第四章國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、國國國國際市場營銷際市場營銷第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 學(xué)習(xí)目的：學(xué)習(xí)目的： 掌握經(jīng)濟(jì)制度的三種類型掌握經(jīng)濟(jì)制度的三種類型 掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的兩種劃分方式及不同階段掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的兩種劃分方式及不同階段的特征的特征 了解反映一國經(jīng)濟(jì)狀況的主要指標(biāo)了解反映一國經(jīng)濟(jì)狀況的主要指標(biāo) 了解四種不同類型國家經(jīng)濟(jì)的總體特征了解四種不同類型國家經(jīng)濟(jì)的總體特征第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國內(nèi)環(huán)境國內(nèi)環(huán)境 （不可控因素）（不可控因素）經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 形勢形勢 法律法律 分銷分銷 定價(jià)定價(jià) 促銷促銷 產(chǎn)品產(chǎn)品 可控因素可控因素 競爭

2、競爭結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 政治政治 力量力量 國外環(huán)境國外環(huán)境 （不可控因素）（不可控因素）政治政治 法律法律 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 力量力量 競爭競爭力量力量 技術(shù)技術(shù)水平水平 分銷分銷結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 地理和地理和基礎(chǔ)設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施施 文化文化力量力量 第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 本國本國 企業(yè)企業(yè) 外國市場外國市場A A 外國市場外國市場C C 外國市場外國市場B B 國際政治、法律因素國際政治、法律因素 國際經(jīng)濟(jì)、文化因素國際經(jīng)濟(jì)、文化因素 國際市場營銷的環(huán)境國際市場營銷的環(huán)境 世界經(jīng)濟(jì)局勢 全球經(jīng)濟(jì)體系（經(jīng)濟(jì)體制） 市場發(fā)展階段 地區(qū)性經(jīng)濟(jì)組織 目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 人口數(shù)量及分布 收入和購買力

3、 基礎(chǔ)設(shè)施 金融財(cái)政因素 自然環(huán)境 貿(mào)易和資本的國際化 國際貿(mào)易和國際投資迅速增長 世界經(jīng)濟(jì)一體化 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織：歐洲聯(lián)盟，北美自由貿(mào)易區(qū) 全球性經(jīng)濟(jì)組織：世界貿(mào)易組織 世界經(jīng)濟(jì)競爭激烈化 競爭對手多元化，競爭范圍日益廣闊，競爭程度日益深化第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 目前世界上有三種經(jīng)濟(jì)制度（體制）目前世界上有三種經(jīng)濟(jì)制度（體制）: : 市場經(jīng)濟(jì)（市場配置）市場經(jīng)濟(jì)（市場配置） 指令經(jīng)濟(jì)（指令配置或中央計(jì)劃配置）指令經(jīng)濟(jì)（指令配置或中央計(jì)劃配置） 混合經(jīng)濟(jì)（混合配置）混合經(jīng)濟(jì)（混合配置） 沃爾特沃爾特羅斯托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展五階段模型

4、羅斯托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展五階段模型 傳統(tǒng)社會傳統(tǒng)社會 起飛準(zhǔn)備階段起飛準(zhǔn)備階段 起飛階段起飛階段 走向成熟階段走向成熟階段 大眾高消費(fèi)時(shí)代大眾高消費(fèi)時(shí)代 較發(fā)達(dá)國家較發(fā)達(dá)國家(more-developed countries , MDCs) 欠發(fā)達(dá)國家欠發(fā)達(dá)國家(less- developed countries , LDCs) 最不發(fā)達(dá)國家最不發(fā)達(dá)國家(least- developed countries , LLDCs)市場發(fā)展階段（按人均國民生市場發(fā)展階段（按人均國民生產(chǎn)總值劃分）產(chǎn)總值劃分）第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 低收入國家：人均國民生產(chǎn)總值不到低收入國家：人均國民生產(chǎn)

5、總值不到765美元美元 中低收入國家：人均國民生產(chǎn)總值中低收入國家：人均國民生產(chǎn)總值 766-3035美元美元 中高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值中高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值 3036-9385美元美元 高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值超過高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值超過9386美元美元 經(jīng)濟(jì)癱瘓國家：經(jīng)濟(jì)癱瘓國家遇到的經(jīng)濟(jì)，社會和政經(jīng)濟(jì)癱瘓國家：經(jīng)濟(jì)癱瘓國家遇到的經(jīng)濟(jì)，社會和政治問題非常嚴(yán)重，使投資者和經(jīng)營者對其失去興趣治問題非常嚴(yán)重，使投資者和經(jīng)營者對其失去興趣 收入收入 消費(fèi)與儲蓄消費(fèi)與儲蓄 通貨膨脹率通貨膨脹率 失業(yè)率失業(yè)率 國際收支狀況國際收支狀況 國內(nèi)生產(chǎn)總值（國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP） 國

