筆記本電腦使用情況調(diào)查報(bào)告

1、.廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院筆記本電腦使用情況調(diào)查報(bào)告廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)1433班第一組組長(zhǎng)：宋運(yùn)凱筆記本電腦使用情況調(diào)查報(bào)告一、摘要 21世紀(jì)是一個(gè)信息時(shí)代，隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電腦正在迅速普及。大學(xué)生作為未來(lái)發(fā)展的力量，一直走在時(shí)代的前沿，電腦作為一個(gè)高新科技產(chǎn)品，已逐漸在大學(xué)生中形成趨勢(shì)。電腦使用給我們帶來(lái)很多便利。但是，作為使用電腦主體的大學(xué)生，對(duì)電腦使用狀況有很大不同，也給我們大學(xué)生未來(lái)發(fā)展帶來(lái)很大影響。 現(xiàn)今大學(xué)生早已成為電腦消費(fèi)中一個(gè)不容忽視的群體，電腦逐漸走進(jìn)大學(xué)校園的同時(shí)，電腦的消費(fèi)何和其對(duì)大學(xué)生生活的影響也越來(lái)越受到社會(huì)各界和大學(xué)生自身的關(guān)注。近

2、年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價(jià)，越來(lái)越多大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生將電腦用于學(xué)習(xí)、工作、和娛樂(lè)等各方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少的一部分，對(duì)大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，對(duì)這個(gè)群體做出合理的調(diào)查就能夠?qū)ξ磥?lái)的大學(xué)生市場(chǎng)趨勢(shì)做出最合理的預(yù)測(cè)。 關(guān)鍵詞  筆記本電腦    市場(chǎng)發(fā)展    需求    臺(tái)式機(jī).目錄1、 調(diào)查說(shuō)明.4（1） 調(diào)查目的.4（

3、2） 調(diào)查對(duì)象.4（3） 調(diào)查內(nèi)容.42、 結(jié)果與分析.43、 筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售前景及展望.94、 總結(jié).10五、建議.111、 調(diào)查說(shuō)明2、 （一）、調(diào)查目的為了了解電腦在同學(xué)們中的使用情況，關(guān)注大家的校園生活，幫助同學(xué)們建立合理健康的生活學(xué)習(xí)習(xí)慣，我們特地以調(diào)查問(wèn)卷的形式展開(kāi)了調(diào)查訪問(wèn)，深入到同學(xué)們的日常生活中并且反應(yīng)大家心聲。同時(shí)，了解大學(xué)生電腦使用狀況以及消費(fèi)趨勢(shì)，為銷(xiāo)售市場(chǎng)提供營(yíng)銷(xiāo)策略，更好地開(kāi)拓電腦市場(chǎng)，為電腦市場(chǎng)發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢(shì)提供客觀的依據(jù)。（2） 調(diào)查對(duì)象：廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生（三）調(diào)查內(nèi)容：1.大學(xué)生筆記本電腦平均月開(kāi)支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì) 2.大學(xué)生對(duì)筆記本的使用頻

4、率及其對(duì)學(xué)習(xí)的影響 3.筆記本在大學(xué)生生活中的用途  4.消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦品牌的意識(shí) 5.大學(xué)生對(duì)筆記本消費(fèi)市場(chǎng)的了解 6.當(dāng)前筆記本電腦的種類、品牌情況 7.筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售前景及展望2、 結(jié)果與分析1、從圖中可以看出有30%的人用電腦來(lái)查找資料和看新聞，27%的人用來(lái)玩游戲，只有10%的人用來(lái)學(xué)習(xí)，這說(shuō)明電腦影響了同學(xué)，娛樂(lè)的時(shí)間比預(yù)想的多的多。2、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇華碩、戴爾、聯(lián)想所占比例相對(duì)較大，說(shuō)明這幾個(gè)品牌的電腦在校園潛在市場(chǎng)還是很大的。3、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，33%的人買(mǎi)筆記本時(shí)選擇了性價(jià)比較高的全能學(xué)生本，這說(shuō)明筆記本市場(chǎng)中全能學(xué)生本的市場(chǎng)份額較高潛力很大。4、調(diào)查數(shù)據(jù)

5、顯示，47%的人平均每天使用了2-3小時(shí)，這說(shuō)明大部分人還是比較合理的安排了上網(wǎng)的時(shí)間。5、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53%的人覺(jué)得電腦對(duì)學(xué)習(xí)還是有一點(diǎn)幫助的，這說(shuō)明電腦對(duì)學(xué)習(xí)還是比較有幫助的。6、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53%的人平均每個(gè)月筆記本電腦使用50元以下的費(fèi)用，這說(shuō)明大部份人平均筆記本電腦月消費(fèi)還是比較合理的，沒(méi)有多少人有過(guò)度費(fèi)用支出。7、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的人的周?chē)褂幂^多的還是筆記本電腦，這說(shuō)明在大學(xué)校園中購(gòu)買(mǎi)電腦的人中筆記本是絕大多數(shù)人的選擇，還表明大學(xué)校園的筆記本電腦市場(chǎng)潛力是巨大的。8、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的人對(duì)筆記本的顯卡和內(nèi)存要求是最好的，所以筆記本廠電腦商可以以此來(lái)調(diào)整它們新電腦配置來(lái)

