黑龍江IPTV試驗和推廣情況-楊總向集團匯報稿

1、 黑龍江省通信公司黑龍江省通信公司 二零零五年四月二零零五年四月1 1q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題存在的問題q采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作q相關(guān)建議相關(guān)建議2 2IPTVIPTV業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略 IP TV是當前寬帶發(fā)展的熱點，對于解決寬帶普及和應(yīng)是當前寬帶發(fā)展的熱點，對于解決寬帶普及和應(yīng)用普及有著積極的雙重意義。用普及有著積極的雙重意義。 u業(yè)務(wù)發(fā)展初期以高端用戶群為主要發(fā)展對象業(yè)務(wù)發(fā)展初期以高端用戶群為主要發(fā)展對象u以以“中心城市和城市中心中心城市和城市中心”為主要發(fā)展

2、區(qū)域為主要發(fā)展區(qū)域業(yè)務(wù)定位：業(yè)務(wù)定位：試驗策略：試驗策略：u“積極實驗、穩(wěn)步推進積極實驗、穩(wěn)步推進 ” ”3 3q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題存在的問題q采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作q相關(guān)建議相關(guān)建議4 4我省的實驗情況我省的實驗情況u試驗地區(qū)：試驗地區(qū)：哈爾濱、綏化、伊春、黑河等四個地市哈爾濱、綏化、伊春、黑河等四個地市u試驗起始時間：試驗起始時間：2004年7月u組織架構(gòu)：組織架構(gòu)：IPTVIPTV項目推進組項目推進組業(yè)務(wù)推進小組業(yè)務(wù)推進小組技術(shù)推進小組技術(shù)推進小組平臺平臺終端終端網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)業(yè)

3、務(wù)發(fā)展規(guī)劃業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容應(yīng)用建設(shè)內(nèi)容應(yīng)用建設(shè)一、試驗安排一、試驗安排5 5我省的實驗情況我省的實驗情況時時 間間完完 成成 工工 作作0404年年1212月底月底制定了業(yè)務(wù)規(guī)劃方案、用戶使用功能規(guī)劃方案、業(yè)務(wù)運營管理功能規(guī)劃方案推出了寬帶中國黑龍江TV版形成了“IPTV用戶線路安裝測試維護規(guī)范”，完成了網(wǎng)絡(luò)情況調(diào)查制定了一系列IPTV測試方案，包括壓縮編碼測試、機頂盒終端測試、系統(tǒng)平臺測試組織相關(guān)廠商完成了技術(shù)測試形成了IPTV測試綜合評價報告0505年年1 1月月制定了IPTV業(yè)務(wù)功能分析與規(guī)劃，并積極進行新功能研發(fā)制定了組播測試方案，并完成了現(xiàn)網(wǎng)組播測試0505年年2 2月月組織部分地市

4、開展市場調(diào)查，形成調(diào)查報告0505年年3 3月月與央視網(wǎng)絡(luò)、上海文廣簽訂了合作協(xié)議，豐富內(nèi)容資源，嘗試解決IPTV業(yè)務(wù)運營資質(zhì)目前目前根據(jù)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展需要，先期對哈爾濱城域網(wǎng)進行優(yōu)化和擴容u主要工作日程：主要工作日程：6 6二、試驗重點：二、試驗重點：u網(wǎng)絡(luò)方面：測試組播、計費等功能網(wǎng)絡(luò)方面：測試組播、計費等功能 確定建設(shè)思路：省會城市在匯聚層上新建平行承載網(wǎng)絡(luò)，其他確定建設(shè)思路：省會城市在匯聚層上新建平行承載網(wǎng)絡(luò)，其他 地市在現(xiàn)網(wǎng)上開放組播業(yè)務(wù)地市在現(xiàn)網(wǎng)上開放組播業(yè)務(wù)u終端方面：測試華為、終端方面：測試華為、UTUT、BELLBELL終端終端測試重點：測試重點：1 1）進行功能和性能測試

