(范文)廣告策劃案PPT

1、青春正能量 我的王老吉目錄市場環(huán)境分析廣告費(fèi)用預(yù)算營銷策略以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)媒介投放提案市場環(huán)境分析數(shù)據(jù)來源：2012年前3季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷（http:/ 51行業(yè)報(bào)告網(wǎng)主要從市場分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、競分析、爭對手、SWOT五各部分來分析王老吉目前所處的狀況、面臨的問題、及消費(fèi)者行為等問題一、市場分析 行業(yè)現(xiàn)狀分析 截止到2012年9月，涼茶行業(yè)占飲料行業(yè)7.21%的銷售份額。2012年，前三季度全國涼茶市場銷售前四名分別是加多寶、王老吉、和其正、寶慶堂，分別占市場的73%、9%、4%、1%。從中可以看出涼茶行業(yè)所占飲料市場的份額與其他品類飲料相比相對較低，

2、涼茶市場所呈現(xiàn)高寡占市場特征。數(shù)據(jù)來源：2012年前3季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢現(xiàn)在消費(fèi)者買飲料多注重品牌，在涼茶行業(yè)中較出名的有王老吉，加多寶，和其正等品牌，消費(fèi)者在選擇涼茶時，普遍會從這些品牌中選擇，質(zhì)量比較有保證。消費(fèi)者飲用王老吉主要是在燒烤、聚會、登山等場合，主要是為了預(yù)防吃燒烤上火的情況，追求王老吉健康、老少皆宜并且能起到一定的降火作用，有益于健康的特性。王老吉的目標(biāo)群體:18-35歲的大學(xué)生與白領(lǐng)人群 （年青、時尚、充滿活力的人群）目標(biāo)市場描述：18-35歲人群大學(xué)生于白領(lǐng)人群，此類人群具有較強(qiáng)獨(dú)立性及很大的購買能力，依自己的愛好，品牌購買，

3、注重品牌情感。他們年輕時尚，樂于分享，社交生活比較活躍。此消費(fèi)人群的消費(fèi)行為具有擴(kuò)散性，能夠受到周圍人的尊重。 根據(jù)我們的調(diào)查，現(xiàn)在年輕人絕大部分有熬夜、吃燒烤、吃油炸食品等易上火的習(xí)慣。王老吉在上火、聚餐時易被消費(fèi)者選擇。但消費(fèi)者對涼茶的印象則是36%將其當(dāng)做飲料，32%將其但水喝。據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示出王老吉先前的去火定位在消費(fèi)者心理上起到一定的作用。 數(shù)據(jù)來自問卷星您在飲食方面有如下哪些習(xí)慣（多選題）您一般什么時候會選擇喝王老吉您對涼茶的印象群體構(gòu)成群體構(gòu)成基本是基本是3030多少歲的消費(fèi)者，有穩(wěn)定的收入，文化程度較多少歲的消費(fèi)者，有穩(wěn)定的收入，文化程度較高，主要分布在中部和北部高，主要分布

4、在中部和北部消費(fèi)能力消費(fèi)能力此類人群有穩(wěn)定的工作，有收入，消費(fèi)能力強(qiáng)此類人群有穩(wěn)定的工作，有收入，消費(fèi)能力強(qiáng)購買動機(jī)購買動機(jī)主要是為了預(yù)防上火，且只要喝飲料就能夠防止上火，主要是為了預(yù)防上火，且只要喝飲料就能夠防止上火，方便、快捷、簡單。其次為了解渴方便、快捷、簡單。其次為了解渴購買行為購買行為吃燒烤，聚餐，戶外運(yùn)動等時候會購買王老吉，一般會吃燒烤，聚餐，戶外運(yùn)動等時候會購買王老吉，一般會在超市，餐飲場所，酒店購買在超市，餐飲場所，酒店購買購買頻率購買頻率不一定，夏季的購買頻率會高一些不一定，夏季的購買頻率會高一些現(xiàn)有消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者特性特性主要是年齡處于主要是年齡處于2020多歲的年輕人

