黑妹牙膏XXXX年年度廣告計劃提案(奧美)

1、內容提要內容提要n黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)n20012001年行銷傳播策略年行銷傳播策略n20012001年度黑妹傳播活動建議年度黑妹傳播活動建議全效、超白、冰涼、雙氟、護齒康、清爽、小黑全效、超白、冰涼、雙氟、護齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水妹、清朗漱口水黑妹在黑妹在20012001年的市場目標年的市場目標n提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護理用品提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護理用品市場，尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升市場，尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升n在在20012001年，把銷售額提升年，把銷售額提升10%10%，達成，達成3 3億億8 8千萬的銷千萬的銷售目標售目標現(xiàn)

2、狀與挑戰(zhàn)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)20012001年黑妹行銷傳播策略年黑妹行銷傳播策略20012001年黑妹品牌的傳播任務年黑妹品牌的傳播任務n樹立黑妹專業(yè)的、具有保護價值的口腔護理系列的樹立黑妹專業(yè)的、具有保護價值的口腔護理系列的品牌形象品牌形象n為黑妹一系列的新產品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗為黑妹一系列的新產品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試試n幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力黑妹現(xiàn)有的資產黑妹現(xiàn)有的資產 - - 黑妹的品牌寫真黑妹的品牌寫真黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。她是活力的源泉，她是活力的源泉，一接觸到她，清爽透

3、亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。她激活我內心的活力地帶，她激活我內心的活力地帶，讓我從混沌中清醒過來，讓我從混沌中清醒過來，使我以樂觀輕松的心情迎接每一天使我以樂觀輕松的心情迎接每一天目標消費者目標消費者n黑妹的核心對象是黑妹的核心對象是25-3525-35歲的女性，中等或以上教歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入20012001元左右，平時元左右，平時忙碌在家庭和工作之間。忙碌在家庭和工作之間。n對于牙齒和口腔的保健，認為最重要的還是刷牙。對于牙齒和口腔的保健，認為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時間來研究牙

4、膏到底對牙齒有什么她們沒有太多的時間來研究牙膏到底對牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達到良們和她們關心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達到良好的口腔保健效果。好的口腔保健效果。品牌點子品牌點子品牌遠景品牌遠景黑妹是你身邊口腔黑妹是你身邊口腔護理的良伴護理的良伴品牌寫真品牌寫真清新清新/ /健康健康/ /活力活力品牌的主要挑戰(zhàn)品牌的主要挑戰(zhàn)普通的國產牙膏普通的國產牙膏有點跟不上時代有點跟不上時代黑妹和高露潔差異性黑妹和高露潔差異性n品牌定義品牌定義你身邊的口腔護理良伴你身邊的口腔護理良伴n個性個性親

5、切，聰明，有活力親切，聰明，有活力n專業(yè)感專業(yè)感因為關心身邊的人，了因為關心身邊的人，了解口腔護理對快樂生活解口腔護理對快樂生活的重要性的重要性n代表人物代表人物聰明可愛的小護士聰明可愛的小護士n調性調性輕松活潑，富家庭感輕松活潑，富家庭感n品牌定義品牌定義資深口腔護理醫(yī)生資深口腔護理醫(yī)生n個性個性嚴謹、引經據(jù)典，關心嚴謹、引經據(jù)典，關心n專業(yè)感專業(yè)感因為了解牙齒護理的知因為了解牙齒護理的知識，有牙齒護理的經驗識，有牙齒護理的經驗愿意教育大家各種口腔愿意教育大家各種口腔護理知識護理知識n代表人物代表人物白教授白教授n調性調性簡明，親切簡明，親切品牌點子品牌點子品牌遠景品牌遠景黑妹是你身邊口腔黑

6、妹是你身邊口腔護理的良伴護理的良伴品牌寫真品牌寫真清新清新/ /健康健康/ /活力活力品牌的主要挑戰(zhàn)品牌的主要挑戰(zhàn)普通的國產牙膏普通的國產牙膏有點跟不上時代有點跟不上時代“保護牙齒其實很簡單保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌是可達成品牌遠景的點子遠景的點子n符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài)符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài)認為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很認為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情輕松的事情太復雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒太復雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了n符合黑妹輕松活潑的

