5市場調查分析題

1、模擬試題庫班級： 姓名： 學號（ID號）： 考試學期開課部門管理系考試課程市場調研與預測（5）考試班級考試形式閉卷題號一二三四五六七八九總分得分本試卷共 2 頁，請核對試卷頁數(shù)，班級、姓名等信息寫在左側，否則試卷無效。 一、單項選擇題（本題20分，每小題1分）1為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（ ）。A.指數(shù)平滑法 B.直線模型法 C.平均數(shù)比率法 D.非直線趨勢預測法2當變量x 按一定量變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著（ ）。A.正相關關系 B.負相關關系 C.直線相關關系 D.復相關關系3相關關系（ ）。A.只適用于直線相關 B.只

2、適用于曲線相關C.既可適用于直線相關，也可適用于曲線相關D.既不適用于直線相關，也不適用于曲線相關4電視機常用的20TVC是（ ）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.縮寫編碼法 D表意式文字編碼法5編碼作為資料處理的一個環(huán)節(jié)，要遵循一定的原則，在編碼時應預留足夠的位置，以適應需要的變化，這遵循了（ ）。A.適用性原則 B.預見性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標準化原則6平均差數(shù)值的意義在于，平均差越大，（ ）。A.欺騙 B.虛構 C.孤證 D偏頗7在美國商務部出版的與國際市場有關的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（ ）。 A. 國際經(jīng)濟指標B. 對外貿易報告FH410C. 市場份額報

3、告D國際市場經(jīng)營信息叢刊8對新設商店和已設商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（ ）。A.新設商店的商圈劃定相對比較復雜B.已設商店的商圈劃定相對比較復雜C.新設商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調研 9. 獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的掃描技術、計算機網(wǎng)絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的 方法是（ ）。A.隨機問詢法 B.銷售記錄法 C.電話訪問法 D.提供服務法10企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是（ ）。A.欲望競爭者 B.類別競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競

4、爭者11探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（ ）。A.經(jīng)濟環(huán)境調研 B.政治法律環(huán)境調研 C.社會文化環(huán)境調研 D.科學技術環(huán)境調研12.戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（ ）。A.急需改進的因素 B.繼續(xù)保持的因素 C.次要改進的因素 D.錦上添花的因素13關于工業(yè)市場調研與消費者市場調研的比較，說法不正確的是（ ）。A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調研B.工業(yè)市場研究比消費者市場調研更重視宏觀經(jīng)濟形勢與銷售預測C.工業(yè)市場調研比較不重視產(chǎn)品的外觀設計或包裝研究D.產(chǎn)品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小 14一般而言，對潛在供應者

5、、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（ ）。A.市場商品供應分析 B.市場商品需求分析 C.供求關系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析15調研與測報告中所涉及的所有假設、判斷、結論、建議等都應該明確說明，這一部分屬于（ ）。 A.緣由和背景 B.調研與預測設計 C.可靠性 D.解釋和結論16（ ）不屬于市場媒體。A.貨幣 B.價格 C.技術 D.信息17界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（ ）。A.商品或勞務的流通方式 B.購買商品或勞務的目的 C.商品或者勞務的技術含量 D.兩者針對的用戶18一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（ ）。A.市場

6、商品供應分析 B.市場商品需求分析 C.供求關系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析19通過（ ），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。A.消費者使用與態(tài)度調研 B.產(chǎn)品概念測試 C.品牌名稱定量測試 D.包裝測試20探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（ ）。A.經(jīng)濟環(huán)境調研 B.政治法律環(huán)境調研 C.社會文化環(huán)境調研 D.科學技術環(huán)境調研二、 多項選擇題 （本題20分，每題2分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內）1案頭調研應遵循的原則有（ ）。A.先易后難 B.由近至

7、遠 C.先有效后實效 D.先內部后外部2觀察法可用于（ ）。A.對市場商品需求情況的調研 B.對廣告效果的調研 C.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質量的調研D.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調研3按表中所列答案之間的關系，態(tài)度測量的量表可以分為（ ）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表4德爾菲法的特點有（ ）。A.匿名 B.連續(xù)性 C.反饋性 D.量化5相關關系按相關關系的形式可以分為（ ）。A.線性相關 B.非線性相關 C.單相關 D.復相關6編碼的基本原則有（ ）。A.預見性原則 B.系統(tǒng)化原則 C.標準化原則 D兼容性原則7定量信息資料的簡明加工法有（ ）。A.歸納法 B.化小法 C.替代法

8、 D縱深法8從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內容應包括（ ）。A.真實性鑒別 B.準確性鑒別 C.系統(tǒng)性鑒別 D適用性鑒別9應用回歸分析方法進行市場預測，應遵循的步驟有（ ）。A.確定相關關系 B.建立回歸方程 C.求解方程，確定預測值 D.評價預測結果10調查代理公司具有專業(yè)優(yōu)勢，能更迅速、準確、有效地位企業(yè)獲取國際市場信息情報，這些優(yōu)勢主要有（ ）。A.人員優(yōu)勢 B.經(jīng)驗優(yōu)勢 C.設備優(yōu)勢 D.身份優(yōu)勢三、判斷題（本題20分，每小題1分）1確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（ ）2定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替

9、代法。（ ）3要完成一份優(yōu)秀的市場調研與預測報告，應遵循的客戶導向、實事求是、重點突出、精心安排的要求。（ ）4要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于調研與預測過程中所使用的假設或前提不符合實際。（ ）5在現(xiàn)實社會經(jīng)濟中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為壟斷競爭市場。（ ）6市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質產(chǎn)品市場。（ ）7在一定的市場范圍內，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（ ）8對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（ ）9根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或

10、個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（ ）10了解企業(yè)在經(jīng)營管理等方面所取得的業(yè)績屬于企業(yè)形象調查中的企業(yè)定位調查。（ ）11企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（ ）12企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是類別競爭者。（ ）13一類大型、多部門、實行顧客“自我服務”方式的零售企業(yè)是倉儲式商場。（ ）14在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。（ ）15商品的廣度小而深度大，實行專業(yè)化經(jīng)營，服務質量較高，便于顧客挑選，這種零

11、售業(yè)態(tài)是專業(yè)商店。（ ）16零售業(yè)是一個集合體，它由眾多的行業(yè)構成，日用百貨商業(yè)、文化用品商業(yè)、拍賣商業(yè)屬于工業(yè)品行業(yè)。（ ）17獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的掃描技術、計算機網(wǎng)絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的方法是隨機問詢法。（ ）18對廣告主題、廣告詞等進行的調研，屬于廣告媒體調研。（ ）19研究人員利用儀器來測量消費者對于廣告的心理反應，這類測試可以測量廣告的吸引力。（ ）20在各地市場差異很大的情況下，企業(yè)對多國市場調研與預測的組織和協(xié)調較適合采用分權式。（ ）四、簡答題（本題20分，每小題4分）1 簡述市場調查資料處理的一般過程。2、市場調研與預測專業(yè)機構，按執(zhí)業(yè)主體可分為幾類？3、簡述配額抽樣與判斷抽樣的區(qū)別。班級： 姓名： 學號（ID號）： 4、簡述由于被調查者的巨大差異給問卷調查帶來的難題。5、簡述在各種實驗法中必須掌握的