論幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、學(xué)科分類(lèi)號(hào):0401本科生學(xué)年論文題目(中文:論幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用學(xué)生姓名:XXX學(xué)號(hào):XXXXXXX系別:XXXXX專業(yè):XXXXXXXXX指導(dǎo)教師:XXXX起止日期:2011年2月至6月2011年6月1日目錄摘要 (3關(guān)鍵詞 (3前言 (3一、幾何圖形的運(yùn)用現(xiàn)狀 (41、標(biāo)志的起源與特征 (42、幾何圖形的存在形態(tài)及應(yīng)用現(xiàn)狀 (5二、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中形象化藝術(shù)處理 (61、公共標(biāo)志中體現(xiàn)的幾何形化 (62、標(biāo)志設(shè)計(jì)中格式塔心理學(xué)指引下的幾何圖形重構(gòu) (7三、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的幾種應(yīng)用手法 (81、漸變 (82、對(duì)稱平衡 (10四、幾何圖形的形式規(guī)律在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 (11

2、1、點(diǎn) (112、線 (123、面 (12五、結(jié)束語(yǔ) (13參考文獻(xiàn) (15致謝 (16論幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要標(biāo)志是一種具有象征性的信息傳播符號(hào)。而幾何圖形不外乎點(diǎn)、線、面的分解組合,標(biāo)志在傳遞信息的過(guò)程中,自身要具有簡(jiǎn)潔明了、鮮明奪目的形式與意象,幾何圖形正正具備了這種特性,它的簡(jiǎn)潔明了在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了充分的展現(xiàn)。由于幾何圖形種類(lèi)不多,要適應(yīng)世界標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求,就要充分利用幾何圖形的特性,使其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中推陳出新。正如“一千個(gè)演員,就有一千個(gè)哈姆雷特”,這句話就充分說(shuō)明了作品是單一的,而審美判斷卻是因人而異的。關(guān)鍵詞:幾何圖形;標(biāo)志設(shè)計(jì);前言圖形藝術(shù)語(yǔ)言起源于遠(yuǎn)古時(shí)代,當(dāng)時(shí)人們以

3、原始的圖形作為交流符號(hào),在一個(gè)還沒(méi)有文字的年代,圖形展示了它在人際交流中極其重要的一面,向人們傳達(dá)著自己的意圖、表達(dá)著自己的情感。這些證據(jù)都表現(xiàn)在仍然保存至今的各種洞窟巖畫(huà)當(dāng)中。在八千年前的中國(guó),先民們就發(fā)明了陶器,在這些器皿上,先人運(yùn)用了多種紋樣和各種飛禽走獸的夸張圖像來(lái)表現(xiàn)自己甚至一個(gè)民族的思想,這些圖案有很多成了部落標(biāo)志的圖騰。遠(yuǎn)古時(shí)代的人們并不知道什么是設(shè)計(jì),更不曉得標(biāo)志這一名詞,他們只是根據(jù)自己的生活需要來(lái)從事某些標(biāo)記性的活動(dòng)。現(xiàn)代的標(biāo)志則是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)圖形符號(hào),是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。因此,現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)具有理性的思維及客觀的視覺(jué)因素。隨著藝術(shù)史的發(fā)展,

4、圖形形式的標(biāo)志作品層出不窮,呈現(xiàn)出不同的面貌,它們各自表征著不同的文化內(nèi)涵。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的幾何圖形也是一種時(shí)代的表現(xiàn),它與傳統(tǒng)圖形構(gòu)成的標(biāo)志有著不一樣的視覺(jué)感受,它帶著簡(jiǎn)潔的氣息在標(biāo)志界不斷發(fā)展。一、幾何圖形的運(yùn)用現(xiàn)狀在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要,這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志,則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。1、標(biāo)志的起源與特征標(biāo)志的來(lái)歷,可以追溯到上古時(shí)代的圖騰。在上古時(shí)期出現(xiàn)的“圖騰”可謂是最早的標(biāo)志,當(dāng)時(shí)的人們用一些自然形態(tài)和動(dòng)物圖形來(lái)記錄事物,每個(gè)部落運(yùn)用與自己相關(guān)的圖形作為氏族的標(biāo)記。而在中國(guó)最早的標(biāo)記性物品要數(shù)古代的幌

