論幾何圖形在標志設計中的應用

1、 學科分類號：0401 本科生學年論文 題目（中文）：論幾何圖形在標志設計中的應用 學生姓名：XXX學號：XXXXXXX系別：XXXXX專業(yè)：XXXXXXXXX指導教師：XXXX起止日期：2011年2月至6月2011年6月1日 目 錄摘要 3關鍵詞 3前言 3一、      幾何圖形的運用現狀41、標志的起源與特征42、幾何圖形的存在形態(tài)及應用現狀5二、幾何圖形在標志設計中形象化藝術處理6 1、公共標志中體現的幾何形化62、標志設計中格式塔心理學指引下的幾何圖形重構7三、幾何圖形在標志設計中的幾種應用手法81、漸變82、對稱平衡10四

2、、幾何圖形的形式規(guī)律在商標設計中的應用11 1、點11 2、線12 3、面12五、結束語13參考文獻15致謝16論幾何圖形在標志設計中的應用摘要標志是一種具有象征性的信息傳播符號。而幾何圖形不外乎點、線、面的分解組合，標志在傳遞信息的過程中，自身要具有簡潔明了、鮮明奪目的形式與意象，幾何圖形正正具備了這種特性，它的簡潔明了在標志設計中得到了充分的展現。由于幾何圖形種類不多，要適應世界標志設計的需求，就要充分利用幾何圖形的特性，使其在標志設計中推陳出新。正如“一千個演員，就有一千個哈姆雷特”，這句話就充分說明了作品是單一的，而審美判斷卻是因人而異的。關鍵詞：幾何圖形；標志設計；前言圖形藝術語言起

3、源于遠古時代，當時人們以原始的圖形作為交流符號，在一個還沒有文字的年代，圖形展示了它在人際交流中極其重要的一面，向人們傳達著自己的意圖、表達著自己的情感。這些證據都表現在仍然保存至今的各種洞窟巖畫當中。在八千年前的中國，先民們就發(fā)明了陶器，在這些器皿上，先人運用了多種紋樣和各種飛禽走獸的夸張圖像來表現自己甚至一個民族的思想，這些圖案有很多成了部落標志的圖騰。遠古時代的人們并不知道什么是設計，更不曉得標志這一名詞，他們只是根據自己的生活需要來從事某些標記性的活動?，F代的標志則是具有象征意義和內涵的視覺圖形符號，是現代經濟的產物，它承載著企業(yè)的無形資產。因此，現代標志設計具有理性的思維及客觀的視覺

4、因素。隨著藝術史的發(fā)展，圖形形式的標志作品層出不窮，呈現出不同的面貌，它們各自表征著不同的文化內涵。標志設計中的幾何圖形也是一種時代的表現，它與傳統(tǒng)圖形構成的標志有著不一樣的視覺感受，它帶著簡潔的氣息在標志界不斷發(fā)展。一、幾何圖形的運用現狀在科學技術飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。1、標志的起源與特征標志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。在上古時期出現的“圖騰”可謂是最早的標志，當時的人們用一些自然形態(tài)和動物圖形來記錄事物，每個部落運用與自己相關的圖形作為氏族的標記。而在中國最早

5、的標記性物品要數古代的幌標識，各種店鋪前的幌能夠很好地展示出商家的特質，濟南劉家針鋪印制的兔形被人們視為最早的標志。標志的重要作用在于傳承，至今已經漸漸被人們重視，在當代企業(yè)的整體視覺傳達中占據著核心的領導地位。標志自身有著鮮明的特性，最基本的要求是標志的識別性，商家通過標志造型獨特、新穎來提升企業(yè)的視覺識別力，同時也在提高傳遞信息的速度，從而讓消費者能快速地領悟出企業(yè)和商家的經營理念。所以，企業(yè)形象設計是以標志設計為核心展開設計的。設計師在整體企業(yè)策劃時也要充分考慮延續(xù)企業(yè)的商業(yè)信息功能，從標志開發(fā)到應用系統(tǒng)的全部，都要滲透著企業(yè)的經營理念。因此，標志設計具有強烈的傳播和引導功能，標志還應具