7、品牌形象符合黑妹輕松活潑的品牌形象n符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望將將“保護牙齒其實很簡單保護牙齒其實很簡單”統(tǒng)一地貫徹于產品的傳播中統(tǒng)一地貫徹于產品的傳播中黑妹清爽的黑妹清爽的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹漱口水黑妹漱口水的創(chuàng)意點子的創(chuàng)意點子黑妹雙氟的黑妹雙氟的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹全效的黑妹全效的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹兒童的黑妹兒童的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹冰涼的黑妹冰涼的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹超白的黑妹超白的創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子黑妹護齒康黑妹護齒康的創(chuàng)意點子的創(chuàng)意點子一一個個統(tǒng)統(tǒng)一一的的識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)黑妹系列產品的定位黑妹系列產品的定位產品利益點產品利益點產品產品全效全效

8、黑妹帶來多重保護黑妹帶來多重保護雙氟雙氟防止齲齒，讓牙齒更堅固防止齲齒，讓牙齒更堅固兒童兒童溫和保護幼嫩牙齒溫和保護幼嫩牙齒超白超白增白牙齒，笑容更添魅力增白牙齒，笑容更添魅力護齒康護齒康消除牙病痛苦，享受美食樂趣消除牙病痛苦，享受美食樂趣冰涼冰涼冰涼引發(fā)內心的健康活力冰涼引發(fā)內心的健康活力品牌點子品牌點子保護牙齒其實很簡單保護牙齒其實很簡單全效全效超白超白雙氟雙氟護齒康護齒康冰涼冰涼/清爽清爽產品產品兒童兒童產品利益點產品利益點多重保護多重保護增白增白牙齒，牙齒，增添微增添微笑魅力笑魅力堅固牙齒堅固牙齒消除牙病消除牙病痛苦，享受痛苦，享受美食樂趣美食樂趣冰涼引發(fā)內心冰涼引發(fā)內心的健康活力的健

9、康活力溫和保護溫和保護幼嫩牙齒幼嫩牙齒創(chuàng)意點子創(chuàng)意點子主要主要傳播渠道傳播渠道電視廣告電視廣告公關活動公關活動戶外廣告戶外廣告電視廣告電視廣告公關活動公關活動電視廣告電視廣告店頭促銷店頭促銷電視廣告電視廣告醫(yī)師推薦醫(yī)師推薦電視廣告電視廣告公關活動公關活動店頭陳列店頭陳列戶外廣告戶外廣告 聰明地聰明地用微笑解決用微笑解決生活中的小生活中的小尷尬尷尬用工具用工具幫忙吃的幫忙吃的堅硬食物，堅硬食物，用牙齒就用牙齒就可以解決可以解決天天換口味天天換口味其實很簡單其實很簡單其他誘惑其他誘惑抵不過口氣抵不過口氣清新帶來清新帶來的吸引的吸引既有產品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹既有產品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹DNAD

10、NA所有產品的傳播內容圍繞主要產品的利益點所有產品的傳播內容圍繞主要產品的利益點, ,讓消讓消費者了解不同產品對保護牙齒的好處費者了解不同產品對保護牙齒的好處在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：給消費者總體的印象：“黑妹把保護牙齒變得很輕黑妹把保護牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了松、簡單，以后只要找黑妹就好了”創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產品之間的關聯(lián)性，經過長期積累，形成黑妹的視產品之間的關聯(lián)性，經過長期積累，形成黑妹的視覺資產。覺資產。將產品的創(chuàng)意點

11、子作將產品的創(chuàng)意點子作360360度的運用度的運用電視廣告電視廣告戶外廣告戶外廣告公關活動公關活動電臺廣告電臺廣告試用品派送試用品派送公共報道公共報道POPPOP促銷活動促銷活動包裝包裝20012001年度黑妹傳播活動建議年度黑妹傳播活動建議黑妹產品上市時間表黑妹產品上市時間表時間時間牙膏牙膏其他產品其他產品廣告廣告/ /活動活動上市時間上市時間2 2 月底月底全效牙膏全效牙膏漱口水漱口水牙刷牙刷2 2 月底月底3 3 月月清爽牙膏新包裝清爽牙膏新包裝 牙刷牙刷3 3 月月4 4 月月超白牙膏冰涼牙超白牙膏冰涼牙膏膏牙刷牙刷4 4 月月9 9 月月雙氟牙膏雙氟牙膏牙刷牙刷9 9 月中月中200

