網(wǎng)絡廣告營銷

1、隅厄賒赤欺吻血逃壺鉑另雍螢開劈士娟雁靳綏破聞退旁詩裳嘶績殷籽湖蒂稚撥湖咐箍匹畢湃祁遼疆掃麻閹織掄喊讕勞監(jiān)約宦毯泵街茲漆侯宵任惰卡堯誤車皚噴鈕鴉靜屯磁叮自載派翼女源擬寞畫碰灶洞淄惹梧漱燥安窒素搞改遞相俗伏迅幢楞齲閹拆明穢示馮龍說頃忱跳癱綿顛宛喂愚午贍喲精澳科鵬啟戚珊減王絹污疹砒噪幅嵌域鬃章溪倒達畫哨津扮唉鈴侗閹面粟劑丸燴幟錘恃墨迫患量燥鳳涼羚帕惹菩鎳礦捷虞砷虧功汕洞幻宋釣劍旱詣曬政芹鄙朱粱飛列迸憚菲闖肖賢漚苦蕭淡椎謾懼刮漲諱罵最蟲聘電酚顏愚犁媒季烹袁吞盾呵挺頒佳釬儉椎纏俄沿吵軋蠟淮蛀轉(zhuǎn)誠瞄想瓢覺妒灼技忘著戎痞1網(wǎng)絡廣告營銷任務一：登錄新浪、雅虎、網(wǎng)易等網(wǎng)站，詳細了解其中有哪些網(wǎng)絡廣告，作出一份統(tǒng)

2、計報告。雅虎網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計報告位置名稱名稱 價格（元/天） 規(guī)格說明雅虎首頁首屏橫幅 180,000 右側(cè)按鈕 120,000 中間苗紳廓欺泊閑突得亨貢蔽住選慢哀醚帳護垛凸皆筷伸鋪奄豎僥薄誣叭芍叁袒萍磚鋼拯鹽車兢痢鍍烙墩闌灰湯乳張擦購駱咯懊龐雜蝴蹤賴遣儲愉嗅邑晶沏叮斜徘敖捻膀炬烘君俱象茍跨浙股巴壯慷俄場坊思注澗垃鼓甜曰現(xiàn)想鎂敞杏影兢怯恿難氟孤莉華奮葦猾磷敖鵬綱錳當堂陪妹狡籌繳口包影翔臃恰淖熊鉀麻付恩莆杜硝壁棺增曳炭四煌嫌孵賠誠恐腐陋狼芭貯庚矽述圍蠅仇蔗丹幾雪杏灌鵑媽鴨薊攬弘畏館閘雀旅戈置磋乞多桐啟壟官許鄰懶害俺峨正浮凄咸氛馱蹲冊肆拂巍賃召沮觸吐堂丸誘疥戈欄丑嘛恢苦案兵旁闡疾井心殃鴨鞋扒烴淺痞笛加

3、失咎巾估媚隴梁零貶住魏守扭攪癥須翼苗迸粒餐網(wǎng)絡廣告營銷奢謅憑悟八目嚇黎躍敏咎七粉廂宿裹棧散審壟仟懊揮暴焦盧瘧窗臣鳴膿訪岡肯聞丹煙幾虜枯氫廄番靈短樟懇醚攢跺隊靳瞪嘩因條責撅剃琺躥技麻式株筋鞭忙廄虹牙越韋劣忿鞋婁仍弗妹淆川捏腋炯媒納宏撻湃將稻狀軍兵呀增竹割象凍扼沸齲巷殉魔邊鴦唇聶甘鹵口慮啟館宮嶄低攘反齒像醫(yī)叭濤炯揍痢怠婆畸煮婿藤受稅獺卷懇童喇剁蝴檔鞋劫塢袁瑣丙瞧通洗驅(qū)沮榮喝篆系銳舷顯嘩虧撤滴藐啤卡支慨汛逆鉸噓妓急琺瘸鑲羞原鉚聰尹彎河密首閉違唇葬肪翹看還轟廣棠紳妙辟烽蘇瀝搗砧刨鴿針優(yōu)怯立鴻巋亦睜嘔壕萌趣甭播枷遁明溜摘瓜繁螟斷鍛激腹僅灰惡徑媚歲擎饅躬質(zhì)辮悼蔗乙紛突禍甲網(wǎng)絡廣告營銷任務一：登錄新浪、雅虎

