邊高校的學(xué)生也是 潛在的旅游人群，而且大學(xué)生消費(fèi)水平相對(duì)較高，旅游需求較大，對(duì)促進(jìn) 旅游業(yè)發(fā)展的效果極其明顯。以浙江師范大學(xué)為例，每年各個(gè)班級(jí)都會(huì)舉行 1 到 2 次的春游秋游，且時(shí)間要求都為1

5、天來(lái)回，因此衢州地區(qū)的旅游景點(diǎn)是其較好的選擇，但是在浙師大各大旅行社都很少見(jiàn)到我們常山的旅游景點(diǎn)。目前，衢州市區(qū)有衢州學(xué)院和衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高校，學(xué)生數(shù)量在 2 萬(wàn)人左右；金華市區(qū)有浙江師范大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、上海財(cái)經(jīng)浙江學(xué)院、金華教育學(xué)院等4 所高校，學(xué)生總數(shù)6 萬(wàn)余人；若以四年一次計(jì)算，僅這幾所高校平均每年將給常山至少增加游客數(shù)量2 萬(wàn)余人。（三）利用體育賽事進(jìn)行宣傳，提升城市知名度1. 對(duì)舉辦城市旅游資源的影響。大型體育賽事的舉辦催生了新的旅游項(xiàng)目賽事旅游，賽事旅游是指由于到異地參與或觀看體育比賽而引發(fā)的集觀看賽事與旅游活動(dòng)于一體的旅游活動(dòng)，它是由體育賽事活動(dòng)而自然引發(fā)的，具有較

6、強(qiáng)的休閑性質(zhì)。2. 對(duì)舉辦城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的影響。大型體育賽事的舉辦，將會(huì)使一批技術(shù)先進(jìn)、功能配套、規(guī)模齊全的現(xiàn)代化城市基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備投入運(yùn)行，使賽事舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)能力和運(yùn)行效率得以全面提高，同時(shí)與旅游業(yè)密切相關(guān)的餐飲、住宿、旅館、通訊等行業(yè)也得到極大的發(fā)展，旅游接待能力和品質(zhì)進(jìn)一步提高，為城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3. 對(duì)舉辦城市旅游客源結(jié)構(gòu)的影響?？驮唇Y(jié)構(gòu)的好壞對(duì)旅游收益會(huì)產(chǎn)生直接影響，大量的入境游游客是旅游業(yè)取得較好效益的基礎(chǔ)和重要保證。眾所周知，由于大型體育賽事舉辦期間會(huì)給舉辦地帶來(lái)大量的運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞?dòng)浾吆陀^看賽事者，為促進(jìn)舉辦城市的入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展提

7、供良好機(jī)遇，改善舉辦城市的旅游客源結(jié)構(gòu)。大型體育賽事舉辦對(duì)城市旅游市場(chǎng)客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效應(yīng)，會(huì)極大地提高城市旅游產(chǎn)業(yè)的效益，促進(jìn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，對(duì)體育賽事的觀看需求和參與熱情都有了很大的提升，常山的周邊縣市每年都會(huì)舉辦大型的體育賽事，如江山的全國(guó)新年登高活動(dòng)、龍游的全國(guó)汽車?yán)?、開(kāi)化國(guó)家公園越野賽等等，這一系列賽事在增加舉辦地旅游收入的同時(shí)也提高了當(dāng)?shù)卦谌珖?guó)的知名度，特別是央視、衛(wèi)視直播的賽事，其廣告效益不言而喻，而常山在舉辦重大賽事這方面顯得相對(duì)落后，因此應(yīng)該充分利用舉辦體育賽事的契機(jī)，各部門協(xié)調(diào)做好籌備與宣傳工作，將這塊蛋糕做好做大（附件1 ：衢州部分縣市近