12、12001年傳播活動策略年傳播活動策略n配合消費者喜歡換牙膏的特點，以配合消費者喜歡換牙膏的特點，以3-43-4個月為一個個月為一個周期，對黑妹的系列產品不斷進行一波又一波的宣周期，對黑妹的系列產品不斷進行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費者斷被黑妹吸引而購買傳浪潮，讓消費者斷被黑妹吸引而購買n配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市城市和二、三級城市黑妹全效牙膏上市活動建議黑妹全效牙膏上市活動建議黑妹全效牙膏黑妹全效牙膏n傳播任務傳播任務讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者嘗試嘗試通過

13、全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是通過全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是一個能夠提供牙齒保護的品牌一個能夠提供牙齒保護的品牌產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子電視廣告電視廣告戶外廣告戶外廣告公關活動公關活動包裝包裝試用計劃試用計劃公共報道公共報道POPPOP保護從換牙開始保護從換牙開始相片大賽相片大賽n活動目的：活動目的：增加消費者對黑妹全效牙膏的認知增加消費者對黑妹全效牙膏的認知鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產品鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產品n活動時間：活動時間：20012001年年3 3月，為期兩個月時間月，為期兩個月時間n活動地點：活動地點：黑妹在全國重要的一級、二

14、級城市黑妹在全國重要的一級、二級城市n活動對象：活動對象：有有6-86-8歲小朋友的家庭，尤其是母親歲小朋友的家庭，尤其是母親保護從換牙開始保護從換牙開始相片大賽（續(xù)）相片大賽（續(xù)）n活動方法活動方法凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽換牙相片大賽”的評選的評選大賽設立大賽設立“最可愛獎最可愛獎”、“最滑稽獎最滑稽獎”等多種獎等多種獎項項主辦單位從收集的相片中選出部分，刊

15、登在報紙主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎者，給予上，接受消費者的投票，最終選出中獎者，給予獎勵并在報紙上刊登獎勵并在報紙上刊登保護從換牙開始保護從換牙開始相片大賽（續(xù)）相片大賽（續(xù)）n獎品建議：獎品建議：全家全年黑妹牙膏免費提供全家全年黑妹牙膏免費提供純金的相框，上印純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始一切從牙齒健康開始”數(shù)碼相機數(shù)碼相機孩子孩子5 5年的牙齒保健費用年的牙齒保健費用n傳播的配合：傳播的配合：店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內的報名表店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內的報名表格格報紙廣告報紙廣告電臺廣告電臺廣告n活動的好處：活動的好處

16、：有趣，操作簡便容易執(zhí)行有趣，操作簡便容易執(zhí)行保護從換保護從換“牙牙”膏開始膏開始n活動目的：活動目的：鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏n活動時間：活動時間：2 2月底，為期月底，為期1 1個月個月n活動地點：活動地點：黑妹一、二級城市的大中型商場黑妹一、二級城市的大中型商場n活動對象：活動對象：25-4025-40歲的家庭主婦們歲的家庭主婦們保護從換保護從換“牙牙”膏開始（續(xù)）膏開始（續(xù)）n活動方法：活動方法：把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣起賣消費者在購買黑妹全效牙膏時，憑用完的試用裝消費者在購買黑妹全效牙

17、膏時，憑用完的試用裝，就可以當一元使用，就可以當一元使用n宣傳配合：宣傳配合：店頭的單張、貨架牌、海報、立卡店頭的單張、貨架牌、海報、立卡n活動的好處：活動的好處：快速建立黑妹固有消費者對新的全效牙膏的嘗試快速建立黑妹固有消費者對新的全效牙膏的嘗試執(zhí)行簡單，費用不高執(zhí)行簡單，費用不高保護從換保護從換“牙牙”膏開始之二膏開始之二n活動方法：活動方法：在活動期間，黑妹任何產品的空牙膏殼都可以當在活動期間，黑妹任何產品的空牙膏殼都可以當成成 x x 元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用n活動宣傳：活動宣傳：5 5秒的電視廣告秒的電視廣告商場的商場的 POP POPn活動的

