門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)策劃方案

1、策劃書(shū)Planning books門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)?論文資源網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)方案一、目的1. 提高網(wǎng)站知名度。2. 打造網(wǎng)上品牌社區(qū)，提升公司品牌形象。二、范圍 服務(wù)孟連，低碳孟連信息網(wǎng)、在電子屏和普洱門(mén)戶(hù)網(wǎng)整體推廣三、指導(dǎo)思想提高網(wǎng)站知名度、提高網(wǎng)站權(quán)重、 PR值、提高網(wǎng)站 ALEXA排名、爭(zhēng)取把所涉及到的關(guān)鍵字的搜索引擎快照都可以做到當(dāng)?shù)厥孜唬?把網(wǎng) 站提高到一個(gè)新的站略高度。四、實(shí)施方案（一）網(wǎng)站推廣要達(dá)到的效果 :1、讓大家知道了解并記住孟連網(wǎng)2、特定關(guān)鍵詞在搜索引擎上取得好的排名（1）打造優(yōu)質(zhì)的符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣的關(guān)鍵字（2）對(duì)關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述要能展現(xiàn)我們公司特色3）7*24 小時(shí)持

2、續(xù)在線(xiàn)推廣二）網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案：網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案采用：、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名百度競(jìng)價(jià) 360 競(jìng)價(jià)排名優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)客戶(hù)主動(dòng)搜索，直接命中目標(biāo)客戶(hù)群俗話(huà)說(shuō)的好： 關(guān)鍵詞就是搜索引擎的靈魂。 對(duì)于我們的推廣也是 這樣，關(guān)鍵詞就是第一位的由于網(wǎng)民的搜索行為多樣化， 若要最大程度的讓潛在客戶(hù)找到企 業(yè)，則需要提交不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)。針對(duì)搜索特定引擎推廣方案由于訪(fǎng)問(wèn)量還是比較少的。 在這里可以采取技術(shù)手段跟競(jìng)價(jià)排名 相結(jié)合?？梢宰鰡为?dú)幾個(gè)競(jìng)價(jià)排名， 然后就靠網(wǎng)站優(yōu)化去把網(wǎng)站的排 名做上去。 如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的競(jìng)價(jià)排名多的話(huà)， 就采用跟百度相同的 方式與其競(jìng)爭(zhēng)。2、網(wǎng)站友情鏈接：友情鏈接，也稱(chēng)為網(wǎng)站交

3、換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯(lián)盟鏈 接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式， 即分別 在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的 LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè) 置對(duì)方網(wǎng)站的超鏈接 （ 點(diǎn)擊后，切換或彈出另一個(gè)新的頁(yè)面 ） ，使得用 戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站， 達(dá)到互相推廣的目的， 因此常 作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。在交換鏈接時(shí)， 要注意鏈接質(zhì)量。包括鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，百 度權(quán)重、 PR值等。（ 一 ） 在與其它網(wǎng)站進(jìn)行交換時(shí)要遵循以下原則：（） 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞。（）盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接。（）對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多， 過(guò)多的話(huà)沒(méi)有太大的價(jià) 值。（）避免與

4、未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。（二）從技術(shù)角度的優(yōu)化策略：在搜索引擎優(yōu)化中， SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。 SEO策略 不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的， 而對(duì)于大型網(wǎng)站， 制定一 個(gè)好的 SEO策略尤為重要。1、關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析是所有 SEO必須掌握的一門(mén)功課， 大型網(wǎng)站雖然有海 量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了 SEO之外，策 劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。一）我們來(lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則：（1）調(diào)查用戶(hù)的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用 戶(hù)的搜索習(xí)慣， 我們才能把我用戶(hù)的搜索需求， 用戶(hù)喜歡搜索什么用 什么搜索引擎等等（）關(guān)鍵詞

5、不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈， 耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果， 并且可能降低了關(guān)鍵詞的相 關(guān)性。（）關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，還值得 去優(yōu)化嗎？（） 關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性： 這樣既有利于優(yōu) 化又有利于用戶(hù)。（二）我們?cè)賮?lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟：（） 確定核心關(guān)鍵詞： 我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容哪一個(gè)詞用戶(hù)搜索次數(shù)最多？（）核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次 于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。（）模擬用戶(hù)思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶(hù)，那么我會(huì) 去搜索什么關(guān)鍵詞呢？（） 研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞

6、： 分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞2、頁(yè)面逆向優(yōu)化為什么要做逆向優(yōu)化因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中， 頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不 同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶(hù)體 驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè) 專(zhuān)題頁(yè)欄目頁(yè)頻道頁(yè) 首頁(yè)。如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢通常情況是這樣的：（一）最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（二）專(zhuān)題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞，例如“地板”（三）欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如“防火地板”（四）頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如 “防火地板”（五）首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后， 我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作

7、為 輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。3、內(nèi)部鏈接策略：（一）為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：（ 1）大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的 數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)， 但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億 的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容， 如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)， 優(yōu)勢(shì)是很明顯的（ 2）網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。（3）提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于 PR的傳遞。（4）集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。（二）在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：（ 1）控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的 多少控制在 38 個(gè)左

8、右。（ 2）鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。（3）給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng) 頁(yè)得到更好的排名。（4）使用絕對(duì)路徑。4、外部鏈接策略：我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)， 但是我們同時(shí)也不能太忽視了外 鏈的建設(shè)。 外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要， 但是也具有很高 的價(jià)值。我們通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的 軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。1、 我們來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：a、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞b、盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接c、對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多， 過(guò)多的話(huà)沒(méi)有太大的價(jià)值d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘

9、餌是一件省力的工作，這使得對(duì) 方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。 制造鏈接誘餌的技巧很多， 但是可以 用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意。3、帶鏈接的軟文投放。 指的是在商務(wù)推廣或者為專(zhuān)門(mén)為了得到 外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。5、搜索引擎友好寫(xiě)作策略：搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的搜索引擎排名的 很關(guān)鍵的一部分。 而 SEO人員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出 SEO建議或 者方案，所以對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)尤為重要。 如果所有寫(xiě)作人員都按照 搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。（一）寫(xiě)作人員要圍繞 SEO寫(xiě)出關(guān)鍵詞的文章。（二）創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶(hù)會(huì)去搜索什么， 針對(duì)用戶(hù)的搜索需求 而寫(xiě)作。（三）重視

10、標(biāo)題、標(biāo)簽寫(xiě)作：例如標(biāo)簽雖然在搜索引擎的權(quán)重已 經(jīng)很低，但是不好的標(biāo)簽寫(xiě)作例如堆積關(guān)鍵詞、 關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān) 等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。 而標(biāo)題的權(quán)重較高， 盡量在標(biāo)題中融入關(guān)鍵詞（四）內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，并保持適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。（五）為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者 為本網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞加入鏈接， 可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu) 勢(shì)。6、日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視， 其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還 是中小網(wǎng)站， 都是一件很有意義的工作。 只是大型網(wǎng)站的日志分析和 數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些， 因?yàn)閿?shù)據(jù)

11、量實(shí)在太大， 所以我們要具 備足夠的耐心來(lái)做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢。（一） 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類(lèi)有很多，如訪(fǎng)問(wèn) 來(lái)源、瀏覽器、客戶(hù)端屏幕大小、入口、跳出率、 PV 等。跟 SEO工 作最相關(guān)的主要有以下三種：（ 1） 搜索引擎流量導(dǎo)入（ 2） 搜索引擎關(guān)鍵詞分析（ 3） 用戶(hù)搜索行為統(tǒng)計(jì)分析（二） 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及 一些外在的工具和 SEO自己對(duì)熱點(diǎn)的把握能力來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：（ 1） 把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與 SEO共同完成（ 2） 預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測(cè)潛在 的熱門(mén)信息。（ 3） 自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等（ 4） 為熱點(diǎn)制作專(zhuān)題7、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專(zhuān)題：除了最終頁(yè)面，各種針對(duì)熱門(mén)的關(guān)鍵詞所制作的專(zhuān)題應(yīng)該作為網(wǎng) 站的第二大搜索引擎流量來(lái)源。 我們?cè)趯?duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后， 就可 以針對(duì)這些熱門(mén)關(guān)鍵詞制作專(zhuān)題了。 制作的專(zhuān)題頁(yè)的內(nèi)容從何而來(lái)我