萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城策劃工作計(jì)劃書(shū)

1、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城策劃工作計(jì)劃書(shū)策劃即籌劃或謀劃，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出思路對(duì)策，并制定出具體實(shí)施的行動(dòng)方案。策劃是一項(xiàng)立足理論，面向未來(lái)的活動(dòng)。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一特定目標(biāo)這個(gè)中心，來(lái)全面構(gòu)思設(shè)計(jì)，選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策，組織高效的工作。第一部分：策劃人員基本能力與素質(zhì)策劃的關(guān)鍵是用“策”，指人的創(chuàng)造性思維；“劃”，指的是富有策略的計(jì)劃中的“計(jì)劃”成分，審時(shí)度勢(shì)，運(yùn)籌帷幄，才能進(jìn)行及時(shí)而必要的策劃活動(dòng)。（一）策劃人員必要的知識(shí)儲(chǔ)備：1. 專業(yè)知識(shí)層面從策劃的工作角度來(lái)看，策劃人員應(yīng)該具備這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)：（1） 策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)務(wù)知識(shí)：策劃

2、學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等；（2）與市場(chǎng)密切相關(guān)的學(xué)科理論：行為科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（廣泛吸收學(xué)習(xí)經(jīng)典案例），以及廣告策劃知識(shí)等；（3）與策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí)：社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等。2. 法律政策知識(shí)以效益為目標(biāo)，以法律為準(zhǔn)繩。這是萬(wàn)達(dá)策劃人員應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則。對(duì)與影城相關(guān)的法律、政策及廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、經(jīng)濟(jì)法以及國(guó)家制定的各種相關(guān)的法規(guī)、政策等有足夠的理解，才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o(wú)知而對(duì)影城利益造成無(wú)意的損傷發(fā)生，避免不必要的麻煩。3. 計(jì)算機(jī)、 IT網(wǎng)絡(luò)知識(shí)計(jì)算機(jī)、Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活不可或缺的內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴

3、的基礎(chǔ)。每一個(gè)策劃人都必須要了解并借用這一手段。計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給信息的傳播與共享帶來(lái)了前所未有的變革，對(duì)計(jì)算機(jī)的熟練應(yīng)用，決定了策劃工作的流暢與高效，一個(gè)策劃人員除了對(duì)IT理論有足夠的認(rèn)識(shí)外，還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)熟練應(yīng)用，利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的預(yù)測(cè)和判斷；以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急措施等。4. 現(xiàn)代傳媒知識(shí)策劃的最終目的，是讓社會(huì)認(rèn)識(shí)并接受影城，傳統(tǒng)的與新興的媒體都是必不可少的媒介。策劃人員應(yīng)該對(duì)傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)等知識(shí)有所了解與掌握，這也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。（二）策劃人員必需的自身素質(zhì)：1. 敏銳的信息觀察與捕捉能力策劃無(wú)時(shí)不刻地在身邊發(fā)生著，合格的策劃人員對(duì)時(shí)尚、社會(huì)、生活、人群的感知都是敏感的，敏銳地

4、把握點(diǎn)滴有用的信息，以便從中尋求靈感，進(jìn)行創(chuàng)造與策劃，力求精準(zhǔn)地把握策劃的大方向，使策劃案得到社會(huì)特定人群的認(rèn)可與贊同，達(dá)到有效傳播與為影城樹(shù)立良好口碑的最終目的。2. 活躍的思維通過(guò)對(duì)信息的整理與搜集，策劃人員頭腦中的火花迸發(fā)，真正的策劃這才剛剛要開(kāi)始，思維定式的禁錮只能使策劃走入困境，活躍的思維、創(chuàng)新的能力都將進(jìn)一步發(fā)揮重要作用?；钴S的思維是整個(gè)策劃中最富有活力和潛力的一種資源。 3. 多層的知識(shí)結(jié)構(gòu)所有的策劃，尤其是與經(jīng)營(yíng)和當(dāng)代商戰(zhàn)有關(guān)的，幾乎毫無(wú)例外地都是綜合性的、復(fù)雜的、涉及眾多部門(mén)和領(lǐng)域的問(wèn)題，單憑專業(yè)知識(shí)已無(wú)法解決上述問(wèn)題。這就要求現(xiàn)代策劃人才必須既精于專業(yè)知識(shí)，又博于非專業(yè)知識(shí)