5、標(biāo)識(shí),各種店鋪前的幌能夠很好地展示出商家的特質(zhì),濟(jì)南劉家針?shù)佊≈频耐眯伪蝗藗円暈樽钤绲臉?biāo)志。標(biāo)志的重要作用在于傳承,至今已經(jīng)漸漸被人們重視,在當(dāng)代企業(yè)的整體視覺(jué)傳達(dá)中占據(jù)著核心的領(lǐng)導(dǎo)地位。標(biāo)志自身有著鮮明的特性,最基本的要求是標(biāo)志的識(shí)別性,商家通過(guò)標(biāo)志造型獨(dú)特、新穎來(lái)提升企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別力,同時(shí)也在提高傳遞信息的速度,從而讓消費(fèi)者能快速地領(lǐng)悟出企業(yè)和商家的經(jīng)營(yíng)理念。所以,企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為核心展開(kāi)設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)師在整體企業(yè)策劃時(shí)也要充分考慮延續(xù)企業(yè)的商業(yè)信息功能,從標(biāo)志開(kāi)發(fā)到應(yīng)用系統(tǒng)的全部,都要滲透著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的傳播和引導(dǎo)功能,標(biāo)志還應(yīng)具備領(lǐng)導(dǎo)潮流時(shí)尚的特征。標(biāo)

6、志的外形是一個(gè)完整的輪廓,易識(shí)別,方便識(shí)讀。標(biāo)志的整體造型就是企業(yè)傳達(dá)準(zhǔn)確的商品信息,同時(shí)也是給消費(fèi)者強(qiáng)烈信息感的瞬間,那么,在輪廓上表現(xiàn)的是簡(jiǎn)潔明快的圖形造型,更利于識(shí)讀、記憶的整體形態(tài)是標(biāo)志的正確傳達(dá)方式。國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)(AIPPI在柏林大會(huì)上曾對(duì)標(biāo)志作出定義:標(biāo)志指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。它不同于商標(biāo),標(biāo)志從本質(zhì)來(lái)講,是一種代表特定內(nèi)容的視覺(jué)符號(hào),這個(gè)視覺(jué)符號(hào)隨著公司發(fā)展,會(huì)逐漸凝聚成一種無(wú)形的附加價(jià)值幫助提高公司或者產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。它作為企業(yè)與大眾的視覺(jué)溝通途徑,能幫助企業(yè)建立一個(gè)健康良好的形象。它區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品,所以在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中占據(jù)重要的情報(bào)符號(hào)的商業(yè)成分。標(biāo)志設(shè)

7、計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的重點(diǎn)體現(xiàn),因其圖形的高度簡(jiǎn)潔、喻意的豐富內(nèi)涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設(shè)計(jì)界及企業(yè)界的重視。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)更有助于企業(yè)形象在市場(chǎng)上的提升。正如所有的圖形都是由簡(jiǎn)單幾何圖形演變而來(lái)的,在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域,圖形更多地回復(fù)了其原始的幾何圖形形象。2、幾何圖形的存在形態(tài)及應(yīng)用現(xiàn)狀幾何圖形是指單純以點(diǎn)、線、面為主體所構(gòu)成的基本形。點(diǎn)、線、面是相對(duì)的,只有通過(guò)相互比較才能表現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的概念。幾何形是人們?cè)陂L(zhǎng)期實(shí)踐中受自然物象的啟發(fā)而創(chuàng)作的抽象圖形,有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六角形、菱等等。這些幾何圖形經(jīng)過(guò)不同的分解、組合、變形,還可以形成無(wú)數(shù)新的幾何形態(tài)。幾何形在是客觀存在的,如雪花、蜂