6、備領導潮流時尚的特征。標志的外形是一個完整的輪廓，易識別，方便識讀。標志的整體造型就是企業(yè)傳達準確的商品信息，同時也是給消費者強烈信息感的瞬間，那么，在輪廓上表現的是簡潔明快的圖形造型，更利于識讀、記憶的整體形態(tài)是標志的正確傳達方式。國際保護工業(yè)產權協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對標志作出定義：標志指代表特定內容的標準識別符號。它不同于商標，標志從本質來講，是一種代表特定內容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發(fā)展，會逐漸凝聚成一種無形的附加價值幫助提高公司或者產品的真實價值。它作為企業(yè)與大眾的視覺溝通途徑，能幫助企業(yè)建立一個健康良好的形象。它區(qū)別于其他企業(yè)、產品，所以在現代商業(yè)社會中占據重要的

7、情報符號的商業(yè)成分。標志設計是社會經濟、文化的重點體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設計界及企業(yè)界的重視。成功的標志設計更有助于企業(yè)形象在市場上的提升。正如所有的圖形都是由簡單幾何圖形演變而來的，在標志設計領域，圖形更多地回復了其原始的幾何圖形形象。2、幾何圖形的存在形態(tài)及應用現狀幾何圖形是指單純以點、線、面為主體所構成的基本形。點、線、面是相對的，只有通過相互比較才能表現各個形態(tài)的概念。幾何形是人們在長期實踐中受自然物象的啟發(fā)而創(chuàng)作的抽象圖形，有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六角形、菱等等。這些幾何圖形經過不同的分解、組合、變形，還可以形成無數新的幾何形態(tài)。幾何形

8、在是客觀存在的，如雪花、蜂巢以及形狀穩(wěn)中有降異的各種礦物質等等。不同幾何圖形可以分解、組合，按一定的比例、方向、角度進行轉折、回旋、放射、漸變等可以設計組合無數有規(guī)律、有條理的圖形，產生不同情趣的美感。在現代設計中，幾何圖形的應用無處不在，設計師有意識的把幾何圖形重構，使設計作品更具時尚感和趣味性。幾何圖形在現代設計中的應用涉及服裝設計，產品設計，包裝設計，視覺傳達設計，建筑設計，室內裝飾等方方面面的內容，其應用之廣泛是我們有目共睹的。幾何圖形因其簡潔的特點，在標志設計中發(fā)揮著極其重要的作用。二、幾何圖形在標志設計中形象化藝術處理標志設計的圖形要達到多樣統(tǒng)一，在藝術形式和審美情趣上必然有著高的

9、追求，其特點是在簡化原則的基礎上進行加工整理，高度概括提煉出幾何圖形的要素，根據企業(yè)、產品的經營理念，力求在形象的精神和動態(tài)、姿態(tài)上進行藝術處理，達到美化效果，利用節(jié)奏的優(yōu)美特點，把點、線、面做適當的調整，從而達到理想美的表現。1、公共標志中體現的幾何形化幾何形化，研究部落藝術的弗朗茲曾說：幾何成分在自然界中是很少的，確實少的幾乎沒有機會在人類的腦子里留下其印象。正因為幾何形在自然界是極少見的和具有規(guī)律性的形式，因而它們能與自然的混雜狀況形成鮮明的對比，使識別更為方便。在我國封建社會, 大路的某些地方或者重要建筑物的入口處常常豎立一塊石碑, 上面寫著“文武官員, 到此下馬” , 當官員們騎馬到

10、此見到有這樣標志的石碑時, 都得勒馬停下, 步行走到目的地。這是和當時節(jié)奏慢, 交通工具也只有靠馬和馬車的社會生活相適應的,人們可以隨時停下閱讀碑上的文字, 所以說,這塊石碑在當時是起到了傳達信息的作用。而在今天交通工具速度極快的社會中,這種石碑上的文字就不能使飛馳而過的的司機看清楚了,石碑上禁令性的文字根本起不到作用, 其傳達信息的作用已經很弱，弱得幾乎無人留意得到。取而代之的紅色圈加一道橫杠的標志, 是現代社會公認的交通符號“ 一切車輛不許通行?！边@一簡潔明了的標志, 作為禁止通行信號直接刺激到人的視覺器官, 因為其簡潔, 易于識別, 在相對距離較遠的地方便可認知, 這樣, 比起繁雜的文字

