品牌推廣活動策劃方案

1、品牌推廣活動策劃方案篇一：最全品牌推廣全年策劃方案品牌推廣全年策劃方案一、品牌整斷 需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽(yù)度低 品牌營銷計 劃 營銷途徑：業(yè)務(wù)員登門拜訪 雜志、報紙宣傳 網(wǎng)絡(luò)、電子平臺、論壇推廣 電話、短信推廣 送禮活動 展銷會二、品牌定位：湖南*技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產(chǎn)品十年不落后三、知名度提高具體實(shí)施方案：1.團(tuán)隊(duì) 市場部（因工作任務(wù)量大，要求擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，增加人員，需 5月份到位）2. 搜集全國各地各紙廠信息， 5 月份開始進(jìn)行。信息內(nèi)容： 公司地址、關(guān)鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq途徑：網(wǎng)絡(luò)、造紙協(xié)會 名 額：預(yù)計 2000個名額，關(guān)鍵人物朋友群體5000個 名額3.針對 2 中的信息

2、來源，電話、短信拜訪，6 月份開始 進(jìn)行。建議：可以與中國電信合作，將公司內(nèi)部座機(jī)、手機(jī)鈴聲設(shè)置為公司宣傳鈴聲4. 網(wǎng)絡(luò)郵件、 qq 、論壇攻擊（免費(fèi)） （長期進(jìn)行）4.1做到在 7000掌握了郵箱、qq 信息的人群中，做到至少每人發(fā)一封郵件、進(jìn)行一次以上的qq問候。4.2網(wǎng)上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息5. 送禮活動 送禮時間：端午節(jié)（ 2010-6-16 ）、七夕情 人節(jié)（ 2010-8-16 ）、中秋節(jié)（ 2010-9-22 ） 人群： 2000 關(guān)鍵 人物禮品：成本低、適用性強(qiáng)、具有 * 特色的禮品（根據(jù)實(shí) 際情況選擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份）附加公司宣傳資料一份6.

3、 產(chǎn)品在線發(fā)布、推廣方案（長期進(jìn)行） 6.1. 產(chǎn)品線 上營銷顧問、客服 6.2. 產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設(shè)計公司企業(yè) 網(wǎng)站推廣電子商務(wù)平臺推廣阿里巴巴中國紙網(wǎng)中國造紙網(wǎng)中國制漿造紙網(wǎng)中 國紙業(yè)商務(wù)網(wǎng)6.3. 產(chǎn)品推廣活動在線播放6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信 息發(fā)布 6.5.搜索引擎、關(guān)鍵字搜索百度、 Yahoo、 Google預(yù)算費(fèi)用： 40000 RMB7. 公司 logo 設(shè)計（ 6 月份） 預(yù)算金額： 2000 RMB樣本制作（ 6-7月份） 數(shù)量： 2000預(yù)算金額： 30000 RMB雜志制作（ 7 月份） 數(shù)量： 2000預(yù)算金額： 2000*2=4000 RMB 合計： 36000 RMB

4、8. 展銷會（ 10 月份） 展位，展臺，展板規(guī)范 產(chǎn)品說明 牌 宣傳資料文件 預(yù)算費(fèi)用 40000 RMB附錄品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡(luò)推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源，進(jìn)行總結(jié)合集二：品牌推廣策劃書模板品牌推廣策劃書模板登尼特編輯部：吳編品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷策劃。 策劃在 現(xiàn)代商業(yè)活動中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為 商業(yè)活動的進(jìn)行帶來了效率的革命。品牌推廣策劃書范本一、產(chǎn)品市場分析1 、產(chǎn)品市場特征分析2 、產(chǎn)品渠道分析二、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群分析1 、大眾消費(fèi)群體2 、 特殊消費(fèi)群體三、產(chǎn)品產(chǎn)品規(guī)劃3.1產(chǎn)品產(chǎn)品形

5、態(tài)四、品牌推廣策略1 、品牌定位2 、產(chǎn)品命名策略五、產(chǎn)品營銷推廣策略產(chǎn)品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容1 、產(chǎn)品品牌整合及品牌規(guī)劃品牌概念提取及定位;品牌故事及文化建立 ;品牌的核心價值主張;品牌核心訴求和廣告語2 、新品上市規(guī)劃確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。市場分析市場定位3、產(chǎn)品促銷活動策劃 制定促銷綱要 促銷任務(wù) 促銷目標(biāo) 促銷對象分析 促銷投入經(jīng)費(fèi)七、產(chǎn)品形象設(shè)計：1 、品牌標(biāo)志及VI設(shè)計基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色 ,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等 12 項(xiàng) ) 應(yīng)用要素系統(tǒng)產(chǎn)品品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計包裝設(shè)計 ( 包裝瓶設(shè)計 , 絲印設(shè)計 , 包裝設(shè)計 , 包裝內(nèi)說 明書設(shè)計 )商業(yè)攝影產(chǎn)品手冊設(shè)計招商

