乾紅早春茶策劃案(共14頁)_第1頁
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文檔簡介

精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上產(chǎn)品特點目標(biāo)消費者分析第一目標(biāo)顧客：青春時尚、注重生活品質(zhì)又經(jīng)常加班的上班族第二目標(biāo)顧客：充滿活力、敢于嘗試新事物、或者熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人營銷目標(biāo)吸引消費者對乾紅品牌、對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，以此促進(jìn)銷售。存在的問題由于幾十年文化的隔斷，帶來了年輕人對傳統(tǒng)文化的距離，茶留給他們的影像是屬于過去那個年代的，保守，傳統(tǒng)，講究禮節(jié)，束縛繁多，夾雜過多的教條和道理，一提到茶就覺得老氣過時。創(chuàng)意主題 “傳統(tǒng)向左，時尚向右，你快節(jié)奏生活里的復(fù)古主義”Step1 喚起人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注 專心-專注-專業(yè)Step2 讓人們了解乾紅早春茶的特點媒介選擇根據(jù)當(dāng)下目標(biāo)受眾媒介接觸情況，選擇網(wǎng)絡(luò)、戶外媒介微博對年輕人和上班族影響力大微信年輕人和上班族喜愛的社交軟件網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站-愛奇藝、優(yōu)酷瀏覽量大自發(fā)傳播站牌 廣告信息被動性接受程度高范圍廣戶外地鐵及公交車廂內(nèi)部受眾量大媒體排期廣告類型選擇項目投放媒介投放頻率投放時間平面廣告“你想要的復(fù)古生活”系列海報地鐵及公交車廂內(nèi)部一個月2017年2月微博持續(xù)投放2017年2月微信廣告文案“早也是一種優(yōu)秀”站牌半個月2017年3月微博持續(xù)投放2017年3月微信影視廣告“早春活動之走進(jìn)茶園”優(yōu)酷，愛奇藝等播放

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