商標(biāo)和包裝策略調(diào)查

1、商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查報告調(diào)查項目：各公司商標(biāo)的使用策略和包裝使用策略調(diào)查地點：網(wǎng)上搜集資料調(diào)查人：丁瑞好調(diào)查時間：2013年12月20日前言為了增強(qiáng)我們對產(chǎn)品銷售知識的深入了解，進(jìn)行了對各公司商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查活動.調(diào)查從商標(biāo)和包裝兩方面入手。商標(biāo)的調(diào)查包含使用統(tǒng)一商標(biāo)的公司，使用個別商標(biāo)的公司，統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)結(jié)合使用的公司，使用制造者商標(biāo)或者使用銷售者商標(biāo)，使用親族商標(biāo)以及無商標(biāo)策略。包裝策略的調(diào)查包含采用類似包裝策略的公司，采用分組包裝策略的公司，采用再使用包裝策略的公司，采用改變包裝策略的公司，采用附贈品包裝策略的公司以及采用組合包裝策略。商標(biāo)策略的調(diào)查一.使用統(tǒng)一商標(biāo)的公

2、司:1 華碩公司華碩的產(chǎn)品線覆蓋筆記本電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲、網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、LCD、掌上電腦、智能手機(jī)等全線3C產(chǎn)品。統(tǒng)一商標(biāo)為：2IBM公司IBM主要產(chǎn)品包括各類計算機(jī)，各類辦公自動化設(shè)備。其軟件以及服務(wù)器領(lǐng)域的服務(wù)是全行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。統(tǒng)一商標(biāo)為：3.荷蘭皇家殼牌石油公司殼牌是國際上主要的石油、天然氣和石油化工的生產(chǎn)商，同時也是全球最大的汽車燃油和潤滑油零售商。統(tǒng)一商標(biāo)為：4.三星電子三星電子業(yè)務(wù)涉及多個領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)、動態(tài)存儲器、靜態(tài)存儲器等。統(tǒng)一圖標(biāo)為：5. 通用電氣公司包含大型醫(yī)療設(shè)備，通訊，網(wǎng)絡(luò)，數(shù)碼產(chǎn)品。統(tǒng)一

3、商標(biāo)為：二.使用個別商標(biāo)的公司:1.戴姆勒股份公司公司旗下包括梅賽德斯-奔馳汽車、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。戴姆勒公司的商標(biāo)為：旗下邁巴赫商標(biāo)：旗下奔馳標(biāo)志：2.菲利普·莫里斯公司菲利普·莫里斯公司是世界上第一大煙草公司，但其旗下包含許多著名品牌：“卡夫”酸奶和奇妙醬、“果珍”飲品、“麥斯維爾”咖啡以及“米勒”啤酒。公司標(biāo)志：旗下品牌卡夫：旗下品牌麥斯威爾:3.聯(lián)合利華公司聯(lián)合利華是世界上生產(chǎn)快速消費品的主要企業(yè)之一。包含兩大領(lǐng)域：食品和家用、個人護(hù)理產(chǎn)品。公司商標(biāo)：旗下立頓商標(biāo)：旗下和路雪商標(biāo)：三.統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)結(jié)合使用的公

4、司1聯(lián)想集團(tuán)公司統(tǒng)一商標(biāo)為：單個商標(biāo)為：2. 一汽大眾統(tǒng)一商標(biāo)為：單個商標(biāo)：3.本田汽車公司統(tǒng)一商標(biāo)為：單個商標(biāo)為：4.豐田統(tǒng)一商標(biāo)為：單個商標(biāo)為：四.使用制造者商標(biāo)還是使用銷售者商標(biāo)制造商標(biāo)又稱為生產(chǎn)商標(biāo)，制造商標(biāo)是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工或制造者為了將自己與其他生產(chǎn)者區(qū)別開而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)記。此種商標(biāo)通常同生產(chǎn)企業(yè)的名稱部分相同，用以突出企業(yè)的名稱或字號，給消費者留下深刻的印象。如德國大眾汽車公司的"大眾"商標(biāo)，日本日立制作所的"日立"商標(biāo)，三洋株式會社的"三洋'商標(biāo)等。銷售者商標(biāo)最著名的案例就是中國移動的自有品牌“心機(jī)”，中國

