中國鞋出口競爭形勢分析

1、中國鞋出口競爭形勢分析字號:  小  中  大  | 打印 發(fā)布: 2008-10-28 13:17    作者: 不祥    來源: 網(wǎng)絡    查看: 165次 進口市場的機會近年隨著全球制鞋業(yè)產(chǎn)品轉移及局部結構調整以及歐美等主要國家市場經(jīng)濟的好轉，全球鞋類產(chǎn)品進口市場呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。這為各鞋類產(chǎn)品輸出國提供的良好的發(fā)展機遇。北美市場特別是美國市場對于鞋類產(chǎn)品出口國而言是最好的市場，市場規(guī)模大，增長平穩(wěn)，且沒有貿(mào)易保護障礙。歐盟市場雖然規(guī)模大，但存在貿(mào)易保護，針對中國和越南進口的鞋產(chǎn)品在

2、取消配額后又重新征收反傾銷稅。近年中南美洲和非洲的鞋類產(chǎn)品進口市場持續(xù)快速增長，為鞋類產(chǎn)品出口國提供了新的發(fā)展機會。 如將歐盟視為整體市場，依據(jù)各國家及地區(qū)的官方統(tǒng)計測算，中國鞋類產(chǎn)品在全球鞋類產(chǎn)品進口市場的份額從2002年的約54%上升至2005年的60%左右，越南鞋類產(chǎn)品的市場份額從2002年的約6%上升至2005年的8.3%左右，考慮到歐盟國家從意大利的進口，意大利的鞋類產(chǎn)品在全球鞋類產(chǎn)品進口市場的市場份額2005年約在9%左右。與2002年相比下跌了約2個百分點。 在各主要的鞋類產(chǎn)品進口市場中，除個別國家外來自中國的鞋類產(chǎn)品已占據(jù)絕對的市場份額，在歐盟市場，受到反傾銷等因素的制約，中國

3、的鞋類產(chǎn)品寄希望繼續(xù)通過低價策略大幅擴大市場份額的可能性不大。因此應通過提高產(chǎn)品附加值、加強并改善對采購商的服務體系、與當?shù)貭I銷渠道進行緊密合作(包括參股、控股及兼并)、鞏固與老客戶的合作關系等手段維持現(xiàn)有的市場份額，提高出口的利潤。 出口市場的威脅-國際競爭對手對于鞋類產(chǎn)品而言，產(chǎn)品輸出國主要集中在亞洲、歐洲和南美洲，主要的國家有中國、意大利、越南、西班牙、巴西、葡萄牙、羅馬尼亞、印尼、印度、泰國等，出口增長較快國家有中國、越南、印度和羅馬尼亞。近年隨著產(chǎn)業(yè)的進一步轉移及產(chǎn)業(yè)結構的調整，全球鞋類產(chǎn)品輸出的重心有進一步向亞洲集中的趨勢。 意大利 意大利是傳統(tǒng)的制鞋及鞋類出口大國，近年鞋類產(chǎn)品的

4、出口基本呈平穩(wěn)增長的趨勢。2005年鞋類產(chǎn)品出口額為90.4億美元，與2004年相比下降了2.7%，與2000年相比增長了26.2%。意大利屬歐盟國家，其超過半數(shù)的鞋類產(chǎn)品出口到歐盟其他國家。2005年意大利向歐盟其他國家鞋類產(chǎn)品的出口額占其當年鞋類產(chǎn)品出口總額的54.5%，而2004及2003年這一比例分別為54.5%和55.2%。對于非歐盟國家而言，意大利鞋產(chǎn)品主要出口的國家及地區(qū)有美國、羅馬尼亞、瑞士、俄羅斯、日本、加拿大和中國香港等。2005年意大利向上述7國的鞋類產(chǎn)品出口額分別為11.1、6.2、4.5、4.0、2.6、1.1和1.0億美元，分別占到當年意大利鞋類產(chǎn)品出口總額的12.