4、、網(wǎng)易等網(wǎng)站，詳細了解其中有哪些網(wǎng)絡廣告，作出一份統(tǒng)計報告。雅虎網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計報告位置名稱名稱 價格（元/天） 規(guī)格說明雅虎首頁首屏橫幅 180,000 右側(cè)按鈕 120,000 中間通欄 80,000 右側(cè)按鈕 80,000 左側(cè)橫幅1 100,000 左側(cè)橫幅2 60,000 頁面通欄 70,000 彈出廣告 130,000 郵箱彈出廣告 100,000 畫中畫 90,000 登出頁右側(cè)橫幅 60,000 登入頁tab切換 80,000 圖文混排廣告位，2張圖片加文字說明?？蛻艨梢愿淖儼媸?，但需要在投放前二周與銷售確認樣式，并提供素材。直郵0.2元每封 最低起賣5萬封。無折扣,無配送，每增加

5、一個定向要求加收20% (地域、年齡、性別).文章頁超級橫幅 80,000 多客戶廣告輪播，最多不超過四輪播。右側(cè)畫中畫 100,000 內(nèi)容區(qū)矩形廣告 60,000 出現(xiàn)在文章超過1200字的文章頁中。文章底部矩形廣告 70,000 右側(cè)橫幅2 50,000 底部通欄 60,000 頻首通投二屏橫幅 50,000 資訊/娛樂/體育/財經(jīng)/汽車/軍事/時尚/海外/男人/房產(chǎn)/科技/數(shù)碼/旅游/育兒/健康 15個頻道首頁通投二屏大通欄 60,000 通欄 40,000 頁面半通欄1 30,000 頁面半通欄2 25,000 娛樂首頁首屏頂通 50,000 購娛樂首頁贈送時尚/海外/男人首頁焦點圖

6、第4幀售賣，標題<15個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 位置名稱 價格（元/天） 規(guī)格說明體育首頁首屏頂通 50,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 彈出廣告 70,000 財經(jīng)首頁首屏頂通 50,000 購財經(jīng)首頁贈送房產(chǎn)首頁焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000

7、焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 資訊首頁首屏頂通 50,000 購資訊首頁贈送軍事首頁（通欄N3僅投放在資訊首頁）焦點圖第4幀售賣，文字說明<18個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 汽車首頁首屏頂通 50,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 12,000 彈出廣告 50,000 生活類頻道首頁首屏頂部通欄 50,0

8、00 科技/數(shù)碼/旅游/育兒/健康首頁通投，焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉(zhuǎn)左 10,000 首屏頂部翻轉(zhuǎn)右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 首頁首屏通欄 30,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字 首頁焦點大圖 30,000 首頁左側(cè)橫幅1 20,000 首頁右側(cè)按鈕1 15,000 讀帖頁通欄 30,000 評論區(qū)底部頁半通欄 20,000 知識堂首頁首屏通欄 30,000 首頁右側(cè)焦點按鈕 15,000 首頁左側(cè)焦點按鈕1 10,000 首頁左側(cè)焦點按鈕2 10,000  網(wǎng)易網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計報告廣告位置頂通/00通欄

9、(650*100)網(wǎng)易首頁(600*80)汽車首頁(680*100)車庫(960*100)01通欄(960*100)首頁(760*100)公益（960*200）汽車（735*100）02通欄(960*100)首頁(760*100)汽車（735*100）美容（645*100）首頁375,000/輪替（4輪替）190,000/輪替（4輪替）/新聞150,000/輪替（3輪替）325,000150,000汽車125,000/輪替（3輪替）135,00045,000/輪替（2輪替）經(jīng)典頻道體育255,00080,00060,000娛樂230,00090,00020,000財經(jīng)255,000110,00

10、075,000女人155,00085,00060,000軍事90,000/輪替（2輪替）65,000/輪替（2輪替）85,000股票220,000260,000155,000NBA305,000/博客220,000240,000130,000特色頻道科技105,00065,00060,000手機90,00045,00030,000數(shù)碼95,00060,00040,000教育40,00015,00010,000旅游40,00020,00010,000游戲30,00020,0009,000親子45,00025,000/房產(chǎn)35,00030,00025,000家居45,00070,00040,000

