《廣告策劃創(chuàng)意》教學(xué)大綱(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上課程編碼制訂人制訂日期修訂人修訂日期審定組（人）審定日期091702013.082013.082013.08廣告策劃創(chuàng)意教學(xué)大綱教學(xué)時數(shù)：64學(xué)時適用專業(yè)：廣告設(shè)計與制作專業(yè)一、 課程的性質(zhì)、任務(wù)課程性質(zhì)：廣告策劃與創(chuàng)意屬于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)計課程，廣告是向社會大眾傳播信息的手段。在充滿信息及視覺傳達(dá)的今天，廣告起到了開拓視野、傳遞信息、加強溝通、促進(jìn)社會進(jìn)步和繁榮經(jīng)濟(jì)的作用。課程任務(wù)：通過教學(xué)使學(xué)生掌握廣告學(xué)原理、各種廣告媒體的特征，懂得廣告策劃、廣告是設(shè)計及編排制作等。 通過該課程的教學(xué)，使學(xué)生正確掌握平面廣告設(shè)計的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方

2、案與作品來。培養(yǎng)出具有較高綜合素質(zhì)的，有宏觀把握能力和實際操作能力的設(shè)計人才。前導(dǎo)課程：圖形創(chuàng)意、編排設(shè)計二、 教學(xué)基本要求學(xué)生學(xué)習(xí)完本課程，應(yīng)達(dá)到如下要求： 1.了解廣告的概念、廣告的發(fā)展，認(rèn)識廣告設(shè)計在當(dāng)今社會發(fā)展中重要的經(jīng)濟(jì)文化作用； 2.了解廣告分類，熟悉廣告主要媒體的特性和功用，掌握平面廣告的基本構(gòu)成要素并能獨立完成廣告的編排設(shè)計； 3.使學(xué)生了解基本的調(diào)查方法和步驟，認(rèn)識到廣告前期調(diào)查的重要性以及調(diào)查報告結(jié)論的正確對廣告效果的影響； 4.了解圖形文字、色彩、版式、設(shè)計方法及文案創(chuàng)作的要素，認(rèn)識圖形、文字、色彩、版式、文案在平面廣告設(shè)計中的重要作用； 5.了解如何選擇廣告媒介，廣告策

3、略分類及怎樣實施廣告創(chuàng)意，并結(jié)合中外優(yōu)秀廣告案例分析廣告創(chuàng)意，活躍創(chuàng)造性思維，提高學(xué)生創(chuàng)新意識和視覺創(chuàng)意表現(xiàn)能力，啟發(fā)學(xué)生發(fā)揮最大想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意； 6.使學(xué)生充分了解各類廣告的特征，學(xué)會根據(jù)產(chǎn)品和市場需求靈活選擇媒體設(shè)計發(fā)布廣告，有效把握各類廣告的特殊個性以及媒體進(jìn)行具有創(chuàng)意性的組合運用； 7.使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維方式和基本技法，提高實際操作能力。三、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時安排序號項目主要內(nèi)容教學(xué)要求學(xué)時1廣告概述理論教學(xué)任務(wù)一：廣告簡史任務(wù)二：廣告定義與分類任務(wù)三：現(xiàn)代廣告的功能和主要特征任務(wù)四：廣告與品牌任務(wù)五：廣告設(shè)計與廣告策劃使學(xué)生基本了解廣告的概念、發(fā)展、分類，熟悉廣告設(shè)計

4、與廣告策劃的關(guān)系，理解廣告主要媒體的特性和功能，認(rèn)識平面廣告設(shè)計在當(dāng)今社會發(fā)展中重要的經(jīng)濟(jì)文化作用4實踐項目廣告市場調(diào)查通過對市場同類商品廣告的調(diào)查分析，使同學(xué)們初步直觀面向市場，了解同類產(chǎn)品的定位與品牌策略42廣告市場調(diào)查理論教學(xué)任務(wù)一：調(diào)查的主要內(nèi)容任務(wù)二：調(diào)查的基本方法使學(xué)生了解基本的調(diào)查方法和步驟，認(rèn)識到廣告前期調(diào)查的重要性以及調(diào)查報告結(jié)論的正確對廣告效果的影響4實踐項目廣告創(chuàng)作意識引導(dǎo)學(xué)生圍繞廣告主題，發(fā)現(xiàn)其獨特的廣告訴求點，并能用圖形、符號、文字等視覺化的形式予以準(zhǔn)確的表達(dá)43廣告設(shè)計的構(gòu)成要素理論教學(xué)任務(wù)一：圖形（包括攝影、插圖）任務(wù)二：版式設(shè)計使學(xué)生了解圖形文字、色彩、版式、設(shè)