5、3%、6.8%、4.9%、4.4%、2.9%、1.3%和1.1%。與2004年相比，意大利向俄羅斯、日本和中國香港的鞋類產(chǎn)品出口額分別增長了12.8%、1.9%和9.4%，向美國、羅馬尼亞、瑞士及加拿大的出口額則分別下降了15.2%、0.5%、4.6%和5.7%。 2005年意大利出口成品鞋2.5億雙，與2004年相比下降了12.6%，與2000年相比下降了33.1%。2005年意大利向歐盟國家、美國、瑞士、俄羅斯、加拿大和日本等國出口成品鞋的數(shù)量分別占其當年成品鞋出口總量的70.8%、10.6%、3.9%、2.2%、1.6%和1.5%，2005年在意大利出口的成品鞋中，“6401”至“640

6、5”所占的比例分別為5.3%、15.2%、68.0%、7.7%和3.8%。另外，2005年意大利成品鞋出口的均價為30.5美元/雙，與2004年相比上漲了11.7%，與2000年相比上漲了82.5%。 由此可見，意大利鞋類產(chǎn)品出口的主要市場在歐洲。雖然近年其鞋類產(chǎn)品的出口呈現(xiàn)下降的趨勢，但出口產(chǎn)品的均價在不斷上漲，說明意大利鞋類產(chǎn)品的出口進一步趨向高檔產(chǎn)品。 越南 越南是全球鞋類產(chǎn)品的主要出口國之一，2005年鞋類產(chǎn)品出口額為30.1億美元，與2004年相比增長了11.9%，與2000年相比增長了105.0%，翻了一倍多。越南鞋類產(chǎn)品主要的出口市場是歐盟、美國和日本，越南向上述市場鞋類產(chǎn)品的出

7、口額分別占其鞋類產(chǎn)品出口總額的60.0%、20.0%和3.0%。另外，2005年在越南出口的鞋產(chǎn)品中，運動鞋、女鞋、休閑鞋分別占67.0%、19.5%和7.0%。 歐盟是越南鞋類產(chǎn)品主要的出口市場，根據(jù)歐盟統(tǒng)計，2005年歐盟25國從越南鞋類產(chǎn)品的進口額為26.1億美元，與2004年相比下降了4.0%。在歐盟市場上，越南的鞋產(chǎn)品與中國產(chǎn)品形成競爭。越南的鞋產(chǎn)品(按金額計)在歐盟的市場份額從2003年的20.6%下降至2005年的17.1%，而中國鞋類產(chǎn)品在歐盟的市場份額從2003年的25.3%上升至2005年的39.1%。 在數(shù)量方面，2005年歐盟從越南進口成品鞋2.7億雙，與2004年相比

8、下降了9.4%，市場份額(按成品鞋數(shù)量計)從2003年的19.6%下降至2005年的13.8%。歐盟主要從越南進口皮面鞋，2005年歐盟從越南進口的皮面鞋(“6403”)的數(shù)量為1.3億雙，占到其從越南進口成品鞋總量的47.2%，其后依次是“6402”，占到29.5%，“6404”占到21.0%。 在美國市場上，隨著美國與越南貿(mào)易關系的改善，美國從越南進口鞋類產(chǎn)品逐年迅速增長。據(jù)美國官方統(tǒng)計，美國從越南鞋類產(chǎn)品的進口額從2000年的1.25億美元增長到了2005年的7.2億美元，6年間增長了5.8倍。 2005年美國從越南進口鞋類產(chǎn)品的金額占到當年美國鞋類產(chǎn)品進口總額的4.0%。在數(shù)量方面，2

9、005年美國從越南進口成品鞋6792萬雙，與2004年相比增長了43.45%，其中“6403”的進口占到美國從越南進口成品鞋總量的58.8%，其次是“6402”，占到29.0%。 另外，2005年日本、加拿大、土耳其、韓國、澳大利亞、南非、俄羅斯、巴西從越南的鞋類產(chǎn)品進口額分別為1.3億美元、1.0億美元、4955.6萬美元、4690.6萬美元、3510.9萬美元、3262.9萬美元、2493.1萬美元和1734萬美元，與2004年相比分別增長了19.7%、38.2%、52.3%、27.0%、16.6%、53.1%、77.3%和259.1%，增長較為突出的是巴西和俄羅斯。 2005年包括歐盟和