6、迎合大學(xué)生消費(fèi)者，以此吸引更多的大學(xué)生消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。9、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48%的人覺(jué)得電腦在你生活中的需要程度一般般，這說(shuō)明電腦已經(jīng)容入我們的生活中，我們的生活學(xué)習(xí)中處處需要電腦，間接的表明了筆記本電腦的廣闊市場(chǎng)。3、 筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售前景及展望 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民生活水平的提高，筆記本電腦漸漸走入了普通家庭。為了更好的了解大學(xué)校園筆記本電腦的發(fā)展趨勢(shì)，我們調(diào)查我國(guó)筆記本電腦的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)做出初步預(yù)測(cè)。      我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)是在2000年發(fā)展起來(lái)的， 自2001年在國(guó)內(nèi)逐步普及以

7、來(lái)，筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量每年均保持20%-30%的快速增長(zhǎng)。截止2008年底，國(guó)內(nèi)筆記本個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)與行業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額已基本持平，個(gè)人用戶在購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)筆記本上強(qiáng)大的市場(chǎng)潛能逐步釋放。但2008年的金融危機(jī)給我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊前所未有，我國(guó)筆記本電腦銷(xiāo)售量同比下降了20%。直到2009年國(guó)家開(kāi)始推行“電腦下鄉(xiāng)”活動(dòng)才有所改善，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)20.3%。2010年筆記本電腦市場(chǎng)繼續(xù)回溫，但新情況又出現(xiàn)了。4000元以下更具"平民化"和“差異化”特質(zhì)的筆記本逐漸嶄露頭角，一時(shí)成為筆記本用戶的新寵。 因此主流筆記本價(jià)格下降成為了一大特點(diǎn)，一項(xiàng)來(lái)自IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)

8、顯示：世界前十大筆記本廠商從2009年起，大多都降低了筆記本的平均銷(xiāo)售價(jià)格，整體平均降價(jià)幅度達(dá)到8%左右。 就2014年我國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，有幾大特點(diǎn)。第一，誘人的前景成為引發(fā)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索，主流品牌與非主流品牌、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌、老牌廠商與新進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。第二，價(jià)格成為“殺手锏”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以價(jià)格戰(zhàn)為主。就連一向高高在上的IBM也迫于壓力，不得不推出了多款低價(jià)筆記本來(lái) 爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但這卻只能讓電腦廠商和用戶都疲憊不堪。第三，臺(tái)系品牌來(lái)勢(shì)洶洶。臺(tái)系筆記本廠商，通過(guò)外樹(shù)品牌、強(qiáng)練內(nèi)功、全面營(yíng)銷(xiāo)等方法齊頭并進(jìn)，牢牢把握其主要客戶群學(xué)生和家庭用戶的基礎(chǔ)上拓

9、展市場(chǎng)。第四，國(guó)外品牌掌控高端需求，國(guó)內(nèi)品牌把持中低市場(chǎng)的格局，發(fā)展艱難。國(guó)外品牌以其時(shí)尚的外觀，極強(qiáng)的創(chuàng)新性，最高新的技術(shù)，掌握了我國(guó)的高端筆記本市場(chǎng)。其中包括索尼、三星、dell等。相對(duì)的國(guó)內(nèi)品牌筆記本電腦 在配置和性能上都無(wú)法與國(guó)外品牌相比。根據(jù)以上情況，我們可以對(duì)2015年大學(xué)生的筆記本電腦市場(chǎng)做出以下展望：（一）供求比較平衡。筆記本市場(chǎng)的供求情況比較平衡，雖有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)某一品牌的某型號(hào)電腦，時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)異性能、創(chuàng)新應(yīng)用，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，但這類機(jī)型大多出現(xiàn)于低端高性價(jià)比的機(jī)器中，而顧客也以學(xué)生為主，一般都是每年開(kāi)學(xué)時(shí)候，其它商務(wù)產(chǎn)品或高端型號(hào)，性對(duì)平衡。 （二）

10、技術(shù)繼續(xù)升級(jí)。高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破，使其比臺(tái)式電腦更加完善。 高清電影和3D游戲的普及，給筆記本電腦市場(chǎng)帶來(lái)的最直觀影響便是加快了獨(dú)立顯卡產(chǎn)品發(fā)展的步伐。運(yùn)行更加流暢的獨(dú)立顯卡產(chǎn)品逐漸成為主流。 （三）價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)。低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，平民化的電腦更受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，而且筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠商不惜降低價(jià)格爭(zhēng)相出售。四、總結(jié) （一）受訪者對(duì)筆記本電腦的品牌認(rèn)知度 從此次問(wèn)卷調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，華碩、戴爾、聯(lián)想

