易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)迄今最權(quán)威、最詳細(xì)分析報(bào)告

1、易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)迄今最權(quán)威、最詳細(xì)分析報(bào)告 中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（內(nèi)部討論報(bào)告）二00九年九月 目錄 引言1 一、健康產(chǎn)業(yè)概述1 （一）健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵1 （二）健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展31 國(guó)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展32 國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展3 （三）健康產(chǎn)業(yè)的投資81 健康產(chǎn)業(yè)投資之一：醫(yī)療及產(chǎn)品篇102 健康產(chǎn)業(yè)投資之二：健康管理篇14 二、大健康產(chǎn)業(yè)的形成及其發(fā)展17 （一）中國(guó)的現(xiàn)實(shí)呼喚大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展17 （二）大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略本質(zhì)與發(fā)展機(jī)遇19 （三）大健康產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容22 （四）大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與比較優(yōu)勢(shì)25 三、當(dāng)代中國(guó)健康管理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展27 （一）健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及現(xiàn)

2、狀27 （二）健康管理的內(nèi)涵特征和服務(wù)流程31 （三）健康管理產(chǎn)業(yè)的盈利模式探討36 （四）當(dāng)前國(guó)內(nèi)健康管理企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式39 （五）健康管理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)42 四、資本市場(chǎng)與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展44 （一）資本市場(chǎng)投資健康產(chǎn)業(yè)的情況44 （二）資本市場(chǎng)投資健康產(chǎn)業(yè)的預(yù)景46 （三）健康管理產(chǎn)業(yè)成為資本市場(chǎng)投資熱點(diǎn)的可能性與前景46 附錄一：健康產(chǎn)業(yè)之屈臣氏模式47 附錄二：健康產(chǎn)業(yè)之?dāng)y程模式51 附錄三：健康產(chǎn)業(yè)之理財(cái)顧問模式57 附錄四：健康產(chǎn)業(yè)之養(yǎng)生館模式59 引言隨著社會(huì)的進(jìn)步、人們生活水平的提高，追求健康已經(jīng)成為人們生活的主要目標(biāo)。健康是“1”，其他都是“1”后面的“0”的概念也越來(lái)越

3、被人們所接受，擁有健康成為享受美好生活的前提。當(dāng)健康被大眾所重視，放在金錢財(cái)富之上的時(shí)候，健康產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天！財(cái)富第五波滾滾而來(lái)，21世紀(jì)是健康產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)，健康銀行將是全球最富足的銀行！據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，美國(guó)的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，加拿大、日本等國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重也超過(guò)10%。在我國(guó)，健康產(chǎn)業(yè)僅占國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4%5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)將成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大動(dòng)力。例如，美國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)

4、約為1.5萬(wàn)億美元，而中國(guó)只有400億美元。健康產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)既古老又新興的產(chǎn)業(yè)，說(shuō)它古老是因?yàn)樗呀?jīng)歷了五千多年的發(fā)展歷程，說(shuō)它新興是因?yàn)樵谧罱亩嗄陙?lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，工業(yè)及其它產(chǎn)業(yè)的日漸現(xiàn)代化，社會(huì)分工的不斷細(xì)化，健康產(chǎn)業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，我國(guó)僅保健產(chǎn)品一項(xiàng)，到2010年的年銷售額將由現(xiàn)在的500多億元提升到2000億元。健康產(chǎn)業(yè)早已被國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為："無(wú)限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)"。 （一）健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 狹義的健康產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。廣義的健康產(chǎn)業(yè)有兩層含義：第一層含義是它不僅包括與人身體

5、健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，還包括除人之外的畜牧醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動(dòng)；另一層含義是它不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動(dòng)有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備、包裝資料、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。其實(shí)，不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義，都包含了兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，一項(xiàng)是制造經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一項(xiàng)是服務(wù)活動(dòng)。其中，對(duì)于廣義的健康產(chǎn)業(yè)而言：在制造經(jīng)營(yíng)方面，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、原料中間體、制造設(shè)備、包裝材料、化妝品等產(chǎn)品。在療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營(yíng)養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)。從健康消費(fèi)需求和服務(wù)提供模式角度出發(fā)，健