6、手冊設(shè)計終端設(shè)計宣傳單頁設(shè)計海報設(shè)計八、產(chǎn)品品牌整合推廣規(guī)劃：1 、品牌策略市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張2 、廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域3 、產(chǎn)品招商體系建立產(chǎn)品招商設(shè)計產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫 新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計4 、產(chǎn)品招商管理招商培訓(xùn)計劃代理商培訓(xùn)計劃招商合同 , 表格及單據(jù) 市場人員培訓(xùn)計劃 篇三：新產(chǎn)品推廣策劃書 新產(chǎn)品推廣策劃書（一） 一、市場調(diào)查 新產(chǎn)品推廣 上市前要做市場調(diào)查，市場調(diào)查有利于我們公司了解市場狀 況，發(fā)現(xiàn)和利用市場機(jī)會。 競爭分析：手機(jī)市場品牌日益 豐富，尤其是 ? 多個品牌的國產(chǎn)手機(jī)也已

7、經(jīng)進(jìn)入智能性開發(fā) 的行列，因此手機(jī)市場被瓜分的現(xiàn)象很嚴(yán)重。雖然名牌所占 的市場分額較大，但是從一些國產(chǎn)的手機(jī)上市之后的反響來 看，消費(fèi)者對于手機(jī)行業(yè)的名牌意識并不是很強(qiáng)烈，只要是 功能完善價格合理，都會受到市場的歡迎。因此，手機(jī)市場 的競爭主要決定于誰能夠迎合顧客的心理，能夠不斷地根據(jù)市場發(fā)展和不同的時間地點(diǎn)推出深入人心的新產(chǎn)品，就可以吸引消費(fèi)者的目光，刺激他們的購買欲望，再配以強(qiáng)大的推廣策略，必將促成新機(jī)上市之后的購買熱潮我們公司還可采用以直接的面談詢問為主、以間接的市場問卷調(diào)查為輔的方法來調(diào)查市場。面談詢問可利用手機(jī)的特性功能大做文 章，近年來我國手機(jī)產(chǎn)品的種種質(zhì)量問題頻頻曝光，人們對 有

8、質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升，手機(jī)本身作為大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品，其質(zhì)量就是不容置疑的好。采用問卷調(diào)查時，應(yīng)注意吸引潛在消費(fèi)者對與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣，進(jìn)而激發(fā)其購買欲望。二、產(chǎn)品定位雖然我們公司的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機(jī)產(chǎn)品，但還是要進(jìn)行明確的產(chǎn)品定位，要 努力打造一種差異化。差異化的作用不僅是要讓消費(fèi)者認(rèn)同本公司的手機(jī)與一般手機(jī)的差別，還要讓消費(fèi)者認(rèn)為本公司的產(chǎn)品是與其他手機(jī)產(chǎn)品有巨大差別的。只有在消費(fèi)者心中樹立一個獨(dú)一無二的形象，才能使消費(fèi)者一想到手機(jī)，就能馬上想到本公司與本公司的手機(jī)產(chǎn)品。三、市場定位我們公司目前在整個手機(jī)市場的市場占有率一般，那就應(yīng)盡量避免與市場份額高的對手發(fā)生直接沖突，腳

9、踏實(shí)地去平穩(wěn)前進(jìn)。當(dāng)年蒙牛發(fā)展的第一個口號就是 “做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)” ， 發(fā)展到今天，終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色。 首先面對現(xiàn)代 青少年市場（大學(xué)生、高中生、初中生、社會青年） ，以后 再慢慢擴(kuò)展市場。 四、價格定位 以諾基亞手機(jī)為例，其 價格定位應(yīng)在一般手機(jī)價之上，但也不能過高。高價固然能 夠吸引高端消費(fèi)者，但畢竟很少，大部分高端消費(fèi)者還是熱衷于消費(fèi)中等價位之類的機(jī)型。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個星期乃至第一個月，其價格可定為與一般手機(jī)價相同甚 至低于一般手機(jī)價以吸引更多潛在消費(fèi)者。在促銷期結(jié)束后， 以本產(chǎn)品手機(jī)的價格特供給的高性價比恢復(fù)預(yù)期定價。 五、 品牌定位 世界著名品牌都有其品牌故事