8、巢以及形狀穩(wěn)中有降異的各種礦物質(zhì)等等。不同幾何圖形可以分解、組合,按一定的比例、方向、角度進(jìn)行轉(zhuǎn)折、回旋、放射、漸變等可以設(shè)計(jì)組合無(wú)數(shù)有規(guī)律、有條理的圖形,產(chǎn)生不同情趣的美感。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,幾何圖形的應(yīng)用無(wú)處不在,設(shè)計(jì)師有意識(shí)的把幾何圖形重構(gòu),使設(shè)計(jì)作品更具時(shí)尚感和趣味性。幾何圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用涉及服裝設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),建筑設(shè)計(jì),室內(nèi)裝飾等方方面面的內(nèi)容,其應(yīng)用之廣泛是我們有目共睹的。幾何圖形因其簡(jiǎn)潔的特點(diǎn),在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。二、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中形象化藝術(shù)處理標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形要達(dá)到多樣統(tǒng)一,在藝術(shù)形式和審美情趣上必然有著高的追求,其特點(diǎn)是在簡(jiǎn)化原則的

9、基礎(chǔ)上進(jìn)行加工整理,高度概括提煉出幾何圖形的要素,根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念,力求在形象的精神和動(dòng)態(tài)、姿態(tài)上進(jìn)行藝術(shù)處理,達(dá)到美化效果,利用節(jié)奏的優(yōu)美特點(diǎn),把點(diǎn)、線、面做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,從而達(dá)到理想美的表現(xiàn)。1、公共標(biāo)志中體現(xiàn)的幾何形化幾何形化,研究部落藝術(shù)的弗朗茲曾說(shuō):幾何成分在自然界中是很少的,確實(shí)少的幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)在人類(lèi)的腦子里留下其印象。正因?yàn)閹缀涡卧谧匀唤缡菢O少見(jiàn)的和具有規(guī)律性的形式,因而它們能與自然的混雜狀況形成鮮明的對(duì)比,使識(shí)別更為方便。在我國(guó)封建社會(huì), 大路的某些地方或者重要建筑物的入口處常常豎立一塊石碑, 上面寫(xiě)著“文武官員, 到此下馬” , 當(dāng)官員們騎馬到此見(jiàn)到有這樣標(biāo)志的石碑時(shí),

10、 都得勒馬停下, 步行走到目的地。這是和當(dāng)時(shí)節(jié)奏慢, 交通工具也只有靠馬和馬車(chē)的社會(huì)生活相適應(yīng)的,人們可以隨時(shí)停下閱讀碑上的文字, 所以說(shuō),這塊石碑在當(dāng)時(shí)是起到了傳達(dá)信息的作用。而在今天交通工具速度極快的社會(huì)中,這種石碑上的文字就不能使飛馳而過(guò)的的司機(jī)看清楚了,石碑上禁令性的文字根本起不到作用, 其傳達(dá)信息的作用已經(jīng)很弱,弱得幾乎無(wú)人留意得到。取而代之的紅色圈加一道橫杠的標(biāo)志, 是現(xiàn)代社會(huì)公認(rèn)的交通符號(hào)“一切車(chē)輛不許通行?！边@一簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志, 作為禁止通行信號(hào)直接刺激到人的視覺(jué)器官, 因?yàn)槠浜?jiǎn)潔, 易于識(shí)別, 在相對(duì)距離較遠(yuǎn)的地方便可認(rèn)知, 這樣, 比起繁雜的文字或其他圖形說(shuō)明,這更能完成預(yù)