6、康產(chǎn)業(yè)可分為醫(yī)療性和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大類，并形成四大基本產(chǎn)業(yè)群體，即：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的傳統(tǒng)保健品產(chǎn)業(yè)；以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)于消費(fèi)者而言多是被動(dòng)消費(fèi)，偏重于治療；健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)則是主動(dòng)消費(fèi)，偏重于預(yù)防；保健品產(chǎn)業(yè)介于二者之間。隨著中國(guó)加入全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高全面建設(shè)小康社會(huì)與和諧社會(huì)已成為新時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)人們不再為衣食而憂時(shí)，追求高質(zhì)量的生活成為必然的選擇。越來(lái)越多的人關(guān)愛自己的生命

7、，關(guān)注自己的健康。中國(guó)13億人口構(gòu)成了世界最大的一個(gè)市場(chǎng)。毫不夸張地說(shuō)，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都沒有健康產(chǎn)業(yè)這樣廣闊的市場(chǎng)需求、發(fā)展空間和拓展?jié)摿?。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，之所以是關(guān)鍵，就是要選擇方向的轉(zhuǎn)變與結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在過(guò)去的幾十年中，世界范圍內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)格局雖有局部改變，但大體上還是以醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)模式。然而，近年來(lái)在西方國(guó)家針對(duì)健康及亞健康非疾病人群的健康干預(yù)，取得了令人矚目的成果，也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益，以美國(guó)為例，在過(guò)去幾年的國(guó)家行動(dòng)中，通過(guò)健康干預(yù)措施，使得全體國(guó)民的健康明顯改善，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，健康產(chǎn)業(yè)的格局應(yīng)大力提升非醫(yī)療的疾病前人群健康管理產(chǎn)業(yè)投入比例。鑒于一事實(shí)，

8、我們從中可以看到，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在醫(yī)療之外的針對(duì)健康及亞健康人群的服務(wù)，已經(jīng)越來(lái)越成為一種必需。面對(duì)21世紀(jì)生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，我國(guó)已轉(zhuǎn)變觀念，正大力加強(qiáng)生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。"對(duì)健康的投入不應(yīng)該視為社會(huì)的消費(fèi)性支出，而要作為國(guó)家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是蘊(yùn)涵無(wú)限前景、極具價(jià)值的"綠色CDP"，我國(guó)政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例達(dá)到8左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱。"中國(guó)科學(xué)院副院長(zhǎng)、國(guó)家人類基因南方研究中心主任陳竺。目前，健康產(chǎn)業(yè)僅占我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的45，低于許多發(fā)展中國(guó)家；而在發(fā)達(dá)同家

9、，這一比例普遍超過(guò)15，健康產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大動(dòng)力。當(dāng)前我國(guó)民眾對(duì)健康服務(wù)的需求大大增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的動(dòng)力，而這將對(duì)整個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生戰(zhàn)略性的影響。社會(huì)進(jìn)步的最終體現(xiàn)就是健康和教育兩件大事，從社會(huì)發(fā)展需求來(lái)看，健康產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)是必須關(guān)注的問題，健康產(chǎn)業(yè)的完善與否及發(fā)展規(guī)模如何，在一定程度上影響到人民生活素質(zhì)的高低。因此，健康產(chǎn)業(yè)正成為繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后新的財(cái)富商機(jī) 1國(guó)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?比爾茲預(yù)計(jì)，從2000年到2010年，美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)將由2000億增長(zhǎng)至1萬(wàn)億美元，足足5倍的增長(zhǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)2007年的時(shí)候已經(jīng)有1/7的成年人口從事