18、好處：活動的好處：能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知名度名度保護從換牙開始保護從換牙開始 學校巡回秀學校巡回秀n活動目的：活動目的：通過影響小朋友，來影響家長對黑妹全效牙膏產通過影響小朋友，來影響家長對黑妹全效牙膏產生認識生認識建立黑妹和消費者之間更親近的關系，讓消費者建立黑妹和消費者之間更親近的關系，讓消費者在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏n活動時間：活動時間：配合學校的時間安排配合學校的時間安排n活動地點：活動地點：重點城市的部分小學重點城市的部分小學n活動對象：活動對象：主要針對換牙的小學生，間

19、接針對家長主要針對換牙的小學生，間接針對家長保護從換牙開始保護從換牙開始 學校護齒巡回秀學校護齒巡回秀 （續(xù)）（續(xù)）n活動方法：活動方法：準備一套聲色具全的護齒小知識講義（彩色的幻準備一套聲色具全的護齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護齒錄象帶等），通過教授燈片或者卡通形式的護齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進行生動的講解知識、問答游戲的方法進行生動的講解與各個學校聯(lián)系，免費幫助學校進行護齒教育，與各個學校聯(lián)系，免費幫助學校進行護齒教育，并且向教師、學生派送黑妹全效牙膏并且向教師、學生派送黑妹全效牙膏n活動好處：活動好處：與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用與廣告片相互配

20、合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者者可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏還有還有n為全國的酒店供應全效牙膏的試用裝，讓更多的人為全國的酒店供應全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用試用n車站的燈箱車站的燈箱/ /公共汽車車身廣告公共汽車車身廣告保護牙齒從換保護牙齒從換“牙牙”膏開始膏開始還有還有n商場的商場的 POP POP與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想起消費者對電視廣告的聯(lián)想建議項目包括：建議項目包括： 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列

21、、海報售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 倉儲式：吊旗、橫幅倉儲式：吊旗、橫幅黑妹超白牙膏傳播活動建議黑妹超白牙膏傳播活動建議黑妹超白牙膏黑妹超白牙膏n傳播目的：傳播目的：讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試法，并吸引嘗試進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品牌的形象牌的形象產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子牙齒超白牙齒超白 笑容更燦爛笑容更燦爛n活動目的：活動目的：通過通過“笑得燦爛笑得燦爛”加深消費者對超白牙膏的印象加深消費者對超白牙膏的印象，從而增加購買得機會，從而增

22、加購買得機會n活動時間：活動時間：在超白牙齒廣告播出一段時間以后在超白牙齒廣告播出一段時間以后n活動地點：活動地點：各省的重點城市各省的重點城市n活動對象：活動對象：黑妹的目標消費群黑妹的目標消費群牙齒超白牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)）笑容更燦爛（續(xù)）n活動方法：活動方法：與電視臺聯(lián)合制作一套以與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段腹大笑的小片段”為內容核心的電視娛樂節(jié)目系為內容核心的電視娛樂節(jié)目系列列節(jié)目由幾各部分組成：節(jié)目由幾各部分組成： 由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場面，用隱藏的錄像機拍下人們的各種尷尬場

23、面，用隱藏的錄像機拍下人們的各種反應，然后剪輯在節(jié)目中播出反應，然后剪輯在節(jié)目中播出 邀請名人作嘉賓，講述他們經歷過的好笑而邀請名人作嘉賓，講述他們經歷過的好笑而尷尬的事情尷尬的事情 一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場游戲一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場游戲牙齒超白牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)）笑容更燦爛（續(xù)）凡是購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以把牙膏凡是購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以把牙膏盒，連同個人資料寄到指定地點，參加抽獎活動盒，連同個人資料寄到指定地點，參加抽獎活動，結果會在節(jié)目的現(xiàn)場揭曉，結果會在節(jié)目的現(xiàn)場揭曉n傳播配合：傳播配合：電視廣告電視廣告店頭店頭POPPOPn活動的好處活動的好處具有很