11、期的信息傳達(dá)作用。像這一類(lèi)型的標(biāo)志我們稱之為公共標(biāo)志。公共標(biāo)志中,幾何圖形構(gòu)成標(biāo)志的形式美特征,并不是主觀意識(shí)決定的,而應(yīng)該服從內(nèi)容和功能的需求,并根據(jù)客觀條件和環(huán)境而定。公共標(biāo)志是蘊(yùn)含著公共信息的標(biāo)志,它向大眾提供著非語(yǔ)言性的公共信息,一個(gè)完整的可應(yīng)用的公共標(biāo)志必須是通俗易懂的,它必須可以使不同文化程度、使各種語(yǔ)言和方言的人均易于理解。同時(shí)為了引起注意,公共標(biāo)志的形狀必須簡(jiǎn)潔,比如箭頭用來(lái)表示指引方向或者迅速流程作用,三角形被用做國(guó)際交通路標(biāo)的危險(xiǎn)標(biāo)志等。它們不只形狀簡(jiǎn)單,而且顏色分明,與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比而引人注目如(圖1,圖2。它們都一定程度促進(jìn)了公眾在心理上得到某種補(bǔ)充性的再創(chuàng)造作用。由

12、此可見(jiàn),公共標(biāo)志設(shè)計(jì)的美不同于其他標(biāo)志,它首先要具備的是功能性,其次才是藝術(shù)性,這種功能性的“藝術(shù)”必然成為人們心目中公認(rèn)的藝術(shù)。 圖1 圖2簡(jiǎn)單的幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如果處理得不恰當(dāng)容易顯得單調(diào)而沒(méi)有觀賞性,在眾多的成功例子中,之所以沒(méi)這種情況出現(xiàn)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者很好地抓住了觀者的心理特點(diǎn),在不打破幾何圖形特性的基礎(chǔ)上把標(biāo)志藝術(shù)化處理。2、標(biāo)志設(shè)計(jì)中格式塔心理學(xué)指引下的幾何圖形重構(gòu)格式塔心理學(xué)證明,知覺(jué)中有一種現(xiàn)象或趨勢(shì):有些格式塔給人的感覺(jué)是愉悅的,就是那些在特定條件下刺激物被組織地最好、最規(guī)則和具有最大限度的簡(jiǎn)潔明了性的格式塔。對(duì)簡(jiǎn)潔完美的格式塔的追求,極力將刺激物加以組織、改造、或糾正的現(xiàn)

13、象,被某些格式塔心理學(xué)家稱為“完形壓強(qiáng)”,這一物理學(xué)上的類(lèi)比,生動(dòng)地表現(xiàn)了人們?cè)谟^看一個(gè)不規(guī)則、不完美的圖形時(shí)所感受的緊張,以及極力想改變它,使之成為完美圖形的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)被解釋成機(jī)體的一種能動(dòng)地自我調(diào)節(jié)傾向,即機(jī)體總是最大限度地追求內(nèi)在平衡的傾向。當(dāng)刺激物本身不是一個(gè)簡(jiǎn)約合宜的格式塔時(shí)候,觀者不會(huì)表現(xiàn)出改變刺激物的強(qiáng)烈趨勢(shì):一方面放大擴(kuò)展適宜的特征,一方面又取消無(wú)視那些妨礙其簡(jiǎn)潔規(guī)則的特征。之所以出現(xiàn)這種情況其中的一個(gè)原因是標(biāo)志中幾何圖形的形象化符合格式塔心理學(xué)的基本特征之一:變調(diào)性。按照格式塔心理學(xué)的創(chuàng)始都厄棱費(fèi)爾的見(jiàn)解,一個(gè)格式塔,即使在它的各構(gòu)成成分一如它們的大小、方向、位置等一均改

14、變的情況下,格式塔仍然存在。我們用一個(gè)正方形打個(gè)比方,不管是用木條構(gòu)成還是用磚頭構(gòu)成,它仍然是一個(gè)正方形。這就好比一個(gè)曲調(diào),用鋼琴演奏和用小號(hào)演奏,用男高音演唱和用女高音演唱,它仍然是同一個(gè)曲調(diào)一樣。正是格式塔變調(diào)性的應(yīng)用,才使格式塔的潛力得到最大的發(fā)展,使人們能對(duì)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和了解。在一個(gè)標(biāo)志的系統(tǒng)里,設(shè)計(jì)師必須先創(chuàng)造出一個(gè)最初的或最基本的形體(或主題,并明確它的樣式,色彩等屬性,然后通過(guò)漸變,重構(gòu)等表現(xiàn)方式讓這一形體(或主題發(fā)生一系列的變化。由于每一個(gè)階段上的形都是最初的或最基本的形的變態(tài),或者說(shuō),都保留著一種始終不變的基本形,所以雖然有一連串的變化,它們之間還保持著緊密的聯(lián)