10、美國在內(nèi)上述10個國家和地區(qū)從越南的進口額合計為37.3億美元，與2004年和2003年相比，分別增長了7.0%和26.0%。 巴西 近年巴西的鞋類產(chǎn)品出口呈平穩(wěn)增長的趨勢。2005年巴西鞋類產(chǎn)品的出口額為19.8億美元，與2004年相比僅增長了4.2%，主要的出口市場仍是美國，2005年向美國出口額為9.5億美元，占其當年鞋類產(chǎn)品出口總額的47.9%，與2004年相比下降了7.6%，向其它主要市場歐盟、阿根廷、墨西哥和加拿大的出口分別占其總出口額的23.1%、5.9%、3.0%和2.6%。與2004年相比巴西向歐盟、阿根廷和加拿大的出口分別增長了34.7%、8.1%和1.6%，向墨西哥的出口

11、則下降了17.4%。在鞋類產(chǎn)品貿(mào)易中，巴西實現(xiàn)了較大的貿(mào)易順差。 2005年巴西出口成品鞋1.9億雙，與2004年相比下降了10.7%，其主要出口的品種為“6403”和“6402”。2005年上述兩類產(chǎn)品的出口量分別占到巴西成品鞋出口總量的55.0%和30.5%。當年，巴西向美國、阿根廷、墨西哥和英國的出口量分別占成品鞋出口總量的39.8%、7.5%、5.8%和5.7%。 2006年前三季巴西鞋類產(chǎn)品的出口額為14.9億美元，與2005年同期相比下降了1.1%。其向美國市場的出口繼續(xù)呈下降的趨勢，同比下降了8.6%，向歐盟的出口同比增長了12.3%，達到4億美元，這應與歐盟對中國和越南的皮鞋實

12、施反傾銷措施有關。由于歐盟對產(chǎn)自中國和越南的皮鞋征收反傾銷稅，巴西向歐盟的鞋類產(chǎn)品出口呈現(xiàn)了量增價升的勢頭。 另外，近年巴西向南美一些國家鞋類產(chǎn)品的出口呈快速增長的勢頭。與2004年相比，巴西向阿根廷、委內(nèi)瑞拉、巴拉圭和哥倫比亞鞋類產(chǎn)品的出口分別增長了8.1%、50.3%、9.1%和44.5%，而2006年前三季巴西向上述四國鞋類產(chǎn)品的出口同比分別增長了15.2%、64.1%、24.3%和30.0%。 此外，西班牙和葡萄牙的鞋類產(chǎn)品出口近年發(fā)展平穩(wěn)，2005年鞋產(chǎn)品出口額分別為21.7和16.1億美元，與2004年相比分別下降了5.1%和2.6%。西班牙和葡萄牙的鞋產(chǎn)品主要出口到歐盟國家，20

13、05年鞋產(chǎn)品向歐盟25國的出口分別占其鞋產(chǎn)品出口總額的75.4%和85.4%。羅馬尼亞的鞋類產(chǎn)品出口近年呈平穩(wěn)增長的趨勢，2005年鞋類產(chǎn)品出口總額為15.9億美元，與2004年相比增長了5.2%，與2000年相比增長了102.5%。羅馬尼亞的鞋類產(chǎn)品幾乎全部出口到歐盟國家，2005年其向歐盟國家鞋類產(chǎn)品的出口額占到了當年其鞋類產(chǎn)品出口總額的98.3%。另外，印尼的鞋類產(chǎn)品出口近年呈現(xiàn)恢復性增長的趨勢。2005年印尼的鞋類產(chǎn)品出口額為14.3億美元，與2004年相比增長了8.2%，與2000年相比下降了14.6%。印尼鞋類產(chǎn)品主要的出口市場是歐盟、美國和日本，2005年印尼向上述市場的鞋類產(chǎn)品