5、；既有理論修養(yǎng)，又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還能夠根據(jù)實(shí)際需要不斷地更新豐富自己的知識(shí)。4. 豐富的想像力策劃人員應(yīng)當(dāng)具有豐富的想像力，即人運(yùn)用其發(fā)散思維將一個(gè)事物與其他許多事物聯(lián)系起來(lái)加以思考的能力。想像的實(shí)質(zhì)是對(duì)已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、記憶表象進(jìn)行改造、重新組合，從而創(chuàng)造新的形象的過(guò)程。豐富的想像力，是創(chuàng)造性思維的核心。5. 有時(shí)尚美感很大程度上，頭腦中思想的表達(dá)需要借助于美麗畫(huà)面的渲染，對(duì)美麗的感知同樣也能夠帶動(dòng)語(yǔ)言對(duì)人的觸動(dòng)與情感訴求，觸動(dòng)人內(nèi)心深處最柔軟的地方，打動(dòng)受眾，引起他們的共鳴，從而達(dá)到宣傳的效果。6. 嚴(yán)密的執(zhí)行力策劃人要具有嚴(yán)密的執(zhí)行能力，要對(duì)運(yùn)籌策劃方案，做到全面部署。如策劃中的人際關(guān)

6、系、策劃實(shí)施中的資金把控、策劃實(shí)施中的大眾媒介關(guān)系、與策劃實(shí)施有關(guān)的法律問(wèn)題等，都要做到心中有數(shù)、運(yùn)籌有序。7. 絕佳的合作意識(shí)策劃人提出創(chuàng)意點(diǎn)與思路，具體執(zhí)行需要依靠影城內(nèi)部各個(gè)部門(mén)、具體領(lǐng)域的專家，發(fā)揮所長(zhǎng)，貢獻(xiàn)所能。所以，策劃人需要有良好的角色感、絕佳的合作意識(shí)，善于處理分工協(xié)作，充分發(fā)揮眾人的積極性和聰明才智。8. 較強(qiáng)的溝通能力有了思維，產(chǎn)生好的想法，還必須要清晰、準(zhǔn)確、流暢地表達(dá)出來(lái)，在表達(dá)過(guò)程中，本身就是一次絕好的再思考、梳理與系統(tǒng)化的過(guò)程。整個(gè)策劃案的執(zhí)行，需要影城中各個(gè)部門(mén)的統(tǒng)一配合，因此能把思維用語(yǔ)言清晰地表達(dá)出來(lái)，協(xié)調(diào)部門(mén)間的統(tǒng)一配合，至關(guān)重要。 對(duì)于策劃工作來(lái)說(shuō)，注重的

7、是“組合利用”和“融會(huì)貫通”的素質(zhì)和能力，作為一個(gè)合格的策劃人員，有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與社會(huì)實(shí)踐。第二部分：策劃工作的日常工作【策劃主要工作流程】1.主題規(guī)劃重大事件、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)日慶典、影片宣傳等重要主題規(guī)劃要在12月前策劃并討論完成，討論不局限于策劃或市場(chǎng)部門(mén)，可發(fā)動(dòng)整個(gè)影城對(duì)活動(dòng)有興趣的員工進(jìn)行，制定可行的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)眾人積極性。2. 宣傳炒作重大事件、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)日慶典、重要影片的媒體宣傳要于一周前進(jìn)行，至少宣傳兩次，原則上報(bào)紙的宣傳定于周二和周五。如果有條件的話，對(duì)影響影城品牌的事件、影片

8、、節(jié)日等要預(yù)熱至少兩周，結(jié)束后仍要延續(xù)一周的溫故期。3. 物料制作在各項(xiàng)主題規(guī)劃、討論完成、確定后，即開(kāi)始進(jìn)行各項(xiàng)文案、設(shè)計(jì)、制作等物料準(zhǔn)備工作，專人管理、專人負(fù)責(zé)。根據(jù)每次宣傳所需內(nèi)容制定相關(guān)表格，做到心中有數(shù)，提高實(shí)際工作效率。4. 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行在進(jìn)行了規(guī)劃、炒作、制作等充足準(zhǔn)備之后，真正的工作才剛剛要開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行是重中之重，主角是所有部門(mén)的每位同事，大家的齊心協(xié)力、通力合作，將會(huì)給每次活動(dòng)都畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。5. 活動(dòng)上報(bào)每月3日前，及時(shí)編輯當(dāng)月活動(dòng)內(nèi)容發(fā)送至院線，以便院線統(tǒng)一宣傳6. 及時(shí)總結(jié)站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)，學(xué)習(xí)是無(wú)時(shí)不刻都在進(jìn)行著的，及時(shí)總結(jié)工作中的每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴，吸取