5、，受過良好的教育，事業(yè)多歲的年輕人，受過良好的教育，事業(yè)方面正在發(fā)展期中，擁有較樂觀的前途。除了此類人群還方面正在發(fā)展期中，擁有較樂觀的前途。除了此類人群還有許多兒童、老人也是王老吉的潛在消費(fèi)者。有許多兒童、老人也是王老吉的潛在消費(fèi)者。購買行為購買行為一般在購買飲料時沒有特別的購買計(jì)劃，沒有特別青睞某一般在購買飲料時沒有特別的購買計(jì)劃，沒有特別青睞某一種的飲料一種的飲料消費(fèi)者分析總結(jié)王老吉的價格較高，其“怕上火，就喝王老吉”的廣告深入消費(fèi)者的心理。對于現(xiàn)有消費(fèi)者，他們注重品牌的情感，且有一定的購買能力，易接收王老吉價格。對于目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)者而言，王老吉的固有影響力具有誘惑力，由于飲料市

6、場較多同質(zhì)與可替代產(chǎn)品，王老吉需突出自身的特性，以至于更具有競爭力。三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品的特性分析產(chǎn)品的性能：王老吉的產(chǎn)品成分有崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶、廣金錢草、火炭母、夏枯草。有淡淡的中藥味，具有清涼祛火、預(yù)防上火，解渴的功能產(chǎn)品的質(zhì)量：王老吉是根據(jù)傳統(tǒng)的配方配制的，選用的是草本植物材料，采用的先進(jìn)的科學(xué)方法制成，其性涼而不寒，配方嚴(yán)謹(jǐn)。加上廣藥是專門生產(chǎn)藥品的企業(yè)，對質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格，產(chǎn)品的質(zhì)量有保證產(chǎn)品的價格：王老吉價格為3.5元/310ml,相對于茶飲料、可口可樂等飲料來說價格偏高產(chǎn)品的外觀與包裝王老吉外包裝以紅色為主色調(diào)，配以黃色“王老吉”文字，瓶

7、身配以黑色字體的王老吉介紹。紅、黃兩色在人們的認(rèn)識中就是具有傳統(tǒng)意義的顏色，且紅色在空氣中傳播最明顯，色彩上較搶眼，色彩的搭配和諧，且富有一種復(fù)古感，給人一種值得信賴的感覺。加之王老吉的材質(zhì)為鐵，材質(zhì)比較硬，看上去、摸上去都有檔次。產(chǎn)品的生命周期分析王老吉正處于生命周期的成熟期，由于廣藥與道鴻集團(tuán)的商標(biāo)之戰(zhàn)，廣藥收回王老吉的商標(biāo)，這使得王老吉需重新出發(fā)，由于之前奠定的王老吉品牌知名度及美譽(yù)度，使得廣藥在生產(chǎn)紅罐王老吉推向全國市場更加容易。特征：1.有忠實(shí)消費(fèi)者購買，知名度高 2.生產(chǎn)技術(shù)成熟，生產(chǎn)批量大，成本低，利 潤高 3.市場同質(zhì)產(chǎn)品、競爭對手多，競爭 激烈產(chǎn)品的品牌形象分析王老吉創(chuàng)辦于王

8、老吉創(chuàng)辦于18281828年（清朝道光八年），王澤邦在年（清朝道光八年），王澤邦在廣州市開設(shè)了第一間廣州市開設(shè)了第一間“王老吉涼茶鋪王老吉涼茶鋪”，被譽(yù)為涼，被譽(yù)為涼茶始祖。王老吉品牌至今已有茶始祖。王老吉品牌至今已有185185年的歷史。憑借預(yù)年的歷史。憑借預(yù)防上火的定位推向全國并取得了成功，是中國涼茶防上火的定位推向全國并取得了成功，是中國涼茶的第一品牌。的第一品牌。產(chǎn)品的訴求點(diǎn)分析產(chǎn)品的賣點(diǎn)產(chǎn)品的賣點(diǎn): :青春正能量，我的王老吉青春正能量，我的王老吉產(chǎn)品的訴求點(diǎn)分析：王老吉的目標(biāo)對象是產(chǎn)品的訴求點(diǎn)分析：王老吉的目標(biāo)對象是18-35歲的大歲的大學(xué)生與白領(lǐng)人群，他們正處在青春期，他們年輕、時