5、計方法及文案創(chuàng)作的要素，認(rèn)識圖形、文字、色彩、版式、文案在平面廣告設(shè)計中的重要作用4實踐項目平面廣告的構(gòu)成元素通過對平面廣告文字、圖形、色彩、版式設(shè)計的實訓(xùn)，使學(xué)生掌握平面廣告各構(gòu)成元素的設(shè)計規(guī)律及相互關(guān)系，掌握形式美的法則，提高學(xué)生綜合的設(shè)計能力44廣告設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)理論教學(xué)任務(wù)一：廣告定位任務(wù)二：廣告創(chuàng)意的含義使學(xué)生了解如何選擇廣告媒介，廣告策略分類及怎樣實施廣告創(chuàng)意，并結(jié)合中外優(yōu)秀廣告案例分析廣告創(chuàng)意，活躍創(chuàng)造性思維，提高學(xué)生創(chuàng)新意識和視覺創(chuàng)意表現(xiàn)能力，啟發(fā)學(xué)生發(fā)揮最大想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意4實踐項目平面廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)技法通過對廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法的練習(xí)，使同學(xué)針對廣告主題有創(chuàng)意的應(yīng)用

6、相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計出廣告作品45廣告設(shè)計的原理及技法理論教學(xué)任務(wù)一：平面廣告設(shè)計的基本要求任務(wù)二：設(shè)計原理（平衡、強化、比例、對比、和諧、秩序、視錯、空白、節(jié)奏）使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計的形式要求，能合理運用設(shè)計原理和技巧進(jìn)行平面廣告實訓(xùn)4實踐項目平面廣告設(shè)計根據(jù)實題項目（或國內(nèi)外廣告競賽項目），完成一整套從市場調(diào)查到廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計和制作的實戰(zhàn)綜合練習(xí)，提高實際設(shè)計能力46廣告設(shè)計的編排理論教學(xué)任務(wù)一：廣告版面的編排原則任務(wù)二：廣告版面的編排方法著重了解廣告版面的編排原則、編排的類型及各自特點。以及版面編排的方法和規(guī)律4實踐項目影視廣告設(shè)計了解影視語言，以及鏡頭的運用47廣告分類及設(shè)計

7、法則理論教學(xué)任務(wù)一：印刷品廣告及設(shè)計法則（報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、 DM 直郵廣告、折頁式廣告印刷品）任務(wù)二：戶外廣告及設(shè)計法則（路牌廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、導(dǎo)向廣告、售點廣告、櫥窗廣告）使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維方式和基本技法，提高實際操作能力。完成優(yōu)秀廣告作品4實踐項目網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計了解網(wǎng)頁設(shè)計的流程和方法48廣告設(shè)計實施理論教學(xué)任務(wù)一：選題（實題項目或國內(nèi)外廣告競賽項目）任務(wù)二：構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列 3 幅）使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維方式和基本技法，提高實際操作能力。完成優(yōu)秀廣告作品4實踐項目綜合項目設(shè)計收集資料完成設(shè)計作品4四、教法說明廣告創(chuàng)意與策劃課

8、程在于使學(xué)生正確理解廣告設(shè)計基本知識、基本理論，掌握廣告設(shè)計的主要內(nèi)容，學(xué)會運用所學(xué)知識分析廣告設(shè)計經(jīng)典案例；學(xué)會了解平面設(shè)計理論與廣告設(shè)計的發(fā)展動態(tài)?？傉n程分四個階段，每一階段均設(shè)有市場考察課程。其目的是根據(jù)所介紹的知識，針對每一階段的不同內(nèi)容進(jìn)入實戰(zhàn)考察，通過市場考察，收集、整理、分析完成作業(yè)訓(xùn)練。作業(yè)要求圖文并茂并制作成PPT文件。通過作業(yè)講評的方式，加深學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解，通過大量的練習(xí)中掌握知識貫匯融通能力目的。課程采用案例性教學(xué)方法，目的在于讓學(xué)生在實踐和理論結(jié)合的過程中提高理解和運用知識的能力。五、考核方式及評分辦法平時成績占60%，考試成績占40%。平時成績包括作業(yè)、到課情況、本節(jié)課的任務(wù)完成情況。六、教材與參考書1.選用教材：廣告策劃與創(chuàng)意 秦崇偉編著 南京大學(xué)出版社 2012年3月出版2.參考書廣告·價值&