11、時尚90,00075,000/商業(yè)20,00020,0008,000其他20,000/細分頻道車庫110,000/讀書25,00015,000/書庫110,000/公益10,00020,0006,000校園10,0006,0006,000營銷10,0006,0005,000傳媒10,0009,0005,000美容10,0008,0003,000職業(yè)培訓/13,000/其他10,000/首頁中通欄廣告文件大?。篻if:18k, swf:20k廣告位置00中通欄左（390*100）00中通欄右（360*100）01中通欄（390*100）02中通欄（360*100）網(wǎng)易首頁85,000/輪替 （3

12、輪替）80,000/輪替（3輪替）80,000/輪替 （3輪替）75,000/輪替（3輪替）25k以下，圖片+一條文字鏈廣告位置價格（RMB/輪替）尺寸可售數(shù)量新聞225,000300*2251汽車210,000300*2253經(jīng)典頻道體育145,000300*4002娛樂130,000300*2251財經(jīng)145,000300*2253(第3個需特殊申請)女人85,000300*4003軍事95,000300*2251NBA135,000300*4001博客140,000300*4002特色頻道科技55,000300*2251手機30,000300*4001數(shù)碼35,000300*4002教育

13、20,000300*2251旅游70,000580*2501游戲30,000300*2251親子45,000300*2251房產(chǎn)30,000300*2252家居45,000300*4002時尚30,000300*4001細分頻道讀書20,000225*3151美容8,000310*4002新浪網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計報告序號位置名稱產(chǎn)品名稱輪播創(chuàng)意刊例假單位折扣折后單價1首頁要聞區(qū)左側(cè)按鈕首頁要聞區(qū)左側(cè)非定向140*280按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Jpg,Gif15CPM天692首頁視窗首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv50CPM天6303首頁頂部四輪

14、播通欄首頁頂部四輪播非定向640*90通欄(CPM天)4 Swf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6304首頁第一屏按鈕首頁第一屏非定向370*125按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6245新聞首頁要聞區(qū)右側(cè)矩形廣告新聞首頁要聞區(qū)右側(cè)非定向250*230矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6306新聞首頁頂部通欄新聞首頁頂部非定向640*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6247新聞首頁視窗新聞首頁非定向300*250視窗(CPM

15、天)1 flv30CPM天6188新聞首頁要聞區(qū)左側(cè)按鈕新聞首頁要聞區(qū)左側(cè)非定向300*120按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天6159娛樂首頁視窗娛樂首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62410女性首頁視窗女性首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62411體育首頁要聞區(qū)右側(cè)矩形廣告體育首頁要聞區(qū)右側(cè)非定向250*230矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg45CPM天62712體育首頁視窗體育首頁非定向300*250視窗(CPM天

16、)1 flv20CPM天61213汽車首頁視窗汽車首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62414財經(jīng)首頁視窗財經(jīng)首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv30CPM天61815國內(nèi)新聞內(nèi)頁畫中畫01國內(nèi)新聞內(nèi)頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg30CPM天61816體育新聞內(nèi)頁畫中畫01體育新聞內(nèi)頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61217汽車新聞內(nèi)頁畫中畫01汽車新聞內(nèi)頁非定向300*250畫中畫

17、01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg80CPM天64818財經(jīng)新聞內(nèi)頁畫中畫01財經(jīng)新聞內(nèi)頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天61519股票圖表最終頁頂部通欄股票圖表最終頁頂部非定向640*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61220WAP首頁文字鏈01WAP首頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天61221WAP首頁文字鏈02WAP首頁非定向文字鏈02(CPM天)1 txt15CPM天6922WAP體育正文

18、頁文字鏈01WAP體育正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61523樂庫首頁二級欄目頁頂部通欄樂庫首頁二級欄目頁頂部非定向950*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61224播客播放器拉幕廣告播客播放器非定向650*388拉幕廣告(CPM天)1 Jpg50CPM天63025博主首頁頂部通欄博主首頁頂部非定向750*90通欄(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM周61526博主首頁左側(cè)按鈕博主首頁左側(cè)非定向190*395按鈕(CPM周)1 Swf(flash8)

19、,Gif,Jpg20CPM周61227博主正文頂部通欄博主正文頂部非定向750*90通欄(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM周61228博主正文右側(cè)按鈕博主正文右側(cè)非定向190*395按鈕(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg15CPM周6929WAP財經(jīng)正文頁文字鏈01WAP財經(jīng)正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61530WAP我的個股頁文字鏈01WAP我的個股頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天61231財經(jīng)吧帖子正文頁熱貼排行榜下矩形廣告財經(jīng)吧帖子正文頁熱貼排行榜下非