11、或其他圖形說明，這更能完成預期的信息傳達作用。像這一類型的標志我們稱之為公共標志。公共標志中，幾何圖形構成標志的形式美特征，并不是主觀意識決定的，而應該服從內容和功能的需求，并根據客觀條件和環(huán)境而定。公共標志是蘊含著公共信息的標志，它向大眾提供著非語言性的公共信息，一個完整的可應用的公共標志必須是通俗易懂的，它必須可以使不同文化程度、使各種語言和方言的人均易于理解。同時為了引起注意，公共標志的形狀必須簡潔，比如箭頭用來表示指引方向或者迅速流程作用，三角形被用做國際交通路標的危險標志等。它們不只形狀簡單，而且顏色分明，與背景形成強烈對比而引人注目如（圖1,圖2）。 它們都一定程度促進了公眾在心理

12、上得到某種補充性的再創(chuàng)造作用。由此可見，公共標志設計的美不同于其他標志，它首先要具備的是功能性，其次才是藝術性，這種功能性的“藝術”必然成為人們心目中公認的藝術。圖1 圖2簡單的幾何圖形在標志設計中如果處理得不恰當容易顯得單調而沒有觀賞性，在眾多的成功例子中，之所以沒這種情況出現是因為設計者很好地抓住了觀者的心理特點，在不打破幾何圖形特性的基礎上把標志藝術化處理。2、標志設計中格式塔心理學指引下的幾何圖形重構格式塔心理學證明，知覺中有一種現象或趨勢：有些格式塔給人的感覺是愉悅的，就是那些在特定條件下刺激物被組織地最好、最規(guī)則和具有最大限度的簡潔明了性的格式塔。對簡潔完美的格式塔的追求，極力將刺

13、激物加以組織、改造、或糾正的現象，被某些格式塔心理學家稱為“完形壓強”，這一物理學上的類比，生動地表現了人們在觀看一個不規(guī)則、不完美的圖形時所感受的緊張，以及極力想改變它，使之成為完美圖形的趨勢。這種趨勢被解釋成機體的一種能動地自我調節(jié)傾向，即機體總是最大限度地追求內在平衡的傾向。當刺激物本身不是一個簡約合宜的格式塔時候，觀者不會表現出改變刺激物的強烈趨勢：一方面放大擴展適宜的特征，一方面又取消無視那些妨礙其簡潔規(guī)則的特征。之所以出現這種情況其中的一個原因是標志中幾何圖形的形象化符合格式塔心理學的基本特征之一：變調性。按照格式塔心理學的創(chuàng)始都厄棱費爾的見解，一個格式塔，即使在它的各構成成分一如

14、它們的大小、方向、位置等一均改變的情況下，格式塔仍然存在。我們用一個正方形打個比方，不管是用木條構成還是用磚頭構成，它仍然是一個正方形。這就好比一個曲調，用鋼琴演奏和用小號演奏，用男高音演唱和用女高音演唱，它仍然是同一個曲調一樣。正是格式塔變調性的應用，才使格式塔的潛力得到最大的發(fā)展，使人們能對動態(tài)化標志有一個充分的認識和了解。在一個標志的系統(tǒng)里，設計師必須先創(chuàng)造出一個最初的或最基本的形體（或主題），并明確它的樣式，色彩等屬性，然后通過漸變，重構等表現方式讓這一形體（或主題）發(fā)生一系列的變化。由于每一個階段上的形都是最初的或最基本的形的變態(tài)，或者說，都保留著一種始終不變的基本形，所以雖然有一連

15、串的變化，它們之間還保持著緊密的聯系。換句話說它們都是從同一母體中產生的，都來自同一血緣，因而有著家族的類似和“性格”上的統(tǒng)一與和諧。這樣做的最主要效果就是賦予一件設計作品戲劇性的內容。當一個標志的某些方面或側面，通過其變化的形體，幻化的色彩而被突出出來時，這個標志便有了新的意義，起碼也使原來的含義更加深化和豐富。在這種心理的支配下，設計師可以用規(guī)則的幾何圖形使標志簡潔概括、使標志被輕松接受，國際著名的設計大師靳埭強在這方面就做得恰到好處。他旗下設計的作品，如中國銀行的標志（圖3），以中國古代的銅板錢為設計元素，突出了銀行的功用，標志外圓內方，簡潔而穩(wěn)重。還有靳埭強設計公司的標志（圖4），幾何