10、健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。在其醫(yī)療衛(wèi)生體系中，醫(yī)院僅占40。我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)二十年來(lái)大致經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段。開始的十年處于初級(jí)階段，服務(wù)概念為松散型。健康產(chǎn)業(yè)中期，提出健康體檢中心概念，開展體檢后健康咨詢服務(wù)。健康產(chǎn)業(yè)后期為健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)期，健康機(jī)構(gòu)擴(kuò)大，涉及到民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等。健康管理工作內(nèi)涵提升，涉及健康年檢、健康管理、醫(yī)療保健等，健康產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。中華醫(yī)學(xué)會(huì)健康管理學(xué)分會(huì)先后組織了五屆“中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)論壇”，來(lái)總結(jié)和促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，在中國(guó)科協(xié)的支持下，由聯(lián)合基因集團(tuán)主辦的“首屆中國(guó)國(guó)際人體基因科學(xué)與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”更是把健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提到了一個(gè)更加前沿的新高度?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)

11、業(yè)均呈現(xiàn)出這樣幾種態(tài)勢(shì):由單一型向多元化發(fā)展，由松散型向信息化發(fā)展，由疾病治療向以預(yù)防為主的健康管理方向發(fā)展。我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面，包括規(guī)模和容量都在不斷擴(kuò)大。從國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)也是提高國(guó)民生活水平、降低醫(yī)療成本的要求?，F(xiàn)在各國(guó)均在抓緊制定和實(shí)施“國(guó)家健康促進(jìn)”行動(dòng)規(guī)劃，健康管理及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域與優(yōu)先發(fā)展方向:如美國(guó)正在實(shí)施的第三個(gè)“健康人民(healthypeople)2010”規(guī)劃；歐盟國(guó)家正在實(shí)施的第二個(gè)“歐盟成員國(guó)公共健康行動(dòng)規(guī)劃(the second program ofcommunityactioninthefieldofheal

12、th20082013)”；日本正在實(shí)施的第三個(gè)“健康日本21(healthyJapan21)”國(guó)家健康促進(jìn)行動(dòng)規(guī)劃；中國(guó)正在制定的“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略規(guī)劃。目前健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，美國(guó)的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15，加拿大、日本等國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也超過(guò)10。在我國(guó)，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的45，低于許多發(fā)展中國(guó)家。據(jù)相關(guān)資料顯示近20年來(lái)美國(guó)的保健品銷售額增長(zhǎng)了36倍，日本增長(zhǎng)了32倍，歐共體諸國(guó)則以每年17的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)則達(dá)到15-30，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)2000億元。可見我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力是巨大的。

13、消費(fèi)者對(duì)健康的需求和消費(fèi)者本身健康知識(shí)的匱乏所造成的矛盾導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)、廠家夸大宣傳形成現(xiàn)在的廣告滿天飛，消費(fèi)者無(wú)所適從，常常被誤導(dǎo)，經(jīng)常暴出投訴事件。廠家為了自身的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，不得不把放大產(chǎn)品功效宣傳作為首要市場(chǎng)推廣手段，嚴(yán)重的甚至虛假宣傳，造成惡劣后果，以致于消費(fèi)者很難對(duì)廠家建立信心。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象的矛盾健康服務(wù)需要有個(gè)性化的差異，不同的個(gè)體需求的內(nèi)容都不一樣。但在當(dāng)前，同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。同質(zhì)化有三個(gè)方面的內(nèi)涵，一是產(chǎn)品同質(zhì)化，二是服務(wù)同質(zhì)化，三是宣傳同質(zhì)化，由于國(guó)家的保健品功能批準(zhǔn)文號(hào)只有27種，所以在市場(chǎng)上大家看到的產(chǎn)品所宣揚(yáng)的幾乎是一樣，很難分別其差異性，消費(fèi)者也很難進(jìn)行選擇區(qū)分；另外大部分公司提供的服務(wù)內(nèi)容基本雷同，今天這個(gè)公司到社區(qū)來(lái)做血壓檢測(cè)、明天那個(gè)公司也來(lái)做血脂檢查，模式幾乎一模一樣，難以形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；從宣傳手段上來(lái)看，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，送禮流行