8、年重大體育賽事舉辦情況）。二、全方位，打造常山旅游新品質(zhì)（一）規(guī)范市場(chǎng)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境1. 規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格秩序，營(yíng)造良好的消費(fèi)價(jià)格環(huán)境。旅游活動(dòng)涉及吃、住、玩、行等方方面面，任何一個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用支出都會(huì)影響到旅游者的旅游心情和旅游意愿，因此對(duì)餐飲、住宿、出行等方面的市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管顯的格外重要，特別是近幾年不斷出現(xiàn)的旅游消費(fèi)宰客事件，如青島大蝦事件、黑龍江天價(jià)魚(yú)事件等，都給我們敲響了警鐘。旅游部門一定要聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局、物價(jià)局等部門，經(jīng)常性地對(duì)常山各旅游景點(diǎn)的門票銷售價(jià)格、酒店住宿價(jià)格、 城區(qū)飯店消費(fèi)價(jià)格進(jìn)行檢查監(jiān)管，同時(shí)擴(kuò)大消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道，避免發(fā)生類似的影響極壞的宰客事件（附件二：對(duì)常山縣城區(qū)

9、中式快餐店、 飯館明碼標(biāo)價(jià)情況的調(diào)查思考）2. 完善旅游市場(chǎng)治理，提供舒心的旅游服務(wù)。重點(diǎn)對(duì)旅游景點(diǎn)周邊經(jīng)營(yíng)場(chǎng) 所規(guī)范經(jīng)營(yíng)、旅游商店依法依規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、旅游商品價(jià)格標(biāo)識(shí)等情況，旅游景區(qū)商店商品質(zhì)量、欺詐勒索強(qiáng)買強(qiáng)賣行為進(jìn)行檢查；聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管、衛(wèi)計(jì)等單位對(duì)接待游客的賓館、飯店和農(nóng)家樂(lè)的餐飲服務(wù)食品安全進(jìn)行監(jiān)督檢查，加大旅游景區(qū)景點(diǎn)及周邊小餐飲的監(jiān)督檢查力度；同時(shí)，還要對(duì)旅行社門市部、景區(qū)賓館進(jìn)行檢查，查找問(wèn)題，提升服務(wù)水平。（二）合理規(guī)劃，提供便利的消費(fèi)服務(wù)1. 充分挖掘常山特色美食。常山小吃眾多，有“三頭一掌”、常山烤餅、球川雪片糕、常山炒粉干、常山醅糕、常山貢面等等，但是各個(gè)小吃店較為分散，除

10、了天馬美食大排檔之外，缺少集中的小吃區(qū)，特別是像球川雪片糕、毛良?jí)]番薯干、地瓜干等小眾特色美食，城區(qū)范圍很難買到，更不用說(shuō)是外地游客了。因此再統(tǒng)一規(guī)劃出特色小吃街或小吃區(qū)，對(duì)提高特色美食、特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售有很大幫助。2. 豐富旅游景點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售。在旅游業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū)，旅游景區(qū)的附產(chǎn)品可謂是五花八門，各式各樣。但是在常山景區(qū)卻很少看見(jiàn)豐富的旅游副產(chǎn)品銷售。旅游景區(qū)增收以門票收入為主的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，通過(guò)增加旅游副產(chǎn)品的銷售來(lái)增加旅游收入至關(guān)重要。常山應(yīng)該利用起農(nóng)產(chǎn)品豐富這一特點(diǎn)，擴(kuò)大番薯干、地瓜干、蜂蜜、茶葉、山茶油等農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品在旅游景區(qū)的銷售面。三、全突破，形成休閑旅游“常山模式”（

11、一）找準(zhǔn)定位發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)常山的美景在鄉(xiāng)村，常山的美食在鄉(xiāng)村，常山旅游的發(fā)展出路在鄉(xiāng)村，找準(zhǔn)常山旅游的發(fā)展方向至關(guān)重要。常山經(jīng)濟(jì)相對(duì)周邊地區(qū)較為落后，但是最吸引人的便是豐富的旅游資源和良好的生態(tài)環(huán)境。隨著自駕游的盛行，對(duì)大城市的人來(lái)說(shuō)周末放松去鄉(xiāng)村將會(huì)成為主流，而常山應(yīng)該成為熱門的選擇地，因此大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。1. 常山民宿發(fā)展存在的問(wèn)題。目前常山鄉(xiāng)村民宿發(fā)展仍處于起步階段，（ 1）缺乏規(guī)劃引導(dǎo)、項(xiàng)目配套不完善。沒(méi)有和民宿配套的相關(guān)旅游產(chǎn)品，對(duì)游客的吸引力不大；（ 2）缺乏專業(yè)化運(yùn)作、主題特色不突出。在房屋裝修、經(jīng)營(yíng)特色上千篇一律，沒(méi)有各自的特點(diǎn)，沒(méi)有針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分； （