16、元素運用恰到好處，使標志看起來簡潔大方而且充滿活力。圖3 圖4三、幾何圖形在標志設計中的幾種應用手法1、漸變幾何圖形中的漸變節(jié)奏是指幾何元素在有規(guī)律的遞增或遞減中，逐漸地呈顯性或隱性、或強或弱的構成關系。在標志設計中，體現為幾何圖形的視覺要素持續(xù)而有規(guī)律的漸變運動。在造型關系中，形狀、空間、方向、色彩等各種元素通過等差、等比數列規(guī)律依次遞減或遞增，或從一個造型要素緩慢地過渡到另一個造型要素都能構成漸變的節(jié)奏形式，使標志具有一定的調和性，展現出富有邏輯的節(jié)奏美感，并極具想象力。(1)形狀漸變在標志設計中，利用漸變的節(jié)奏可以在任何相異質的形態(tài)間構成和諧。形的微小變化能使標志更有情趣，增添標志的美感

17、與藝術感染力。如北京奧運會的安保標志（圖5）和新居安物業(yè)公司的標志（圖6）圖5 圖6(2)空間漸變空間漸變有兩種體現形式。一種是標志形態(tài)本身由小到大，或由大到小的空間漸變；另一種是由交點透視所引起的感覺中的漸變。這兩種漸變形式都是通過空間排列最終給人以視覺享受。如(圖7,圖8)所示。圖7 圖8（3）色彩漸變色彩在標志設計中是非常重要的造型要素，它的變化豐富多彩，通過漸變的節(jié)奏可以使不同明度、純度的色相甚至是補色之間逐漸地相互滲透，從而趨于統(tǒng)一的和諧。色彩的漸變還有一個功能，就是不用改變形體的大小只僅僅通過顏色的漸變過渡，就能使幾何圖形在標志設計中產生美妙的空間感。如(圖9)所示圖9 2、對稱平

18、衡平衡，是視覺形態(tài)秩序再造，所要達到的最基本的要求。在標志設計中，平衡是構成設計整體協(xié)調的基本保證，平衡的圖形設計可以給人以舒服的視覺享受和安全感。幾何圖形在標志設計中要做到平衡這一特點，就要求設計師對平衡這個概念有足夠的理解。中國人是最講究對稱平衡的民族之一。大到氣勢磅礴的北京故宮，規(guī)整嚴正的西安古城墻，小到四合院民居，過年貼的春聯、門神，掛的燈籠等無一不體現出這種久遠的審美情趣。從過去到現在，對稱平衡的事物在我們的身邊都不難發(fā)現，這種藝術表現形式被人們廣泛使用?，F代的標志設計中體現對稱平衡這個特點的作品多不勝數，尤其是以幾何圖形為設計元素的標志。由于幾何圖形的簡潔性，它比由其他圖案組成的圖

19、形更容易達到對稱平衡的效果，在標志設計中，幾何圖形的表現形式主要分為以靜感為主導的平衡和以動感為主導的平衡兩大部分。具有靜感平衡特性的標志設計通常給人以典雅、高貴、和諧、可信任的感受，容易取得視覺審美的和諧與滿足。中國銀行（圖3），中國農業(yè)銀行（圖11），等企業(yè)標志都屬于靜感感覺支配下的標志設計，它們達到了人們所需求的那種平衡安全感，取得了人們對該企業(yè)的信賴。動感主導下的標志設計具有流動性，幾何圖形在標志設計中要達到這一點上的平衡通常用回轉和旋轉兩種表現手法?；剞D對稱方式中，由于運動方向的強烈矛盾，所以導致整個標志的造型產生明顯的跳躍感，它既能保持形態(tài)相互呼應的對稱特征，又能在整體的對稱關系中