14、出口額分別占到當年其鞋類產(chǎn)品出口總額的42.2%、33.1%和6.2%，與2004年相比分別增長了12.2%、0.7%和20.4%。 中國鞋業(yè)出口的比較優(yōu)勢總體因素工業(yè)基礎 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了廣州、溫州、泉州、成都四大主要制鞋基地和相應的材料市場及相關配套企業(yè)，圍繞制鞋、鞋材生產(chǎn)、生皮加工、鞋五金配件和鞋樣開發(fā)設計等諸多的相關產(chǎn)業(yè)也發(fā)展成熟，形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈。這種產(chǎn)業(yè)的集聚為企業(yè)創(chuàng)造了很多競爭優(yōu)勢，降低了企業(yè)之間的交易成本。同時，由于產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)充分的社會分工，每個環(huán)節(jié)都達到較高的熟練程度，形成較高的整體勞動生產(chǎn)率，從而提高鞋業(yè)的整體競爭力。另外，我國有充足的勞動力，為制鞋

15、行業(yè)提供了豐富的人力資源，從而形成了穩(wěn)固的工業(yè)基礎。 勞動力成本 作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，制鞋業(yè)勞動力成本的高低是決定企業(yè)競爭力的主要因素，在成品鞋的成本中勞動力成本的比重僅次于原材料成本。通過對沿海和內(nèi)地多家制鞋企業(yè)調查，制鞋企業(yè)的勞動力成本約占總成本的15%左右。 與發(fā)達國家相比，我國是人口大國，豐富的勞動力資源和低廉的勞動力成本已成為我國經(jīng)濟發(fā)展和吸引外商投資的重要因素。從人口結構來看，我國有1840歲的青壯年勞動力優(yōu)勢，這種低成本勞動力優(yōu)勢在未來相當長的一段時間內(nèi)不會喪失。從勞動力素質來看，高等教育的快速發(fā)展為我國的經(jīng)濟增長提供了相對充足的高素質人才。同時，9年義務教育的普及也使得普

16、通勞動者的科學文化和技能素質得到了很大提高。勞動力成本低是我國鞋類企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素，也是鞋類等勞動密集型企業(yè)參與國際競爭的優(yōu)勢之一。 產(chǎn)品價格與質量優(yōu)勢分析2006年我國鞋類產(chǎn)品出口中皮鞋的出口平均單價為6.30美元/雙，塑膠鞋的出口平均單價為1.86美元/雙，紡織面鞋的出口平均單價為2.01美元/雙。由于我國的勞動力成本較低，所以出口鞋類的價格明顯低于意大利、西班牙、巴西、日本、韓國等國家，有些甚至低于越南、泰國等國的出口產(chǎn)品價格，顯示出較強的價格優(yōu)勢。 隨著制鞋技術的進步、機械化水平的提高、制造工藝的改進、鞋類材料質量的提高以及工人素質的不斷提升，我國的皮鞋、塑膠鞋、紡織面鞋在加

17、工質量方面已經(jīng)得到國內(nèi)外消費者的認可。從出口檢驗情況看，產(chǎn)品的開膠率、勾心抗彎剛度、剝離強度、耐折牢度、耐磨性能、標識等均能符合出口國家的標準規(guī)定。 生產(chǎn)區(qū)域優(yōu)勢分析廣東多年來廣東制鞋業(yè)一直占據(jù)著我國制鞋業(yè)的龍頭地位。廣東鞋業(yè)市場主要分布在廣州、東莞、惠東、南海、中山、鶴山等幾大城市，占全省鞋業(yè)市場的85%以上。 經(jīng)過改革開放后20多年的快速發(fā)展，廣東的鞋類產(chǎn)量占全國的1/2，占全世界的近1/3左右，鞋的產(chǎn)量已超過了全球十大制鞋國中的印度、印尼、越南、泰國、巴基斯坦等亞洲五國的總和。 廣東具有全世界最為龐大和完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，形成了廣州(白云區(qū))、惠東(吉隆、黃埠)、東莞(厚街)、深圳(龍崗)