9、學(xué)生與白領(lǐng)人群，他們正處在青春期，他們年輕、時尚、富有活力。王老吉抓住此年齡段可能迷茫、困惑，尚、富有活力。王老吉抓住此年齡段可能迷茫、困惑，提出喝王老吉能夠平復(fù)浮躁，撥開迷茫，豁然開朗。提出喝王老吉能夠平復(fù)浮躁，撥開迷茫，豁然開朗。愉快的心情，清晰的頭腦助你前行。愉快的心情，清晰的頭腦助你前行。產(chǎn)品分析的總結(jié)王老吉涼茶歷史悠久，知名度和美譽(yù)度高，包裝色王老吉涼茶歷史悠久，知名度和美譽(yù)度高，包裝色彩鮮艷，在貨架上能夠做到奪人眼球，并且紅黑搭彩鮮艷，在貨架上能夠做到奪人眼球，并且紅黑搭配給人一種古樸的感覺正符合了它歷史悠久的背景。配給人一種古樸的感覺正符合了它歷史悠久的背景。定價偏高，以青春正能

10、量的品牌特性吸引目定價偏高，以青春正能量的品牌特性吸引目標(biāo)群體標(biāo)群體四、競爭對手分析王老吉直接競爭對手有：加多寶，和其正，下火王老吉直接競爭對手有：加多寶，和其正，下火王及一些茶飲料王及一些茶飲料間接競爭對手：可樂、果汁飲料、水等不具有清間接競爭對手：可樂、果汁飲料、水等不具有清熱去火特性的飲料熱去火特性的飲料對比內(nèi)容詳見策劃書對比內(nèi)容詳見策劃書競爭對手總結(jié)：王老吉所面臨的競爭對手眾多。單針對涼茶行業(yè)來說，王老吉的品牌價格均高于其他涼茶品牌，由于王老吉有國企廣藥集團(tuán)生產(chǎn)，在政策方面優(yōu)勢較多。但是王老吉存在的定價頗高，沒有和其正、下火王那么實(shí)惠；定位與公關(guān)活動比不過加多寶來得準(zhǔn)確，出色等問題。五

11、、SWOT分析SWTOv中國老字號，知名度高v去火觀念深入人心v國企，有政府支持政策v專門制藥企業(yè)，生產(chǎn)過程更加嚴(yán)格，有保障v上市企業(yè)，資金充足，有保障v市場競爭激烈v概念模糊，定價偏高v產(chǎn)品線單一，終端談判能力較弱，渠道成本高，渠道無優(yōu)勢v廣藥作為國企，運(yùn)營成本巨大，運(yùn)作效率較低v行業(yè)穩(wěn)定增長，前景好v健康飲品的需求增大，使得王老吉的發(fā)展機(jī)會越來越大v直接競爭對手?jǐn)?shù)量相對較少v消費(fèi)者對品牌的忠誠度高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以搶占對手更多的市場v其他飲料市場份額擴(kuò)大，沖擊了王老吉的市場份額v同質(zhì)產(chǎn)品增多，難有效形成品牌特性v商標(biāo)之爭后，缺乏公關(guān)，使得部分消費(fèi)者產(chǎn)生不滿態(tài)度v廣告之前無大規(guī)模大面v積