10、，我們公司既以本 公司機(jī)型特供為品牌，就要由一個帶本機(jī)型色彩的品牌故事， 最好是著名人物與手機(jī)的故事。品牌故事的目的是使消費(fèi)者 以及潛在消費(fèi)者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內(nèi)涵的公司，無形中地在消費(fèi)者心中塑造了一個良好的公司形象。若選擇在假期發(fā)布，自然將學(xué)生和年輕人定為目標(biāo)客戶群。 因此新機(jī)的定位要圍繞這樣的群體消費(fèi)特點(diǎn)和喜好來制定， 以迎合他們的心理達(dá)到閃亮登場、 促進(jìn)銷售的目的。 (1) 外形：美觀、時尚，最好用絢麗的顏色搭配，達(dá)到吸引眼球 的目的； (2) 、功能： 根據(jù)年輕人的喜好和習(xí)慣定義功能， 例如游戲功能強(qiáng)大，支持模擬器游戲；短信輸入方便最好支 持手寫；帶有音樂播放器和視頻播放

11、器，并且支持普通格式的音樂和視頻文件等。而一些商務(wù)用手機(jī)的功能，例如收發(fā)電子郵件等則可以不必考慮。這樣新機(jī)的研發(fā)成本并不高，從而能在價格上占據(jù)優(yōu)勢。 六、促銷手段 1 、前期宣傳： 在寒假開始前半個月進(jìn)入校園，打響新機(jī)上市的第一槍。在 這期間主要是將新機(jī)的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪?，形成一個 前期的鋪墊，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機(jī)并 且已經(jīng)打出了廣告，這樣的意識產(chǎn)生后，當(dāng)他們考慮到購買手機(jī)后自然會想到我們的品牌。主要的活動形式有: (1)贊助大學(xué)的學(xué)生活動，通過深入人心的活動拉近品牌與學(xué)生 的距離，在其中發(fā)布新款手機(jī)的信息，讓他們有先入為主的 概念。例如在一場晚會的中間由商家代表表達(dá)一

12、下對學(xué)子的 祝福，同時發(fā)表“為幫助大家用上時尚但是價格低廉的手機(jī)， 我們特開發(fā)出某某型號新款手機(jī)歡迎大家關(guān)注這一型號” 或者在校園中通過橫幅等形式發(fā)布新款手機(jī)的型號和其他 信息。當(dāng)然，考慮到學(xué)校的考試安排等因素，這一活動要提 前開始進(jìn)行； (2) 、進(jìn)入中學(xué)市場，考慮到中學(xué)的活動規(guī) 模不宜太大，因此在學(xué)校周邊的商場或者可浩大的宣傳，在學(xué)生的活動范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，造成視覺沖擊； 2 、商場活動： (1)、促銷：根據(jù)成本制定出可行的促銷策略。例如：學(xué)生憑借大學(xué)錄取通知書購買本機(jī)可以享受一定的折扣；中學(xué)生憑借學(xué)生證可以享受一定的折扣；其他年輕人不享受折扣價格，但是可以獲取免費(fèi)贈送的禮品，可以是印有本

13、品牌標(biāo)志的手機(jī)掛飾、手機(jī)套等，或者 是與本公司合作的其他品牌的電子產(chǎn)品如讀卡器等；(2)、 游戲: 選擇手機(jī)中的 3 、商場外活動： (1) 、論壇 (2) 、 聯(lián)合營銷，贊助體育賽事 4 、促銷往往要讓利于消費(fèi)者， 本公司不應(yīng)過于在意短期成本，而應(yīng)考慮到長期收益，促銷 既有利于提高產(chǎn)品知名度，又有利于增加銷量。(1) 優(yōu)惠券：消費(fèi)者每消費(fèi)到一定程度，就送一定的優(yōu)惠券以刺激產(chǎn)品銷量的增長。( 2) 贈送免費(fèi)商品：公司可規(guī)定消費(fèi)者每購買一部手機(jī)，可附送手機(jī)配件等。贈品以吸引、培養(yǎng)更多消費(fèi)者。 ( 3)打折：這種方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時候采用，不應(yīng)采取過多的打折活動，以免給消費(fèi)者造成公司產(chǎn)品質(zhì)

14、量不好，賣不出去，積壓過多才頻頻打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不僅僅是純粹的商業(yè)行為，還可讓消費(fèi)者對公司肅然起敬，產(chǎn)生好感，進(jìn)而培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)者。（ 4 ）廣告、網(wǎng)絡(luò)：考慮到本公司目前規(guī)模不是很大，而廣告成本太大。我們公司應(yīng)避開電視、門戶網(wǎng)站、報紙等成本高的廣告投放平臺， 我 們公司可自建網(wǎng)站，在網(wǎng)站里展示本公司主要產(chǎn)品，既有利 于降低廣告成本，又有利于吸引更多客戶。 新產(chǎn)品推廣策劃書（二）一、項(xiàng)目背景 武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于 2009 年 3 月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽，另外經(jīng)營其衍 生產(chǎn)品化妝品和保健品等。作為一個市場新進(jìn)入者，市 場對本企業(yè)的認(rèn)知度幾乎為

