健拓高端健康管理品牌塑造策略

1、健拓咼端健康管理品牌塑造策略2015年10月，黨的十八屆五中全會首次提出推進(jìn)健康中國建設(shè)，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。日前出臺的“健康中國2030”規(guī)劃綱要，作為2016年2030年推進(jìn)健康中國建設(shè)的宏偉藍(lán)圖和行動綱領(lǐng)，將堅持以保障人民群眾健康為中心，從大健康、大衛(wèi)生的高度出發(fā)，加強全局性、戰(zhàn)略性思考, 從國家層面制定整體性解決方案，推動解決當(dāng)前和長遠(yuǎn)重大健康問題，為人民群眾創(chuàng)造更多健康福祉。 伴隨規(guī)劃綱要的推出與落地， “健康中國”將逐漸從頂層設(shè)計，走入尋常百姓家。整理： 人人都想擁有健康。健康的密碼在哪里？ 抓住機遇搶占先機健康助力小康，民生牽著民心。“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，以提

2、高人民健康水平為核心，以體制機制改革創(chuàng)新為動力，從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、 優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅 提高人民健康水平。健康產(chǎn)業(yè)可謂市場前景廣闊、發(fā)展空間巨大。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要支柱，美國健康產(chǎn)業(yè)增加值占 GDPt匕重在17%上，加拿大、德國、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDPt匕重超過10%有機構(gòu)預(yù)測，到 2020年，中國健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計將超過8萬億元。市場分析（略）公司簡介：|上海健拓生物科技有限公司成立于 活方式提供、抗衰老療養(yǎng)服務(wù)和慢病全方位健康管理的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)

3、盟。健拓健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有中國第一家功能醫(yī)學(xué)檢驗中心、并成立中國首家中央營養(yǎng)中心,一家一站式功能醫(yī)學(xué)抗衰老療養(yǎng)中心以及美國雷諾癌癥康復(fù)體系。健拓是由中國健康促進(jìn)基金會功能醫(yī)學(xué)專項基金發(fā)起，總公司位于上海市閔行區(qū)顓橋鎮(zhèn)。旗下健拓功能醫(yī)學(xué)研究中心從事功能醫(yī)學(xué)檢測服務(wù)， 學(xué)科應(yīng)用和教育的先驅(qū)者，旨在建立中國人自己的健康評估工具及標(biāo)準(zhǔn)，疾病的非藥物干預(yù)手段，為中國健康管理和慢性疾病的預(yù)防提供科學(xué)的指導(dǎo)依據(jù)，性化服務(wù)，以先進(jìn)的設(shè)備、個性化的檢驗項目、 健康評估服務(wù)。匚旗下莊園時代抗衰老療養(yǎng)站式抗衰老療養(yǎng)機構(gòu)， 示范基地。莊園內(nèi)設(shè)健康評估檢測區(qū)、 健康咨詢區(qū)、細(xì)胞凈化與排毒區(qū)， 住宿區(qū)、營養(yǎng)餐廳和健康生活方

4、式體驗館等。 技，結(jié)合美國功能醫(yī)學(xué)檢測，掌握身體獨特的運行奧秘， 療養(yǎng)計劃。旗下卓維1+365,位于中國第三大島一一上海崇明島的中北部，地處東平國家森林公園南側(cè)，毗鄰 根寶足球基地，占地 17萬平方米，是繼莊園時代之后健拓大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的又一力作。與世界健康： 中國健康促進(jìn)基金會、美國GENOVIA功能醫(yī)學(xué)實驗室、美國雷諾癌癥治療中心、2009年初，是一家集功能醫(yī)學(xué)檢測、個性化營養(yǎng)配置、健康生是中國內(nèi)地功能醫(yī)學(xué)完善的配套服務(wù),創(chuàng)建中國第fun cti onal medici ne建立疾病早期檢測體系，研發(fā).實行信息化管理和人為臨床醫(yī)生和醫(yī)療機構(gòu)提供咼品質(zhì)的中心， 占地2萬平方米，是國內(nèi)最大一家

5、集預(yù)防、 中國三甲醫(yī)院體檢聯(lián)盟抗衰老服務(wù)基地， 治療、休養(yǎng)為一體的一 中國健康促進(jìn)基金會功能醫(yī)學(xué)抗衰老 抗衰老區(qū)，荷爾蒙治療區(qū)、 莊園時代致力于研發(fā)和整合世界上各地最頂尖的抗衰老科 為中國高端客戶提供最有效、最個性的抗衰老VIP活方式促進(jìn)會聯(lián)合總會、 德國慕尼黑大學(xué)血液凈化治療中心等國際權(quán)威機構(gòu)精誠合作，構(gòu)建一個功能醫(yī)學(xué)檢測、重金屬螯合療養(yǎng)、癌癥康復(fù)、血液凈化、 健康家庭定制為核心的健康產(chǎn)業(yè)體系，提高客戶的健康高度和生命長度。公司SWO分析（略） 行業(yè)分析（略） 判斷：國際背景背書布局大健康產(chǎn)業(yè)品牌：塑造品牌核心價值、基于品牌戰(zhàn)略和品牌文化管理整合產(chǎn)品、渠道、項目模式、加盟招商、運作 平臺等，