24、大的社會影響力，有助于提升消費者對黑具有很大的社會影響力，有助于提升消費者對黑妹品牌的關注，及對超白的認知，間接推動銷售妹品牌的關注，及對超白的認知，間接推動銷售黑妹超白為您倍添笑容黑妹超白為您倍添笑容n活動目的：活動目的：鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏n活動時間：活動時間：配合超白牙膏上市同時進行，為期配合超白牙膏上市同時進行，為期2 2個月個月n活動地點：活動地點：全國各個城市的重點商場全國各個城市的重點商場n活動對象：活動對象：25-4025-40歲的婦女歲的婦女黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)）黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)）n活動方法：活動方法：凡是在活動期間購買黑妹超白牙膏

25、的消費者，都凡是在活動期間購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以參加現(xiàn)場抽獎，獲得精美的小禮品可以參加現(xiàn)場抽獎，獲得精美的小禮品另外，還可以連同包裝盒、個人資料一起寄到指另外，還可以連同包裝盒、個人資料一起寄到指定地點，參加每周一次的抽獎，獲取白珍珠、白定地點，參加每周一次的抽獎，獲取白珍珠、白金項鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您金項鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝美麗潔白的牙齒增輝n活動宣傳：活動宣傳：5 5秒電視廣告秒電視廣告店頭的店頭的POPPOP黑妹雙氟牙膏上市傳播活動黑妹雙氟牙膏上市傳播活動黑妹雙氟牙膏黑妹雙氟牙膏n傳播任務傳播任務讓消費者認知黑妹的雙氟牙膏，

26、鼓勵嘗試讓消費者認知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵嘗試產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子黑妹護齒康傳播建議黑妹護齒康傳播建議黑妹護齒康黑妹護齒康n傳播目的：傳播目的：繼續(xù)塑造護齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓繼續(xù)塑造護齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓消費者想到要預防牙齒敏感問題，就想到它消費者想到要預防牙齒敏感問題，就想到它產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子黑妹冰涼牙膏黑妹冰涼牙膏/ /清爽牙膏傳播建議清爽牙膏傳播建議黑妹冰涼黑妹冰涼/ /清爽牙膏清爽牙膏n傳播目的：傳播目的：讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力通過冰涼牙膏來傳

27、遞黑妹清新、健康活力的信息通過冰涼牙膏來傳遞黑妹清新、健康活力的信息產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子對冰涼對冰涼/ /清爽牙膏的傳播建議清爽牙膏的傳播建議n冰涼牙膏和清爽牙膏同屬冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣清新口氣”的牙膏，兩的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時促進清爽牙膏的銷售時促進清爽牙膏的銷售n在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因為它能夠反在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因為它能夠反映黑妹多年來在消費者腦海里留下的品牌資產映黑妹多年來在消費者腦海里留下的品牌資產黑妹兒童牙膏黑妹兒童牙膏黑妹兒童牙膏黑妹兒

28、童牙膏n傳播目的：傳播目的：讓消費者認知兒童和成人需要用不同的牙膏，而讓消費者認知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用黑妹兒童牙膏最適合兒童使用產品利益點產品利益點品牌點子品牌點子傳播點子傳播點子征集黑妹兒童牙膏廣告小童星征集黑妹兒童牙膏廣告小童星n活動目的：活動目的：增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費者對它的增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費者對它的注意度注意度n活動對象：活動對象：有有4-104-10歲小朋友的家長，尤其是母親歲小朋友的家長，尤其是母親n活動方法：活動方法：電視、報紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星電視、報紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息的消息參

29、加的消費者只要把小孩子的照片或錄像帶，一參加的消費者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個人資料一起寄支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個人資料一起寄到指定地點，就可以參加評比到指定地點，就可以參加評比征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)）征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)）n活動方法（續(xù)）：活動方法（續(xù)）：根據(jù)照片經過初選，美晨選出根據(jù)照片經過初選，美晨選出1212名的小朋友，進名的小朋友，進入第二輪評選入第二輪評選美晨邀請這美晨邀請這1212位小朋友和他們的父母到廣州，通位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和