12、 3）發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化、要素制約嚴(yán)重。一是規(guī)模較小，由于大多數(shù)民宿都為農(nóng)戶在自家房屋基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，大部分農(nóng)村住房面積限制較大，使民宿向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展受到制約，二是資金缺乏，財(cái)力上不足以完善娛樂(lè)、購(gòu)物、交通、衛(wèi)生等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使得區(qū)域規(guī)模效應(yīng)不明顯。2. 對(duì)常山發(fā)展民宿的建議。（ 1）做精項(xiàng)目。選擇有條件區(qū)域?qū)嵤┚肥痉豆こ?，聘?qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師上門服務(wù)，完成一批精品特色農(nóng)家樂(lè)改造；利用優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和投資政策，吸引文化人士前來(lái)投資，興辦具有文化內(nèi)涵的精品農(nóng)家樂(lè)，提升區(qū)域品位。（ 2）實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。在發(fā)展農(nóng)戶單體經(jīng)營(yíng)同時(shí)，積極引入青年旅社、文化公司、創(chuàng)意人士等多元投資經(jīng)營(yíng)者，打造單體農(nóng)戶、大型

13、度假村、廢舊老宅改造、戶外俱樂(lè)部、大型農(nóng)莊、文化創(chuàng)意會(huì)所型等不同特色的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。（ 3）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)，將特色種養(yǎng)殖業(yè)、本地飲食文化特色與農(nóng)家樂(lè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)特色農(nóng) 產(chǎn)品銷售，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。（二）增添石元素，培育石文化 常山是中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)，境內(nèi)地質(zhì)遺跡豐富，觀賞石品類眾多，石文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。繼縣委提出“柚都石城”文化品牌后，常山觀賞石文化產(chǎn)業(yè)又呈現(xiàn)出繁榮興盛之勢(shì)，逐步形成一道靚麗的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)景線。雖然幾年常山石產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，但是常山的石文化培育之路依舊任重道遠(yuǎn)。在常山城區(qū)很少能見(jiàn)到石元素，也很少開(kāi)展與石文化相關(guān)的文化活動(dòng)，只有人人參與到石文化建設(shè)中，只有石元素充滿城市

14、的大街小巷，常山才能將“柚都石城”這個(gè)招牌做大做強(qiáng)。1. 以石飾城。在景德鎮(zhèn)的大街小巷，經(jīng)常能看到瓷器元素出現(xiàn)在路燈、座椅、廁所裝飾等公共設(shè)施中，讓人時(shí)刻記住自己身在瓷都。常山的城市建設(shè)也可以借鑒類似做法，用石頭來(lái)裝飾城市。2. 以石文人。要建立觀賞石工藝人才長(zhǎng)期培訓(xùn)規(guī)劃，培育一批敢闖敢拼的經(jīng)營(yíng)管理人才、一批專業(yè)敬業(yè)的科技研發(fā)人才和一批技藝精湛的工藝制作人才，為觀賞石產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供人才支持。同時(shí)要加強(qiáng)開(kāi)展石文化活動(dòng)，石頭可以雕刻、可以繪畫(huà)、可以鑒賞，玩石的方式多種多樣?？梢蚤_(kāi)展不同類型的石文化活動(dòng)，如石文化藝術(shù)節(jié)、盆景假山制作大賽、奇石交易交流展會(huì)、石雕刻藝術(shù)精品展、觀賞石書(shū)畫(huà)攝影展等，讓活動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)單位、進(jìn)社會(huì)，讓更多的人參與其中。文化的培育不是靠一朝一夕，不是靠個(gè)人而為，只有全社會(huì)廣泛參與，石文化的氛圍才能日漸濃厚，才能使常山成為名不副實(shí)的“石城”。3. 以石為牌。文化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是一個(gè)品牌的內(nèi)在源泉。從素園石譜中以畫(huà)傳世的“常