5、移動無論制造者是誰，都會在手機(jī)上加上心機(jī)的標(biāo)志。國外類似的公司是美國電話電報公司，其商標(biāo)為：五.使用親族商標(biāo)美國柯達(dá)公司以“KOBAK”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商標(biāo)。國內(nèi)比較有名的使用親族商標(biāo)的公司則是百度公司。六無商標(biāo)策略大中型商場為強(qiáng)化商品的實用功能而降低某些商品的零售價格及次要因素的投人或消耗，并且以自己的信譽(yù)為保證，與生產(chǎn)者合作推出的特定產(chǎn)品策略。比如大型超市里出售的農(nóng)產(chǎn)品，肉食品等。義務(wù)小商品市場里出售的服裝大多是沒有品牌的。中小企業(yè)可采取的無品牌化策略包括不使用商標(biāo)策略和采用零售商標(biāo)策略。包裝策略的調(diào)查一.采

6、用類似包裝策略的公司1.柯達(dá)公司柯達(dá)公司的彩色膠卷、彩色相紙、套裝藥水等感光材料，都采用類似包裝。2.蒙牛乳業(yè)蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，其包裝根據(jù)產(chǎn)品的類別進(jìn)行了類似包裝策略。3.可口可樂可口可樂根據(jù)國家的不同采用類似的包裝，比如在中國和美國的包裝：二.采用分組包裝策略的公司1.好來化工有限公司好來化工有限公司生產(chǎn)口腔護(hù)理產(chǎn)品，包括黑人牙膏、黑人牙刷。黑人牙膏根據(jù)產(chǎn)品的不同采取了分組包裝策略。2.貴州茅臺酒貴州茅臺酒根據(jù)其產(chǎn)品類別和定位，設(shè)計了不同的包裝。3.上海家化上海家化開發(fā)和生產(chǎn)化妝品，化妝用品及飾品，日用化學(xué)制品等。三.采用再使用包裝策略的公司1.百威啤酒許多

7、啤酒企業(yè)的包裝都是采用再使用包裝策略，可以降低包裝費用，節(jié)省開支，加速和促進(jìn)商品的周轉(zhuǎn)，減少環(huán)境污染。2.康師傅碗裝方便面不僅包裝美觀，而且減少了使用者清洗餐具的煩惱。3.王老吉涼茶杯裝飲料，產(chǎn)品使用后，包裝物可作其它用途。四.采用改變包裝策略的公司1.青島啤酒在不改變產(chǎn)品質(zhì)量前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)的印象。2.百事可樂左邊為百事舊包裝，右邊為新包裝。3.麥當(dāng)勞左為舊包裝，右為新包裝。給人帶來一種新鮮感五.采用附贈品包裝策略的公司1.肯德基包裝里附贈小禮物。2.統(tǒng)一小浣熊方便面內(nèi)部附贈卡片。3.張裕集團(tuán)有限公司紅酒瓶塞可以變成一個小玩具。六.采用組合包裝策略即將若干小包裝件組合

8、成一個較大包裝件的策略。一般是運用組合化原理，設(shè)計出主體造型優(yōu)美的組合化包裝系列，將同類產(chǎn)品或相近的產(chǎn)品先包裝在一個個小單位，再把多個小包裝單位組合成一個大包裝單位。采用這種策略，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架沖擊力，便于消費者成件購買，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售?；瘖y品常采用此包裝策略。調(diào)查總結(jié)通過這次調(diào)查認(rèn)識到商標(biāo)和包裝策略對產(chǎn)品的銷售有許多重要影響。使用單品牌策略可以節(jié)約產(chǎn)品促銷費用，有利于新產(chǎn)品開拓市場，實現(xiàn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，有利于品牌的成長。但是，單品牌策略經(jīng)營風(fēng)險較大。多品牌測量可以有效規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，但是多品牌策略難于管理，不利于集中精力創(chuàng)大品牌的弊端不容忽視。因此，各種企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實力，管理能力和發(fā)展需要來選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)和品牌策略。包裝是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。在實施包裝策略時，商家須首先