國內首家兒童商學院可行報告

1、中國首家兒童商學院組建可行性報告 首家服務中國兒童行業(yè)全產業(yè)鏈（產、供、銷）的商學院 依托商學院，建設國內首家兒童商業(yè)知識應用平臺 依托商學院，建設中國兒童行業(yè)首家人力資源中心濰坊護理學院山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司2013年9月1日目 錄第一章 項目概述第二章 項目市場第三章 項目內容第四章 項目推進第1章 項目概述中國兒童行業(yè)近年來快速發(fā)展，從國內看，與兒童有關的師范、醫(yī)療、護理教育已經發(fā)展多年，但為兒童行業(yè)提供知識服務的兒童商業(yè)教育在國內屬于空白，組建兒童商學院屬于中國首家、教育首創(chuàng)。兒童商學院定位于應用型商業(yè)學院，主要為兒童行業(yè)從業(yè)人員提供全方位教育、培訓，為兒童行業(yè)提供人力資源

2、、知識等第三方服務。本報告所涉及的相關術語概念如下：1、 兒童：0-14歲，包括嬰兒、幼兒、兒童、少年，主要指高中之前的階段。2、 孕產婦：從懷孕至產后五年的女性。3、 兒童企業(yè)：為孕產婦、0-14歲兒童這一群體提供產品及服務的生產商、代理商、終端商（零售商、服務商）。4、 從業(yè)人員：零售類（導購、促銷員、門市）、服務類（營養(yǎng)師、育嬰師、攝影師、引導師、泳療師、護理師、按摩師、美容師、教師）、管理類（初、中、高級管理人員）、市場類（市場策劃、市場營銷等人員）、技術類（系統(tǒng)管理員、物流人員）、行政類（客服、人力資源人員、行政管理人員）等。5、 教育:特指學歷教育。6、 培訓：長、中、短期培訓，證

3、書類培訓，定制型培訓。7、 人力資源服務：人力資源平臺、人力資源外派、人力資源托管、人力資源職業(yè)管理、獵頭服務。8、 知識服務：知識應用平臺、市場服務、管理咨詢服務。第2章 項目市場因為置身于快速發(fā)展的兒童行業(yè)，兒童商學院面臨著巨大的市場，有著巨大的需求。一、 行業(yè)容量大、發(fā)展快、門類多、鏈條長龐大的兒童數量和快速增長的兒童消費使兒童行業(yè)出現容量大、發(fā)展快的特點。據國家統(tǒng)計局公報，截至2010年底，全國0-14歲人口2.22億，占總人口比例的16.6%。全年出生人口1600萬人。2010年全國人口城鎮(zhèn)化率達到49.68%。城鎮(zhèn)兒童約為1.1億左右。兒童消費遠遠超過成人消費市場的增長速度和增長潛

4、力。根據暨南大學產業(yè)經濟研究院的調查，幾乎每個家庭都在增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝、娛樂等方面費用支出，中國兒童消費目前已占到家庭消費的30%。大中城市兒童的每年花費達8000元10000元。從消費動力分析，兒童產業(yè)呈現出雙動力趨勢，一方面，家長主動給孩子花錢，另一方面，兒童成為消費主體。中國的家庭結構也印證了這一點，由于獨生子女政策，中國大部分家庭都呈現出一個孩子、一對父母外加 4 個老人組成的“421”現代家庭結構，孩子成為家庭中最受關注的成員。對于投資在孩子身上的錢，父母絕對不吝嗇。從年齡段分析，寶寶出生后僅奶粉消費，中高端人群每月消費6001200元，一年僅此一項就消費7200

5、-15000元，再加上紙尿褲、用品、玩具，數額更大。孩子再大一些，早教、服裝、玩具消費增加；3歲以后，教育、培訓、服裝、玩具、攝影等一系列消費不菲。根據中國兒童產業(yè)研究中心的數據顯示，2012年中國兒童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，并以年增長率超過30%的速度增長，2015年嬰童市場將達到2萬億元以上的規(guī)模，兒童產業(yè)正插上了騰飛的翅膀，不僅成為新經濟增長點，而且屬于另人矚目的朝陽產業(yè)。兒童需求的多樣性使兒童行業(yè)出現門類多、鏈條長的特點。兒童需要包括吃、穿、住、用、行、娛、教、健等多方面，涵蓋多個子行業(yè)，出現了服裝銷售、用品銷售、生活服務、教育培訓、運動健身、體驗等多種門類，存在形式包括兒童賣