11、已經(jīng)成為大學(xué)生認(rèn)知最廣的三個(gè)筆記本電腦品牌，累計(jì)吸引了近七成的大學(xué)生目光，品牌認(rèn)知集中較高。其中位居榜首的華碩得到了30%的認(rèn)知比例，與其他品牌差距較大。戴爾和聯(lián)想的認(rèn)知度較為接近，分別為21%和18%。從受訪者對(duì)筆記本電腦的各大品牌的了解程度來(lái)看，大學(xué)生對(duì)購(gòu)買(mǎi)筆記本上網(wǎng)選擇還是比較多的，并且個(gè)品牌的轉(zhuǎn)換成本也不是高的。因此，筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)地位是不怎么穩(wěn)定的，具有可變性，其間的競(jìng)爭(zhēng)就越發(fā)越顯得激烈。 （一）受訪者對(duì)產(chǎn)品的效用與功能的認(rèn)識(shí) 效用與功能是任何一件商品或服務(wù)的核心部分。此次問(wèn)卷研究可以看到，從功能上來(lái)分析，大部分大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的目的都是比較明確的，30%的大學(xué)生是出于方

12、便了解資料和看新聞，玩游戲、學(xué)習(xí)電腦軟件、學(xué)習(xí)等方面的功能也有較大的需求，分別占到27%、10%、10%。然而，目前基本上所有的筆記本電腦的功能是比較齊全的，除了搞科研、或計(jì)算機(jī)專業(yè)類的信息外，基本上能夠滿足大部分人的大部分要求。從配置上來(lái)分析，從表中可以看到、大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的顯卡和CPU要求較高，分別占28%、23%。顯然，隨著大學(xué)生知識(shí)水平的高低與個(gè)人素質(zhì)等各方面的不同，對(duì)筆記本電腦的核心功能的需求只會(huì)是有增無(wú)減。因此，這對(duì)筆記本電腦行業(yè)的企業(yè)來(lái)講是否又是一個(gè)搶占大學(xué)生市場(chǎng)的良好契機(jī)。（1） 大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)前景 筆記本電腦幾乎成為了大學(xué)生的必備品，市場(chǎng)潛力巨大。大部分的同學(xué)

13、主要用于了解資料看新聞和玩游戲，其次學(xué)習(xí)電腦軟件和學(xué)習(xí)。這些用途幾乎和大學(xué)生學(xué)習(xí)信息需求大和空暇多沒(méi)處打發(fā)時(shí)間這一現(xiàn)狀相適應(yīng)，所以，筆記本電腦相對(duì)于臺(tái)式電腦來(lái)說(shuō)給大學(xué)生帶來(lái)了很大的方便和滿足，筆記本電腦已經(jīng)成為大部分大學(xué)生的必需品。五、建議（1） 由于筆記本電腦的消費(fèi)群體在大學(xué)生身上，所以，在做銷(xiāo)售策劃的時(shí)候，可以制定找一個(gè)偏向于這一消費(fèi)群體的策劃，有點(diǎn)放失進(jìn)行銷(xiāo)售。（2） 品牌效應(yīng)依然重要！各生產(chǎn)商可以自主研制屬于自己的品牌，各廠商和銷(xiāo)售商可以選擇適合自己的宣傳方式加大宣傳力度，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。（3） 配置的好壞也是影響選擇的一個(gè)重要因素，廠商因該加強(qiáng)創(chuàng)新，生產(chǎn)輸配置更好功能更強(qiáng)款式，滿足消費(fèi)

14、者需求。附件：大學(xué)生電腦使用情況調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)您好： 我們是營(yíng)銷(xiāo)1433班的學(xué)生,為了更好的了解大學(xué)生電腦使用的情況了，幫助同學(xué)們建立合理健康的生活學(xué)習(xí)習(xí)慣我們特地展開(kāi)了此次調(diào)查活動(dòng),希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問(wèn)卷，我們對(duì)你的資料嚴(yán)格保密僅學(xué)習(xí)使用謝謝您的合作！（以下均為單選必填請(qǐng)?jiān)谀x擇的答案上打勾）1、 你現(xiàn)在是大幾的學(xué)生？A、 大一 B、 大二 C、大三2、 你購(gòu)買(mǎi)筆記本主要生活用途是什么？A、 學(xué)習(xí)電腦軟件 B、了解資料看新聞 C、玩游戲 D、看電影 E、學(xué)習(xí)使用 F、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 G、聊天交友 H、其他3、你喜歡哪個(gè)品牌的電腦？A、 聯(lián)想 B、戴爾 C、華碩 D、索尼 E、三星 F、神舟 G、其他 4、你購(gòu)買(mǎi)的筆記本種類是？A、游戲本 B、超級(jí)本 C、全能學(xué)生本 D、上網(wǎng)本5、你平均明天使用電腦的時(shí)間？ A、2小時(shí)以下 B、2-3小時(shí) C、3-4小時(shí) D、4小時(shí)以上 6、