2013天貓招商標(biāo)準(zhǔn)

1、入駐商城的商家必須是在中國(guó)大陸注冊(cè)的企業(yè)，包括法人（公司）和合伙（合伙企業(yè)），持有相應(yīng)的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。同時(shí)申請(qǐng)入駐淘寶商城的品牌必須在中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了文字商標(biāo)（進(jìn)口酒除外），持有國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書。注：1）大陸境外商標(biāo)（包括香港、臺(tái)灣）、純圖形商標(biāo)暫不接受入駐。2）個(gè)體工商戶暫不接受入駐。旗艦店。 旗艦店是什么意思？它的定義是：企業(yè)以自有品牌(R或者TM)入駐淘寶商城，所開設(shè)的店鋪稱為“旗艦店”，實(shí)際上就是品牌商自身，或是代表著品牌商自身的企業(yè)。專賣店。 專賣店的定義是：企業(yè)持正規(guī)品牌授權(quán)書,在淘寶商城開設(shè)的店鋪，稱為“專賣店”，商家資質(zhì)是代理商。專營(yíng)店。

2、淘寶商城專營(yíng)店的定義是：企業(yè)在淘寶商城同一大類下經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌（兩個(gè)及以上），稱為“專營(yíng)店”。(一) 品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標(biāo)的10萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的5萬(wàn)元；(二) 專營(yíng)店：帶有TM商標(biāo)的15萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的10萬(wàn)元；(三) 特殊類目說(shuō)明，賣場(chǎng)型旗艦店，保證金為15萬(wàn)元；經(jīng)營(yíng)未在中國(guó)大陸申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的特殊商品（如水果、進(jìn)口商品等）的專營(yíng)店，保證金為15萬(wàn)元；天貓經(jīng)營(yíng)大類“圖書音像”、“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店 5萬(wàn)元，專營(yíng)店 10萬(wàn)元；天貓經(jīng)營(yíng)大類“醫(yī)藥”，保證金30萬(wàn)元；天貓2013年度招商標(biāo)準(zhǔn)2012-10-10 出處：天貓第一章 入駐須知第

3、一條 天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請(qǐng)流程及相關(guān)的收費(fèi)說(shuō)明均以官方招商頁(yè)面為準(zhǔn)。第二條 天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請(qǐng)；同時(shí)天貓有權(quán)在申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、國(guó)家相關(guān)規(guī)定及消費(fèi)者購(gòu)買需求，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。第三條 請(qǐng)務(wù)必確保您申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)書等，請(qǐng)務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠(chéng)信客戶名單，天貓將不再與您進(jìn)行合作；第四條 天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請(qǐng)，亦不接受非

4、中國(guó)大陸企業(yè)的入駐申請(qǐng)；第五條 天貓暫不接受未取得國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(qǐng)（部分類目的進(jìn)口商品除外），亦不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)；第二章 天貓店鋪類型及相關(guān)要求第六條 旗艦店，商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)），或由權(quán)利人排他性授權(quán)，入駐天貓開設(shè)的店鋪。(一) 旗艦店，可以有以下幾種情形：經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌商品的旗艦店；經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人；賣場(chǎng)型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開設(shè)的旗艦店；其中2、3兩種類型旗艦店僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐。(二) 開店主體必須是品牌（商標(biāo)）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)；第七條 專

5、賣店，商家持他人品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。(一) 專賣店有以下幾種情形：經(jīng)營(yíng)一個(gè)授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；經(jīng)營(yíng)多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店；其中第2點(diǎn)專賣店僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐。(二) 品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件除個(gè)別類目不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2013年12月31日；第八條 專營(yíng)店，經(jīng)營(yíng)天貓同一經(jīng)營(yíng)大類下兩個(gè)及以上他人或自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）商品的店鋪。一個(gè)招商大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。第三章 天貓申請(qǐng)入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)第九條 天貓申請(qǐng)入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)天貓2013年度招商資質(zhì)細(xì)則第四章 開店入駐限制第十條 品牌入駐限制，

6、(一) 與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；(二) 以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；(三) 包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌；(四) 包含知名人士、地名的品牌；(五) 與知名品牌相同或近似的品牌。第十一條 店鋪跨類目經(jīng)營(yíng)限制，(一) 旗艦店、專賣店，持有商標(biāo)注冊(cè)證的品牌，可以申請(qǐng)其商標(biāo)注冊(cè)證上核定使用商品所包含的一級(jí)類目；持有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書的品牌，不允許跨天貓經(jīng)營(yíng)大類。同一大類下可根據(jù)相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)受理通知書申請(qǐng)?zhí)熵堃患?jí)類目；(二) 專營(yíng)店，不允許跨天貓經(jīng)營(yíng)大類。(三) 部分特殊商品允許跨大類經(jīng)營(yíng)，詳細(xì)請(qǐng)參考天貓?jiān)试S跨類目經(jīng)營(yíng)的商品列表；天貓經(jīng)