12、生產(chǎn)涼茶的經(jīng)驗(yàn)。SWOTSWOT總結(jié)：王老吉作為老字號涼茶品牌，市場總結(jié)：王老吉作為老字號涼茶品牌，市場知名度、美譽(yù)度較高，所主張的去火觀念也符知名度、美譽(yù)度較高，所主張的去火觀念也符合了現(xiàn)代社會健康的理念。廣藥在收回王老吉合了現(xiàn)代社會健康的理念。廣藥在收回王老吉商標(biāo)后，存在產(chǎn)品概念模糊商標(biāo)后，存在產(chǎn)品概念模糊, ,產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一, ,銷售渠銷售渠道無優(yōu)勢等劣勢。在目前涼茶行業(yè)暫無領(lǐng)頭企道無優(yōu)勢等劣勢。在目前涼茶行業(yè)暫無領(lǐng)頭企業(yè)，給了王老吉機(jī)會，但是市場上同質(zhì)產(chǎn)品不業(yè)，給了王老吉機(jī)會，但是市場上同質(zhì)產(chǎn)品不斷的增多，各種飲料沖擊市場份額加上廣藥之?dāng)嗟脑龆?，各種飲料沖擊市場份額加上廣藥之前無大面

13、積生產(chǎn)涼茶經(jīng)驗(yàn)，缺乏公關(guān)意識，這前無大面積生產(chǎn)涼茶經(jīng)驗(yàn)，缺乏公關(guān)意識，這些因素對王老吉造成一定的威脅。些因素對王老吉造成一定的威脅。營銷策略以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn) 策略制定策略制定 廣告活動以廣告活動以“青春正能量，我的王老吉青春正能量，我的王老吉”為主題，進(jìn)行三個階段的宣傳活動。第一階段，為主題，進(jìn)行三個階段的宣傳活動。第一階段，通過與消費(fèi)者互動活動，提高廣告的收看率，通過與消費(fèi)者互動活動，提高廣告的收看率，從而提高廣告到達(dá)率。第二階段從而提高廣告到達(dá)率。第二階段“王老吉，有王老吉，有你不孤單你不孤單”的活動主題，在七夕那天鼓勵年輕的活動主題，在七夕那天鼓勵年輕人大膽說出心中的愛，給他們信心、力量

14、及一人大膽說出心中的愛，給他們信心、力量及一個平臺向喜歡的人表白。第三階段，通過線下個平臺向喜歡的人表白。第三階段，通過線下買贈活動，贈送的日歷與創(chuàng)意馬克杯，通過贈買贈活動，贈送的日歷與創(chuàng)意馬克杯，通過贈品無形中傳遞我們的品牌特性。品無形中傳遞我們的品牌特性。第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段廣告主題廣告主題青春正能量，我的王老吉青春正能量，我的王老吉活動主題活動主題青春正能量，我的青春正能量，我的王老吉王老吉王老吉，有你不孤王老吉，有你不孤單單王老吉，吉禮相送王老吉，吉禮相送廣告活動時間廣告活動時間20132013年年8 8月月1 1日日- -20132013年年1010月月3

15、030號號線下：線下：20132013年年8 8月月1313日（七夕情人節(jié)日（七夕情人節(jié)）線上：）線上：20132013年年8 8月月1010日日-2013-2013年年8 8月月1515日日20132013年年1111月月1 1日日- -20142014年年1 1月月3131日日廣告主要活動內(nèi)容廣告主要活動內(nèi)容看廣告視頻，使用看廣告視頻，使用王老吉王老吉APPAPP刷視頻刷視頻上的二維碼，進(jìn)入上的二維碼，進(jìn)入游戲，游戲成功將游戲，游戲成功將會獲得優(yōu)惠劵及密會獲得優(yōu)惠劵及密碼，可以在線上或碼，可以在線上或線下進(jìn)行兌換線下進(jìn)行兌換通過線上線下通過線上線下“有有你不孤單你不孤單”活動，活動，為年輕