15、系。換句話說(shuō)它們都是從同一母體中產(chǎn)生的,都來(lái)自同一血緣,因而有著家族的類(lèi)似和“性格”上的統(tǒng)一與和諧。這樣做的最主要效果就是賦予一件設(shè)計(jì)作品戲劇性的內(nèi)容。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志的某些方面或側(cè)面,通過(guò)其變化的形體,幻化的色彩而被突出出來(lái)時(shí),這個(gè)標(biāo)志便有了新的意義,起碼也使原來(lái)的含義更加深化和豐富。在這種心理的支配下,設(shè)計(jì)師可以用規(guī)則的幾何圖形使標(biāo)志簡(jiǎn)潔概括、使標(biāo)志被輕松接受,國(guó)際著名的設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在這方面就做得恰到好處。他旗下設(shè)計(jì)的作品,如中國(guó)銀行的標(biāo)志(圖3,以中國(guó)古代的銅板錢(qián)為設(shè)計(jì)元素,突出了銀行的功用,標(biāo)志外圓內(nèi)方,簡(jiǎn)潔而穩(wěn)重。還有靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志(圖4,幾何元素運(yùn)用恰到好處,使標(biāo)志看起來(lái)簡(jiǎn)潔大方

16、而且充滿活力。 圖3圖4三、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的幾種應(yīng)用手法1、漸變幾何圖形中的漸變節(jié)奏是指幾何元素在有規(guī)律的遞增或遞減中,逐漸地呈顯性或隱性、或強(qiáng)或弱的構(gòu)成關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,體現(xiàn)為幾何圖形的視覺(jué)要素持續(xù)而有規(guī)律的漸變運(yùn)動(dòng)。在造型關(guān)系中,形狀、空間、方向、色彩等各種元素通過(guò)等差、等比數(shù)列規(guī)律依次遞減或遞增,或從一個(gè)造型要素緩慢地過(guò)渡到另一個(gè)造型要素都能構(gòu)成漸變的節(jié)奏形式,使標(biāo)志具有一定的調(diào)和性,展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏美感,并極具想象力。(1形狀漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中,利用漸變的節(jié)奏可以在任何相異質(zhì)的形態(tài)間構(gòu)成和諧。形的微小變化能使標(biāo)志更有情趣,增添標(biāo)志的美感與藝術(shù)感染力。如北京奧運(yùn)會(huì)的安保標(biāo)志(圖

17、5和新居安物業(yè)公司的標(biāo)志(圖6 圖5 圖6(2空間漸變空間漸變有兩種體現(xiàn)形式。一種是標(biāo)志形態(tài)本身由小到大,或由大到小的空間漸變;另一種是由交點(diǎn)透視所引起的感覺(jué)中的漸變。這兩種漸變形式都是通過(guò)空間排列最終給人以視覺(jué)享受。如(圖7,圖8所示。 圖7 圖8(3色彩漸變色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是非常重要的造型要素,它的變化豐富多彩,通過(guò)漸變的節(jié)奏可以使不同明度、純度的色相甚至是補(bǔ)色之間逐漸地相互滲透,從而趨于統(tǒng)一的和諧。色彩的漸變還有一個(gè)功能,就是不用改變形體的大小只僅僅通過(guò)顏色的漸變過(guò)渡,就能使幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中產(chǎn)生美妙的空間感。如(圖9所示 圖92、對(duì)稱平衡平衡,是視覺(jué)形態(tài)秩序再造,所要達(dá)到的最基本的要