6、場、專賣店、網絡等多種方式，鏈條涵蓋生產商、零售商、代理商、服務商。國內目前已經出現了不少另人關注的明星兒童企業(yè)，如孩子王、星旗八小鎮(zhèn)等，各種資本也紛紛涌入兒童行業(yè)。如上海的兒童體驗館“星期八小鎮(zhèn)”，以兒童職業(yè)體驗為主題，兒童可以體驗70多個職業(yè)，讓孩子提前嘗嘗大人的滋味，2009年開業(yè)，當年就突破贏虧平衡點，并且成為上海家長、兒童、教育界追逐的熱點，成為上海的明星項目。與此相對應，“星期八小鎮(zhèn)”進駐總面積近30萬平米、被稱為“上海第一爛尾樓”仲盛世界商城時，整個商城出租率不到5%。開業(yè)后，“星期八小鎮(zhèn)”一年帶來了20萬的人流，進小鎮(zhèn)的父母或其他長輩除了用餐需求，還往往要美容美發(fā)、SPA健身、

7、購物血拼、看電影，盤活了仲盛世界商城。二、 兒童行業(yè)教育培訓需求大、廣度大、深度高從人員角度分析，教育培訓需求大。一是現有行業(yè)行業(yè)和從業(yè)人員。行業(yè)從業(yè)人員2012年達到了3000萬以上，數字還在不斷上升。行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)內企業(yè)培訓投入不斷加大，企業(yè)花在培訓上的費用多達幾十萬甚至幾百萬。部分行業(yè)人員個人為提升自身素質參加教育培訓的意愿也非常強烈。二是新進入行業(yè)人員。兒童行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，使大批企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者涌入，新進入都屬于行業(yè)新兵，知識需求更加迫切。三是社會需求。兒童行業(yè)逐漸成為熱門行業(yè)，社會關注較多，從教育和就業(yè)的角度上，兒童商務類專業(yè)存在較大的市場。從行業(yè)需求分析，教育培訓廣度大、深度高

8、。多門類、長鏈條的行業(yè)特點，多種類的從業(yè)人員，使兒童商學院的教育培訓呈現出大廣度、高深度的特點。三、 兒童行業(yè)需要有公信力、高質量的第三方教育培訓機構縱眼國內兒童行業(yè)教育培訓，從機構類型看，基本上是為各行各業(yè)提供通用服務的培訓機構，真正定位于兒童行業(yè)商務培訓的非常少。做培訓的，主要是行業(yè)上游的生產、服務企業(yè)從自身發(fā)展的角度配備的內部培訓機構，圍繞自身業(yè)務進行培訓。從培訓內容看，因為以行業(yè)內企業(yè)培訓為主，培訓內容魚龍混雜，各說各話，并且以應急培訓為主，適應性、持續(xù)性差。從接受培訓的企業(yè)看，因為缺乏實用型培訓，只能接受分散的培訓，各類培訓如不同江湖門派八仙過海、各顯神通，接受的培訓如各股真氣，體內

9、不和，培訓效果弱化。兒童行業(yè)已經發(fā)展到較高的階段，到了需要有公信力、高質量、兒童行業(yè)實用型的第三方教育培訓機構的時期了。第3章 項目內容通過建立兒童商學院，可以聚集、培養(yǎng)國內兒童行業(yè)的高端教育、培訓專業(yè)人才，加快項目開發(fā)和建設。一、 項目內容(一) 培訓項目1、 長、中、短期培訓：根據不同子行業(yè)需求、不同人員層次提供各類市場化的長、中、短期培訓。2、 證書類培訓：針對行業(yè)需要營養(yǎng)師、育嬰師、心理咨詢師、按摩師、攝影師等提供培訓并辦理各類證書。3、 定制型培訓：針對行業(yè)上下游不同企業(yè)的需求提供個性化、定制型培訓。(二) 教育項目主要指學歷教育，時機合適時啟動學歷教育招生。(三) 人力資源服務項目

10、1、 兒童行業(yè)人力資源平臺：依托互聯(lián)網，建立集人才庫、人才交流、人才托管、人才職業(yè)管理等于一體的全國兒童行業(yè)人力資源服務平臺。2、 兒童行業(yè)人力資源中心：依據培訓、教育資源和人才庫，建立具有人才外派、人才輸出、獵頭服務等功能的全國兒童行業(yè)人力資源中心。(四) 知識服務項目1、 知識應用平臺：圍繞各終端商向消費者智能介紹產品和服務的需求，建立終端知識屏（電視、電腦、移動終端），使企業(yè)更有效的宣傳產品和服務，降低人員依賴，同時，建立知識管理中心，不斷更新和輸出新的知識。2、 市場和管理咨詢服務：依托知名培訓師、教師和公信力，組建行業(yè)第三方市場和管理咨詢機構，為行業(yè)內企業(yè)提供市場拓展、管理咨詢服務。