15、零，對本公司的產(chǎn)品更是一無所知?，F(xiàn)在我公司準(zhǔn)備采取一系列新穎而有震撼力的公關(guān)策劃對本公司的一款化妝品進(jìn)行推廣，同時達(dá)到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化妝品目標(biāo)顧客定位于 18 歲至 30 歲的青年男女，張揚(yáng)的是一種“我青春，我自信”的產(chǎn)品理念。二、項(xiàng)目調(diào)查與分析 在我們的策劃開 始之前，我們進(jìn)行了一定的市場調(diào)研；當(dāng)前整個宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán) 境是全球處于金融危機(jī)的陰霾下，各國經(jīng)濟(jì)陷入困境，企業(yè) 的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，整個消費(fèi)形式不容樂觀，首先我們公司必須承認(rèn)這一點(diǎn)；但我們有對我們這款產(chǎn)品充滿了信心，我們調(diào)查了解到，我們的目標(biāo)客戶群是一個思想積極、消費(fèi)觀念超前、個性張揚(yáng)的群體，他們大多是大

16、學(xué)生、剛?cè)肷鐣那舐氄?、職位變更者，但由于?dāng)前的教育狀況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使他們面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢；我們認(rèn)為這是一個極好的契機(jī)， 武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一個關(guān)于本公 司這款化妝品的推廣策劃競賽，這樣不僅激起我們目標(biāo)客戶 群的興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關(guān)注。三、項(xiàng)目策劃 四、創(chuàng)意說明 （一）活動主題我青春，我自信 本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春，我自信”，一切活動將圍繞這個中心展開。首先，我們將活動參與的主體定為我們的目標(biāo)客戶 18 歲至 30 歲青年人，他們的特點(diǎn)是，青春而富有個性，自信是他們的特色，這與 我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次，在活動宣傳方面，不論

17、是網(wǎng)絡(luò)宣傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將賦予其青 春自信的色彩，包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如 答辯現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。再次，在活動的最后，我們 將由獲勝者自己負(fù)責(zé)實(shí)施自己的策劃方案為我們公司策劃 本次產(chǎn)品推廣活動，我們公司肯定了他們的青春，給他們創(chuàng) 造自信的環(huán)境和條件。 （二）活動標(biāo)語：您想證明您有多 強(qiáng)嗎？您想一展個人風(fēng)采嗎？來！來！來！我們的青春，我 們揮灑；我們的未來，我們來書寫！舞動青春，你我有足夠 的自信！四、項(xiàng)目實(shí)施（一）前期活動為了使本次公關(guān)活動順利進(jìn)行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持； 我們將與武漢各高校進(jìn)行溝通，說明本次活動的目的，取得 各高校的支持，與

18、各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各高校 積極組織高校學(xué)生參與本次策劃競賽。為了能讓已經(jīng)步入社 會的青年參與本次活動，我們將利用網(wǎng)絡(luò)媒介，在本公司網(wǎng) 站、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺發(fā)布策劃競賽的相關(guān) 事宜，介紹本產(chǎn)品的一些狀況，并公布比賽的截止時間、比賽優(yōu)勝者的獎勵等（注：比賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將給有意者提供工作崗位，給在校學(xué)生提供兼職學(xué)習(xí)機(jī)會，并且我們將采納優(yōu) 秀者的策劃作品，由策劃者本人來負(fù)責(zé)本公司的產(chǎn)品推廣的 公關(guān)活動，為他們提供鍛煉的機(jī)會） 。另外，我們將聯(lián)系好 武漢各高校，做好作品評選工作的準(zhǔn)備。 （二）前期宣傳 （三）活動部分 由于本次活

19、動采取網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方 式進(jìn)行，我們采取了靈活的處理方法，網(wǎng)上參與者，直接將 自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武 漢太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有，以便評 閱各策劃方案） ，如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié)，作 品將由評委直接評級；網(wǎng)下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定 的郵箱，再接受初評后，通過者參加最后的答辯環(huán)節(jié)，答辯 場所確定在武漢大學(xué)學(xué)術(shù)報告廳內(nèi)。在收到參與者的策劃 書后，我們公司與武漢各高校的評委老師將對其進(jìn)行初評， 并及時通知入圍的作品的參與者做好準(zhǔn)備參加答辯環(huán)節(jié)。我們將把相關(guān)信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用電話進(jìn)行通知。答辯賽現(xiàn)場我們將邀請各高校的一些資深教授，另外，邀請湖北省教育廳的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和合作報刊湖北楚天都市報的領(lǐng)