7、營(yíng)大類，詳細(xì)請(qǐng)參考天貓經(jīng)營(yíng)大類一覽表；第十二條 同一主體開多家天貓店鋪限制，(一) 入駐時(shí)天貓已有店鋪經(jīng)營(yíng)三個(gè)月以上，且符合試運(yùn)營(yíng)的考核標(biāo)準(zhǔn)；(二) 產(chǎn)品重合度：要求店鋪間經(jīng)營(yíng)的品牌及商品不得重復(fù)；(三) 一個(gè)經(jīng)營(yíng)大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家；第十三條 同一主體重新入駐天貓限制，(一) 嚴(yán)重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐；(二) 商家一自然年內(nèi)主動(dòng)退出2次，6個(gè)月內(nèi)限制入駐；第十四條 續(xù)簽限制，須在2012年12月20日下午18時(shí)之前完成續(xù)簽申請(qǐng)的提交，2012年12月26日下午18時(shí)之前完成年費(fèi)的繳納及保證金的凍結(jié)，如果上一年及下一年資費(fèi)及資料未補(bǔ)足，天貓將在2012年12月31日監(jiān)管

8、店鋪并清退出天貓。第五章 天貓保證金/年費(fèi)/費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)第十五條 保證金：商家在天貓經(jīng)營(yíng)必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)根據(jù)天貓服務(wù)協(xié)議及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費(fèi)者支付違約金。續(xù)約商家須在當(dāng)年續(xù)簽要求的時(shí)間內(nèi)一次性繳納次年度保證金；新簽商家在申請(qǐng)入駐獲得批準(zhǔn)時(shí)一次性繳納納當(dāng)年度的保證金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，金額如下：(一) 品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標(biāo)的10萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的5萬(wàn)元；(二) 專營(yíng)店：帶有TM商標(biāo)的15萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的10萬(wàn)元；(三) 特殊類目說(shuō)明，賣場(chǎng)型旗艦店，保證金為15萬(wàn)元；經(jīng)營(yíng)未在中國(guó)大陸申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的特殊

9、商品（如水果、進(jìn)口商品等）的專營(yíng)店，保證金為15萬(wàn)元；天貓經(jīng)營(yíng)大類“圖書音像”、“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店 5萬(wàn)元，專營(yíng)店 10萬(wàn)元；天貓經(jīng)營(yíng)大類“醫(yī)藥”，保證金30萬(wàn)元；“網(wǎng)游及QQ”、“話費(fèi)通信“及“旅游”經(jīng)營(yíng)大類的保證金為1萬(wàn)元；天貓經(jīng)營(yíng)大類包含的一級(jí)類目詳細(xì)請(qǐng)參考天貓經(jīng)營(yíng)大類一覽表(四) 保證金不足額時(shí)，商家需要在15日內(nèi)補(bǔ)足余額，逾期未補(bǔ)足的天貓將對(duì)商家店鋪進(jìn)行監(jiān)管，直至補(bǔ)足。第十六條 技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)（下稱“年費(fèi)”）：商家在天貓經(jīng)營(yíng)必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級(jí)類目為參照，分為3萬(wàn)元或6萬(wàn)元兩檔，各一級(jí)類目對(duì)應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)天貓2013年度各類目技術(shù)

10、服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表。(一) 年費(fèi)返還，為鼓勵(lì)商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，天貓將對(duì)技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評(píng)分（“DSR”）和年銷售額（不包含運(yùn)費(fèi)、及“其他”一級(jí)類目）兩項(xiàng)指標(biāo)，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標(biāo)準(zhǔn)為：協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實(shí)際經(jīng)營(yíng)期間未滿一年的，以實(shí)際經(jīng)營(yíng)期間為準(zhǔn)）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且滿足2013年天貓各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表中技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)金額及各檔返還比例對(duì)應(yīng)的年銷售額。年費(fèi)返還按照2012年內(nèi)實(shí)際經(jīng)營(yíng)期間進(jìn)行計(jì)算。(二) 年費(fèi)結(jié)算，因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費(fèi)；根據(jù)協(xié)議通知對(duì)方終止協(xié)議、試運(yùn)營(yíng)清退、按照實(shí)際經(jīng)營(yíng)期間，將全年年費(fèi)返還政策均攤至自然月，來(lái)計(jì)算具體應(yīng)當(dāng)返還的年費(fèi)；入駐第一個(gè)月的免當(dāng)月年費(fèi)，但是作為年底計(jì)算返固定年費(fèi)的交易額基數(shù)則從開店第一天開始累計(jì)。技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)的返還結(jié)算在本協(xié)議終止后開始返還結(jié)算。(