18、求。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,平衡是構(gòu)成設(shè)計(jì)整體協(xié)調(diào)的基本保證,平衡的圖形設(shè)計(jì)可以給人以舒服的視覺(jué)享受和安全感。幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要做到平衡這一特點(diǎn),就要求設(shè)計(jì)師對(duì)平衡這個(gè)概念有足夠的理解。中國(guó)人是最講究對(duì)稱平衡的民族之一。大到氣勢(shì)磅礴的北京故宮,規(guī)整嚴(yán)正的西安古城墻,小到四合院民居,過(guò)年貼的春聯(lián)、門(mén)神,掛的燈籠等無(wú)一不體現(xiàn)出這種久遠(yuǎn)的審美情趣。從過(guò)去到現(xiàn)在,對(duì)稱平衡的事物在我們的身邊都不難發(fā)現(xiàn),這種藝術(shù)表現(xiàn)形式被人們廣泛使用?，F(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)對(duì)稱平衡這個(gè)特點(diǎn)的作品多不勝數(shù),尤其是以幾何圖形為設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志。由于幾何圖形的簡(jiǎn)潔性,它比由其他圖案組成的圖形更容易達(dá)到對(duì)稱平衡的效果,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,幾何圖

19、形的表現(xiàn)形式主要分為以靜感為主導(dǎo)的平衡和以動(dòng)感為主導(dǎo)的平衡兩大部分。具有靜感平衡特性的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常給人以典雅、高貴、和諧、可信任的感受,容易取得視覺(jué)審美的和諧與滿足。中國(guó)銀行(圖3,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(圖11,等企業(yè)標(biāo)志都屬于靜感感覺(jué)支配下的標(biāo)志設(shè)計(jì),它們達(dá)到了人們所需求的那種平衡安全感,取得了人們對(duì)該企業(yè)的信賴。動(dòng)感主導(dǎo)下的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有流動(dòng)性,幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要達(dá)到這一點(diǎn)上的平衡通常用回轉(zhuǎn)和旋轉(zhuǎn)兩種表現(xiàn)手法。回轉(zhuǎn)對(duì)稱方式中,由于運(yùn)動(dòng)方向的強(qiáng)烈矛盾,所以導(dǎo)致整個(gè)標(biāo)志的造型產(chǎn)生明顯的跳躍感,它既能保持形態(tài)相互呼應(yīng)的對(duì)稱特征,又能在整體的對(duì)稱關(guān)系中構(gòu)成較強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感的平衡形式。多用于穩(wěn)定中賦予個(gè)性的載體

20、如仕博投資公司(圖12。而旋轉(zhuǎn)對(duì)稱是以一個(gè)點(diǎn)為中心,將對(duì)稱軸按均等的角度,呈放射狀順向重復(fù)排列,幾何圖形中多以圓形為基本型,從而構(gòu)成在視知覺(jué)中具有旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的對(duì)稱關(guān)系。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中,給人以規(guī)整、嚴(yán)謹(jǐn)之感又不失內(nèi)在的活力,可營(yíng)造較強(qiáng)的注目性。 圖11 圖12四、幾何圖形的形式規(guī)律在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中,點(diǎn)、線、面的組合使設(shè)計(jì)的語(yǔ)言性更強(qiáng),這種聚散的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)跌宕起伏的歷史中始終如一地活躍著。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)這三大基本元素的靈活運(yùn)用,高度概括聯(lián)想,延伸抽象思維,使得平面設(shè)計(jì)的基本造型越來(lái)越符合眾人的審美需求,內(nèi)容的合理性、生動(dòng)性使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)刮目相看。點(diǎn)、線、面這些

21、簡(jiǎn)單的幾何元素在繽紛的平面上能夠脫穎而出,靠的就是活躍于這些基本要素上的無(wú)限張力。點(diǎn)、線、面的排列再組合,可使平面千變?nèi)f化,惹人眼球。1、點(diǎn)點(diǎn)是構(gòu)成形體的基本單位,是相對(duì)較小的形象,這樣的點(diǎn)有流動(dòng)感,各種形象點(diǎn)的變化讓人感覺(jué)更豐富。點(diǎn)無(wú)論處于什么形態(tài),它的內(nèi)在張力都是向心的。單一的點(diǎn)有集中視線的作用,整體的點(diǎn)又因排列不同呈現(xiàn)豐富的節(jié)奏變化。第六屆國(guó)際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們都堅(jiān)持簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格,幾何圖形在此次評(píng)選中大獲全勝,獲金獲的三個(gè)作品均以幾何圖形為主要圖案,其中也少不了在作品中表現(xiàn)點(diǎn)的成功運(yùn)用的例子。(如圖8是該次評(píng)選中獲金獲的作品,作品題為陽(yáng)光視訊文化傳播有限責(zé)任公司,作