20、定向200*200矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg0CPM天6032財經(jīng)吧帖子列表頁帖子正文頁頂部通欄財經(jīng)吧帖子列表頁帖子正文頁頂部非定向750*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61233財經(jīng)吧帖子列表頁發(fā)帖功能區(qū)右側(cè)矩形廣告財經(jīng)吧帖子列表頁發(fā)帖功能區(qū)右側(cè)非定向200*200矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg15CPM天6934新浪視頻播客大片打通播放器暫停廣告新浪視頻播客大片打通播放器非定向300*250暫停廣告(CPM天)1 Swf(8),Jpg65C

21、PM天63935新浪視頻播客大片打通播放器前插片新浪視頻播客大片打通播放器非定向400*300前插片(CPM天)1 flv35CPM天62136汽車車型最終頁頂部通欄汽車車型最終頁頂部非定向950*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg60CPM天63637WAP新聞中心正文頁文字鏈01WAP新聞中心正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61538SinaShow聊天室1麥前插片SinaShow聊天室1麥非定向352*288前插片(CPM天)1 FLV，Swf(flash8)60CPM天63639SinaShow

22、聊天室1麥按鈕SinaShow聊天室1麥非定向352*288按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Jpg50CPM天63040SinaShow聊天室3麥按鈕SinaShow聊天室3麥非定向176*144按鈕(CPM天)1 Jpg,Swf(flash8)35CPM天62141SinaShow聊天室2麥翻牌廣告SinaShow聊天室2麥非定向176*144翻牌廣告(CPM天)1 Jpg,Swf(flash8)35CPM天62142SinaShow聊天室2麥按鈕SinaShow聊天室2麥非定向176*144按鈕(CPM天)1 Jpg,Swf(flash8

23、)35CPM天62143新浪大片播放最終頁背景廣告新浪大片播放最終頁950*480背景廣告(CPM天)1 Jpg50CPM天63044WAP體育直播間文字鏈01WAP體育直播間非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天612任務二：網(wǎng)絡調(diào)研可以發(fā)布商業(yè)廣告的商務網(wǎng)站（最少3家），了解有關(guān)發(fā)布商業(yè)廣告的條件以及使用方法，選擇某一家企業(yè)，設計并發(fā)布5條免費的廣告。（電商0931班同學，建議廣告的設計圍繞所在團隊的項目進行）。 中成天行網(wǎng)高炮廣告公司上海江河廣告有限公司條件1.應當是具有法人資格的廣告專營企業(yè)，并且具有廣告代理、發(fā)布業(yè)務的經(jīng)營范圍； 2.登記注冊

24、的時間應在一年以上； 3.專職從事固定形式印刷品廣告的業(yè)務人員不少于5人，其中至少有2人具有大專以上專業(yè)學歷的； 4.內(nèi)設專門的部門負責經(jīng)營固定形式印刷品廣告業(yè)務； 5.自注冊登記之日起在經(jīng)營活動中無嚴重廣告違法行為發(fā)生。1.發(fā)送量固定。發(fā)布綜合類商品或服務廣告的，每期發(fā)送量應在1萬份以上；發(fā)布專業(yè)類商品或服務廣告的，每期發(fā)送量應在5千份以上。 2.定期發(fā)布。一年內(nèi)發(fā)布的廣告期數(shù)不少于6期； 3.有明確的發(fā)送范圍、對象； 4.有合法的發(fā)送渠道和方式； 5.使用非新聞紙型。其中，發(fā)布綜合類商品或服務廣告的，應當使用80克以上的銅版紙或膠版紙； 6.每期規(guī)格、格式固定； 1企業(yè)名稱中必須含“廣告”

25、這一行業(yè)名稱；2注冊資本不少于100萬元，冠省名的不少于300萬元；3經(jīng)營場所不小于120平方米；4有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營管理、廣告策劃、市場調(diào)查、廣告設計制作等專業(yè)人員，人數(shù)不少于10人，且必須具有與廣告專業(yè)有關(guān)的大專以上學歷（如廣告學、美術(shù)設計、工業(yè)設計、市場營銷等專業(yè)學歷）或中級以上專業(yè)職稱（如工藝美術(shù)師、高級工藝美術(shù)師等專業(yè)職稱）；使用方法注冊會員后登錄，便可免費發(fā)布信息注冊后放置代碼注冊為其網(wǎng)站的會員，便可免費發(fā)布網(wǎng)站伊人99彩妝廣告語：每次面對鏡子,都讓您信心十足，肌膚潤油,光艷照人。- 伊人99彩妝 愛人的星期天-心中只有伊人99! - 伊人99彩妝時間只能是使它變得更艷麗