6、全力打造新品牌形象，提升品牌知名度、美譽度、忠誠度。一個品牌的成功，源于一個強大的品牌價值系統(tǒng)的建設(shè)， 制與細(xì)分。A、強大的母品牌有高可復(fù)制性（品牌力、資源整合力、.組織力、學(xué)習(xí)力、執(zhí)行力） 品牌建立的市場網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的管理與深耕能力 資源落地、渠道布局、終端布點、門店管理） 品牌規(guī)劃：新形象 VI系統(tǒng)、核心價值提純、推廣媒介渠道活動策劃業(yè)的配套以及延伸產(chǎn)業(yè)的對接和互動,圍繞健康生活產(chǎn)業(yè)核心，通過協(xié)同性多產(chǎn)健康管理服務(wù)占領(lǐng)咼端市場和基個對消費者有巨大價值的主品牌的復(fù)；B、母（市場細(xì)分、消費者細(xì)分、品牌系統(tǒng)細(xì)分、產(chǎn)品研發(fā)與組合、 。品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品、產(chǎn)品多樣化、定位：高端改革開放以后，隨著經(jīng)濟水平的不斷

7、提高，人民的收入和生活水平、生活質(zhì)量也不斷的提高，人們的就醫(yī)觀念也在悄悄地發(fā)生變化。 崇尚和對高品質(zhì)生活的追求，個性化的生活需求也多樣化，人的服務(wù)需求是多樣化的， 隨著人們對個性化生活方式的 私人健康管理服務(wù)的內(nèi)容也隨之?dāng)U大。今隨著經(jīng)濟的發(fā)展，作為一種高端服務(wù)業(yè)的代名詞“私人健康管理服務(wù)”，已經(jīng)在中國一些白領(lǐng)和富豪階層里得到了越來越多的體現(xiàn)和應(yīng)用。他們更加注重內(nèi)心的滿足， 追求“專人專業(yè)專心服務(wù)的私生活”值得一提的是，其中一部分人士，同時擁有好幾項私人健康管理服務(wù)。健康服務(wù)業(yè)高端品牌成為展會的一大新亮點，是外資理療機構(gòu)、美容醫(yī)療整形服務(wù)乃至健康醫(yī)療旅游等無一不透露出當(dāng)下現(xiàn)代人對于自我健康管理的

8、 關(guān)注與重視，而這些新興的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)更成為高端生活方式的另一種境界體現(xiàn)。目標(biāo)人群描述：國內(nèi)外高產(chǎn)階級、新貴新富一族、政府官員或社會地位高者、專業(yè)人士、成功人士、他們更加注重內(nèi)心的滿足,可如無論是健康管理機構(gòu)、私人健康體檢與私人醫(yī)生，富豪等；年齡層 40-60歲為主，具有較高收入能力和較高知識層次，有表豐富的人生閱歷與處事哲學(xué); 熱愛生活、關(guān)注生命價值。營銷：營銷團隊建設(shè)、招商代理加盟、自有渠道營銷活動、項目投融資、推廣：產(chǎn)品手冊、品牌手冊、企業(yè)宣傳冊、招商加盟方案（工具）、報獎（信任資質(zhì)）、專業(yè)媒體、新媒體、會議展會、項目推介會等如2017上海健康服務(wù)業(yè) 及保健服務(wù)機構(gòu)展覽會：世博威2017

9、第二十一屆中國國際營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)博覽會（秋季展）時間：2017年8月30日-9月1日地點：上海新國際展覽中心創(chuàng)新： 大健康大品牌大未來品牌策略：尊重專業(yè)價值，用專業(yè)的創(chuàng)意流程、頭腦風(fēng)暴、內(nèi)部競爭來實現(xiàn)創(chuàng)意。從目標(biāo)消費者的角度、 從競爭者的角度審視自身品牌價值和核心優(yōu)勢。從生產(chǎn)、研發(fā)和學(xué)術(shù)等傳統(tǒng)思想向以消費群為中心、以品牌打造為中心轉(zhuǎn)變。 三維度演繹品牌：空間維度：每條路徑的工作內(nèi)容，商業(yè)模式、品牌層面、產(chǎn)品 層面、形象層面、資金層面、團隊層面、渠道層面、推廣層面、資源層面、資質(zhì)層面、法律層面等，品 牌運作是一個完整的系統(tǒng)工程，卻一個不可。時間維度：每條路徑的工作時間，哪些是時間點的工作， 必須一

10、次性做對，哪些是可以周期性的工作，哪些是重復(fù)性的工作，哪些是可以升級的工作，哪些是階段性的工作，不同工作項目是時間順序，時間節(jié)奏。認(rèn)知維度：空間和時間維度都需要決策，哪些必須 自己拿主意，哪些是團隊拿主意，哪些是外部顧問拿主意，哪些是確定的工作，哪些是不確定的工作，哪些是互為因果的工作等，哪些是務(wù)虛的工作，哪些是創(chuàng)意工作，哪些是實實在在材料層面的。每項工作空間維度和時間維度的背后都是人在執(zhí)行，對空間、時間、人的判斷，決定整體效果。營銷策略：謀篇布局、掌控渠道、決勝終端，（需商議）推廣策略：品牌優(yōu)勢不是一蹴而就的， 沒有三五年的投入很難建立，企業(yè)選定了戰(zhàn)略路徑，就要有決心，更要反映在投入力度上， 要在傳播和品牌建設(shè)上搶占先機， 下足功夫。推廣傳播上必須堅持“上天入地” 原則。所謂上天，指的是集中優(yōu)勢資源在電視媒體、行業(yè)媒體、政府媒體等高空平臺進(jìn)行戰(zhàn)略性密集式投放， 在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)出聲音，在政府面前整合資源，樹立榜樣，在第一時間內(nèi)快速搶占傳播受眾心智品類格。因為消費者信息存貯空間