16、人提供一個為年輕人提供一個平臺向喜歡的人大平臺向喜歡的人大膽說出心中的情感膽說出心中的情感消費(fèi)者在購買一箱消費(fèi)者在購買一箱王老吉時，將會獲王老吉時，將會獲得一本得一本20142014年日歷年日歷或一個創(chuàng)意馬克杯或一個創(chuàng)意馬克杯（上面寫著一些勵（上面寫著一些勵志的話語）志的話語）營銷目標(biāo)：營銷目標(biāo)：1.1.通過活動，提升王老吉在目標(biāo)消費(fèi)者通過活動，提升王老吉在目標(biāo)消費(fèi)者 心中的知名度、名譽(yù)度心中的知名度、名譽(yù)度 2. 2.通過活動，將王老吉的品牌特性傳達(dá)通過活動，將王老吉的品牌特性傳達(dá) 到消費(fèi)者心中到消費(fèi)者心中 3. 3.通過廣告宣傳，達(dá)到銷量提升通過廣告宣傳，達(dá)到銷量提升15%15%第一階段第

17、一階段廣告活動時間：廣告活動時間：20132013年年8 8月月1 1日日-2013-2013年年1010月月3131日日廣告主題：青春正能量，我的王老吉廣告主題：青春正能量，我的王老吉廣告活動內(nèi)容：消費(fèi)者可以通過觀看電視廣告或網(wǎng)絡(luò)上的廣告視頻，廣告活動內(nèi)容：消費(fèi)者可以通過觀看電視廣告或網(wǎng)絡(luò)上的廣告視頻，通過王老吉通過王老吉APPAPP掃描廣告視頻右下方的二維碼進(jìn)入互動游戲，如果你掃描廣告視頻右下方的二維碼進(jìn)入互動游戲，如果你成功完成游戲的任務(wù)，你將會獲得一份優(yōu)惠劵號及相應(yīng)的密碼，通過成功完成游戲的任務(wù)，你將會獲得一份優(yōu)惠劵號及相應(yīng)的密碼，通過優(yōu)惠劵可以在天貓商城或線下一些大型的超市進(jìn)行兌換優(yōu)

18、惠劵可以在天貓商城或線下一些大型的超市進(jìn)行兌換王老吉王老吉APPAPP：軟件可以到王老吉官網(wǎng)下載，在活動期間使用：軟件可以到王老吉官網(wǎng)下載，在活動期間使用APPAPP掃描視掃描視頻廣告上的二維碼就可以進(jìn)入互動游戲，日常頻廣告上的二維碼就可以進(jìn)入互動游戲，日常APPAPP上也會上傳一些降上也會上傳一些降火秘法、吃東西注意事項(xiàng)等生活小常識，還可以通過火秘法、吃東西注意事項(xiàng)等生活小常識，還可以通過APPAPP發(fā)布王老吉發(fā)布王老吉最新的活動信息。最新的活動信息。APPAPP互動游戲介紹：游戲只需在游戲界面在互動游戲介紹：游戲只需在游戲界面在30s30s內(nèi)冒出來的王老吉給全內(nèi)冒出來的王老吉給全部打下去就

19、算成功。部打下去就算成功。兌換規(guī)則：兌換規(guī)則：消費(fèi)者獲得優(yōu)惠劵就線上或線下進(jìn)行兌換（線上：天貓超市；線下：消費(fèi)者獲得優(yōu)惠劵就線上或線下進(jìn)行兌換（線上：天貓超市；線下：沃爾瑪、家樂福、新華都）沃爾瑪、家樂福、新華都）活動期間：憑借優(yōu)惠劵號及密碼可以享受半價買王老吉活動（限購活動期間：憑借優(yōu)惠劵號及密碼可以享受半價買王老吉活動（限購2 2箱）箱）活動流程:在網(wǎng)上或電視觀看品牌廣告用王老吉用王老吉APPAPP掃描視頻上掃描視頻上APPAPP進(jìn)入游戲進(jìn)入游戲游戲勝利，獲游戲勝利，獲得優(yōu)惠劵及密碼得優(yōu)惠劵及密碼線上或線下兌換線上或線下兌換廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)策略訴求對象訴求對象:18-35:18-35歲

