中共寧夏區(qū)委黨校在職研究生畢業(yè)論文開題報告書改

1、中共寧夏區(qū)委黨校在職研究生畢業(yè)論文開題報告書寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀及對策研究一、選題依據(jù)（目的、意義、學(xué)術(shù)價值、該課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本人學(xué)術(shù)準備情況）目的和意義：農(nóng)業(yè)作為寧夏的三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，對寧夏的經(jīng)濟社會發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，在市場經(jīng)濟條件下，寧夏作為西部內(nèi)陸經(jīng)濟開放試驗區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在需要，使打造區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)強勢品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑，也是寧夏發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的必然選擇。寧夏地處黃河上游，自古就有“塞上江南，魚米之鄉(xiāng)”的美譽，得天獨厚的自然條件形成了寧夏農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品質(zhì)

2、優(yōu)良的特點，但由于生產(chǎn)規(guī)模分散，技術(shù)相對落后，缺乏一批知名品牌和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，致使寧夏農(nóng)產(chǎn)品價格低廉、質(zhì)量缺乏統(tǒng)一標準，自主創(chuàng)新能力弱，市場競爭力不強的狀況。本文致力于將寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品與品牌營銷理念相結(jié)合，樹立品牌形象，建立品牌文化，創(chuàng)國內(nèi)國際知名農(nóng)業(yè)品牌，從而使其轉(zhuǎn)化為寧夏農(nóng)業(yè)核心競爭力，使寧夏農(nóng)業(yè)盡快走上特色、高效、高端、高質(zhì)的“一特三高”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。這是本課題選題的目的與初衷。學(xué)術(shù)價值：發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略不僅可以增加農(nóng)產(chǎn)品科技含量，提高農(nóng)產(chǎn)品價格，增強農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力及農(nóng)業(yè)品牌自主創(chuàng)新能力，而且能夠滿足廣大消費者對健康食品的更高要求。本文通過闡述品牌營銷的意義，及其對寧夏特色

3、農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極作用，并分析了寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀，提出寧夏發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的具體建議和措施。這項研究成果將有助于將寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。國內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀：國外對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展主要從程序標準化、質(zhì)量控制認證、營銷推廣等幾個主要方面入手。美國毋庸置疑是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較早的國家，其中科技創(chuàng)新水平、傳媒營銷水品、專業(yè)化經(jīng)營方面都具有明顯的優(yōu)勢。1.科技實力提升品牌價值 美國作為科技強國，其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的科技實力不容小覷，科技作為品牌發(fā)展的絕對優(yōu)勢，在美國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。一方面，農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)信息的網(wǎng)絡(luò)支持技術(shù)，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)耕作的自動化，網(wǎng)

4、上農(nóng)資銷售系統(tǒng)的實施，方便了消費者自助購物，信息技術(shù)在生產(chǎn)和銷售中廣泛應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了便利；另一方面，科技公司的發(fā)展也為品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了基礎(chǔ)和便利，如美國著名的農(nóng)業(yè)生物技術(shù)公司孟山都公司，其每年花費大量的資金用于科技創(chuàng)新，公司每年的品牌收入有將近一半是來自科技創(chuàng)新。2.高廣告投入的營銷策略 美國是世界上廣告投入最高的國家，廣告可謂是美國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。大部分企業(yè)在將產(chǎn)品推向市場前都要投入高額的廣告費用作為銷售的前期推廣，如在20世紀90年代，華盛頓蘋果剛剛進入中國市場時，企業(yè)就舉辦了以華盛頓果園的美麗風(fēng)景為主題少兒繪畫大賽，以此來推廣蘋果；美國新奇士橙進入中國市場時，也是

5、通過各種電視廣告、路牌等傳播媒介進行宣傳推廣的。3.專業(yè)化經(jīng)營助品牌 發(fā)展美國農(nóng)業(yè)的特點就是專業(yè)化經(jīng)營，其中協(xié)會對于品牌創(chuàng)建和發(fā)展有很大的作用。在美國最為典型的就是新奇士橙品牌的發(fā)展模式，新奇士橙品牌的發(fā)展有賴于新奇士橙協(xié)會的作用，其主要特點可以從組織模式與營銷模式兩方面看：一方面從組織模式看，新奇士橙協(xié)會是一個分級管理的利益共享體，采用現(xiàn)代企業(yè)的運作模式，由各地果農(nóng)自愿加入?yún)f(xié)會并成立包裝廠，由包裝廠組建成區(qū)域交易所，包裝廠與果農(nóng)簽訂合同，負責(zé)收購、加工，區(qū)域交易所負責(zé)接受訂單與銷售，并確保訂單公平分配8。另一方面從營銷模式看，新奇士橙協(xié)會注重將質(zhì)量和服務(wù)放在首位，完善數(shù)字化、信息化的產(chǎn)銷管理