11、二、 專業(yè)設置(一) 服裝專業(yè)服裝包括童裝、孕婦裝、親子裝等，開設的課程包括服裝管理、服裝營銷、服裝陳列、服裝導購、服裝搭配等。(二) 用品專業(yè)用品包括兒童生活用品和孕產婦生活用品，開設的課程包括兒童玩具、兒童洗護、兒童針織、兒童食品、兒童藥品、兒童家居、兒童圖書，孕期用品、孕期食品、產后修復用品、媽媽食品、媽媽洗護，用品銷售等。(三) 攝影專業(yè)攝影包括兒童攝影、孕婦攝影、親子攝影、紀念品等，開設的課程包括童裝、孕婦裝、親子裝，開設的課程包括攝影管理、攝影營銷、拍攝技術、化妝技術、攝影門市、攝影引導、紀念品銷售等。(四) 媽媽護理專業(yè)媽媽護理主要服務孕產婦，開設的課程包括孕婦胎教、產前運動，產

12、前皮膚護理，產后化妝，產后調理、產后瑜珈、產后瘦身、月子發(fā)汗、月子護理、產后營養(yǎng)、產后排毒、產后修復，催乳師、按摩師、美容師等。(五) 兒童護理專業(yè)開設的課程包括兒童營養(yǎng)、小兒推拿、兒童心理、嬰兒泳療、嬰兒撫觸、兒童運動，以及月嫂、育嬰師、育兒嫂、泳療師等。(六) 市場營銷專業(yè)市場營銷專業(yè)主要培養(yǎng)兒童行業(yè)需要的市場、營銷類人員，開設的課程包括市場營銷、銷售管理、兒童行業(yè)銷售等。(七) 管理專業(yè)管理專業(yè)主要培養(yǎng)兒童行業(yè)需要的管理人員，開設的課程包括管理學、教練學、物流管理、人力資源管理、行政管理、客戶服務、物流。第4章 項目推進一、 合作辦學鑒于兒童商學院屬于教育創(chuàng)新項目，建議由濰坊護理職業(yè)學院

13、和山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司以合作辦學的方式推進。濰坊護理職業(yè)學院起源于1885年的青州醫(yī)學堂，在山東省益都衛(wèi)生學校和濰坊衛(wèi)生學校的基礎上合并組建而成，是國家級重點學校、衛(wèi)生部職業(yè)技能鑒定培訓基地、省級文明單位、全省骨干示范性學校和職業(yè)教育先進單位。濰坊護理職業(yè)學院以護理為主，兼顧其他醫(yī)學相關類人才培養(yǎng)，立足濰坊、服務山東、面向全國，在教學、科研和管理等方面取得了領先成績。山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司（簡稱寶貝王）屬于濰坊廣播影視集團控股企業(yè)，以發(fā)展大型兒童主題商業(yè)連鎖為目標，圍繞寶貝王兒童世界、寶貝王母嬰連鎖、卡樂堡創(chuàng)意樂園、寶貝王網絡城四大業(yè)態(tài)，起步濰坊，覆蓋山東！其中，寶貝

14、王兒童世界重點打造5000-20000平方米兒童綜合體，服務014歲兒童及孕產婦，位于濰坊的旗艦店面積8400平方2013年12月份開業(yè)，是國內首家大型兒童綜合體。寶貝王母嬰連鎖業(yè)態(tài)，重點發(fā)展500-1500平方母嬰綜合體連鎖，服務04歲嬰幼兒及孕產婦，在濰坊已有多家連鎖店?？繁?chuàng)意樂園業(yè)態(tài)，重點在山東發(fā)展融兒童體驗、兒童樂園、兒童智力開發(fā)于一體的創(chuàng)意樂園，服務4-14歲兒童。卡樂堡由諾貝兒和平獎提名獎獲得者珊杜施創(chuàng)辦，香港嘉高賓尼集團和深圳嘉高賓尼文化傳播有限公司推廣實施，山東卡樂堡創(chuàng)意樂園的管理、運營、拓展由山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司與深圳嘉高賓尼文化傳播有限公司合作組建的山東嘉高賓尼文化傳播有限公司負責。濰坊樂園是繼深圳、上海后的全國第三家。寶貝王網絡城業(yè)態(tài)（），重點發(fā)展服務0-14歲兒童的網絡商業(yè)。在培訓方面