18、、鶴山(沙坪)、南海(平洲、里水)、潮州(揭陽)等一批鞋業(yè)生產(chǎn)基地，擁有花都獅嶺、中山、茂名(高州)、南海(羅村)、江門(新會)等一批皮具箱包、勞保手套、制革、鞋材等特色產(chǎn)業(yè)集群，廣州站西路的鞋業(yè)商圈和梓元崗的皮具商圈則分別是各自領域全球最大的貿(mào)易批發(fā)市場，加上東莞、深圳、惠東等地各類專業(yè)市場，形成了影響中國乃至世界的“廣州價格”。 泉州泉州是我國乃至世界的旅游鞋生產(chǎn)基地。 泉州擁有4000多家制鞋企業(yè)，從意大利、日本、臺灣等地引進的數(shù)百條完整的生產(chǎn)流水線、數(shù)千臺(套)塑膠成型注射機和各種制鞋專用設備，能夠生產(chǎn)各類男女時裝皮鞋(靴)、戶外休閑鞋、運動鞋、工作鞋、布面膠鞋、沙灘拖鞋、涼鞋、各類童

19、鞋和傳統(tǒng)繡花鞋。還有一批生產(chǎn)TPR、PU、PVC、MOTO、橡膠、各種鞋用原輔材料的企業(yè)，形成了一個輻射全國、年需求量達數(shù)百億元的鞋材、鞋機和技術市場。 地利優(yōu)勢 泉州地處我國東南沿海，是著名的僑鄉(xiāng)、古代“海上絲綢之路”的起點，我國著名運動鞋生產(chǎn)基地晉江即在泉州的管轄范圍內(nèi)。泉州憑借其地理優(yōu)勢，成為福建省發(fā)展最快、經(jīng)濟總量最大的地區(qū)之一，制鞋業(yè)是泉州的支柱產(chǎn)業(yè)之一。 品牌優(yōu)勢 通過加大技術投入、提高產(chǎn)品科技含量、加強市場開拓能力及適應市場的營銷策略，借鑒世界名牌的發(fā)展之路，泉州制鞋業(yè)創(chuàng)出了一批國內(nèi)知名的運動鞋品牌。 配套優(yōu)勢 泉州的制鞋業(yè)帶動了相關配套產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。晉江市陳埭鎮(zhèn)已發(fā)展成為全省

20、乃至全國著名的“鞋業(yè)重鎮(zhèn)”，制鞋企業(yè)多達千余家，鞋材市場的年交易額超過20億元，國內(nèi)著名鞋機、鞋材廠商紛紛也在此落戶，有力地促進了泉州鞋業(yè)的發(fā)展。此外，安海的制革業(yè)、百崎的橡膠業(yè)也如雨后春筍般迅猛發(fā)展，現(xiàn)已成為福建省最大的制革基地、集控區(qū)和主要橡膠鞋底生產(chǎn)地。 商機優(yōu)勢 為促進泉州鞋業(yè)的不斷發(fā)展，自1999年起，該市每年都舉辦晉江(國際)鞋業(yè)博覽會，每屆博覽會有數(shù)千家泉州本地和境內(nèi)外的制鞋企業(yè)、經(jīng)銷商以及來自意大利、美國、德國、英國、日本、韓國、新加坡、俄羅斯、菲律賓、匈牙利等國家的鞋業(yè)同行、代理商參會，為泉州鞋業(yè)的發(fā)展提供了與海內(nèi)外同行客商合作的良好商機。 溫州溫州是我國的制鞋基地，有“中國