6、系統(tǒng)，提高了工作的效率，積極尋求國家間的品牌合作，使其品牌多樣化，拓展國內(nèi)外市場，針對不同地區(qū)的不同文化消費者，適當調(diào)整產(chǎn)品口味，以滿足不同文化的消費者9。與國外農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展相比，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展無論從理論上還是實踐上都相對較晚，但在近些年的發(fā)展中， 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷經(jīng)多年的發(fā)展已經(jīng)取得了明顯的進步，尤其在2011年之后，中國加入了世界貿(mào)易組織，告別了計劃經(jīng)濟和短缺經(jīng)濟的中國農(nóng)業(yè)所要面對的國內(nèi)外競爭壓力也越來越大。國內(nèi)外市場競爭同時對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全衛(wèi)生水平提出了新要求。以品牌為質(zhì)量承諾標志的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營表現(xiàn)的日益迫切。同時，農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的變化也促進了品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。2005

7、年中央一號文件及時提出了“品牌整合、做大做強”的方針政策，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌進入了整合壯大階段的快速發(fā)展期，此階段農(nóng)產(chǎn)品加工品牌進一步整合做大，農(nóng)業(yè)初級產(chǎn)品品牌凸顯生機。國內(nèi)：黑龍江大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院王玉蓮教授在中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究中運用農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、信息經(jīng)濟學(xué)以及戰(zhàn)略管理理論等學(xué)科的基本原理，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀進行深入分析，并進行國際比較研究。總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成條件和發(fā)展的影響因素，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的評價體系，并從農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、模式選擇與機制創(chuàng)新以及政府支持角度對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的對策進行了深入研究。 當前我國農(nóng)業(yè)面臨發(fā)展的新階段，我國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了由長期短

8、缺轉(zhuǎn)向供求基本平衡、豐年有余的歷史性轉(zhuǎn)變。走農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營道路是創(chuàng)新發(fā)展模式、加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和提升農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的必然要求。4、本人學(xué)術(shù)準備情況結(jié)合選題，廣泛搜集查閱了國內(nèi)外該領(lǐng)域的一些研究成果，系統(tǒng)了解了我區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀，認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會了國家和自治區(qū)“十二五”規(guī)劃中關(guān)于特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施，對寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷方面的成功經(jīng)驗及存在的制約因素、問題進行了梳理歸納，可以說占有了比較充分的資料。二、論文結(jié)構(gòu)框架（主要觀點）主要觀點：隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在需要，寧夏農(nóng)業(yè)也面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的

9、迫切要求，打造區(qū)域特色農(nóng)業(yè)強勢品牌，發(fā)展規(guī)模經(jīng)營是提升寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。本文通過對寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀進行分析，從做好品牌定位、塑造品牌形象、提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量、建立規(guī)?；a(chǎn)和現(xiàn)代營銷模式等方面入手，發(fā)展寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略。結(jié)構(gòu)框架：一、選題的背景（一）選題的目的與意義（二）選題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（三）論文的主要觀點和框架結(jié)構(gòu)二、國內(nèi)外特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的相關(guān)理論概述（一）國外特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的相關(guān)理論概述（二）國內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的相關(guān)理論概述三、寧夏發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀（一）寧夏發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的優(yōu)勢1.特色資源優(yōu)勢2.西部大開發(fā)戰(zhàn)略（二）寧夏發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的劣勢1.品牌意識淡薄2.產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)力量薄弱3.科技含量低4.生產(chǎn)高度分散，無法形成規(guī)模經(jīng)濟四、寧夏推進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的對策分析（一）做好品牌定位（二）塑造品牌形象（三）提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加大科技創(chuàng)新力度，增加附加值（四）加強區(qū)域合作規(guī)?；a(chǎn)（五）做好農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊與保護（六）發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用（七）建立現(xiàn)代營銷模式，暢通銷售渠