5、，包括終端結(jié)構(gòu)、可升級性、啟動加載速度）進行功能和性能測試，包括終端結(jié)構(gòu)、可升級性、啟動加載速度等等等等2 2）針對不同的壓縮編碼、線路速率、）針對不同的壓縮編碼、線路速率、FTPFTP速率、碼流等進行了播放效速率、碼流等進行了播放效果、畫面質(zhì)量、緩沖時間等測試果、畫面質(zhì)量、緩沖時間等測試 我省的實驗情況我省的實驗情況7 7u平臺方面：平臺方面：對業(yè)務(wù)功能、系統(tǒng)性能、運營支撐功能等進行測試；同時對業(yè)務(wù)功能、系統(tǒng)性能、運營支撐功能等進行測試；同時測試與我省現(xiàn)有流媒體平臺的兼容性測試與我省現(xiàn)有流媒體平臺的兼容性u內(nèi)容方面：內(nèi)容方面：建設(shè)寬帶中國建設(shè)寬帶中國黑龍江黑龍江TVTV版網(wǎng)站，開設(shè)電影、電視

6、劇、教版網(wǎng)站，開設(shè)電影、電視劇、教育、生活、綜合等育、生活、綜合等7 7個頻道。內(nèi)容總量超過個頻道。內(nèi)容總量超過3 3個個T，采用，采用WMVWMV和和MPEG4MPEG4兩種格式兩種格式u業(yè)務(wù)方面：業(yè)務(wù)方面：制定了制定了IPTVIPTV業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃；業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃；形成了形成了IPTVIPTV業(yè)務(wù)功能分析與規(guī)劃業(yè)務(wù)功能分析與規(guī)劃我省的實驗情況我省的實驗情況二、試驗重點：二、試驗重點：8 8q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題存在的問題q采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作q相關(guān)建議相關(guān)建議9 9業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)

7、務(wù)推廣情況 通過召開總經(jīng)理辦公會和進行專題討論，我們認為當前IP TV業(yè)務(wù)在政策上尚不明朗，在網(wǎng)絡(luò)、平臺等方面需要進行改造和建設(shè)，用戶消費習(xí)慣還有待進一步培養(yǎng)。同時根據(jù)集團公司的相關(guān)要求，以及在業(yè)務(wù)實驗中所遇到的各類問題，確立了的發(fā)展原則 重點在條件較好的哈爾濱市發(fā)展一定規(guī)模的用戶，其它地區(qū)為輔目的：1、在規(guī)模用戶群下對網(wǎng)絡(luò)、平臺和內(nèi)容進行壓力測試 2、掌握市場反饋情況，鎖定目標用戶群和明確發(fā)展策略 一、確定發(fā)展原則一、確定發(fā)展原則二、確定發(fā)展地區(qū)二、確定發(fā)展地區(qū)1010業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況 以“寬帶視界”為全省IP TV業(yè)務(wù)的品牌 u業(yè)務(wù)資費為市區(qū)每月60元，收取200元至400元連接費

8、u在實驗期的特殊情況，主要通過內(nèi)部員工采取點對點的發(fā)展方式u截止目前，哈爾濱共發(fā)展1.1萬戶，收入400萬元，其中僅春節(jié)期間就發(fā)展8000余戶。在黑河等試點城市，共發(fā)展500多戶 三、確定業(yè)務(wù)品牌三、確定業(yè)務(wù)品牌五、試驗發(fā)展情況五、試驗發(fā)展情況 以將寬帶接入與現(xiàn)有內(nèi)容應(yīng)用捆綁為發(fā)展策略 四、確定發(fā)展策略四、確定發(fā)展策略1111q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題存在的問題q采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作q相關(guān)建議相關(guān)建議1212存在的問題存在的問題u政策風(fēng)險政策風(fēng)險缺乏合法的運營資質(zhì)缺乏合法的運營資質(zhì)網(wǎng)

9、上傳播視聽節(jié)目許可證，業(yè)務(wù)試網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證，業(yè)務(wù)試驗的順利推進，引起了廣電部門的高度關(guān)注。哈爾濱市廣播電視驗的順利推進，引起了廣電部門的高度關(guān)注。哈爾濱市廣播電視局以此為依據(jù)通過向省委宣傳部打報告等形式給我們施加壓力。局以此為依據(jù)通過向省委宣傳部打報告等形式給我們施加壓力。內(nèi)容審查制度內(nèi)容審查制度網(wǎng)上傳播影視節(jié)目的內(nèi)容須接受廣電監(jiān)管和審網(wǎng)上傳播影視節(jié)目的內(nèi)容須接受廣電監(jiān)管和審查，存在一定的輿論導(dǎo)向風(fēng)險。查，存在一定的輿論導(dǎo)向風(fēng)險。u技術(shù)風(fēng)險技術(shù)風(fēng)險當前當前IP TVIP TV業(yè)務(wù)在技術(shù)上還存在不確定性，也面臨著可能的潛在替業(yè)務(wù)在技術(shù)上還存在不確定性，也面臨著可能的潛在替代威脅，給投資運