22、者把漸變和光學(xué)原理運(yùn)用到標(biāo)志中,使人一眼看去便能感覺(jué)到企業(yè)的服務(wù)性質(zhì)和服務(wù)宗旨,作者大膽的運(yùn)用使設(shè)計(jì)作品脫穎而出。(圖13是日本久保田計(jì)算機(jī)標(biāo)志,作者同樣以點(diǎn)的排列并作漸變變化形成標(biāo)志,兩設(shè)計(jì)師用的手法一致,表現(xiàn)的東西卻各不相同。可見(jiàn)點(diǎn)的運(yùn)用極具多樣性。 圖132、線點(diǎn)的連接可以產(chǎn)生線,線作為實(shí)體,是點(diǎn)的運(yùn)行軌跡,線的敏感表現(xiàn)出豐富的情感意識(shí),用線排列,可以構(gòu)成豐富的圖形,因長(zhǎng)短粗細(xì)及方向的不同,直線、曲線、斜線、放射線都給人不一樣的聯(lián)想。結(jié)合如今電腦的技術(shù),線更是具有無(wú)限的表現(xiàn)力。如(圖14某房地產(chǎn)標(biāo)志用線排列制造空間,令人產(chǎn)生無(wú)窮遐想有向往的欲望,還有(圖15美國(guó)航空的標(biāo)志,作者用了簡(jiǎn)單的

23、幾條線來(lái)表現(xiàn)通道,放射狀線條更體現(xiàn)出航線的暢通無(wú)阻。 圖14圖153、面線的上下左右推移、旋轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生各種不同的面。面內(nèi)可包含密集的點(diǎn)和封閉的線。它存在人的視覺(jué)空間中,通過(guò)移動(dòng)、扭曲等變形以后,可產(chǎn)生不同形態(tài)語(yǔ)言的圖形。幾何形的面包括正方形、圓形、三角形、星形等,它們賦有理性的簡(jiǎn)潔、冷靜和秩序感,加上色彩的不同變化則可表現(xiàn)其跳躍的一面。著名德國(guó)設(shè)計(jì)師BUCAN為daily花店設(shè)計(jì)的商標(biāo)用了三個(gè)簡(jiǎn)單的四邊形重疊變化,加上鮮艷的色彩搭配,使人一眼看到就能感覺(jué)出花兒的色彩斑斕和花香的迷人撲鼻。這一VI形象讓該企業(yè)在與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中有更大的優(yōu)勢(shì),宣傳力度更為強(qiáng)烈,這自然給花店帶來(lái)了不少的經(jīng)濟(jì)效益(如圖16。還有我們最熟悉不過(guò)的微軟Windows標(biāo)志(圖17,該標(biāo)志加上顏色的漸變,乍看起來(lái)有一種動(dòng)感,讓人不禁聯(lián)想到暢游網(wǎng)絡(luò)的享受。 圖16 圖17總之,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,幾何圖形是無(wú)處不在的,只有把標(biāo)志的設(shè)計(jì)目標(biāo),設(shè)計(jì)主題聯(lián)合起來(lái),然后簡(jiǎn)化為想象的圖形,這樣,幾何圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)才具有意義,才能達(dá)到企業(yè)宣傳的效果,也只有這樣才能在眾多其他的圖案設(shè)計(jì)中脫穎而出。五、結(jié)束語(yǔ)綜上所述,我們不難看出,幾何圖形已經(jīng)發(fā)展成為一種國(guó)際化的語(yǔ)言,在標(biāo)志