9、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善自身，提高戰(zhàn)斗力?！拘麄鞣绞郊叭粘＞S護(hù)】1. SM重點(diǎn)廣告位（1）對(duì)廈門(mén)萬(wàn)達(dá)影城來(lái)講，影城品牌最重要的常規(guī)宣傳位是位于SM的重點(diǎn)廣告位（包括墻體、柱體、電梯、走廊、空位等），是我們節(jié)約資源的根本措施之一。廈門(mén)萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城位于SM的34樓，如果沒(méi)有外圍的告知性引導(dǎo)廣告位，基本就會(huì)等同于地圖上沒(méi)有標(biāo)注地址的地點(diǎn)，將要再耗費(fèi)我們更多的宣傳、告知才能給廣大受眾留下萬(wàn)達(dá)影城的印象，具體位置告知他們，無(wú)疑將造成不必要的資源浪費(fèi)。（2）與SM的攜手發(fā)展、共存共榮的戰(zhàn)略是不容置喙的，SM在廈門(mén)的繁榮給的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。萬(wàn)達(dá)進(jìn)入廈門(mén)的初期、迫切需要打開(kāi)知名度的時(shí)候，SM是良好的傳播載體，

10、他們的統(tǒng)一宣傳、傳播都給了我們借風(fēng)行船的好機(jī)會(huì)，SM的重點(diǎn)廣告位、宣傳契機(jī)都是我們可以借助的強(qiáng)有力的外力。2. 各類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)平面印刷、噴繪等至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動(dòng)、版面、內(nèi)容等相關(guān)內(nèi)容。電梯間內(nèi)的平面廣告、影城內(nèi)外的櫥窗廣告位，于每部影片上映至少一周前更新出來(lái)，較易受到關(guān)注的、醒目的位置要經(jīng)常更換，重點(diǎn)影片保證重點(diǎn)位置。3. 各類(lèi)視頻廣告至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動(dòng)、版面、內(nèi)容等相關(guān)內(nèi)容?；顒?dòng)電梯間、車(chē)載、大廳等的視頻廣告，新片上映12周前開(kāi)始播放預(yù)告片，重點(diǎn)影片的播放次數(shù)于1周前，增為每日兩倍播放。4. 短信平臺(tái)影片宣傳的短信平臺(tái)要保持暢通無(wú)阻，專人

11、維護(hù)、專人負(fù)責(zé)，在影片或活動(dòng)前12天內(nèi)告知，時(shí)間為下午16：00之后。5. 影城Dm單原則上，在每月23日前做出，原則上印制已可確定影片信息，若有不確定的大片可采用月初、月中、月末等詞語(yǔ)；每月Dm單統(tǒng)一規(guī)劃一個(gè)主題，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，需突出該月主題；設(shè)計(jì)風(fēng)格不局限于某一固定版式、色彩，爭(zhēng)取每期都可以給人耳目一新的感覺(jué)，主旨是要凸顯濃郁的電影思想、文化內(nèi)涵。6. 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為各類(lèi)消費(fèi)人群所接受，據(jù)調(diào)查現(xiàn)在的都市人花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越多，想知道任何信息時(shí)，他們的第一個(gè)動(dòng)作都會(huì)是打開(kāi)電腦尋找主網(wǎng)站而不是翻開(kāi)書(shū)本、拿起電話。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用與傳播，將會(huì)成為我們針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的一

12、個(gè)良好宣傳途徑。7. 會(huì)員卡、各種票類(lèi)會(huì)員卡及各種票類(lèi)都代表這影城的整體形象，在設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中，可將電影文化融入其中，作為影城自己的載體“傳播電影文化”給受眾。因此在各個(gè)類(lèi)別的設(shè)計(jì)與制作中要體現(xiàn)出差別，符合不同受眾的不同身份，同時(shí)易于影城內(nèi)部管理與現(xiàn)場(chǎng)操作?！居俺莾?nèi)陣地宣傳】一、大廳展示位置1. 地面：影廳門(mén)口、影廳內(nèi)空白處、影廳入門(mén)處地貼、售票處、檢票口、賣(mài)品處、走廊兩旁等；2. 側(cè)面：渲染氣氛的兩側(cè)墻體、柜臺(tái)側(cè)面及柱子等；3. 空中：懸掛橫幅、羅馬旗、大幅噴繪、小裝飾品、泡泡、氣球等制造氣氛；二、氣氛渲染1. 陣地布景：根據(jù)電影、節(jié)假日等，不同時(shí)刻渲染不同的布景2. 主角演繹：根據(jù)宣傳需

