農(nóng)場項目策劃書_第1頁
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文檔簡介

休閑農(nóng)場開發(fā)策劃書一、項目概況1、背景介紹2、開發(fā)目的3、可能成功的因素二、可行性分析1、休閑農(nóng)場的市場分析(1)市場潛力(2)項目優(yōu)勢2.休閑農(nóng)場的消費(fèi)者分析總體消費(fèi)態(tài)勢(城市人的心態(tài))3、社會環(huán)境分析(如最初的青年旅館、把自己的家改裝成旅館。城市人享樂主義心態(tài)、城市壓力過大，需要全身心放松不能走太遠(yuǎn)、一個地方包括所有項目其他城市的風(fēng)潮)4、項目環(huán)境分析（鄉(xiāng)土、原生態(tài)、參與性、返璞歸真）（3）競爭劣勢（拒絕急于求成、貪大貪快，應(yīng)該潛移默化，給消費(fèi)做做理念性滲透）三、市場定位1、產(chǎn)品概念：（休閑，健康，自然，環(huán)保，體驗）2、產(chǎn)品定位：（優(yōu)勢明顯，原滋原味，返璞歸真，回歸自然，體驗生活）四、產(chǎn)品定位（1） 核心產(chǎn)品：休閑農(nóng)場（2） 多種休閑娛樂活動相結(jié)合戶外休閑：篝火晚會、垂釣、燒烤戶內(nèi)娛樂：會議、餐飲、住宿、KTV影視、棋牌戶外運(yùn)動：拓展訓(xùn)練、真人CS五、推廣方式1、常規(guī)推廣電話營銷（主要針對公司客戶）合作推廣（主要針對個人客戶）2、網(wǎng)絡(luò)推廣（旅游網(wǎng)站、區(qū)域論壇、團(tuán)購等）六、未來目標(biāo)打造高端生活品質(zhì)、消費(fèi)平臺，如提到高爾夫球就想到有錢人，未來提到私人休閑農(nóng)場也是身份的象征

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