20、構成較強運動感的平衡形式。多用于穩(wěn)定中賦予個性的載體如仕博投資公司（圖12）。而旋轉對稱是以一個點為中心，將對稱軸按均等的角度，呈放射狀順向重復排列，幾何圖形中多以圓形為基本型，從而構成在視知覺中具有旋轉運動趨勢的對稱關系。這種藝術表現手法運用于標志設計中，給人以規(guī)整、嚴謹之感又不失內在的活力，可營造較強的注目性。 圖11 圖12四、幾何圖形的形式規(guī)律在商標設計中的應用在平面設計中，點、線、面的組合使設計的語言性更強，這種聚散的設計在平面設計跌宕起伏的歷史中始終如一地活躍著。設計師通過對這三大基本元素的靈活運用，高度概括聯想，延伸抽象思維，使得平面設計的基本造型越來越符合眾人的審美需求，內容的

21、合理性、生動性使人們對平面設計刮目相看。點、線、面這些簡單的幾何元素在繽紛的平面上能夠脫穎而出，靠的就是活躍于這些基本要素上的無限張力。點、線、面的排列再組合，可使平面千變萬化，惹人眼球。1、點點是構成形體的基本單位，是相對較小的形象，這樣的點有流動感，各種形象點的變化讓人感覺更豐富。點無論處于什么形態(tài)，它的內在張力都是向心的。單一的點有集中視線的作用，整體的點又因排列不同呈現豐富的節(jié)奏變化。第六屆國際商標標志雙年獎評選活動中，優(yōu)秀的設計師們都堅持簡潔設計風格，幾何圖形在此次評選中大獲全勝，獲金獲的三個作品均以幾何圖形為主要圖案，其中也少不了在作品中表現點的成功運用的例子。（如圖8）是該次評選

22、中獲金獲的作品，作品題為陽光視訊文化傳播有限責任公司，作者把漸變和光學原理運用到標志中，使人一眼看去便能感覺到企業(yè)的服務性質和服務宗旨，作者大膽的運用使設計作品脫穎而出。（圖13）是日本久保田計算機標志，作者同樣以點的排列并作漸變變化形成標志，兩設計師用的手法一致，表現的東西卻各不相同。可見點的運用極具多樣性。圖132、線點的連接可以產生線，線作為實體，是點的運行軌跡，線的敏感表現出豐富的情感意識，用線排列，可以構成豐富的圖形，因長短粗細及方向的不同，直線、曲線、斜線、放射線都給人不一樣的聯想。結合如今電腦的技術，線更是具有無限的表現力。如（圖14）某房地產標志用線排列制造空間，令人產生無窮遐

23、想有向往的欲望，還有（圖15）美國航空的標志，作者用了簡單的幾條線來表現通道，放射狀線條更體現出航線的暢通無阻。 圖14 圖153、面線的上下左右推移、旋轉可以產生各種不同的面。面內可包含密集的點和封閉的線。它存在人的視覺空間中，通過移動、扭曲等變形以后，可產生不同形態(tài)語言的圖形。幾何形的面包括正方形、圓形、三角形、星形等，它們賦有理性的簡潔、冷靜和秩序感，加上色彩的不同變化則可表現其跳躍的一面。著名德國設計師BUCAN為daily花店設計的商標用了三個簡單的四邊形重疊變化，加上鮮艷的色彩搭配，使人一眼看到就能感覺出花兒的色彩斑斕和花香的迷人撲鼻。這一VI形象讓該企業(yè)在與其他企業(yè)的競爭中有更大的優(yōu)勢，宣傳力度更為強烈，這自然給花店帶來了不少的經濟效益（如圖16）。還有我們最熟悉不過的微軟Windows標志(圖17),該標志加上顏色的漸變，乍看起來有一種動感，讓人不禁聯想到暢游網絡的享受。圖16圖17總之，在標志設計中，幾何圖形是無處不在的，只有把標志的設計目標，設計主題聯合起來，然后簡化為想象的圖形，這樣，幾何圖形標志的設計才具有意義，才能達到企業(yè)宣傳的效果，也只有這樣才能在眾多其他的圖案設計中脫穎而出。五、結束語綜上所述，我們不難看出，幾何圖形已經發(fā)展成