10、營帶來較大的風(fēng)險。代威脅，給投資運營帶來較大的風(fēng)險。機頂盒終端多以機頂盒終端多以PCPC內(nèi)核架構(gòu)的軟終端為主，成本高，功能少，易用內(nèi)核架構(gòu)的軟終端為主，成本高，功能少，易用性差。性差。 不同廠商的平臺與終端設(shè)備自成體系，標準不統(tǒng)一。目前集團沒有不同廠商的平臺與終端設(shè)備自成體系，標準不統(tǒng)一。目前集團沒有制定出相關(guān)的接口標準與規(guī)范，各平臺功能融合存在技術(shù)壓力。制定出相關(guān)的接口標準與規(guī)范，各平臺功能融合存在技術(shù)壓力。 1313u內(nèi)容應(yīng)用匱乏內(nèi)容應(yīng)用匱乏大多以影視點播服務(wù)為主，與廣電提供的服務(wù)有一定的重復(fù)；大多以影視點播服務(wù)為主，與廣電提供的服務(wù)有一定的重復(fù)；缺乏本地化、生活化的各類應(yīng)用，難以滿足用戶

11、多元化的需求。缺乏本地化、生活化的各類應(yīng)用，難以滿足用戶多元化的需求。u沒有統(tǒng)一品牌和明確的價格體系沒有統(tǒng)一品牌和明確的價格體系缺乏統(tǒng)一的品牌：難以在短期內(nèi)形成規(guī)模用戶群，增加投入成缺乏統(tǒng)一的品牌：難以在短期內(nèi)形成規(guī)模用戶群，增加投入成本造成資源浪費。本造成資源浪費。沒有明確的價格體系：有可能對現(xiàn)有寬帶接入業(yè)務(wù)的價格體系沒有明確的價格體系：有可能對現(xiàn)有寬帶接入業(yè)務(wù)的價格體系造成沖擊，無法對投入產(chǎn)出比進行科學(xué)測算。造成沖擊，無法對投入產(chǎn)出比進行科學(xué)測算。存在的問題存在的問題 1414q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題存在的問

12、題q采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作q相關(guān)建議相關(guān)建議1515采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作u采取的措施采取的措施 檢查自身內(nèi)容，確保內(nèi)容合法；積極與相關(guān)主管單位溝通，力爭創(chuàng)造良好業(yè)務(wù)發(fā)展 外部環(huán)境；采取合作促發(fā)展的策略，規(guī)避政策風(fēng)險，豐富網(wǎng)上內(nèi)容合作對象：合作對象：央視網(wǎng)絡(luò)、上海文廣、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺等。央視網(wǎng)絡(luò)、上海文廣、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺等。合作方式：合作方式：內(nèi)容運營及集成、終端與內(nèi)容捆綁等多種方式。內(nèi)容運營及集成、終端與內(nèi)容捆綁等多種方式。進展情況：進展情況：已分別與央視網(wǎng)絡(luò)和上海文廣簽署合作協(xié)議。已分別與央視網(wǎng)絡(luò)和上海文廣簽署合作協(xié)議。1616采取的措施及下一步重點工作采取的措施及下一步重點工作u重點工作重點工作目標：實現(xiàn)由單純提供視頻點播等娛樂服務(wù)向提供目標：實現(xiàn)由單純提供視頻點播等娛樂服務(wù)向提供包括電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的公共信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變。包括電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的公共信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變。 具體工作：具體工作： 增加本地化信息服務(wù)增加本地化信息服務(wù) 開發(fā)發(fā)送短信等功能開發(fā)發(fā)送短信等功能 支持休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲支持休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲 支持視頻通訊支持視頻通訊 1717q業(yè)務(wù)定位和試驗策略業(yè)務(wù)定位和試驗策略q我省的試驗情況我省的試驗情況q業(yè)務(wù)推廣情況業(yè)務(wù)推廣情況q存在的問題