6、內(nèi)生產(chǎn)凈值（國內(nèi)生產(chǎn)凈值（NDP） 國民收入（國民收入（NI） 個(gè)人收入（）個(gè)人收入（） 個(gè)人人可支配收入（）個(gè)人人可支配收入（） 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)耐用品消費(fèi)耐用品消費(fèi)非耐用品消費(fèi)非耐用品消費(fèi)服務(wù)服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異可用德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異可用德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾（）的理論來加以說明（）的理論來加以說明 政府儲蓄政府儲蓄 企業(yè)儲蓄企業(yè)儲蓄 居民儲蓄居民儲蓄企業(yè)儲蓄居民儲蓄私人儲蓄企業(yè)儲蓄居民儲蓄私人儲蓄政府儲蓄私人儲蓄國民總儲蓄政府儲蓄私人儲蓄國民總儲蓄 溫和的通貨膨脹：年通貨膨脹率在溫和的通貨膨脹：年通貨膨脹率在以內(nèi)以內(nèi) 奔騰或急劇的通貨膨脹：年通貨膨脹率在奔騰或急劇的通貨膨脹：

7、年通貨膨脹率在 以內(nèi)以內(nèi) 惡性或超級的通貨膨脹：年通貨膨脹率在惡性或超級的通貨膨脹：年通貨膨脹率在以上以上 經(jīng)常項(xiàng)目經(jīng)常項(xiàng)目 資本項(xiàng)目和金融項(xiàng)目資本項(xiàng)目和金融項(xiàng)目 儲備資產(chǎn)儲備資產(chǎn) 凈誤差與遺漏凈誤差與遺漏表表: :預(yù)測預(yù)測20202020年按年按GNPGNP排序的前排序的前1010個(gè)國家或地區(qū)個(gè)國家或地區(qū)國家(地區(qū)) GNP國家(地區(qū)) GNP1.美國1 1 195 3746.韓國 2 183 9382.日本1 0 036 9007.意大利 1 989 2223.中國 4 125 8378.中國臺灣 1 824 8314.德國 3 706 6849.英國 1 600 6255.法國 2 44

8、5 85610.西班牙 1 283 035全球各地收入和購買力平價(jià)全球各地收入和購買力平價(jià)第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 在理想狀態(tài)下在理想狀態(tài)下,國民生產(chǎn)總值和其他折算成美元的國民國民生產(chǎn)總值和其他折算成美元的國民收入度量指標(biāo)的計(jì)算應(yīng)該以購買力評價(jià)收入度量指標(biāo)的計(jì)算應(yīng)該以購買力評價(jià)(即用某種貨幣即用某種貨幣在有關(guān)國家所能買到的東西在有關(guān)國家所能買到的東西)為基礎(chǔ)為基礎(chǔ),或者通過對特定產(chǎn)或者通過對特定產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格的直接比較來完成品實(shí)際價(jià)格的直接比較來完成.2003年人均收入購買力調(diào)整的收入1. 盧森堡 45 7401. 盧森堡 55 5002. 挪威 43 4002. 挪威 3

9、7 9103. 瑞士 40 6803. 美國 37 7504. 美國 37 8704. 瑞士 32 2205. 日本 34 1605. 丹麥 31 0506. 丹麥 33 5706. 愛爾蘭 30 9107. 冰島 30 9107. 冰島 30 5708. 瑞典 28 9108. 加拿大 30 0409. 英國 28 3209. 奧地利 29 74010. 芬蘭 27 06010. 比利時(shí) 28 920第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境1010個(gè)人口最多的國家個(gè)人口最多的國家(2005(2005年和年和20502050年的預(yù)測年的預(yù)測) )國家2005年國家2050年1.中國1.印

10、度2.印度2.中國3.美國3.美國4.印尼4.印尼5.巴西5.巴基斯坦6.巴基斯坦6.巴西7.孟加拉7.尼日利亞8.俄羅斯8.孟加拉9.尼日利亞9.剛果民主共和國10.日本10.埃塞俄比亞 人口分布人口分布第四章第四章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 發(fā)達(dá)國家發(fā)達(dá)國家 新興工業(yè)化國家新興工業(yè)化國家 發(fā)展中國家發(fā)展中國家 轉(zhuǎn)軌國家轉(zhuǎn)軌國家 龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長 成熟的市場經(jīng)濟(jì)體系成熟的市場經(jīng)濟(jì)體系 完善的宏觀調(diào)控體系完善的宏觀調(diào)控體系 以先進(jìn)科技為基礎(chǔ)的集約化增長方式以先進(jìn)科技為基礎(chǔ)的集約化增長方式 先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 高速的經(jīng)濟(jì)增長高速的經(jīng)濟(jì)增長 迅速擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模 不斷升級的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和進(jìn)展迅速的工業(yè)化不斷升級的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和進(jìn)展迅速的工業(yè)化進(jìn)程進(jìn)程 急劇增加的對外貿(mào)易急劇增加的對外貿(mào)易 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低 社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不