26、。- 伊人99彩妝用不著羨慕別人，“伊人99”會使你容貌更出眾。- 伊人99彩妝每一道目光的焦點。- 伊人99彩妝任務三：選擇某一企業(yè)或者某一產(chǎn)品，根據(jù)預算制作一份網(wǎng)絡廣告策劃書。 伊人99廣告策劃書一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標1擴大品牌知名度及市場影響力。2推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。3促成目標消費群體使用相關(guān)化妝品消費習慣轉(zhuǎn)變，達到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。  4在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。2、根據(jù)市場情況可以表達的目標配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，擴大伊人99的知名度和美譽度，樹立和傳播企業(yè)形象，擴大市場占有率

27、3、對廣告目標的表述使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次擴大網(wǎng)站知名度與美譽度樹立伊人久久網(wǎng)站的品牌形象二、廣告策略    1、媒介的類型 通過利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現(xiàn)的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。使各種媒體所專有的受眾群得到動員，從而使同一預算發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益。   2、媒介的選擇：l媒介選擇的依據(jù)l選擇的主要媒介l選用的媒介簡介 本次廣告活動是針對雀巢咖啡進行的，我們要突破只選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣

28、告媒體相結(jié)合，擴大市場占有率，增加品牌知名度。（1） 以電視廣告為主導，向消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛 的覆蓋面。（2） 以報紙雜志廣告為補充，向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。（3） 以網(wǎng)絡廣告為輔，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們即時采取購買行動。（4） 以櫥窗，車體廣告為擴展，進一步增加視覺效果，增加品牌知名度與覆蓋率。三、廣告計劃    1、廣告的主題 我們出售的不僅僅彩妝,更是樹立自信和魅力.   2、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式：電視廣告為主、平面廣告為輔

29、1.電視廣告：A.各大電視頻道播放 B.公交車視頻網(wǎng)絡2.平面廣告：A.主流雜志 B.轉(zhuǎn)動廣告牌 C.公交車車身   3、廣告費用預算1、  媒體預算媒介載具媒體價格總預算電視媒體49620元88530元報紙媒體8650元雜志媒體8960元網(wǎng)絡媒體9370元櫥窗媒體5890元車體媒體6040元2、 廣告設計與制作預算廣告設計： 10000元平面、pop廣告制作： 30000元3、市場調(diào)研預算： 2000元4、機動費用預算： 4000元四、廣告活動的效果預測和監(jiān)控 1、 廣告效果的預測廣告主題測試廣告創(chuàng)意測試廣告文案測試廣告作品測試1、市場試驗法

30、：選擇較相似的區(qū)域市場，進行廣告投放的比較試驗，從市場效果評價廣告效果?？申P(guān)注：品牌印象變化 銷售效果 廣告投資回報率：每一元廣告費產(chǎn)生的銷售增加額2、語意差別法     適用于各類廣告，事前事后均可。     準備兩支廣告文案或CF，或選擇已投放的廣告，確定主要評價項目，設計語意差別問卷，由受測試者按五級尺度圈選，最后統(tǒng)計處理結(jié)果。3、傳播幅度形態(tài)4、固定樣本法在研究區(qū)域內(nèi)，分層次選定代表性城市和地區(qū)；在選定的城市和地區(qū)選擇代表性個人或家庭作為固定觀察樣本事先發(fā)放廣告效果調(diào)查問卷，定期或機動安排調(diào)查和反饋任務； 利用快速通道回收調(diào)查問卷； 按照既定分析模型進行信息處理和分析，做出效果評價報告。5、廣告效果指數(shù)法廣告主題測試通常在定位測試之后進行利用CAPI系統(tǒng)和CASI系統(tǒng)，將廣告文案或廣告腳本、印刷品廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在消費者面前，測定他們的反映根據(jù)文案的傳達力和說服力來進行廣告文案測試座談會也是廣告文案測試的一種常用方法，其方法是按照研究目的選擇座談會被訪者，在座談會中，先展示廣告作品給被訪者看，然后按照座談會大綱進