30、指定的導演進行評比，選出指定的導演進行評比，選出1 1個或多個小朋友，個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表作為黑妹兒童牙膏的形象代表這位小朋友將獲由美晨提供的這位小朋友將獲由美晨提供的3 3年獎學金；進入年獎學金；進入第二輪評選的小朋友，均可獲得第二輪評選的小朋友，均可獲得1 1年獎學金。年獎學金。黑妹品牌傳播活動建議黑妹品牌傳播活動建議愛牙宣傳周愛牙宣傳周n活動目的：活動目的：借助借助9 9月月2020日全國愛牙日，幫助建立黑妹關懷、日全國愛牙日，幫助建立黑妹關懷、專業(yè)的口腔護理品牌的形象專業(yè)的口腔護理品牌的形象n活動地點：活動地點：各個省的重要城市各個省的重要城市n活動時間：活動時間

31、：9 9月月1616日日-9-9月月2323日日n活動對象：活動對象：中小學生及其家長中小學生及其家長愛牙宣傳周（續(xù)）愛牙宣傳周（續(xù)）n活動方法：活動方法：與全國牙防組與全國牙防組/ /全國口腔醫(yī)學會全國口腔醫(yī)學會/ /國家教委等機構國家教委等機構聯(lián)合，在全國的中小學發(fā)起街頭愛牙宣傳活動聯(lián)合，在全國的中小學發(fā)起街頭愛牙宣傳活動一周的活動包括：由中小學生在街頭派發(fā)護齒宣一周的活動包括：由中小學生在街頭派發(fā)護齒宣傳品、舉辦護齒研討會、征集傳品、舉辦護齒研討會、征集20012001年愛牙紀念徽年愛牙紀念徽（愛牙歌）設計、農村愛牙巡回講座等（愛牙歌）設計、農村愛牙巡回講座等n宣傳配合：宣傳配合：電視廣

32、告、電臺、軟文（新聞采訪、報導）電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導）黑妹護齒小百科黑妹護齒小百科n活動目的：活動目的：提醒消費者黑妹時刻在身邊提供保護牙齒的小竅提醒消費者黑妹時刻在身邊提供保護牙齒的小竅門門n活動時間：活動時間：全年全年n活動地點：活動地點：黑妹的一、二級城市黑妹的一、二級城市n活動對象：活動對象：25-4025-40歲的婦女為主歲的婦女為主黑妹護齒小百科（續(xù)）黑妹護齒小百科（續(xù)）n活動方法：活動方法：與電臺與電臺/ /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結合，電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結合，每次報告時間或者天氣前，就播放每次報告時間或者天氣前，就播放1515秒的宣傳聲秒的宣傳聲帶

33、（或廣告片），目的是提醒消費者愛護牙齒，帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護牙齒，內容舉例：保護牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑內容舉例：保護牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。話等。n活動好處：活動好處：活動不但讓消費者了解更多保護牙齒的竅門，而活動不但讓消費者了解更多保護牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心入人心其他建議其他建議n購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的卡通形式的“正確刷牙方法正確刷牙方法”，提醒消費者注意刷，提醒消費者注意刷牙姿勢，更好地愛護牙齒牙姿勢，

34、更好地愛護牙齒n在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產品介紹，以在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產品介紹，以及護齒知識，讓消費者能夠有更深切的護齒感受及護齒知識，讓消費者能夠有更深切的護齒感受n為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫n印制印制“護齒小黃頁護齒小黃頁”，上面是護齒小知識、小秘訣，上面是護齒小知識、小秘訣等，在學校派送給每個學生，在牙醫(yī)診所派送給前等，在學校派送給每個學生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護牙齒的重要去看牙的患者，提醒她們愛護牙齒的重要n印制黑妹護齒竅門小臺歷印制黑妹護齒竅門小臺歷/ /日歷卡，在年底的時候日歷卡，在年

35、底的時候，隨牙膏派送，隨牙膏派送其他建議其他建議n公共汽車車廂內、地鐵車廂內公共汽車車廂內、地鐵車廂內黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操黑妹護齒小嘗試黑妹護齒小嘗試n把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產品，同時售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產品，同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護n編一個黑妹順口溜（護齒歌），在學校、商店、電編一個黑妹順口溜（護齒歌），在學校、商店、電臺做一系列的活動來推廣臺做一系列的活動來推廣n在獎品方