21、鞋都”之稱，現(xiàn)有制鞋企業(yè)4000多家，制革企業(yè)1000多家，生產(chǎn)企業(yè)多且集中。國內(nèi)外許多批發(fā)商選準溫州為采購地也不斷地提升溫州鞋的形象及制造水準。經(jīng)過20多年的發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)從80年代的純手工生產(chǎn)發(fā)展到了大規(guī)模流水線生產(chǎn)。企業(yè)與企業(yè)之間已不再單純是產(chǎn)量和規(guī)模的競爭，而是品牌、形象和實力的競爭。 品牌優(yōu)勢 經(jīng)過10余年的努力，溫州市目前已擁有4個中國名牌、9個中國馳名商標，獲得真皮標志佩掛商標的皮鞋企業(yè)達20多家，占全國皮鞋企業(yè)的30%。越來越多的溫州皮鞋走出國門開拓國際市場，通過與國際知名品牌合作進入國際市場。 配套優(yōu)勢 分工協(xié)作、配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)使得溫州鞋業(yè)得以迅猛發(fā)展。目前，溫州市

22、已形成了國內(nèi)先進的配套生產(chǎn)體系:有樂清白石的鞋底生產(chǎn)基地、永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地、年銷售額達30億元的河通橋鞋料市場、年銷售額達20億元的生皮市場、皮革機械市場和皮革化工市場。此外，溫州市還建立了專業(yè)的設計機構、信息機構和展覽機構等。 人才優(yōu)勢 溫州鞋革行業(yè)有一批在市場經(jīng)濟大潮中鍛煉出來的企業(yè)家和營銷人員，他們敢于投入、敢于拼博、敢為人先。十幾萬人的營銷大軍遍布世界名地，開拓溫州鞋類產(chǎn)品的海外市場。另外，溫州大學、浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院為該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的人才資源。 機制優(yōu)勢 溫州的制鞋企業(yè)在上世紀90代初就以個體企業(yè)和股份制企業(yè)為主而異軍突起，成為全行業(yè)的生力軍。這些企業(yè)經(jīng)營管理機制

23、靈活、市場適應力強、勞動生產(chǎn)率高、開發(fā)創(chuàng)新快，使溫州制鞋工業(yè)充滿了活力和生機。 成都成都鞋業(yè)在50、60年代以生產(chǎn)勞保鞋、馬靴、單靴、工業(yè)專用鞋以及部分民用皮鞋為主。80年代初到90年代初私營鞋廠發(fā)展迅猛，1995、1996年間達到頂峰。 成都現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，具有中型以上生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)占10%左右。與廣州、溫州的大廠相比，成都的鞋廠規(guī)模小但很靈活，適合生產(chǎn)小批量的時尚產(chǎn)品。產(chǎn)品以中低檔女式皮鞋及童鞋為主。 四川是一個畜牧業(yè)大省，養(yǎng)豬業(yè)發(fā)達，盆地周邊擁有牛羊等豐富的皮革資源，為制鞋業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原材料資源。近年來成都鞋類出口量也逐年增加，在俄羅斯、東南亞等國和歐盟國家都已占有一定

24、的市場份額。 我國鞋類出口競爭力的劣勢分析國內(nèi)方面，我國鞋類生產(chǎn)存在著產(chǎn)能過剩、成本上升、產(chǎn)業(yè)鏈低端、研發(fā)、品牌及營銷投入不足等問題。 行業(yè)惡性競爭嚴重 多年來，我國制鞋業(yè)一直以典型的粗放經(jīng)營模式發(fā)展，低價競銷現(xiàn)象嚴重。目前我國鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)能力已經(jīng)大大超過市場的容納能力，產(chǎn)品價格一降再降，市場競爭達到了白熱化程度。為了生存，企業(yè)不得不猛擠出口這座“獨木橋”，壓價競銷。據(jù)美國統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年在美國成品鞋市場上，我國鞋類產(chǎn)品占其進口鞋市場的86.1%，金額占72.8%，每雙鞋平均價格只有6.62美元/雙，不足意大利鞋(平均43.1美元/雙)的1/6，不足巴西鞋(平均13.36美元/雙)的1