20、的大學(xué)生與白領(lǐng)人群歲的大學(xué)生與白領(lǐng)人群訴求方法：感性訴求訴求方法：感性訴求廣告表現(xiàn)風(fēng)格廣告表現(xiàn)風(fēng)格: :輕松愉快，向消費(fèi)者傳達(dá)的是輕松愉快，向消費(fèi)者傳達(dá)的是一種勵志情感，傳達(dá)青春的正能量。一種勵志情感，傳達(dá)青春的正能量。腳本一：腳本一：畫面序 號鏡頭畫面內(nèi)容時間1中景一個女生1在鏡子前整理職業(yè)裝，1s2寫女生1露出自信的笑容1s3遠(yuǎn)景女生1在辦公室里自信的講提案，獲得同事鼓掌1s4遠(yuǎn)景兩個男（1、2）的在周邊風(fēng)景優(yōu)美的公路上騎自行車，打鬧2s5遠(yuǎn)景轉(zhuǎn)中景越野車在荒漠在奔馳，從遠(yuǎn)到近，出現(xiàn)男生3陶醉的聽歌，轉(zhuǎn)動方向盤2s6全景KTV包廂中一群人很在嗨歌1s7全景女生1在辦公室喝王老吉、男（1、2

21、）在公路旁喝王老吉、男3在荒漠上，靠著車身喝王來吉、KTV中眾人拿著老吉干杯，五個畫面依次從中間出現(xiàn)（有小到大），前四副出現(xiàn)后分別位于視頻四角，最后一幅出現(xiàn)位于中間，3S8現(xiàn)字幕“青春正能量，我的王老吉”（有語言）1s備注王老吉二維碼一直出現(xiàn)在視頻的右下方創(chuàng)意說明廣告中的幾種的生活方式都是現(xiàn)在年輕人的生活方式，以敢于做自己想做的事，對自己有自信等表現(xiàn)出青春的力量，以快速切屏的形式讓人覺得畫面較活力不會枯燥無謂，最后提出王老吉主題，加強(qiáng)在消費(fèi)者心中的印象。腳本二：腳本二：畫面序號鏡頭畫面內(nèi)容時間備注1遠(yuǎn)景偏僻的南方山村（全景一座山）1s無2中景一位年輕女生的背影，她正在爬山，切換到她臉上的汗水、

22、陡峭的山路2s旁白：一位年輕的支教老師，4年的支教于此，不畏艱苦，依舊在此為這些可愛的小孩傳遞的寶貴的知識。3遠(yuǎn)景轉(zhuǎn)特寫簡陋的教室，一個個樸素的小朋友朗誦著詩歌，特寫2、3個小孩的臉3s4遠(yuǎn)景教室外艱苦的環(huán)境1s5特寫王老吉1s無6特寫一只手握住王老吉無7中景女老師喝王老吉1s旁白：有它支持8現(xiàn)字幕“青春正能量，王老吉”，有王老吉標(biāo)志1S旁白：青春正能量，我的王老吉備注王老吉二維碼一直出現(xiàn)在視頻的右下方創(chuàng)意說明女老師所傳遞的就是一種青年人的無私奉獻(xiàn)，勇于奉獻(xiàn)自我，和王老吉所傳遞的品牌特性“青春正能量”相符合，以感性的訴求方式更容易觸動消費(fèi)者的心靈。創(chuàng)意思想：芭蕾是一種藝術(shù)，舞者在舞臺上擁有展現(xiàn)

