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文檔簡介

二、按消費者的購買態(tài)度和購買決策的速度，可 分為： 1、習(xí)慣型： 2、理智型： 3、經(jīng)濟型： 4、沖動型： 5、疑慮型： 三、按消費者在購買現(xiàn)場的情感可分為： 1、沉靜型 2、溫順型： 3、活潑型： 4、反抗型： 四、按消費者在購買時的介入程度(指消費者對 購買或購買對象的重視程度、關(guān)心程度： 1、擴展型復(fù)雜的購買行為，在購買中進行 大量的信息收集，并對各種備選品做廣泛而深 入地評價、比較。 一般說來，是否做擴展型購買，取決于三方面： (1消費者的購買介入程度 (2備選產(chǎn)品或備選品的差異程度 (3購買時間的壓力 2、有限型決策：對各種品牌有一定的了解，但 還沒有形成對某特定品牌的偏好，還需進一步 做出比較、選擇。 3、名義型決策：并沒有涉及決策，通常有兩種 情況，一是忠誠型購買，二是習(xí)慣型購買。

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