廣告圖形創(chuàng)意方法

1、 1. 換個(gè)角度看問題換個(gè)角度看問題 擺脫固定思維或者習(xí)慣思維模式擺脫固定思維或者習(xí)慣思維模式 多點(diǎn)逆向思維和發(fā)散思維多點(diǎn)逆向思維和發(fā)散思維 2. 想象力想象力當(dāng)今社會(huì)廣告已經(jīng)成為了一種文化、甚至關(guān)系到企業(yè)的存亡，生活中無處不在，現(xiàn)在請(qǐng)你們自己例舉一些你們認(rèn)為優(yōu)秀的和很差的廣告，并評(píng)價(jià)平 面 廣 告 設(shè) 計(jì)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意 圖形一詞在英文中為“Graphic”是通過可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀(即“有意味的形式”)使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，并且能夠通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。 圖形語言是由“意”和“形”組

2、成，圖形語言的目的是以“形”達(dá)“意”，即將特定的信息與概念視覺化的再現(xiàn)。構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)通俗的說是正負(fù)形轉(zhuǎn)換正負(fù)形轉(zhuǎn)換，圖底轉(zhuǎn)換在圖形創(chuàng)意中是簡(jiǎn)約圖形、增強(qiáng)視覺趣味的重要手段。通常在圖與底的關(guān)系中，面積較小的面常被看做“圖圖”，面積較大的面常被看做“底底”，這里的圖與底分別成為獨(dú)立的整體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強(qiáng)度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。 圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 圖底轉(zhuǎn)換構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 圖底轉(zhuǎn)換構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 圖底轉(zhuǎn)換構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 圖底轉(zhuǎn)換構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想

3、法比喻法象征與符號(hào)同構(gòu)就是構(gòu)造相同構(gòu)造相同。同構(gòu)本質(zhì)就是一種映射，即指一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出來，簡(jiǎn)單的說同構(gòu)就是保持對(duì)信息的交換，同構(gòu)是圖形設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段。圖形的同構(gòu)就是利用事物之間某種屬性關(guān)系和相圖形的同構(gòu)就是利用事物之間某種屬性關(guān)系和相似來傳遞信息。似來傳遞信息。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法含義同構(gòu)以事物涵義引發(fā)聯(lián)想，通過另一與之相似的事物的屬性，把所要表達(dá)的事物的特征用視覺形象表現(xiàn)出來，其表現(xiàn)手法偏重于對(duì)物質(zhì)含義的聯(lián)想。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法形式同構(gòu)是事物之間形式結(jié)構(gòu)上相似的同構(gòu)。通過相似的形態(tài)，利用視覺上形成因素的相似，使人把兩種不同的事物含義在心理上

4、連接起來。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法形義同構(gòu)就是利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)。形義同構(gòu)中，形式同構(gòu)作為一種手段，含義同構(gòu)作為一種目的，他們有機(jī)的結(jié)合形成了形義同構(gòu)表現(xiàn)的豐富性。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)為了克服視覺上的麻木，可將一切顛倒錯(cuò)位，用其他東西來取代原有組織結(jié)構(gòu)中的一部分，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌確煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的經(jīng)驗(yàn)發(fā)生矛盾，這種矛盾的產(chǎn)生加強(qiáng)了圖形的“趣味性”。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 同構(gòu)構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)將完整意義的形

5、體有意識(shí)的加以破環(huán)，使形象的分離和重組根據(jù)不同的目的重新組合處理，并產(chǎn)生新的意義重新組合處理，并產(chǎn)生新的意義，人們對(duì)事物的注意力則會(huì)因常態(tài)的消失而受到?jīng)_擊。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 解構(gòu)重組圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 解構(gòu)重組構(gòu)思方法解構(gòu)重組圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 解構(gòu)重組構(gòu)思方法解構(gòu)重組構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)聯(lián)想是又一人、一物、或概念而想起別的人、事物或概念。“聯(lián)想”的含義是觀念的聯(lián)合，即由一事物的觀念即由一事物的觀念想到另一事物的觀念想到另一事物的觀念。運(yùn)用聯(lián)想法能加深受眾對(duì)圖形信息的印象和記憶。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形

6、創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 聯(lián)想法構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)比喻是借它物比此物，借它物比此物，由此及彼的手法，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同，所采用的比喻部分必須是大多人所共同了解的具體事物、具體形象，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中所蘊(yùn)含的意義。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 比喻法構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)以最大程度的概括性和表現(xiàn)力表達(dá)概念、思想，表達(dá)概念、思想，表現(xiàn)某一事物或現(xiàn)象的表現(xiàn)某一事物或現(xiàn)象的特征的形象特征的形象。象征手法出

7、現(xiàn)是因?yàn)椴糠值臇|西是更加普遍的東西的代表，人類的一切信息傳播均可解釋為符號(hào)現(xiàn)象。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 象征與符號(hào)構(gòu)思方法象征與符號(hào)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 象征與符號(hào)構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例悖論主要有三種形式：一種看起來似乎是正確的論斷，但實(shí)際上確是錯(cuò)誤的；一種是看起來似乎是錯(cuò)誤的論斷，實(shí)際上確是正確的；一種為推理似乎是無懈可擊，可是確導(dǎo)致自相矛盾。在圖形設(shè)計(jì)中使用悖論原理而產(chǎn)生的自相矛盾自相矛盾的情景，將形成邏輯與視覺的強(qiáng)烈的自相矛盾形成邏輯與視覺的強(qiáng)烈的自相矛盾，感受奇異的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 悖論圖形構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例變異是規(guī)律的

8、突破，是一種在整體效果中的局部突變，會(huì)形成一個(gè)視覺焦點(diǎn)視覺焦點(diǎn)，也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端。其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端。變異的形式可依據(jù)大小、方大小、方向、形狀向、形狀的不同來構(gòu)成特異效果。變異的表現(xiàn)有些是怪誕的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人產(chǎn)生心理上的一種刺激。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 變異荒誕構(gòu)思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 變異荒誕構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例幽默是通過映射、諷喻、雙映射、諷喻、雙關(guān)關(guān)等修辭手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處。所謂乖訛，是指一種緊張的期望突然消失一種緊張的期望突然消失，預(yù)期的東西與現(xiàn)實(shí)的東西不相符合，產(chǎn)生乖訛，從而引人

9、發(fā)笑。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 詼諧幽默構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例利用文字進(jìn)行圖新的創(chuàng)造是設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用的創(chuàng)造手法之一，表現(xiàn)為：文字的圖形與圖形文字，文字圖形是以組合的文字組合的文字或單位字構(gòu)成具單位字構(gòu)成具體形象的外形、體積體形象的外形、體積等，將文字作為基本單位的點(diǎn)、線、點(diǎn)、線、面面形式出現(xiàn)在文字的整體編排中，如可以以點(diǎn)的密集形式構(gòu)成平面的人物形象。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 文字構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 文字構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 文字構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 文字構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例夸張是以變化求鮮明以變化求鮮明，其構(gòu)想運(yùn)用豐富的想象，擴(kuò)大事物的特征，以增強(qiáng)表現(xiàn)效果，加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力?？鋸埐粌H要有取舍，而且要有所強(qiáng)調(diào)，夸張點(diǎn)應(yīng)集中，使主體形象雖然不合理，但卻合情?？鋸埍厝皇箞D形形象異化、形象異化、變形變形，使形象更加強(qiáng)化，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象?？鋸埖姆秶梢詮氖挛锏男螒B(tài)、事物的形態(tài)、空間、色彩、造型空間、色彩、造型等多方面進(jìn)行。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法 夸張變形構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例人們對(duì)于事物所占空間比例和透