23、自我，展現(xiàn)自信的一面，正體現(xiàn)出了王老吉所出的青春正能量。畫面?zhèn)鬟f的含義就是王老吉為青春正能量的精神提供了一個平臺第二階段第二階段活動主題：王老吉，有你不孤單活動主題：王老吉，有你不孤單廣告活動時間（線下）：廣告活動時間（線下）：20132013年年8 8月月1313日（七夕情人節(jié)）日（七夕情人節(jié)） 15 15：00-2300-23：0000線上活動時間線上活動時間:2013:2013年年8 8月月1010日日-2013-2013年年8 8月月1515日日活動地點(diǎn)：北京（西單商場北樓活動地點(diǎn)：北京（西單商場北樓B1)B1)廣告活動內(nèi)容：廣告活動內(nèi)容：線下線下七夕情人節(jié)當(dāng)天，在商場設(shè)計(jì)王老吉活動區(qū)

24、，人可以在彩色圈中勇敢的向喜七夕情人節(jié)當(dāng)天，在商場設(shè)計(jì)王老吉活動區(qū)，人可以在彩色圈中勇敢的向喜歡表白（有麥克風(fēng)）。麥克風(fēng)上裝有聲音敏感器，只要你聲音夠洪亮，達(dá)到歡表白（有麥克風(fēng)）。麥克風(fēng)上裝有聲音敏感器，只要你聲音夠洪亮，達(dá)到一定的分貝將會觸動聲音敏感器，腳下的彩色燈會亮，彩紅燈亮起的同時則一定的分貝將會觸動聲音敏感器，腳下的彩色燈會亮，彩紅燈亮起的同時則會啟動身邊的自動販賣機(jī)的開關(guān)，自動販賣機(jī)會自動掉下兩瓶的王老吉贈送會啟動身邊的自動販賣機(jī)的開關(guān)，自動販賣機(jī)會自動掉下兩瓶的王老吉贈送給大膽表白的你。針對將要打算結(jié)婚的情侶，憑借自愿原則留下聯(lián)系方式，給大膽表白的你。針對將要打算結(jié)婚的情侶，憑借

25、自愿原則留下聯(lián)系方式，隨后從中抽出一對情侶將會獲得結(jié)婚大禮包（提供婚宴上飲料）隨后從中抽出一對情侶將會獲得結(jié)婚大禮包（提供婚宴上飲料）線上：線上：在官方微博成立一個在官方微博成立一個#告白走起告白走起#話題，鼓勵青年人勇敢說出心中的愛，凡是話題，鼓勵青年人勇敢說出心中的愛，凡是在在2013年年8月月10日到日到2013年年8月月15日期間參加微博話題者，將從中選取日期間參加微博話題者，將從中選取20名幸名幸運(yùn)參與者，將會獲得一張優(yōu)惠劵及密碼，可在線上或線下進(jìn)行兌換（優(yōu)惠劵運(yùn)參與者，將會獲得一張優(yōu)惠劵及密碼，可在線上或線下進(jìn)行兌換（優(yōu)惠劵的使用方法同下），獲獎名單同線下幸運(yùn)名單于的使用方法同下）

26、，獲獎名單同線下幸運(yùn)名單于2013年年8月月20日于王老吉官方日于王老吉官方微博、王老吉微博、王老吉APP平臺公布。平臺公布?；顒恿鞒叹€下活動商場戶外廣告微博文案微博文案有我不孤單有我不孤單在我在我162162歲時，那年你破蛋而出歲時，那年你破蛋而出現(xiàn)在我現(xiàn)在我185185歲了，你已經(jīng)歲了，你已經(jīng)2323歲了歲了伴隨你的成長，我依舊不曾改變伴隨你的成長，我依舊不曾改變依舊為你帶來最古老的的感覺依舊為你帶來最古老的的感覺當(dāng)你一人熬夜時，我會默默在你身邊當(dāng)你一人熬夜時，我會默默在你身邊作為你堅(jiān)強(qiáng)的后盾作為你堅(jiān)強(qiáng)的后盾當(dāng)你與朋友聚餐時，我會為你們助興當(dāng)你與朋友聚餐時，我會為你們助興讓你無后顧之憂讓你無后顧之憂當(dāng)你迷茫、困惑時，我會助你撥開迷惑當(dāng)你迷茫、困惑時，我會助你撥開迷惑順