36、面，可以贈送黑妹電動牙刷（在獎品方面，可以贈送黑妹電動牙刷（“讓保護牙讓保護牙齒更簡單齒更簡單”）20012001年傳播策略小結：年傳播策略小結：n通過與消費者溝通黑妹的各個產品，增加黑妹牙齒通過與消費者溝通黑妹的各個產品，增加黑妹牙齒保護專業(yè)感、實力感的形象保護專業(yè)感、實力感的形象n通過通過“保護牙齒其實簡單保護牙齒其實簡單”把不同產品的創(chuàng)意表現(xiàn)把不同產品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側重，又能統(tǒng)一串聯(lián)在一起，在整體上既有側重，又能統(tǒng)一n靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標消費靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果者，比只用單一媒介更能提高溝通

37、效果下一步下一步n討論、修正此建議案討論、修正此建議案n首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間上市時間年度活動安排時間總表年度活動安排時間總表9 9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。22.2.1722.2.1722.2.1722.2.17Thursday, February 17, 2022Thursday, February 17, 20221010、雨中黃葉樹，燈下白頭人。、雨中黃葉樹，燈下白頭人。17:19:0517:19:0517:19:0517:19:0517:1917:192/17/2022 5:19:05

38、 PM2/17/2022 5:19:05 PM1111、以我獨沈久，愧君相見頻。、以我獨沈久，愧君相見頻。22.2.1722.2.1717:19:0517:19:0517:1917:19Feb-22Feb-2217-Feb-2217-Feb-221212、故人江海別，幾度隔山川。、故人江海別，幾度隔山川。17:19:0517:19:0517:19:0517:19:0517:1917:19Thursday, February 17, 2022Thursday, February 17, 20221313、乍見翻疑夢，相悲各問年。、乍見翻疑夢，相悲各問年。22.2.1722.2.1722.2.17

39、22.2.1717:19:0517:19:0517:19:0517:19:05February 17, 2022February 17, 20221414、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。20222022年年2 2月月1717日星期四日星期四下午下午5 5時時1919分分5 5秒秒17:19:0517:19:0522.2.1722.2.171515、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。20222022年年2 2月月下午下午5 5時時1919分分22.2.1722.2.1717:1917:19February 17, 2022February 17

40、, 20221616、行動出成果，工作出財富。、行動出成果，工作出財富。20222022年年2 2月月1717日星期四日星期四1717時時1919分分5 5秒秒17:19:0517:19:0517 February 202217 February 20221717、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午下午5 5時時1919分分5 5秒秒下午下午5 5時時1919分分17:19:0517:19:0522.2.1722.2.179 9、沒有失敗，只有暫時停止成功！。、沒有失敗，只有暫時停止成功！。

41、22.2.1722.2.1722.2.1722.2.17Thursday, February 17, 2022Thursday, February 17, 20221010、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。17:19:0517:19:0517:19:0517:19:0517:1917:192/17/2022 5:19:05 PM2/17/2022 5:19:05 PM1111、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。22.2.1722.2.1717:19:0517:19:05

42、17:1917:19Feb-22Feb-2217-Feb-2217-Feb-221212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。17:19:0517:19:0517:19:0517:19:0517:1917:19Thursday, February 17, 2022Thursday, February 17, 20221313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。、不知香積寺，數(shù)里入云峰。22.2.1722.2.1722.2.1722.2.1717:19:0517:19:0517:19:0517:19:05February 17, 202

43、2February 17, 20221414、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。20222022年年2 2月月1717日星期四日星期四下午下午5 5時時1919分分5 5秒秒17:19:0517:19:0522.2.1722.2.171515、楚塞三湘接，荊門九派通。、楚塞三湘接，荊門九派通。20222022年年2 2月月下午下午5 5時時1919分分22.2.1722.2.1717:1917:19February 17, 2022February 17, 20221616、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。20222022年年2 2月月1717日星期四日星期四1717時時1919分分5 5秒秒17:19:0517:19:0517 Feb