25、/2，比越南鞋(平均10.56美元/雙)低37.3%，比泰國鞋(平均12.43美元/雙)低46.7%。粗放經(jīng)營、以量取勝的做法嚴重地阻礙了我國制鞋工業(yè)的進一步發(fā)展。 企業(yè)研發(fā)力量不足、人才匱乏 我國制鞋業(yè)科技力量薄弱，科技進步貢獻率很低，科研、開發(fā)、設計、信息等方面的人才及相關的軟硬件匱乏。制鞋企業(yè)多為低水平重復，自主設計比重小，舒適性、功能性新產(chǎn)品的研究與國外差距很大，結構性矛盾非常突出。低價競爭使得我國制鞋業(yè)根本無力顧及科技的投入，從而進入惡性循環(huán)。 人才的不足主要體現(xiàn)在經(jīng)營管理人才、營銷人才和科技人才的不足。我國的私營企業(yè)大都是家族式的，企業(yè)管理者受教育程度不高，缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理知識。

26、我國制鞋企業(yè)的營銷人才，尤其是跨國營銷人才更是奇缺，這對我國鞋企業(yè)發(fā)展、壯大、走向國外市場是一個很大的障礙?？萍佳邪l(fā)人才的不足使我國制鞋業(yè)缺少自主設計、研發(fā)。因此，我們的競爭優(yōu)勢仍是低水平的價格優(yōu)勢、數(shù)量優(yōu)勢，缺乏核心競爭力。 缺乏國際知名品牌 目前我國鞋類產(chǎn)品已經(jīng)有了中國名牌、馳名商標等，但這些品牌在國外的知名度和市場占有率很低。世界知名品牌鞋的原產(chǎn)地基本上都是中國，都是國際品牌在中國做貼牌加工的，中國企業(yè)只負責生產(chǎn)。由此看出，我們有很強的加工生產(chǎn)能力，但沒有市場認可的自有品牌。 出口市場過度集中 出口市場的過度集中也是造成我國鞋類出口價格低的原因之一。美國、歐盟、日本、俄羅斯、香港是我國鞋

27、出口的主要目標市場，占我國鞋類出口總量的88%，而且出口香港的產(chǎn)品也被轉口到美國和歐盟。 提升我國鞋類出口競爭力的戰(zhàn)略思路根據(jù)我國“十五”期間鞋類生產(chǎn)、出口歷史及現(xiàn)狀，“十一五”期間鞋類產(chǎn)品出口對社會經(jīng)濟的貢獻(發(fā)展規(guī)劃及預測)，鞋類出口競爭力以及鞋類出口主要市場現(xiàn)狀、存在問題及前景等五個方面的綜合分析，“十一五”(2006-2010)期間，提升我國鞋類產(chǎn)品出口競爭力的總體戰(zhàn)略思路是：保持以低成本為基礎的勞動密集型鞋類產(chǎn)品出口比較優(yōu)勢戰(zhàn)略，提升以自主品牌建設為動力的高附加值鞋類產(chǎn)品市場占有份額，提高以產(chǎn)品質量安全為核心的出口鞋類產(chǎn)品國際競爭力，建立以市場多元化為特征的全球鞋類產(chǎn)品出口市場體系。完善促進鞋類產(chǎn)品出口的政策措施，提升我國制鞋業(yè)的整體技術水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進全行業(yè)健康良性發(fā)展。 保持鞋類出口比較優(yōu)勢 制鞋業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。在20世紀后期，我國借助勞動力資源充足、勞動力成本低等優(yōu)勢逐步成為全球最大的鞋類生產(chǎn)國。但隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)性快速發(fā)展，勞動力成本也開始逐漸上升?！笆晃濉逼陂g，我國要保持鞋類產(chǎn)品原有的競爭優(yōu)勢基礎上，提高技術含量和產(chǎn)品質量，推進產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的梯度轉移，防止向印度、巴基斯坦、泰國、越南等勞動力成本