任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知試題二_第1頁
任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知試題二_第2頁
任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知試題二_第3頁
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1、實(shí)驗(yàn)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)?zāi)康模毫私饩W(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能和特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)要求：1親自登陸一家網(wǎng)上書店，購買一本自己目前急需的圖書，把購物的全過程（包括主要網(wǎng)頁）記錄下來。 2利用網(wǎng)址導(dǎo)航瀏覽不同類型電子商務(wù)網(wǎng)站，分析網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有什么不同，請(qǐng)寫出一篇800字左右的報(bào)告。 3. 登錄 4.注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀賬號(hào)和百度搜索營銷大賽賬號(hào)，并查看比賽相關(guān)事項(xiàng)。試驗(yàn)步驟：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別：1. 消費(fèi)群體不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客大多數(shù)是年輕人，有能力借助信息網(wǎng)絡(luò)收集與購買決策有關(guān)的信息，而老年人等群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率還比較低；其次，兩者的顧客要求需求差異大，由于互聯(lián)網(wǎng)全球化的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷打破地域的界限

2、，使顧客需求贏市場(chǎng)的廣域性，文化的差異性，價(jià)格的變動(dòng)性等特征而呈現(xiàn)出更大的差異；最后，公司的規(guī)模和品牌的知名度不再是顧客選擇商品的主要理由。2. 市場(chǎng)形態(tài)不同。傳統(tǒng)市場(chǎng)都是實(shí)體市場(chǎng)，我們可以看見陳列的商品，所以必然會(huì)有資金的占用和貨物的積壓。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場(chǎng)形態(tài)變化很大，最典型的就是虛擬市場(chǎng)的形成，像淘寶，我們可以把它們看成虛擬的商城。虛擬市場(chǎng)只需要提供商品的信息就可提供淘選和購買。3. 競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)不同。傳統(tǒng)營銷是在現(xiàn)實(shí)空間中廠商進(jìn)行面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，游戲規(guī)則就像是“大魚吃小魚”而網(wǎng)絡(luò)營銷則通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進(jìn)入到企業(yè)，家庭等現(xiàn)實(shí)空間，游戲規(guī)則是“快魚吃慢魚”。從實(shí)物到虛擬市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使得具有雄厚資金實(shí)力的大規(guī)模企業(yè)不在唯一的威脅者。在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下，

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