13、要進(jìn)行相關(guān)演繹宣傳；3. 道具演繹：使用恰如其分的道具使顧客們的情緒達(dá)到高漲。【影城內(nèi)各部門(mén)合作】1. 精誠(chéng)合作萬(wàn)達(dá)是個(gè)溫馨的大集體，大家相互信賴、相互扶持，在“百年萬(wàn)達(dá)”的精神感召下，心懷著“把事情做好”這一共同理念走到一起，因此各部門(mén)需要密切配合、精誠(chéng)合作、不分彼此地完成影城內(nèi)工作。2. 集思廣益（1）討論各項(xiàng)宣傳、活動(dòng)時(shí)，條件允許的情況下需各部門(mén)負(fù)責(zé)人員參加會(huì)議，以便針對(duì)操作各個(gè)環(huán)節(jié)的操作提出專業(yè)性意見(jiàn)與建議，減少實(shí)際操作中的磕磕絆絆，使各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。（2）爭(zhēng)取每月15日組織會(huì)議進(jìn)行下月的活動(dòng)、宣傳討論，建立良好的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)影城一切有活力的腦細(xì)胞，參與人員每人出三個(gè)方案，記入活動(dòng)

14、庫(kù)。3. 眾志成城在各種形式的活動(dòng)前，以正式通告、通知或培訓(xùn)形式，至少提前7日內(nèi)告知影城各個(gè)部門(mén)，進(jìn)行實(shí)際操作演習(xí)，使實(shí)際操作中的失誤降到最低，齊心協(xié)力、眾志成城?！揪S護(hù)與開(kāi)發(fā)聯(lián)盟商家】1. 聯(lián)盟商家是影城重要的宣傳窗口，與聯(lián)盟商家的陣地互換、交叉宣傳等，既可節(jié)約資源又可給影城制造廣泛的關(guān)注范圍，創(chuàng)造出意想不到的收效，眾多商家也樂(lè)于進(jìn)行聯(lián)盟；2. 聯(lián)盟商家的忠誠(chéng)消費(fèi)者是我們可以盡量爭(zhēng)取的，吸引他們到影城進(jìn)行一次消費(fèi)并不是我們最終的目的，在第一次消費(fèi)行為完成之后，能夠使他們第二、第三、第四、第n次來(lái)影城消費(fèi)，成為我們忠誠(chéng)的顧客才是與聯(lián)盟商家互換客戶資源的最終的目的；3. 聯(lián)盟商家所能提供的服務(wù)或

15、產(chǎn)品都將成為影城會(huì)員、影票的增值服務(wù)，是有效提高顧客的忠誠(chéng)度的方法；4. 在影城組織各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，本著節(jié)源開(kāi)流、節(jié)約成本的原則，聯(lián)盟商家這個(gè)時(shí)候就是是影城最好的合作商，影城節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本，而商家可以得到良好且相對(duì)硬廣相對(duì)低廉的宣傳投入，這確是雙贏的合作。但考慮到雙方需要就合作某些細(xì)節(jié)進(jìn)行討論與協(xié)商，需商家配合的活動(dòng)至少要于1.52個(gè)月前開(kāi)始，重大節(jié)假日活動(dòng)應(yīng)于2.53個(gè)月前開(kāi)始接洽，盡量避免活動(dòng)前的手忙腳亂；5. 原則上，挑選聯(lián)盟商家時(shí)要盡量選擇實(shí)力雄厚、具有良好口碑、資源豐富的企業(yè)合作伙伴，但需關(guān)注有發(fā)展?jié)摿涂臻g的優(yōu)良商家，他們隨時(shí)可能會(huì)成為黑馬爆出冷門(mén)，因此需與眾商家保持良好的關(guān)系。【影城會(huì)員維護(hù)與管理】1. 重點(diǎn)會(huì)員維護(hù)，每月3日前，將當(dāng)月的影訊、DM單、活動(dòng)海報(bào)等準(zhǔn)時(shí)發(fā)送至?xí)T手中。3. 會(huì)員生日當(dāng)天，LED屏幕播放祝賀信息，根據(jù)